ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.

Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.

В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании  коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, -  с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».

Тавдинский минеральный источник: 1958-2018

Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.

Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.

Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.

Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.

Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.

Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".

Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы. 

Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". 

 

Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.

То есть  в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.

Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».

Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").

Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.

На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.

 

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.

Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :). 

Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого  напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".

В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.

Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.

Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.

Домики на территории базы отдыха "Родник".

Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».

Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля. 

 

Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.

 

На "Родник" прибыли гости...

 

Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.

 

Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018

Как добраться?

Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.

Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).

Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.

 

Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда

Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф

 

Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017

Напутствие

Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....

Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.

Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!

Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин

Следующая публикация: Тавда: "Родник" как уникальный прецедент

Публикации по теме

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО 

"Белый камень": бренд сквозь время

Бренды Урала: требуется омоложение

Путин поручил проиндексировать зарплаты бюджетников

Президент Владимир Путин поручил проиндексировать зарплаты бюджетников в январе 2023 года.

Как сообщает пресс-служба Кремля, соответствующее поручение глава государства дал на прошедшем совещании с членами кабмина.

Также в начале года правительство должно оказать помощь регионам с низкой бюджетной обеспеченностью.

«В текущем году мы столкнулись с инфляцией, которая всем известна. Цены заметно выросли, и зарплаты в целом тоже хотя бы в номинале, но прибавляют. Поэтому уже в январе будущего года нужно, конечно, провести индексацию зарплат бюджетников, а также выделить необходимую финансовую помощь регионам - тем, которые действительно нуждаются в этой помощи», - указал Путин.

Помимо этого, он обратил внимание на работу бюджетных учреждений: доходы таких организаций не до конца восстановились после пандемии коронавируса, а бюджеты за последние годы снизились более чем на 20%. В большей степени это касается учреждений культуры.

«Правительству необходимо проанализировать ситуацию с каждой отдельной бюджетной организацией и предложить решения, направленные на повышение эффективности работы таких учреждений. Прошу и руководителей регионов держать этот вопрос на постоянном личном контроле», - подчеркнул президент.

Фото: сайт Кремля

Один человек погиб и один пострадал в ДТП на трассе Екатеринбург - Тюмень

Один человек погиб и еще один пострадал в дневном ДТП на 8 км трассы Екатеринбург - Тюмень с участием трех легковых авто.

Как сообщили в региональном ГИБДД, автомобиль Lada, двигаясь по трассе в сторону Тюмени, выехал на встречную полосу, где произошло его лобовое столкновение с автомобилем Suzuki. После этого в них врезалась Kia.

В результате аварии погиб 61-летний водитель Lada, а 63-летний водитель Suzuki был госпитализирован с травмами. 21-летняя девушка, находившаяся за рулем корейского автомобиля, не пострадала.

Стаж вождения погибшего водителя Lada составлял 26 лет, за это время он ни разу не привлекался к административной ответственности. У водителя Suzuki стаж вождения составляет 37 лет, он нарушал ПДД 4 раза.

Фото: пресс-служба УГИБДД ГУ МВД России по Свердловской области

В Госдуме предложили отправлять отцов в декретный отпуск

В Госдуме предложили отправлять отцов в декретный отпуск.

Как сообщила «Парламентской газете» зампредседателя комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Татьяна Буцкая, декрет отца на срок от месяца до двух существенно не скажется на бюджете семьи. Предполагается, что отпуск по уходу за ребенком будет оплачиваемым.

Инициатива будет внесена в законопроект, который уже начали разрабатывать.

«Можно проговорить, какая будет оплата, может, это будет как отпуск папе оплачиваться. Допустим, в год, когда рождается ребенок, отпуск - месяц в определенное время», - сказала Буцкая.

Сейчас в декрет при рождении ребенка на срок от 1,5 до 3 лет преимущественно уходят матери. Процент отцов, оформляющих отпуск по уходу за ребенком, минимален.

Фото: Борис Ярков

Свердловские врачи спасли жительницу Омской области, снятую с поезда с кровотечением

Врачи второго хирургического отделения Свердловской областной клинической больницы №1 (СОКБ №1) успешно прооперировали жительницу Омской области, которую с признаками желудочно-кишечного кровотечения сняли с поезда в Красноуфимске и санавиацией доставили в Екатеринбург.

Сибирячка возвращалась домой из Москвы, ухудшение самочувствия почувствовала еще перед отъездом, но списала слабость и головокружение на сильную усталость. В пути к общему недомоганию присоединились нестерпимые боли в животе.

На ближайшей станции, в Красноуфимске, начальник поезда вызвал бригаду скорой помощи, которая госпитализировала пассажирку в районную больницу, но экстренные мероприятия по остановке внутреннего кровотечения дали лишь временный эффект.

Состояние пациентки ухудшалось, показатели гемоглобина до нормы поднять так и не удалось. Поэтому было принято решение о срочной перегоспитализации женщины в СОКБ №1.

Врачи запросили помощь Территориального центра медицины катастроф, которые дали рекомендацию красноуфимским коллегам провести пациентке гемотрансфузию для восполнения кровопотери. После чего ее благополучно доставили на вертолете санитарной авиации в СОКБ №1.

В ходе компьютерной томографии выяснилось, что у женщины опухоль одного из отделов тонкого кишечника, которая выросла до таких размеров, что начала кровоточить. Хирурги экстренно провели операцию.

«В ходе вмешательства мы удалили часть тощей кишки, поражённой опухолью, после чего сшили между собой здоровые участки», - рассказал врач второго хирургического отделения СОКБ №1 Андрей Сабадаш, который выполнил операцию вместе с коллегой Григорием Орловым.

Пациентка провела в реанимации всего сутки, через неделю ее выписали из стационара.

Фото предоставлено департаментом информполитики Свердловской области

Между Екатеринбургом и Верхней Пышмой запустят «Орлан»

С 1 декабря РЖД открывает регулярное пригородное сообщение между Екатеринбургом и Верхней Пышмой.

Рельсовый автобус «Орлан» будет курсировать между городами ежедневно: пять рейсов по будням и четыре в выходные дни. Остановки предусмотрены на станции Шувакиш и на Первомайской. Время в пути составит 31 минуту.

«Для запуска «Орланов» мы модернизировали на маршруте путевую инфраструктуру, построили новый вокзал Шувакиш и обустроили платформы для посадки и высадки пассажиров на станциях Шувакиш и Электролитная», - говорится в сообщении.

Фото: Борис Ярков

Кольцовские таможенники изъяли у пассажира 4-килограммовую золотую цепь

Сотрудники таможни аэропорта Кольцово обнаружили в багаже россиянина, вылетавшего в ОАЭ, золотую цепочку весом 4 кг.

Как сообщает пресс-служба Уральской таможенной службы, зарегистрировавшись на рейс, мужчина проследовал в «зеленый» коридор, где ходе рентгеновского досмотра таможенники заметили в рюкзаке большой предмет из металла. Мужчина пояснил, что берет с собой изделие исключительно для личного пользования.

Украшение состоит из спаянных между собой звеньев из золота 999 пробы. Стоимость цепи превышает 10 млн. рублей.

При этом с 1 сентября 2022 года до 28 февраля 2023 года в РФ действует запрет на вывоз заготовок, полуфабрикатов или лома драгоценных металлов. Цепь была изъята у пассажира и отправлена на экспертизу, по итогам которой будет принято процессуальное решение.

Фото: пресс-служба Уральского таможенного управления

Полиция Ивделя в 30-градусный мороз спасла на трассе замерзавшую семью из Югры

Сотрудники ГИБДД ОВД Ивделя ночью в 30-градусный мороз спасли семью из Сургута, которая на личном автомобиле «Мazda 6» направлялась из ХМАО к родственникам в Пермский край.

Как сообщил начальник пресс-службы ГУ МВД России по Свердловской области Валерий Горелых, в пяти километрах от Ивделя у иномарки заглох двигатель и сломался гидроусилитель. Супружеская пара стала просить о помощи проезжавших мимо водителей, но у кого-то не было троса, а кто-то не останавливался.

«На выручку пришел экипаж ДПС Ивделя в составе капитана полиции Максима Анисимкова и старшего лейтенанта Станислава Скачкова, участвовавших в тот день в плановом профилактическом рейде. При осмотре машины стало понятно, что самостоятельно с бедой не справиться. Было принято решение отбуксировать авто до ближайшего техцентра, а семью - временно разместить в гостинице. Поломку специалистам удалось устранить достаточно быстро - на следующий день муж с женой продолжили путь, не забыв поблагодарить наряд полиции за человечность и оперативное реагирование на ЧП в дороге», - отметил полковник Горелых.

Фото предоставлено В.Н. Горелых

За сутки с ковидом госпитализирован 71 свердловчанин

За последние сутки на Среднем Урале выявлено 303 новых ковид-заразившихся (+5 к предыдущему дню).

Как передает региональный оперативный штаб, за отчетный период выписаны из больниц 262 пациента (всего 539 259), госпитализирован 71 человек. Скончались 0 свердловчан, за все время вирус унес жизни 10 881 жителя Свердловской области.

Всего с начала пандемии опасную болезнь подхватили 554 110 уральцев.

Россия

В целом по стране за сутки диагноз подтвердился у 6 088 россиян (всего 21 590 828), госпитализирован 1 341 пациент. За отчетный период от коронавируса умерли 59 жителя страны (392 002).

Фото: Борис Ярков

Совфед досрочно освободил Кудрина от должности председателя Счетной палаты

Совет Федерации досрочно освободил Алексея Кудрина от должности главы Счетной палаты (СП).

Как передает «РИА Новости», Кудрин в прощальном выступлении поблагодарил сенаторов и депутатов за плодотворную совместную работу по совершенствованию государственного управления.

Ранее источник издания сообщил, что теперь уже бывший глава СП перейдет на работу в Яндекс. Эту информацию косвенно подтвердила и спикер Совфеда Валентина Матвиенко.

Ранее Алексей Кудрин в тг-канале также анонсировал, что покинет пост председателя СП.

Добавим, что пост председателя Счетной палаты РФ 62-летний Кудрин занимал с мая 2018 года.

Фото: сайт Кремля

Мошенники похитили 25 млн. рублей с карты экс-замглавы Росприроднадзора, находящегося в СИЗО

Преступная группа, в состав которой входит житель Екатеринбурга, похитила с банковской карты бывшего замглавы Росприроднадзора Олега Митволя 25 млн. рублей. Сейчас чиновник находится в СИЗО по подозрению в мошенничестве.

Как сообщает «Коммерсантъ», в конце июня мошенники подделали паспорт Олега Митволя и пришли в салон мобильной связи «Билайн», чтобы сделать дубликат SIM-карты. Получив доступ к номеру бывшего чиновника, преступники зашли в его личный кабинет онлайн-банка и сняли со счета в течение двух недель 25 млн. рублей. Деньги были обналичены через банкоматы в уральской столице

Олег Митволь был задержан в июне текущего года в аэропорту Внуково по подозрению в мошенничестве в особо крупном размере.

Фото: Борис Ярков