ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.
Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.
В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».
Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, - с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».
Тавдинский минеральный источник: 1958-2018
Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.
Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.
Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.
Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.
Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.
Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".
Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы.
Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.
Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник".
Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.
То есть в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.
Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».
Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").
Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.
На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.
После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.
Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :).
Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…
Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".
В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.
Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.
Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…
После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.
Домики на территории базы отдыха "Родник".
Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».
Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля.
Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.
На "Родник" прибыли гости...
Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.
Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018
Как добраться?
Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.
Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).
Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.
Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда
Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф
Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017
Напутствие
Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....
Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.
Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!
Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин
Следующая публикация: Тавда: "Родник" как уникальный прецедент
Публикации по теме
Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО
В Екатеринбурге откроют мобильный пункт по приему шин
В Железнодорожном районе Екатеринбурга с 19 июня начнет работу мобильный пункт приема автошин.
Как сообщили в пресс-службе горадминистрации, бесплатно сдать летние и зимние покрышки дважды в год сможет любой желающий. Поскольку отработанные автопокрышки относятся к отходам четвертого класса опасности, их нельзя складировать на контейнерных площадках.
Из мобильного пункта шины заберет компания-утилизатор, после чего покрышки отправятся на переработку. Полученные материалы можно будет использовать при изготовлении бордюров и плитки, а также в дорожном строительстве.
«Если мы увидим положительный эффект, и жители понесут шины в пункт приема, а не на контейнерные площадки, то будем рассматривать возможность распространения этой практики и на другие районы», - рассказал председатель комитета по экологии и природопользованию Екатеринбурга Игорь Русинов.
Фото: пресс-служба АО «Спецавтобаза»
Еще семь кластеров «Профессионалитета» начнут работу на Среднем Урале
Новые кластеры «Профессионалитета» будут готовить на Среднем Урале специалистов для металлургической, топливно-энергетической, транспортной, строительной, горнодобывающей отраслей, радиоэлектроники и легкой промышленности.
Как сообщили в департаменте информполитики региона, в этом году за счет открытия семи новых кластеров количество бюджетных мест по программам «Профессионалитета» увеличится почти в полтора раза и составит 13,8 тыс.
Уральский радиотехнический колледж им. Попова приступил к созданию кластера «Интеллектуальная радиоэлектроника». На его площадке будут организованы 12 функциональных зон для подготовки студентов на современном оборудовании: мобильные технологии и радиосвязь, аддитивное производство, автоматизированное проектирование радиоэлектронных устройств и др.
В прошлом году по программам «Профессионалитета» обучалось почти 25 тыс. человек.
Фото: Борис Ярков
Полиция Екатеринбурга спасает деньги пенсионеров
Полицейским Екатеринбурга приходится практически каждый день беседовать с пожилыми людьми, попавшими под влияние мошенников.
Как сообщили в УМВД по уральской столице, благодаря налаженной схеме взаимодействия банковские работники оперативно сообщают в полицию о пенсионерах, пытающихся снять в кредитных учреждениях крупные суммы со своих банковских счетов.
Как правило, такие финансовые операции граждане совершают под влиянием телефонных аферистов, которые тем или иным способом убедили пенсионеров перевести свои накопления на так называемые безопасные счета.
Полицейские прибывают на подобные сообщения и доставляют таких «заколдованных» пенсионеров в отдел. Там правоохранители несколько часов пытаются убедить доверчивых уральцев, что им не нужно отправлять свои сбережения неизвестным. При этом жертвы обмана оказываются настолько «зомбированы», что на осознание ситуации у них уходит до нескольких суток.
Недавно в отдел полиции из отделения банка был доставлен пенсионер, который хотел снять и передать мошенникам более миллиона рублей. Даже в отделе мужчина продолжал упорствовать и говорить, что наличные ему нужны для личных целей и он не собирается их никому передавать. Видя, что пенсионер не поддается на уговоры, оперативники были вынуждены изъять у него телефон, посредством которого с ним связывались преступники. Только после этого гражданин, вышедший из-под прессинга злоумышленников, осознал свою ошибку.
Другую пенсионерку удалось «спасти» участковому. Ее полмесяца «вели» лже-сотрудники ФСБ и Центробанка. 85-летняя женщина взвешивала свои ювелирные изделия, чтобы задекларировать их для «комиссии Центробанка», и готова была снять свои многомиллионные вклады. При этом преступники дали пенсионерке подробные инструкции по поводу того, что и как говорить банковским менеджерам и полицейским.
Женщина записала все наставления мошенников и строго следовала им. Но обмануть банковских работников и правоохранителей ей не удалось. В итоге участковый, обслуживающий территорию, взял жертву обмана под личную опеку. Он сводил ее на беседу к начальнику уголовного розыска, где женщина окончательно поняла, что по телефону ее обманывали.
Фото: Борис Ярков
Третий фестиваль мотокультуры «Движение» стартовал в Верхней Пышме
Масштабный фестиваль мотокультуры, музыки и спорта «Движение» стартовал в Верхней Пышме.
После церемонии открытия колонна из более чем четырех тысяч байкеров направилась в Екатеринбург. В этом году на двух площадках работает около 20 тематических зон: гастрофестиваль, выставка кастом-байков с ретро-техникой, лекции, мастер-классы, выступления звезд.
Впервые в этом году в рамках фестиваля проходит женский мотофорум, посвященный роли женщин в мотокультуре и вопросам безопасности дорожного движения. Для детей работают тематические площадки и мастер-классы.
Гостей фестиваля ждут концерты в Историческом сквере Екатеринбурга, кастом-шоу «Железное дело», трюки стантрайдеров, соревнования по мотофристайлу и кубок по водно-моторным видам спорта.
Фото: ДИП
В Свердловской области идет строительство 17 спортивных объектов
В Свердловской области идет строительство 17 спортивных объектов.
Семь из них будут готовы в текущем году, сообщили в департаменте информполитики. Далее их ждет процесс оснащения и лицензирования. Поэтому работу некоторые учреждения начнут в 2027 году.
В частности, готовность легкоатлетического манежа в Каменске-Уральском составляет 69%. Новый манеж сможет принимать до 800 человек в день, что полностью закроет потребность города. Проектная вместимость спортивных зон манежа составит более 120 человек одновременно.
В зале разместят 200-метровую круговую беговую дорожку с виражами на четыре полосы, восемь прямых дорожек длиной 60 м для спринтерского бега и бега с барьерами, а также секторы для толкания ядра, метания молота и диска, прыжков в высоту, в длину, тройного прыжка и прыжков с шестом. Там же будет оборудована зона для мини-футбола с полем размером 20 на 33 м.
Фото: ДИП
Банки и операторы будут компенсировать потери жертв мошенников
Банки и операторы связи при невыполнении требований по противодействию мошенникам будут полностью компенсировать потери жертвы.
Как сообщил вице-премьер РФ Дмитрий Григоренко на полях ПМЭФ-2026, если организация игнорирует эти положения, то клиент получает право на возмещение. Предполагается, что компенсация будет равна сумме денежного перевода в адрес злоумышленников.
Но полностью ответственность с пользователя не снимается. Если организация выполнила требования, а клиент все равно передал деньги мошеннику, то компенсация не предусмотрена.
Фото: Борис Ярков
Поселок Встречи ликвидируют в Свердловской области
В Заксобрание Свердловской области поступил законопроект об упразднении поселка Встречи.
Населенный пункт расположен в лесном массиве на берегу реки Шайтанки, примерно в 14 км от Нижней Салды. Рядом находится одноименная ж/д станция.
Согласно пояснительной записке, на территории площадью 21,69 гектара больше нет постоянных жителей, жилых домов, магазинов, объектов социальной или инженерной инфраструктуры.
Фото: Борис Ярков
Около 7,5 тыс. общественных наблюдателей привлекут в дни голосования в Свердловской области
Около 7,5 тыс. общественных наблюдателей привлекут в дни голосования на Среднем Урале.
«В Свердловской области около 2,5 тыс. избирательных участков, и на каждом из них должны работать общественные наблюдатели. Если голосование продлится три дня, как это было в предыдущие кампании, численность корпуса наблюдателей может составить около 7,5 тыс. человек», - отметил председатель Общественной палаты Свердловской области Александр Левин на заседании регионального Штаба общественного наблюдения.
В этом году свердловчане выбирают депутатов Госдумы, Заксобрания области, а также 542 депутатов местных дум в ходе 34 очередных и одних дополнительных выборов в муниципалитетах.
Совмещение выборов трех уровней коснется 23% избирателей региона. Они получат пять избирательных бюллетеней: два - по выборам федерального уровня, два - по выборам в ЗССО и один - по местным выборам. В остальных территориях избирателям будут выдавать четыре бюллетеня.
Исключение составит Унже-Павинское сельское поселение Таборинского района, где одновременно пройдут выборы в районную думу и думу сельского поселения. Жители этой территории станут единственными избирателями региона, которые получат шесть бюллетеней.
Помимо традиционного способа, избирателям будет доступно дистанционное электронное голосование (ДЭГ). Голосование на выборах в Госдуму будет трехдневным.
Фото: ДИП
На Среднем Урале отремонтируют свыше 400 км дорог
В этом году дорожные ремонты охватят свыше 400 км региональных и муниципальных дорог Среднего Урала.
В том числе по нацпроекту «Инфраструктура для жизни» запланированы работы на 74 объектах региональной дорожной сети: на 10 - строительство и реконструкция, 12 - капремонт и 52 - ремонт. В общей сложности будет обновлено 300 км. Одной из самых масштабных задач является реконструкция автодороги вокруг Екатеринбурга. На обновление почти 113 км муниципальных дорог территориям Свердловской области выделено свыше 7 млрд. рублей.
В текущем году объем дорожного фонда региона составляет 40,5 млрд. рублей, из которых 6,1 млрд. - привлечены из федерального бюджета.
В Екатеринбурге продолжается строительство транспортной развязки у концерна «Калина». Готовность объекта составляет 86%, ввод в эксплуатацию запланирован до конца года.
В Нижнем Тагиле завершается строительство Черноисточинского шоссе и очистных сооружений для дорожных стоков. Дорога уже открыта для движения, завершить все работы планируется летом.
Продолжается реконструкция ул. Александра Козицына в Верхней Пышме и ул. Кировградской в Кировграде. По обоим объектам завершение работ запланировано на этот год.
Фото: Борис Ярков
В уральской столице стартует масштабный фестиваль «Движение»
В уральской столице стартует масштабный фестиваль мотокультуры, музыки и спорта «Движение».
В течение трех дней жителей и гостей области ждут зрелищные соревнования мотоспортсменов и выступления артистов на 20 площадках в Екатеринбурге и Верхней Пышме.
Для зрителей подготовлена выставка производителей авто- и мототехники, кастом-шоу, водное шоу, лекции, выставки, гастрофест, а также первый женский мотофорум.
С полной программой можно познакомиться на сайте.
Фото: Борис Ярков