ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.

Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.

В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании  коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, -  с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».

Тавдинский минеральный источник: 1958-2018

Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.

Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.

Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.

Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.

Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.

Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".

Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы. 

Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". 

 

Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.

То есть  в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.

Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».

Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").

Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.

На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.

 

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.

Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :). 

Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого  напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".

В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.

Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.

Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.

Домики на территории базы отдыха "Родник".

Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».

Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля. 

 

Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.

 

На "Родник" прибыли гости...

 

Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.

 

Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018

Как добраться?

Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.

Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).

Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.

 

Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда

Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф

 

Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017

Напутствие

Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....

Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.

Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!

Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин

Следующая публикация: Тавда: "Родник" как уникальный прецедент

Публикации по теме

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО 

"Белый камень": бренд сквозь время

Бренды Урала: требуется омоложение

На Урал надвигаются сильные снегопады

На Урал надвигается сильная непогода - в ближайшие дни жителей Свердловской и Челябинской областей ожидают снегопады с метелями и шквалистый ветер.

Согласно прогнозу синоптиков Уральского Гидрометцентра, снежная непогода будет сопровождаться порывами ветра до 18 м/с. На дорогах может образовываться гололедица в виде снежного наката.

При этом морозов в ближайшие дни не ожидается: в четверг днем синоптики обещают от -1 до -6 (ночью -2 - -7), в пятницу от -7 до -12 (ночью -9 - -14).

Как сообщили в «Уралуправтодоре», для борьбы с последствиями непогоды на трассы выедут 60 машин спецтехники.

Фото: Борис Ярков

Прокуратура выявила нарушения при работе мэрии Екатеринбурга с застройщиками

Прокуратура Свердловской области сообщила o многочисленных нарушениях со стороны администрации Екатеринбурга, касающихся работы с застройщиками. Согласно информации, опубликованной пресс-службой ведомства, среди нарушений градостроительного законодательства в частности значатся многочисленные факты «волокиты» со стороны должностных лиц и применение «двойных стандартов» при рассмотрении однотипных обращений, когда одним застройщикам создавали преференции, а другим - необоснованные ограничения.

Как сообщает «Коммерсант», вместо срока в 30 дней, установленного федеральным законодательством, городская администрация рассматривала заявки некоторых застройщиков в течение нескольких месяцев (вплоть до полугода). При этом по другим обращениям решение принималось быстрее, чем в установленный срок. В общей сложности с октября 2018-го по октябрь 2019 года в мэрию Екатеринбурга поступило 130 заявлений от застройщиков, из них лишь по 56 документам были приняты постановления. Из всех одобренных проектов только семь (12,5%) были подписаны в 30-дневный срок.

Кроме того, по мнению прокуратуры, городская мэрия предъявляет градостроительные требования, не предусмотренные законодательством. Среди причин отказов значатся: «разработку ППТ считаем нецелесообразной, преждевременной», «разрабатывается новая редакция правил землепользования и застройки», «необходимо представить вариант (концепцию) градостроительного развития территории» и т.д.

Помимо этого, в своих отказах власти Екатеринбурга не указывали, какие обосновывающие материалы должны предоставить строительные компании, в следствие чего скорректировать свои заявки застройщики не могли.

Принятия решений о подготовке документов по планировке территорий должны быть оформлены в виде постановлений с подписью главы города Александра Высокинского. Вместо этого решения принимались вице-мэром по строительству Алексеем Бирюлиным и главой городского департамента архитектуры Алексеем Храмовым в форме писем, что «свидетельствует об отсутствии со стороны главы города контроля за деятельностью подчиненных».

В итоге, по мнению региональной прокуратуры, выявленные факторы в совокупности создают препятствия для работы строительных компаний в городе, что, в свою очередь, негативно сказывается на инвестиционной привлекательности уральской столицы. В связи с этим Александру Высокинскому было вынесено представление об устранении нарушений.

Фото: Борис Ярков

В Архангельске домашняя кошка два дня держала хозяйку на кухне

Жительница Архангельска два дня не могла выйти с кухни в собственной квартире из-за своей домашней кошки.

Как сообщили в городской службе спасения, o ЧП в дежурную часть сообщил прохожий - из окна третьего этажа многоквартирного дома женщина звала на помощь. Она рассказала, что ее кошка не дает ей выйти из кухни и бросается на нее. В «заложниках» у животного хозяйка провела около двух суток.

Спасатели по лестнице проникли внутрь квартиры и с помощью одеяла смогли поймать кошачьего агрессора. Кошка была помещена в переноску и передана хозяйке. Отмечается, что медицинская помощь женщине не понадобилась.

В Роспотребнадзоре предупредили о зимних клещах

В этом году россияне могут столкнуться с клещами даже в зимнее время.

Как сообщают «Известия» со ссылкой на ведущего научного сотрудника ФБУН НИИ дезинфектологии Роспотребнадзора Наталью Шашину, аномально теплая и бесснежная зима в Центральной России привела к пробуждению клещей. При этом эпидемиологического всплеска специалисты не ждут, но меры предосторожности и защиты от клещей соблюдать необходимо.

«Никакие химические препараты не надо применять. Все-таки вероятность подцепить клеща низкая. Единственное - надо правильно одеваться. Брюки длинные надо заправлять в сапоги, а рубашку в брюки», - сказала эксперт в эфире радио Sputnik .

Издание также напоминает, что в декабре в Красноярске проснулись бабочки - один из местных жителей обнаружил в машине живую крапивницу.

В Совфеде единогласно поддержали кандидатуру Игоря Краснова на пост генпрокурора РФ

Сенаторы Совета Федерации единогласно проголосовали за кандидатуру Игоря Краснова, внесенную президентом России Владимиром Путиным, на пост генерального прокурора РФ.

Как сообщает ТАСС, во время голосования за освобождение Юрия Чайки от занимаемой им должности один сенатор проголосовал против этого, а ещё один решил воздержаться. Сенаторы поблагодарили бывшего генпрокурора РФ за плодотворное взаимодействие с Совфедом и большой вклад в укрепление законности в стране.

Кроме того, председатель Совфеда Валентина Матвиенко вручила экс-генпрокурору РФ почетную грамоту «за многолетнюю безупречную службу и большой вклад в укрепление законности и правопорядка».

Выступая на заседании Совфеда, Игорь Краснов заявил, что намерен еще жестче бороться с коррупцией в России за счет «оздоровления правовой среды» и создания атмосферы нетерпимости к коррупционным проявлениям. По его мнению, прокуратуре необходимо сосредоточиться в первую очередь на отраслях, которые особо подвержены криминализации. В качестве примера такой отрасли Игорь Краснов назвал сферу ЖКХ.

Напомним, Владимир Путин предложил бывшему Генпрокурору Юрию Чайке должность полномочного представителя президента РФ в Северо-Кавказском федеральном округе.

Фото: пресс-служба Кремля

Мишустин поручил внести изменения в федеральный бюджет

Премьер-министр РФ Михаил Мишустин поручил подготовить поправки в закон о федеральном бюджете на период 2020-2022 годов и в закон о бюджете Пенсионного фонда.

Как сообщается на сайте кабмина, Мишустин раздал данные поручения с целью реализации предложений президента России Владимира Путина, озвученных в послании Федеральному собранию. Разработкой поправок в федеральный бюджет займется Министерство финансов России, а изменения в закон о бюджете Пенсионного фонда подготовит Минтруда РФ. 

Отмечается, что все изменения должны быть подготовлены до 11 февраля.

Напомним, законы о федеральном бюджете и о бюджете Пенсионного фонда на 2020-2022 годы президент подписал в начале декабря. Первый сформирован с профицитом в 0,8% ВВП в 2020-м, 0,5% - в 2021-м и 0,2% - в 2022-м.

Фото: пресс-служба Кремля

В Екатеринбурге растет количество случаев бесконтактного мошенничества

За прошлый год в Екатеринбурге по фактам мошеннических действий было возбужденно 1991 уголовных дел. В 2018 году таких дел было возбуждено 1451.

Как рассказали в Отделении по связям со СМИ УМВД России по уральской столице, по способам совершения выделяется два блока мошенничеств: контактные и бесконтактные - совершенные с помощью информационно- коммуникационных технологий.

При этом доля «бесконтактных» мошенничеств увеличивается - всего совершено 1184 преступления, что составляет 59,4 % от общего количества. Они делятся на следующие виды: с использованием средств мобильной связи (родственник попал в ДТП, «банковская карта заблокирована», получение компенсации); с использованием сети Интернет и покупки онлайн.

С использованием банковских карт зарегистрировано 807 преступлений - 41,6 % от общего количества. Основные виды: «снятие порчи», мошенничества связанные с недвижимостью, «перегруз», обмен денег, под видом социальных работников, деньги в долг, компенсация для детей войны.

По словам начальника отделения по борьбе с мошенничествами УМВД Екатеринбурга Игоря Каргаполова, зачастую потерпевшие сами передают эти данные в руки злоумышленников.

«Мошенники могут получить из различных источников частичную информацию о вас и вашей карте, а потом посредством телефонного звонка попытаться завладеть паролем либо пин-кодом. В этих случаях они, как правило, представляются службой безопасности банка и сообщают, что с вашего счета пытаются снять деньги. Под этим предлогам у вас пытаются выспросить данные о карте. Поэтому необходимо помнить, что любые попытки узнать у вас подобную информацию говорят о том, что в отношении вас готовится противоправное деяние», - отметил Игорь Каргаполов.

Эксперты рекомендуют перепроверять всю информацию по телефону либо через Интернет - у каждой банковской организации есть официальный сайт с телефонами «горячей линии» или поддержки клиентов.

Фото предоставлено Отделением по связям со СМИ УМВД России по Екатеринбургу

14 свердловчанам сказали «Спасибо!» за добрые дела (фото)

В Екатеринбурге состоялась юбилейная, десятая по счету, церемония вручения благодарственных писем общественной инициативы «Спасибо!».

В этот раз лауреатами стали 14 человек - представители общественности, деятели культуры и руководители социальных проектов. Награды вручил первый замруководителя аппарата губернатора и правительства Свердловской области Вадим Дубичев.

«Для людей это, как правило, бывает очень неожиданно, когда совершенно без всякого повода, неожиданно для них, вдруг их приглашают, вот такое высокое собрание, и публично при всех говорят: «Спасибо тебе за то, что ты есть, за то, что ты делаешь», - отметил Вадим Дубичев.

Письма общественного признания, в том числе получили артист Екатеринбургского театра юного зрителя, заслуженный артист РФ Александр Викулин, директор международного фестиваля-практикума киношкол «Кинопроба» Лилия Немченко, гендиректор «Неделя Моды в Екатеринбурге» Надежда Матюхина и др.

Добавим, что с января 2017 года (когда этот проект стартовал), премией за добрые дела были отмечены уже 110 человек.

Фото: Борис Ярков

Мишустин внес изменения в структуру аппарата правительства

Премьер-министр РФ Михаил Мишустин подписал распоряжение об утверждении новой структуры аппарата правительства РФ.

Как сообщает сайт кабмина, первым заместителем руководителя аппарата правительства назначен Валерий Сидоренко. Глава комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Леонид Левин назначен замруководителя аппарата, на эту же должность назначен экс-замминистра финансов РФ Илья Трунин.

Пресс-секретарем премьера - директором департамента пресс-службы правительства назначен Борис Беляков, который ранее занимал пост руководителя пресс-службы Федеральной налоговой службы России.

Напомним, накануне президент России Владимир Путин утвердил новый состав правительства Михаила Мишустина.

Фото: http://government.ru/

Коллекторов могут допустить до взыскания долгов по ЖКХ

Коллекторским агентствам могут разрешить взыскивать долги россиян по услугам ЖКХ.

Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на новый вариант законопроекта о деятельности по возврату просроченной задолженности, проект обсуждался рабочей группой по реализации регуляторной гильотины в сфере коллекторской деятельности. В новой версии долги за коммуналку смогут взыскивать профессиональные коллекторы. При этом досудебный порядок возврата просрочки в таком случае не будет обязательным.

Кроме того, предусматривается создание двух госреестров с данными о коллекторских организациях и о других компаниях, занимающихся возвратом долгов, помимо ТСЖ. Все организации должны будут вести и хранить записи переговоров с должниками в течение не менее 2-х лет.

В изначальном варианте законопроекта Минюста предполагалось, что работать с долгами по ЖКХ после проведения досудебных переговоров смогут только управляющие компании (УК), товарищества собственников жилья (ТСЖ) или ресурсоснабжающие организации.

По мнению экспертов, допуск коллекторов до долгов по ЖКХ целесообразен, поскольку УК и ресурсоснабжающие организации зачастую нарушали права граждан, т.к. не подпадали под регулирование в сфере взыскания.