ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.
Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.
В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».
Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, - с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».
Тавдинский минеральный источник: 1958-2018
Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.
Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.
Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.
Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.
Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.
Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".
Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы.
Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.
Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник".
Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.
То есть в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.
Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».
Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").
Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.
На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.
После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.
Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :).
Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…
Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".
В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.
Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.
Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…
После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.
Домики на территории базы отдыха "Родник".
Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».
Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля.
Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.
На "Родник" прибыли гости...
Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.
Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018
Как добраться?
Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.
Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).
Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.
Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда
Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф
Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017
Напутствие
Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....
Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.
Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!
Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин
Следующая публикация: Тавда: "Родник" как уникальный прецедент
Публикации по теме
Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО
Игорь Угольников о ленте «Есть только МиГ»: хочу, чтобы фильм «зашел» молодым людям
С 27 ноября кинотеатрах страны стартовал прокат героической комедии «Есть только МиГ» режиссера Александра Жигалкина.
Действие картины разворачивается в 1944 году во время подготовки Красной Армии к операции «Багратион». Летчик-истребитель Иван Поливанов после тяжелого ранения теряет возможность подняться в воздух и возглавляет ложный аэродром - макет для обмана врага.
По словам генерального продюсера ленты Игоря Угольникова, прежде всего, этот фильм адресован молодым зрителям.
«Как сейчас говорят, я бы хотел, чтобы фильм «зашел» молодым людям, на телеэкране или на какой-то онлайн площадке, чтобы им захотелось еще раз пересматривать. Это будет лучший результат для этого фильма. Если зрители после этого захотят что-то узнать, были ли действительно ложные аэродромы во время войны и можно ли было летчику в очках летать, если возникнут такие вопросы, я буду тоже очень рад», - сказал Игорь Угольников.
По его словам, жанр фильма в результате должен определить сам зритель.
«Мы назвали фильм героической комедией, а зритель по прошествии времени сам присвоит этой картине свой жанр. Для меня главное, что зал сейчас сидит и смотрит кино, и улыбается, не смеется. Вы верите, что когда выходила картина «Ширли-мырли», не было вообще никакого смеха. Люди чуть-чуть поаплодировали и ушли, и мы с Владимиром Валентиновичем Меньшовым и Валерием Гаркалиным сидели в недоумении. Как же? Мы же смешное кино сделали, но никто не смеялся. А по прошествии времени люди смотрят это кино и смеются до сих пор.
И я бы хотел, чтобы нечто подобное было и с картиной «Есть только МиГ», чтобы люди захотели потом еще раз посмотреть и еще раз, когда она будет идти по телевизору. Вот чего бы я желал для этого фильма», - подчеркнул Игорь Угольников.
Фото: Военфильм
Открыт участок дороги Нижняя Салда - Алапаевск, отремонтированный по нацпроекту
На Среднем Урале введен в эксплуатацию один из самых протяженных участков дороги, отремонтированных в 2025 году по нацпроекту «Инфраструктура для жизни».
Как сообщил губернатор Денис Паслер, завершен капремонт первого участка автодороги Нижняя Салда - Алапаевск. На 6 км трассы от Нижней Салды до деревни Акинфиево дорожники обустроили новое дорожное полотно.
На объекте строители провели отсыпку земельного полотна, усилили существующее щебеночное основание, обустроили откосы и кюветы автодороги, уложили новое дорожное полотно, установили барьерное ограждение, сигнальные столбики и 63 дорожных знака. На всем участке нанесена дорожная разметка.
Второй участок - с 6-го по 15-й км - будет отремонтирован и сдан в 2026 году.
Автодорога «Нижняя Салда - Алапаевск», связывает северо-восток области с тагильско-салдинским промышленным узлом и занимает особое место в сети опорных дорог региона.
Фото: Борис Ярков
В Ирбитском районе построят ферму на 3,6 тыс. коров
Губернатор Свердловской области Денис Паслер подписал соглашение с Группой Синара о строительстве молочно-товарной фермы в Ирбитском районе.
Комплекс будет построен в три этапа до конца 2029 года и рассчитан на 3,6 тыс. коров. Новый молочный комплекс станет одним из главных поставщиков сырья для Ирбитского молочного завода.
Ирбитский молочный завод отмечает 100-летний юбилей. Губернатор поздравил коллектив со значимой датой и вручил сотрудникам награды.
«Ирбитский молочный завод - один из самых узнаваемых брендов Среднего Урала. Продукция предприятия известна и в Свердловской области, и за ее пределами. Безусловно, это огромная заслуга коллектива, который продолжает развивать и укреплять предприятие. Завод - наш надежный партнер по комплексному развитию территорий. Значимые, нужные людям проекты в Ирбите и Ирбитском районе были реализованы по инициативе или при поддержке молокозавода», - отметил Денис Паслер.
Фото: ДИП
«Урал» закончил год на втором месте
Футбольный клуб «Урал» из Екатеринбурга завершил этот год на втором месте в турнирной таблице.
В прошедшем накануне матче 21-го тура Первой лиги екатеринбуржцы разошлись миром в Ульяновске с местной «Волгой». Подопечные Мирослава Ромащенко имели несколько возможностей забить, но игра в итоге закончилась нулевой ничьей.
Этот год «шмели» заканчивают на втором месте, уступая лидерство воронежскому «Факелу». После выхода с зимней паузы, 28 февраля, уральцы отправятся в гости как раз в Воронеж.
Фото: https://fc-ural.ru/
Путин подписал закон об увеличении МРОТ
Президент России Владимир Путин подписал закон об увеличении минимального размера оплаты труда (МРОТ).
Согласно документу, с 1 января 2026 года МРОТ составит 27 093 рублей. Сейчас он составляет 22 440 рублей в месяц.
Новый МРОТ будет превышать прожиточный минимум трудоспособного населения на 31,2% и составит 48% от медианной зарплаты. По сравнению с текущим годом минимальная оплата труда увеличится на 20,7%.
Фото: Борис Ярков
В России пройдет двухэтапная индексация коммунальных тарифов
В следующем году в России вводится двухэтапная индексация коммунальных тарифов.
Согласно распоряжению премьер-министра Михаила Мишустина, устанавливаются правила и сроки двухэтапного повышения тарифов на коммунальные услуги. С начала года по всей стране тарифы вырастут на 1,7% в связи с изменением ставки НДС с 20% до 22%.
На втором этапе, с 1 октября, пройдет основное дифференцированное повышение по регионам - от 8% до 22% (в среднем по стране 9,9%).
В итоге общий рост стоимости коммунальных услуг в отдельных субъектах превысит 23%.
Минимальные пороги индексации установлены в Хакасии, на Чукотке (по 8%), Бурятии и Кировской области (по 8,9%).
Самые высокие будут в Ставропольском крае (22%), Дагестане (19,7%), Тамбовской области (17,5%), Москве (15%) и Санкт-Петербурге (14,6%).
Фото: Борис Ярков
Героическая комедия «Есть только МиГ» вышла в российский прокат
С 27 ноября кинотеатрах страны стартовал прокат героической комедии «Есть только МиГ» Александра Жигалкина.
Действие картины разворачивается в 1944 году во время подготовки Красной Армии к операции «Багратион». Летчик-истребитель Иван Поливанов после тяжелого ранения теряет возможность подняться в воздух и возглавляет ложный аэродром - макет для обмана врага.
Там в глубине леса герой обнаруживает обломки истребителя «МиГ», и восстановление машины превращается для него в священную миссию, чтобы вернуть и «МиГу», и себе шанс снова подняться под облака.
«Мне кажется основное отличие нашей картины, это та интонация и та нота, в которой идет разговор о военной теме. Потому что в этом ключе, в этом жанре очень давно не говорили про великий подвиг советского народа. И здесь мне кажется, мы отличаемся от всех мейнстримных картин. Она очень живая, и, что самое главное, она для семьи. То есть ее можно смотреть с детьми, не боясь, что там будет что-то кровавое, тяжелое и так далее. Можно прийти и дети увидят настоящую героику, воздушные бои, а взрослые увидят что-то свое, но точно совершенно вся семья останется довольна. Потому что это легкая картина о войне. Но легкая не потому, что мы фривольно говорим о великой теме, а именно потому, что люди, которые там живут, в этом фильме, они очень живые, настоящие, простые», - поделился режиссер картины Александр Жигалкин.
Семейная кинокартина «Есть только МиГ» снята при участии НМГ «Кинопрокат» (входит в холдинг Национальной медиа группы). Генеральным продюсером фильма выступил Игорь Угольников.
Главную роль исполнил Даниил Попов. Также в фильме снимались София Лопунова, Владимир Ильин, Алексей Шевченков, Светлана Антонова, Антон Батырев, Алексей Дмитриев, Михаил Евланов и др.
Зрителей ждут эпичные сцены воздушных боев, шпионские интриги, взрывы и погони, первая любовь.
«От кого и какую жду реакцию - прежде всего от людей молодых. Вот ребята 15, 16, 17 лет посмотрят кино и скажут, понравилось ли им оно или нет», - отметил Игорь Угольников.
Фото: скриншот видео Военфильм
Путин подписал закон о повышении НДС
Президент России Владимир Путин подписал закон о повышении НДС.
Согласно изменениям в Налоговый кодекс, с 2026 года ставка НДС вырастет с 20% до 22%. При этом сохранится льготная ставка в 10% для всех социально значимых товаров: продуктов питания, лекарств и медицинской продукции, товаров для детей, изданий периодической печати, книг, а также племенных сельскохозяйственных животных.
Молокосодержащие продукты с заменителем молочного жира исключены из перечня товаров, облагаемых по льготной ставке.
Кроме того, глава государства подписал ряд других законов: повышение НДФЛ для иноагентов до 30%, налоговые льготы для участников боевых действий и семей с детьми, повышение в 60 раз налоговой нагрузки на букмекеров и тотализаторы, поэтапное снижение порога выручки малого бизнеса для уплаты НДС, изменение НДФЛ для граждан ЕАЭС и индексация акцизов на алкоголь, табак, топливо и автомобили.
Фото: сайт Кремля
На Среднем Урале пополнят ряд выплат для отдельных категорий
Губернатор Денис Паслер на заседании областного правительства принял решение пополнить ряд выплат для отдельных категорий граждан.
Наравне со школьными учителями теперь выплату на улучшение жилищных условий могут получить педагоги среднего профессионального образования. Также увеличена предельная численность населения городов, участвующих в этой программе. Теперь право на улучшение жилищных условий будет у педагогов в муниципалитетах с населением до 100 тыс. человек. Раньше верхний порог составлял 40 тысяч человек.
Отмечается, что это позволит получить поддержку педагогам из Березовского, Краснотурьинска, Серова, Верхней Салды, Верхней Пышмы, Полевского, Ревды, Асбеста и Сухого Лога. В 2026 году в бюджете региона на эти цели заложено 78 млн. рублей. Размер выплаты рассчитывается индивидуально и зависит от стоимости квадратного метра и от площади приобретаемого жилья, передает департамент информполитики.
Кроме того, скорректированы условия предоставления соцвыплаты на приобретение земельного участка членам семей погибших участников СВО. Теперь родственники не обязаны иметь совместную регистрацию с погибшим, что упростит процесс получения выплаты.
Кроме того, по решению Дениса Паслера впервые свердловские аграрии получат субсидии на селекционно-племенную работу. На эти цели до конца года аграриям выплатят 13,8 млн. рублей.
«На выделенные средства геномную оценку племенной ценности поголовья проведут 13 племенных хозяйств, в том числе сельхозкооперативы «Новопышминское», «Каменское», а также «Килачевский», известный своими рекордными результатами по производству молока», - отметил Денис Паслер.
Фото: ДИП
Названа стоимость стандартного новогоднего стола в этом году
Названа стоимость стандартного новогоднего стола россиян в этом году.
Как рассказала «Газете.Ru» консультант по стратегическому и антикризисному управлению Олеся Бережная, приготовление праздничного ужина дома в большинстве случаев остается более выгодным вариантом по сравнению с заказом готовой еды или посещением ресторана.
При этом рост цен не является однородным: некоторые товары сохранили стоимость на уровне начала прошлого года. Традиционный новогодний стол на четырех человек в этом году обойдется россиянам примерно в 12 тыс. рублей.
В него входят два горячих блюда, мясная нарезка, сырная нарезка, три салата, бутерброды с красной рыбой, бутерброды с красной икрой, а также спиртные и безалкогольные напитки.
Фото: Борис Ярков