Недавнее обсуждение темы «Бренды Урала/Свердловской области» в эфире Областного ТВ, спровоцированное публикацией итогов экспертного опроса по данной теме, по всей видимости, вызвало еще больше вопросов, а они, как известно, требуют поиска ответов и решений. Что, собственно и было отражено в беседе приглашенных в студию «Итоги дня» гостей.

«Бренды Урала». Программа «Информационное шоу «События. Итоги дня» (ОБЛ ТВ, 27.07.2018). Гости студии – директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов Анатолий Гагарин, заведующий мемориальным музеем П.П. Бажова Георгий Григорьев, генеральный директор Коммуникационной компании Алексей Глазырин.

ТОП-15 брендов Свердловской области возглавил Павел Бажов как бренд-персона.

Заведующий мемориальным музеем П.П.Бажова Георгий Григорьев: «…Сказы - изощреннейшая работа была…Радоваться надо, что его (Бажова – прим.Ред) профессиональная работа всё еще работает...».

Генеральный директор Коммуникационной компании («Ньютон») Алексей Глазырин: «Исследование показало, что у нас (имеется в виду регион – прим. Ред.) сейчас системной работы с региональными брендами практически не ведется. Собственно говоря, то, что входит в этот ТОП, это то, что присутствует в массовой культуре, в массовом сознании. Отчасти мы наследуем какие-то советские стереотипы и то, что есть на экране, и то что присутствует в культурном потреблении людей…. Образ региона? - К сожалению, этот образ связан со стареющими брендами…. В этих брендах  не присутствует ничего молодого и задорного… У Бажова как у бренда потенциал очень хороший … Не случайно Центр современного искусства взял для Фестиваля современного искусства имя Павла Петровича…».

Директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, руководитель уральского отделения ФоРГО Анатолий Гагарин: «На основе итогов исследования  следует разработать рекомендации: как сделать так, чтобы те бренды, которые мы считаем хорошими, но не раскрученными, - чтобы они стали действительно брендами Свердловской области. Здесь правильно коллеги говорили, что есть некое старение брендов, но мы понимаем, что бренд становится брендом через определённое время, но ведь  в наших руках сделать молодой перспективный бренд более раскрученным».

«Повестка дня» предлагает ознакомиться с результатами экспертного опроса более подробно.

Исследование, посвященное оценке современного состояния брендов Свердловской области, провел Институт системных политических исследований и гуманитарных проектов (в лице Анатолия Гагарина и Анны Ленгле) при поддержке кафедры политических наук УрФУ в лице доцента, кандидата социологических наук Надежды Сивковой. Исследование проводилось в мае-июне 2018 года в рамках масштабного экспертного опроса с целью выяснения состояния брендов регионов Уральского Федерального округа в сфере политики, экономики, промышленности, культуры, туризма, а также брендовых персон регионов.

Было принято за аксиому, что инвестиционный /туристско-привлекательный климат страны, региона или района в контексте современной экономики невозможен без бренда/брендов конкретной территории. С особой актуальностью тема брендирования регионов и городов стала актуальной  на фоне единичных удачных решений в связке  «бренд территории – туризм» («Город Мышкин», «Вятский квас», «Алтай», «Крымский мост» и пр.).

Из-за представлений, которые, по сути, есть сложившиеся стереотипы, основанные на мифологемах, наблюдатели, внешние по отношению к региону, не могут адекватно оценить тот или иной образ/бренд. Однако и внутренние наблюдатели не всегда адекватны в оценке значимости достопримечательностей своей «малой родины».

Истина же, как водится, «где-то рядом» (и хорошо, если  в середине), и для получения репрезентативного результата, правомерно оценивать объект (в данном случае регион), наблюдая его как извне, так и изнутри. Руководствуясь этим, к исследованию были привлечены разные эксперты, среди которых как жители региона, так и респонденты, являющиеся уроженцами Свердловской области, но проживающие в иных регионах РФ, и не потерявшие связи с «уральской родиной».

Объектом внимания в данном исследовании являются бренды регионов Уральского федерального округа, а именно, их имиджевая составляющая. Стоит отметить, что исследование не предполагает оценок качества услуг или продукции, но определяет степень популярности того или иного бренда,  «силу» его имиджа, учитывая присутствие в медиапространстве.

Целью данного исследования являлось определение пула наиболее сильных брендов Свердловской области в обозначенный актуальный период (2018 г.) и потенциальные тренды в  имиджировании Свердловской области как места проведения крупных международных мероприятий. 

Задачами данного исследования было заявлено:

  • оценка наиболее известных брендов Свердловской области и определение степень их популярности;
  • выявление наиболее перспективных брендов, в презентации региона (Среднего Урала=Свердловской области) на международном уровне;
  • выявление группы наиболее «слабых» брендов, требующих особого внимания и «раскрутки»;

Объектом исследования определена имиджевая составляющая промышленных, туристических, историко-культурных брэндов Среднего Урала. В центре внимания исследователей – использование репрезентационных моделей и механизмов тем или иным брендом для продвижения, а также результаты, которых удалось достичь с помощью этих механизмов.

Эксперты самостоятельно вносили, по  их мнению, обязательные к выявлению бренды. Тем самым эксперты определили основные наиболее сильные бренды Свердловской области, которые уже являются визитной карточкой региона и могут выступать презентантами региона. 

Оценивание бренда производилось по шкале из 11 позиций баллов: от -5 (ярко негативный образ) до +5 (ярко позитивный образ) со всеми промежуточными позициями, включая оценку «0», с последующим выведением среднего показателя (балла).

В исследовании приняли участие как жители Свердловской области (45 экспертов), так и выходцы из региона, проживающие в настоящее время вне Урала:  4 эксперта – из Тюменской области, 2 эксперта – из Московской области, 1 эксперт – из Курганской области, 1 эксперт – из Сахалинской области. Всего в опросе приняли участие 52 респондента.

По половому признаку из экспертов, принявших участие в исследовании 41 человек (78,8%) составили мужчины и 11 человек (21,20%) - женщины.

Основной сферой деятельности экспертов является:

Бизнес – 26%,  производство – 16%, наука и образование - 8%,  Государственное, муниципальное управление – 4%. Остальные 46% распределись по сферам деятельности: адвокатура, внутренний туризм, журналистика, искусство, консалтинг, маркетинг/ реклама, политтехнологии, НКО.

Возраст респондентов (лет / %):

1) 55-64  25%; 2) 50-54  19,2%; 3) 45-49  19,2%; 4) 40-44  15,4%; 5) 30-34  9,6%; 6) 25-29  5,8%; 7) 35-39  3,8%; 8) 65 и старше  1,9%.

Распределение экспертов по должностному статусу  составило следующую картину: руководитель организации - 39,6%;  начальник подразделения - 22,9%; специалист - 18,8%; координатор/ председатель совета - 18,8%.

Результаты экспертного опроса

 

Проведенное исследование показало, что по большинству позиций у экспертов существует общее мнение. Следовательно, нынешняя ситуация на «рынке брендов» оценивается примерно одинаково.

Экспертный опрос выявил, что наиболее сильными брендами региона являются исторические объекты и культурные проекты. В топе оказались отцы отечественного рока – группы «Чайф» (4,3), «Наутилус Помпилиус» (4,3), «Агата Кристи» (4) и коллектив «Уральские пельмени» (4,3).

Высокие баллы получили Невьянская наклонная башня (4), Верхотурский кремль (3,8) и Храм-памятник на Крови (3,7). Не уступает им в популярности Коляда-театр (3,9) и Екатеринбургский театр оперы и балета (3,7).  Так же сильными брендами эксперты признали природный парк «Река Чусовая» (3,7) и печально известный на весь мир «Перевал Дятлова» (3,7).

В числе промышленных брендов бесспорный лидер – Уралвагонзавод (3,7). Немного уступает ему в баллах УГМК (3,5). Русская медная компания набрала 2,7 баллов.

В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Самым слабым звеном оказались технопарки и индустриальные зоны, эксперты признали сильным брендом лишь промышленную выставку ИННОПРОМ (3,5).

Бесспорный лидер экспертного опроса – Павел Петрович Бажов (4,6), известный уральский писатель стал не только главной бренд-персоной, но и самым сильным брендом по сравнению с брендами других категорий. 

Выводы

  1. В промышленном регионе культурные бренды оказались гораздо сильнее собственно промышленных брендов, что заметно как в количественном, так и в качественном выражении.
  1. Итоги исследования показали, что у Свердловской области огромный культурно-исторический потенциал, который может стать основой для развития внутреннего и международного туризма. Однако на сегодняшний день этот потенциал не задействован в полную силу. Вложения в лидирующие в этой области бренды поможет превратить регион в центр международного туризма.
  1. В Свердловской области практически не возникает новых брендов, либо они возникают в сознании иной возрастной аудитории (ниже 25 лет).

Большинство из отмеченных экспертами брендов были основаны десятилетия назад. Исключением стала промышленная выставка ИННОПРОМ (стартовала в 2010 году), которая возникла недавно (в сравнении с существующими историческими и природными объектами, а также старейшими промышленными предприятиями региона), но уже приобрела высокий статус и признана экспертами одним из самых сильных брендов региона.

Еще одним примером успешного относительно молодого бренда (почти 20 лет) можно считать УГМК (создана в 1999 году). Популярности бренда способствует широкий диапазон областей, в которых расширяет свое присутствие компания. Более молодая компания РМК (Русская медная компания),  основанная в 2004 году, в настоящее время уделяет большое внимание широкому продвижению бренда компании, что и было отмечено экспертами.

  1. Самыми «отстающими» брендами стали индустриальные парки, ОЭЗ, техно- и IT-парки. Их имидж явно требует особого внимания и вложений, более того, некоторые бренды этой категории были отмечены экспертами отрицательными оценками, (что, как это видно из таблицы, снижает общую оценку имиджа брендов).
  1. Особого внимания требуют санаторно-курортные объекты. При наличии новых успешных и перспективных проектов в этой области доминирующую роль продолжает играть старый санаторий «Обуховский» (существующий как здравница с 60-х годов ХХ века). Это тот случай, когда сила бренда держит на плаву практически «тонущий» проект, тогда как имидж других санаториев, например, санатория «Белый камень», находится в  растущем тренде.
  1. Экспертные оценки брендов подтвердили тезис о том, что в топе оказались те бренды, в раскрутку которых постоянно вкладывались. Основные плоды принесло не столько материальное вложение в сам объект, сколько разносторонняя  информационная составляющая, работа по позиционированию бренда, ведущаяся  по всем коммуникационным каналам, формальным и неформальным.

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО (19.07.2018).

Следующая публикация: "Белый камень": бренд сквозь время

Публикации по теме:

Новопашин С.А. Современная мифогеография Урала и брендинг территорий: перезагрузка

Новопашин С.А. Деревянная П, "дураки на самокатах", или еще раз к вопросу о брэндинге и иконах территорий (начало статьи)

Новопашин С.А. Уральский миф. Создание мифологем как фактор успешного брэндинга (книга в pdf)

Заксобрание Свердловской области одобрило упразднение администрации губернатора

Депутаты Законодательного собрания Свердловской области одобрили упразднение администрации губернатора. Соответствующий проект был внесен самим главой региона Евгением Куйвашевым. 

Теперь на Среднем Урале появится новая структура - аппарат губернатора и правительства области. В ее задачи будет входить «обеспечение организационно-правовой деятельности главы и правительства региона», а также «организация контроля за выполнением областными и территориальными исполнительными органами государственной власти Свердловской области решений, принятых губернатором и региональным правительством».

«Создание аппарата губернатора и правительства Свердловской области повысит эффективность всей системы в целом. Дополнительных расходов бюджета это не потребует», - подчеркнул и.о.главы администрации губернатора Азат Салихов.

По его словам, функции органов власти региона будут перестроены, в том числе для того, чтобы более эффективно выполнять майские указы президента. Он также пояснил, что вопросы внутренней и информационной политики после реорганизации будут возложены на одного из замов губернатора. 

Напомним, ранее Куйвашев отправил в отставку руководителя администрации - первого замгубернатора Владимира Тунгусова, временно назначив на эту должность Азата Салихова.

«Лесоруб-2018» и «ленивый пиар» уральцев

С 19 по 21 сентября в столице Урала на площадке «Екатеринбург-ЭКСПО»  состоялся VI чемпионат России среди вальщиков леса.

21 сентября 2018 года состоялась церемония закрытия Чемпионата России среди вальщиков леса “Лесоруб-2018”. Фото: «Лесоруб-Россия»

Союз лесопромышленников и лесоэкспортеров России с 2012 года представляет Россию в Международной ассоциации по организации чемпионатов среди вальщиков леса - IALC (International Association Logging Championships). IALC является организатором чемпионатов мира среди вальщиков леса и объединяет 28 стран, включая ведущие лесные державы. В индивидуальном и в групповом зачётах соревнований приняли участие лесорубы из тридцати регионов страны, а также команда юниоров из Финляндии.

Как отмечает Wood.ru, впервые в истории профессионального турнира все конкурсы проходили на одной площадке - на территории международного выставочного центра "Екатеринбург-Экспо". Навыки вальщиков леса оценивали более 25 судей, а призовой фонд соревнований составил 4,5 млн рублей.

"Одна из важнейших задач, стоящих сегодня перед лесопромышленным комплексом России - это обеспечение отрасли квалифицированными специалистами. Чемпионат России среди вальщиков леса "Лесоруб" способствует повышению престижа рабочих профессий, поощрению лучших работников лесной индустрии и привлечению молодых квалифицированных специалистов в отрасль. Мы очень ценим труд работников лесной промышленности. Вместе мы ежедневно работаем над успехом лесопромышленного комплекса России", - отметил в своей речи директор департамента лёгкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Евгений Рыжов.

Программа чемпионата включала соревнования операторов с бензомоторными пилами и операторов лесных машин, проведение выставки, мастер-классов, насыщенную деловую повестку с участием федеральных спикеров, а также культурно-развлекательную программу для гостей.

Соревнования проходили, как в индивидуальном, так и групповом зачётах. Фото: «Лесоруб-Россия»

Первый официальный чемпионат России был организован при поддержке Правительства России в 2013 году. С 2015 года чемпионаты России среди вальщиков леса «Лесоруб» были включены Минтрудом России в федеральный План ежегодных мероприятий, направленных на популяризации рабочих и инженерных профессий.

В состав Конкурсной комиссии Чемпионата России среди вальщиков леса “Лесоруб-2018” в  Екатеринбург-ЭКСПО вошли такие известные персоны, как:

- Броневицкая Илона Александровна – эстрадная певица, актриса, теле- и радиоведущая;

- Гарнизов Алексей Альбертович – Заслуженный артист Российской Федерации;

- Резник Илья Рахмиэлевич – Народный артист России;

- Селиховкин Андрей Витимович – Доктор биологических наук, профессор;

- Чуркин Александр Николаевич – Председатель Совета директоров ГК "Вологодские лесопромышленники".

Победитель Конкурса получил денежный приз в размере 100 000 (Сто тысяч) рублей.

 

К сожалению, на Урале чемпионат прошел почти незаметно (напомним, Чемпионат России среди вальщиков леса «Лесоруб»  - мероприятие международного уровня). На фото: на трибунах 20 сентября «Повесткой дня» был обнаружен лишь 1 (Один!) зритель, точнее - зрительница. Фото: Илья Новопашин.

В абсолютном командном зачёте первенствовали представители Республики Карелия. Победители соревнований войдут в состав национальной сборной и примут участие в чемпионате мира среди вальщиков леса в 2020 году, который пройдёт в Сербии.

 

Участники Чемпионата России среди вальщиков леса «Лесоруб». Фото: «Лесоруб-Россия»

Таможенники задержали екатеринбуржца с героином и таблетками

В екатеринбургском аэропорту Кольцово таможенники совместно с сотрудниками транспортной полиции при получении посылки с наркотиками задержали 19-летнего местного жителя.

Как сообщили в пресс-службе Уральского таможенного управления, молодой человек пришел получать посылку из Европы - Бельгии и Австрии, которая содержала наркотические вещества. При вскрытии таможенники обнаружили 2 грамма героина и 5 таблеток сильнодействующего вещества.

По мнению оперативников, данная партия являлась пробной перед последующими крупными поставками. Теперь несостоявшемуся наркоторговцу грозит до 10 лет тюрьмы.

Фото: пресс-служба Уральского таможенного управления

«Рыбы, как люди…». Выставка Елены Гагариной (фото)

В Екатеринбурге в МЦИ «Главный проспект» /«Галерея ЛофтЪ»  продолжается выставка Елены Гагариной «Рыбы, как люди...».

Елена Гагарина. Художник, г.Москва. Родилась в Калиниграде в семье известного советского  писателя Станислава Гагарина. Окончила МХПУ им. Калинина, по специальности художник-миниатюрист, занималась изучением истории искусств различных эпох и стран, открыла для себя лаконичность и выразительность графики Востока, воздушную прозрачность акварели, волшебные смысловые превращения коллажа и многие другие виды живописи. С 1988 года ее работы регулярно участвуют в различных выставках и вернисажах. С 2000 года член Творческого Союза Художников России. Готовые работы присутствуют в художественных галереях, частных собраниях России, Сербии, Черногории, Греции.  См.: ArtNow. Елена Гагарина

 

За вполне реальными, земными сюжетами Елена Гагарина открывает новые горизонты, за обычными вещами - фантастические виды.

Напомним, выставка «Рыбы, как люди…» открылась 20 сентября в Международном центре искусств Олега Гусева «Главный проспектЪ» /«Галерея ЛофтЪ» в рамках творческого вечера Гагариных: Елена Гагарина – живопись; Анатолий Гагарин – поэзия; Александр Гагарин (группа «Сансара») – музыка/исполнение.

"Брэнд "Гагарины" (Елена - художник, Анатолий - философ, поэт, Александр - музыкант /группа "Сансара" - дети известного советского писателя Станислава Гагарина). Творческий вечер семьи талантов и выставка Елены Гагариной в галерее Олега Гусева "Главный проспектЪ" (20.09.18). Фото: Борис Ярков

Выставка Елены Гагариной «Люди как рыбы…» работает до 5 октября 2018 года.

Фото: Сергей Новопашин, Борис Ярков

На Среднем Урале теплом обеспечили 50% жилфонда

В Свердловской области теплом обеспечили порядка 50% жилфонда. Отопительный сезон стартовал в 93 из 94 муниципалитетов региона.

Как сообщили в департаменте информполитики, полностью теплом обеспечено 44 муниципальных образования. Жилфонд на 100% подключен на 45 территориях, учреждения соцкультбыта - на 53 территориях. Больше всего пока «утеплился» Северный управленческий округ - 93,4% жилфонда и 91% учреждений соцкультбыта. Позднее всех тепло по графику придет в Невьянский ГО - 25 сентября.

В свою очередь в уральской столице отоплением обеспечено почти 22% жилых домов и порядка 40% социально-бытовых объектов. Сейчас там стартовал третий этап подключения.

Свердловское Заксобрание одобрило сохранение льгот для предпенсионеров

На внеочередном заседании Законодательное собрание Свердловской области одобрило законопроект о сохранении права на получение отдельных мер социальной поддержки для граждан предпенсионного возраста.

Таким образом, региональные пенсионные льготы сохранятся для мужчин достигших 60 лет и женщин 55 лет, несмотря на предстоящее повышение пенсионного возраста до 60 и 65 лет соответственно.

В частности в документе указаны льготы по транспортному налогу, получению бесплатной юридической помощи, оплате услуг ЖКХ и всевозможным льготам для ветеранов труда, предусмотренные региональным законодательством.

Отдельно были приняты поправки в закон о транспортном налоге, которые сохраняют льготы для предпенсионеров (для автомобилей мощностью до 150 лошадиных сил и мотоциклах до 36 лошадиных сил).

По словам председателя комитета по социальной политике Вячеслава Погудина, все расходы уже заложены в трехлетний бюджет области.

Напомним, данный законопроект был разработан по поручению президента РФ Владимира Путина о сохранении мер социальной поддержки для граждан пожилого возраста, ранее увязанных с выходом на пенсию.

Уральцы увидят полеты МКС в ночном небе

В период с 24 сентября по 3 октября жители Екатеринбурга станут свидетелями полета МКС в ночном небе.

Космическую станцию можно будет наблюдать даже невооруженным глазом в течение нескольких минут. При этом для того, чтобы иметь возможность разглядеть ее отдельные детали необходимо воспользоваться биноклем или телескопом.

Лучше всего наблюдать полет МКС за городом, где отсутствуют световые помехи. Точное время и координаты полета над Екатеринбургом можно посмотреть на сайте heavens-above.

Фото: Роскосмос

Голикова поддержала повышение возраста продажи алкоголя

В России может быть принят ряд дополнительных мер по уменьшению потребления табачной и алкогольной продукции. В частности одной из таких мер может стать повышение до 20 лет возраста покупателей алкогольной продукции. Об этом заявила в интервью «РИА Новости» вице-премьер Татьяна Голикова.

«Никто не говорит о том, что все нужно поставить под запрет. Но, тем не менее, есть международный опыт по борьбе с алкоголем. Мы же всегда можем этим воспользоваться и сопоставить со своей ситуацией. Ведь, наверное, не случайно многие страны, в том числе и наши соседи из СНГ, принимают решение о том, чтобы, скажем, продавать алкоголь не с 18 лет, а с 20 или с 21 года. Есть все основания предполагать, что в более раннем возрасте существуют определенные риски привыкания, дети просто губят свое здоровье», - сказала Голикова.

По ее словам, проект повышения возраста покупателей алкогольной продукции рассматривается в рамках федерального проекта по здоровому образу жизни (включенному в нацпроект «Демография»), который включает как ограничение потребления алкоголя и табака, так и вопросы здорового питания, физкультуры и спорта.

«У страны, стоит задача - с одной стороны, естественный прирост населения, а с другой стороны, увеличение продолжительности жизни. Без снижения смертности от управляемых причин, к которым относится табакокурение, алкоголь, нездоровое питание, дорожно-транспортные происшествия. Без работы в этих направлениях продвинуться серьезно будет очень сложно», - подчеркнула вице-премьер.

Как приводи РБК данные опроса ВЦИОМа, большинство россиян поддерживает ужесточение мер по борьбе с распространением алкоголя. В частности, 58% опрошенных поддержали запрет на продажу спиртных напитков лицам, не достигшим 21 года.

В Екатеринбурге открылась посмертная выставка Виталия Воловича

В Екатеринбурге в выставочном зале «Витраж» детской школы искусств №2 открылась посмертная выставка знаменитого художника Виталия Воловича - «Виталий Волович. Иллюстрации к классике». Он готовил ее лично в рамках празднования своего 90-летнего юбилея.

Как сообщает пресс-служба администрации Кировского района, свердловчане смогут увидеть 34 работы мастера - иллюстрации к таким знаменитым произведениям как «Ричард III», «Слово о полку Игореве», «Тристан и Изольда» и другим. Кроме того, будут представлены иллюстрации мастера к исландским и ирландским сагам. Выставка будет доступна для посетителей до 17 октября.

Отмечается, что изначально открытие выставки планировалось провести как своеобразный мастер-класс для юных художников, только начинающих свой творческий путь. Виталий Волович должен был лично открыть свою «книжную» экспозицию.

Напомним, народный художник России скончался 20-го августа нынешнего года.

 

Свердловчанин выиграл Чемпионат мира кикбоксингу

В Италии завершился Чемпионат мира по кикбоксингу среди юниоров. Сразу два представителя Екатеринбурга по итогам соревнований смогли завоевать медали, одна из которых золотая.

Как сообщает Е1, 17-летний Данил Худяков, уже являющийся мастером спорта, сумел завоевать золото в весовой категории до 60 кг. На пути к чемпионству он сумел одолеть соперников из Казахстана, Великобритании и Германии, а в финале выиграл у еще одного представителя сборной России. В свою очередь 16-летний Тарас Коновалов сумел завоевать бронзу в категории до 54 кг - он проиграл спортсмену из Алжира решением судей.

Отмечается, что мировое первенство прошло в городе Лидо-ди-Езоло и собрало свыше 2,3 тыс. спортсменов из 65 стран мира.

Фото: тренер Александр Борончук