Недавнее обсуждение темы «Бренды Урала/Свердловской области» в эфире Областного ТВ, спровоцированное публикацией итогов экспертного опроса по данной теме, по всей видимости, вызвало еще больше вопросов, а они, как известно, требуют поиска ответов и решений. Что, собственно и было отражено в беседе приглашенных в студию «Итоги дня» гостей.

«Бренды Урала». Программа «Информационное шоу «События. Итоги дня» (ОБЛ ТВ, 27.07.2018). Гости студии – директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов Анатолий Гагарин, заведующий мемориальным музеем П.П. Бажова Георгий Григорьев, генеральный директор Коммуникационной компании Алексей Глазырин.

ТОП-15 брендов Свердловской области возглавил Павел Бажов как бренд-персона.

Заведующий мемориальным музеем П.П.Бажова Георгий Григорьев: «…Сказы - изощреннейшая работа была…Радоваться надо, что его (Бажова – прим.Ред) профессиональная работа всё еще работает...».

Генеральный директор Коммуникационной компании («Ньютон») Алексей Глазырин: «Исследование показало, что у нас (имеется в виду регион – прим. Ред.) сейчас системной работы с региональными брендами практически не ведется. Собственно говоря, то, что входит в этот ТОП, это то, что присутствует в массовой культуре, в массовом сознании. Отчасти мы наследуем какие-то советские стереотипы и то, что есть на экране, и то что присутствует в культурном потреблении людей…. Образ региона? - К сожалению, этот образ связан со стареющими брендами…. В этих брендах  не присутствует ничего молодого и задорного… У Бажова как у бренда потенциал очень хороший … Не случайно Центр современного искусства взял для Фестиваля современного искусства имя Павла Петровича…».

Директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, руководитель уральского отделения ФоРГО Анатолий Гагарин: «На основе итогов исследования  следует разработать рекомендации: как сделать так, чтобы те бренды, которые мы считаем хорошими, но не раскрученными, - чтобы они стали действительно брендами Свердловской области. Здесь правильно коллеги говорили, что есть некое старение брендов, но мы понимаем, что бренд становится брендом через определённое время, но ведь  в наших руках сделать молодой перспективный бренд более раскрученным».

«Повестка дня» предлагает ознакомиться с результатами экспертного опроса более подробно.

Исследование, посвященное оценке современного состояния брендов Свердловской области, провел Институт системных политических исследований и гуманитарных проектов (в лице Анатолия Гагарина и Анны Ленгле) при поддержке кафедры политических наук УрФУ в лице доцента, кандидата социологических наук Надежды Сивковой. Исследование проводилось в мае-июне 2018 года в рамках масштабного экспертного опроса с целью выяснения состояния брендов регионов Уральского Федерального округа в сфере политики, экономики, промышленности, культуры, туризма, а также брендовых персон регионов.

Было принято за аксиому, что инвестиционный /туристско-привлекательный климат страны, региона или района в контексте современной экономики невозможен без бренда/брендов конкретной территории. С особой актуальностью тема брендирования регионов и городов стала актуальной  на фоне единичных удачных решений в связке  «бренд территории – туризм» («Город Мышкин», «Вятский квас», «Алтай», «Крымский мост» и пр.).

Из-за представлений, которые, по сути, есть сложившиеся стереотипы, основанные на мифологемах, наблюдатели, внешние по отношению к региону, не могут адекватно оценить тот или иной образ/бренд. Однако и внутренние наблюдатели не всегда адекватны в оценке значимости достопримечательностей своей «малой родины».

Истина же, как водится, «где-то рядом» (и хорошо, если  в середине), и для получения репрезентативного результата, правомерно оценивать объект (в данном случае регион), наблюдая его как извне, так и изнутри. Руководствуясь этим, к исследованию были привлечены разные эксперты, среди которых как жители региона, так и респонденты, являющиеся уроженцами Свердловской области, но проживающие в иных регионах РФ, и не потерявшие связи с «уральской родиной».

Объектом внимания в данном исследовании являются бренды регионов Уральского федерального округа, а именно, их имиджевая составляющая. Стоит отметить, что исследование не предполагает оценок качества услуг или продукции, но определяет степень популярности того или иного бренда,  «силу» его имиджа, учитывая присутствие в медиапространстве.

Целью данного исследования являлось определение пула наиболее сильных брендов Свердловской области в обозначенный актуальный период (2018 г.) и потенциальные тренды в  имиджировании Свердловской области как места проведения крупных международных мероприятий. 

Задачами данного исследования было заявлено:

  • оценка наиболее известных брендов Свердловской области и определение степень их популярности;
  • выявление наиболее перспективных брендов, в презентации региона (Среднего Урала=Свердловской области) на международном уровне;
  • выявление группы наиболее «слабых» брендов, требующих особого внимания и «раскрутки»;

Объектом исследования определена имиджевая составляющая промышленных, туристических, историко-культурных брэндов Среднего Урала. В центре внимания исследователей – использование репрезентационных моделей и механизмов тем или иным брендом для продвижения, а также результаты, которых удалось достичь с помощью этих механизмов.

Эксперты самостоятельно вносили, по  их мнению, обязательные к выявлению бренды. Тем самым эксперты определили основные наиболее сильные бренды Свердловской области, которые уже являются визитной карточкой региона и могут выступать презентантами региона. 

Оценивание бренда производилось по шкале из 11 позиций баллов: от -5 (ярко негативный образ) до +5 (ярко позитивный образ) со всеми промежуточными позициями, включая оценку «0», с последующим выведением среднего показателя (балла).

В исследовании приняли участие как жители Свердловской области (45 экспертов), так и выходцы из региона, проживающие в настоящее время вне Урала:  4 эксперта – из Тюменской области, 2 эксперта – из Московской области, 1 эксперт – из Курганской области, 1 эксперт – из Сахалинской области. Всего в опросе приняли участие 52 респондента.

По половому признаку из экспертов, принявших участие в исследовании 41 человек (78,8%) составили мужчины и 11 человек (21,20%) - женщины.

Основной сферой деятельности экспертов является:

Бизнес – 26%,  производство – 16%, наука и образование - 8%,  Государственное, муниципальное управление – 4%. Остальные 46% распределись по сферам деятельности: адвокатура, внутренний туризм, журналистика, искусство, консалтинг, маркетинг/ реклама, политтехнологии, НКО.

Возраст респондентов (лет / %):

1) 55-64  25%; 2) 50-54  19,2%; 3) 45-49  19,2%; 4) 40-44  15,4%; 5) 30-34  9,6%; 6) 25-29  5,8%; 7) 35-39  3,8%; 8) 65 и старше  1,9%.

Распределение экспертов по должностному статусу  составило следующую картину: руководитель организации - 39,6%;  начальник подразделения - 22,9%; специалист - 18,8%; координатор/ председатель совета - 18,8%.

Результаты экспертного опроса

 

Проведенное исследование показало, что по большинству позиций у экспертов существует общее мнение. Следовательно, нынешняя ситуация на «рынке брендов» оценивается примерно одинаково.

Экспертный опрос выявил, что наиболее сильными брендами региона являются исторические объекты и культурные проекты. В топе оказались отцы отечественного рока – группы «Чайф» (4,3), «Наутилус Помпилиус» (4,3), «Агата Кристи» (4) и коллектив «Уральские пельмени» (4,3).

Высокие баллы получили Невьянская наклонная башня (4), Верхотурский кремль (3,8) и Храм-памятник на Крови (3,7). Не уступает им в популярности Коляда-театр (3,9) и Екатеринбургский театр оперы и балета (3,7).  Так же сильными брендами эксперты признали природный парк «Река Чусовая» (3,7) и печально известный на весь мир «Перевал Дятлова» (3,7).

В числе промышленных брендов бесспорный лидер – Уралвагонзавод (3,7). Немного уступает ему в баллах УГМК (3,5). Русская медная компания набрала 2,7 баллов.

В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Самым слабым звеном оказались технопарки и индустриальные зоны, эксперты признали сильным брендом лишь промышленную выставку ИННОПРОМ (3,5).

Бесспорный лидер экспертного опроса – Павел Петрович Бажов (4,6), известный уральский писатель стал не только главной бренд-персоной, но и самым сильным брендом по сравнению с брендами других категорий. 

Выводы

  1. В промышленном регионе культурные бренды оказались гораздо сильнее собственно промышленных брендов, что заметно как в количественном, так и в качественном выражении.
  1. Итоги исследования показали, что у Свердловской области огромный культурно-исторический потенциал, который может стать основой для развития внутреннего и международного туризма. Однако на сегодняшний день этот потенциал не задействован в полную силу. Вложения в лидирующие в этой области бренды поможет превратить регион в центр международного туризма.
  1. В Свердловской области практически не возникает новых брендов, либо они возникают в сознании иной возрастной аудитории (ниже 25 лет).

Большинство из отмеченных экспертами брендов были основаны десятилетия назад. Исключением стала промышленная выставка ИННОПРОМ (стартовала в 2010 году), которая возникла недавно (в сравнении с существующими историческими и природными объектами, а также старейшими промышленными предприятиями региона), но уже приобрела высокий статус и признана экспертами одним из самых сильных брендов региона.

Еще одним примером успешного относительно молодого бренда (почти 20 лет) можно считать УГМК (создана в 1999 году). Популярности бренда способствует широкий диапазон областей, в которых расширяет свое присутствие компания. Более молодая компания РМК (Русская медная компания),  основанная в 2004 году, в настоящее время уделяет большое внимание широкому продвижению бренда компании, что и было отмечено экспертами.

  1. Самыми «отстающими» брендами стали индустриальные парки, ОЭЗ, техно- и IT-парки. Их имидж явно требует особого внимания и вложений, более того, некоторые бренды этой категории были отмечены экспертами отрицательными оценками, (что, как это видно из таблицы, снижает общую оценку имиджа брендов).
  1. Особого внимания требуют санаторно-курортные объекты. При наличии новых успешных и перспективных проектов в этой области доминирующую роль продолжает играть старый санаторий «Обуховский» (существующий как здравница с 60-х годов ХХ века). Это тот случай, когда сила бренда держит на плаву практически «тонущий» проект, тогда как имидж других санаториев, например, санатория «Белый камень», находится в  растущем тренде.
  1. Экспертные оценки брендов подтвердили тезис о том, что в топе оказались те бренды, в раскрутку которых постоянно вкладывались. Основные плоды принесло не столько материальное вложение в сам объект, сколько разносторонняя  информационная составляющая, работа по позиционированию бренда, ведущаяся  по всем коммуникационным каналам, формальным и неформальным.

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО (19.07.2018).

Следующая публикация: "Белый камень": бренд сквозь время

Публикации по теме:

Новопашин С.А. Современная мифогеография Урала и брендинг территорий: перезагрузка

Новопашин С.А. Деревянная П, "дураки на самокатах", или еще раз к вопросу о брэндинге и иконах территорий (начало статьи)

Новопашин С.А. Уральский миф. Создание мифологем как фактор успешного брэндинга (книга в pdf)

Forbes обновил рейтинг российских миллиардеров с наибольшими доходами

Журнал Forbes представил обновленный рейтинг российских миллиардеров с наибольшими доходами. Издание подсчитало реальную прибыль бизнесменов и их компаний от продажи активов и дивидендов за прошедший год.

На первой строчке оказался основатель одного из крупнейших российских ритейлеров «Магнита» Сергей Галицкий. Его доход, по оценкам издания, составил порядка 2,44 млрд. долларов. В феврале прошлого года Галицкий продал около 29% акций данной торговой сети и покинул компанию.

В топ-5 также вошли президент и владелец группы «Онэксим» Михаил Прохоров (доход 1,77 млрд. долларов) - за счет продажи 49% баскетбольного клуба Brooklyn Nets и продажи акций UC Rusal; глава НЛМК Владимир Лисин (1,59 млрд. долларов) - дивиденды НЛМК; глава «Северстали» Алексей Мордашов (1,46 млрд. долларов) - дивиденды и продажа акций «Северстали», дивиденды Nordgold, дивиденды TUI; основатель USM Holdings Алишер Усманов (1,12 млрд. долларов) - продажа доли в лондонском ФК «Арсенал», дивиденды «Металлоинвеста».

Отмечается, что доход россиян-миллиардеров оценивался до вычета налогов и расходов на обслуживание кредитов и комиссий. Также в топе не учитывались сделки по продаже личного имущества.

ВСМ Екатеринбург - Челябинск вошла в число приоритетных проектов РЖД

Высокоскоростная магистраль (ВСМ) Екатеринбург - Челябинск вошла в число приоритетных проектов РЖД на период до 2025 года. Это указано в долгосрочной программе развития ОАО «Российские железные дороги» до 2025 года утвержденной Правительством РФ.

Согласно документу, строительство ВСМ между уральскими городами оценивается в 402 млрд. рублей. Кроме того, в программу развития РЖД попала также ВСМ Казань – Екатеринбург, стоимостью порядка 420 млрд. рублей.

Помимо этого, еще одним проектом, включенным в инвестпрограмму компании, стало строительство скоростной магистрали Екатеринбург - Нижний Тагил. Ее сторительство оценивается в 13 млрд. рублей.

Напомним, ранее премьер-министр РФ Дмитрий Медведев включил проект строительства ВСМ Челябинск - Екатеринбург в Стратегию пространственного развития России.

Фото: Борис Ярков

Краснодарский мошенник похитил на Урале свыше 41 млн. рублей

В Екатеринбурге под суд пойдет житель Краснодарского края, который обвиняется в мошенничестве на сумму более 41 млн. рублей. По версии следствия, он обманывал потерпевших под видом оказания юридических услуг и покупки золота.

Как сообщили в пресс-службе областной прокуратуры, в 2014 году мужчина обманом оформил юридические лица ООО «Право» и ООО «РусФинансКредит» на людей, не подозревающих о его преступных действиях. Далее он арендовал офис в уральской столице, набрал персонал и распространил рекламу о данных организациях, указав ложную информацию о том, что они оказывают юридические услуги гражданам и выплачивают высокую процентную ставку.

С июня по ноябрь 2014 года, представляясь вымышленным именем, обвиняемый заключил договоры с 224 потерпевшими, у которых похитил деньги и иное ценное имущество на сумму превышающую 34 млн. рублей.

Кроме того, обвиняемый обратился в одну из фирм, занимающуюся аффинажем золота, и пригласил ее представителей приехать в его офис якобы для приобретения крупной партии драгметалла. Когда сотрудники компании прибыли, обвиняемый под надуманным предлогом покинул офис с золотом массой более 4 кг и общей стоимостью свыше 7,5 млн. рублей. После чего он сразу же покинул Екатеринбург.

Сейчас уголовное дело в отношении краснодарца направлено в Ленинский райсуд, он обвиняется по статье «мошенничество в особо крупном размере».

 

Клиенты Сбербанка смогут снимать наличные на кассах магазинов

В июле текущего года Сбербанк запустит услугу по снятию наличных в кассах магазинов. Сначала услуга будет доступна в торговых точках малого и среднего бизнеса, а крупные магазины подключат сервис в сентябре.

Как передает РБК, новый сервис будет предоставляться владельцам карт Visa и Mastercard как самого Сбербанка, так и других банков. При этом снять наличные будет возможно только при оплате какой-нибудь покупки по карте.

«При безналичной оплате покупки на кассе магазина кассир будет вводить общую сумму с учетом снятия наличности, после чего клиент будет лишь подтверждать операцию ПИН-кодом», - рассказал в Сбербанке.

Максимальная сумма снятия составит 5 тыс. руб. за одну операцию. ​Сбербанк пока не сообщает о том, в каких регионах РФ будет доступна услуга, а также о числе задействованных магазинов.

Отмечается, что новый сервис поможет укреплению привычки чаще расплачиваться картой, без снятия денег в банкомате «на всякий случай».

Фото: архив ИА «Повестка Дня»

Курс доллара впервые упал ниже 64 рублей с августа прошлого года

Впервые с августа 2018 года курс доллара опустился ниже 64 рублей. В ходе торгов на Московской бирже накануне он снизился на 0,95%.

К закрытию курс доллара к рублю составил 63,78. Кроме того, курс евро, по информации торговой площадки, снизился на 0,26% и составил 72,91 рубля за один евро.

В последний раз курс доллара находился на такой низкой отметке в начале августа прошлого года. Тогда курс упал до двухлетнего минимума.

Как отмечает ТАСС, укрепление рубля по отношению к американской валюте отмечено на фоне объявления Федеральной резервной системы США о решении сохранить базовую процентную ставку на уровне 2,25-2,5%.

Фото: архив ИА «Повестка Дня»

ЦИК отказался отдавать мандат в Госдуме Грудинину

Центральная избирательная комиссия отказалась передавать мандат Жореса Алферова, умершего 1 марта, экс-кандидату в президенты Павлу Грудинину. Причиной послужило наличие у политика счетов в иностранных банках.

Замглавы ЦИК Николай Булаев уточнил, что Грудинин имел иностранные счета на момент регистрации в качестве кандидата в депутаты, что лишает его возможности заседать в парламенте. Последний счет в иностранном банке Павел Грудинин закрыл в январе 2018 года.

 «Это достаточно нестандартная ситуация. Булаев настаивает на том, чтобы вернуться на три года назад к вопросу о регистрации Грудинина в составе федерального списка депутатов КПРФ», — приводит слова члена ЦИК от КПРФ Евгения Колюшина РИА Новости.

С решением ЦИК не согласен лидер партии Геннадий Зюганов.

«Техническая процедура перерастает в политическую. На входе стоят мои советники-юристы, которых не пропускают впервые за последнюю историю на заседание Центризбиркома. Это, прежде всего связано с тем, что продолжаются провокации против наших кандидатов, народно-патриотического союза и партии», - цитирует слова Зюганова пресс-служба КПРФ.

Он добавил, что претензии ЦИКа к Грудинину, на его взгляд, абсолютно не обоснованы и под собой не имеют никакой юридической силы, кроме политического «вызова коммунистической партии и всей стране».

Ранее Президиум ЦК КПРФ принял «единодушное решение» отдать освободившийся мандат Грудинину, который за год до этого участвовал в президентской гонке и набрал 12% голосов. Кроме того, депутат Госдумы Светлана Савицкая, приехавшая в ЦИК, отметила, что Алферов считал Грудинина своим преемником.

«Если бы у него (Алферова) спросили, кому отдать твой мандат, он бы сказал, что отдать Грудинину. Я уверена в этом, потому что когда шли выборы президента РФ, Павел Николаевич очень достойно представлял все патриотические силы, Жорес Иванович очень активно поддерживал Павла Николаевича Грудинина», - рассказала Савицкая.

Фото: Сайт КПРФ.

В России может увеличиться возраст продажи алкоголя

Министерство здравоохранения РФ подготовило законопроект об увеличении возраста продажи алкоголя до 21 года.

Согласно документу, опубликованному на портале проектов нормативных правовых актов, ведомство предлагает запретить продажу алкоголя крепостью более 16,5% лицам, не достигшим данного возраста года (сейчас запрещена продажа любого алкоголя лицам, не достигшим 18 лет). При этом если продавец сомневается в возрасте покупателя, он имеет право потребовать документ, позволяющий установить дату рождения клиента.

Планируемый срок вступления законопроекта в силу - январь 2020 года. Инициативу уже одобрили в Общественной палате (ОП).

Как отмечают «РИА Новости», согласно исследованию, проведенному ВЦИОМ в ноябре прошлого года, идею об увеличении возраста продажи алкоголя поддерживают 78% жителей страны.

Фото: Борис Ярков

Госдума изменила порядок индексации пенсий для малоимущих пенсионеров

В Государственной думе в третьем чтении был принят закон о доплатах к пенсиям с целью поднять их выше прожиточного минимума. Законопроект был внесен в нижнюю палату парламента 4 марта в рамках выполнения послания Президента РФ.

До принятия закона пенсия индексировалась, а уже затем выплачивалась разница между прожиточным минимумом и пенсией. Теперь социальная доплата будет осуществляться сначала, а полученная сумма индексироваться, что поднимет пенсию выше прожиточного минимума и увеличит реальное благосостояние пенсионеров.

«Люди получат и доплаты в полном объеме, и пенсию, которая с 1 января проиндексирована на 7%. При этом им не придется ни писать заявление, ни собирать справки. Перерасчет будет произведен автоматически», — заверил граждан председатель Госдумы Вячеслав Володин.

Кроме того, как сообщает пресс-служба Госдумы, ко второму чтению закона была принята поправка об изменении порядка расчета прожиточного минимума пенсионера. Поправку внесла группа депутатов во главе с руководителем фракции «Единая Россия» Сергеем Неверовым. В соответствии с этой поправкой, прожиточный минимум будет устанавливаться законом о федеральном бюджете и включать в себя как потребительскую корзину пенсионера, так и индексацию цен, так и прогноз социально-экономического развития в стране.

Текст: Максим Начинов, Фото: Борис Ярков

Врио губернатора Челябинской области Алексей Текслер принял первые кадровые решения

Врио губернатора Челябинской области Алексей Текслер провел первую рабочую встречу на новом посту и принял первые кадровые решения.

Как передает пресс-служба областного правительства, Текслер встретился со спикером Заксобрания региона Владимиром Мякушем. Врио губернатора подчеркнул, что правительство рассчитывает на конструктивные партнерские отношения с парламентариями Южного Урала

«Безусловно, основная задача исполнительной и представительной власти - содействовать социально-экономическому развитию, чтобы жизнь граждан улучшалась, чтобы у них было желание жить и работать на территории области», - сказал Алексей Текслер.

Помимо этого, глава области подписал постановление о новом региональном правительстве - почти все участники предыдущего состава сохранили свои посты, но в статусе и.о. Своей должности, в связи с утратой доверия, лишился лишь министр дорожного хозяйства и транспорта Челябинской области Дмитрий Микулик.

Кроме того, на правительственном заседании Алексей Текслер обратил особое внимание на задачи касающиеся улучшения экологической ситуации в Челябинске и Магнитогорске, в том числе с учетом предложений комитета Заксобрания по экологии и природопользованию, а также на окончательное решение вопроса по челябинской свалке.

Врио губернатора отдельно отметил и важность благоустройства и развития городской среды в столице Южного Урала, которая поспособствует успешному проведению предстоящих в 2020 году саммитов ШОС и БРИКС.

Фото: http://kremlin.ru/

Счетная палата указала на минусы в бюджетной политике Минкульта

Счетная палата провела проверку и выявила ключевые недостатки в финансовой политике Министерства культуры РФ. Как сообщается на сайте госоргана, «счетная палата отмечает низкое качество реализации инвестпроектов».

Объем бюджетных ассигнований в министерство уже который год увеличивается, однако, несмотря на этот факт 13 из 14 проектов в прошлом году не были завершены в срок. В качестве одной из причин Счетная палата считает низкую компетенцию компаний-проектировщиков. В результате больше половины строящихся объектов нужно доработать, после чего провести повторную госэкспертизу.

«При этом корректировка проекта, как правило, приводит к затягиванию сроков строительства, удорожанию объектов и дополнительным бюджетным расходам», — заметил аудитор Счетной палаты Михаил Мень.

Кроме того, Счетная палата выявила многократные нарушения федерального законодательства. В частности, Минкульт принял и оплатил фактически не выполненные работы на 51,4 миллиона. По каждому пункту Счетная палата подготовила обращение в Генпрокуратуру.