Свердловская область готовится к Единому дню голосования: уже отпечатано 100 тонн бюллетеней на 25 миллионах листов. В этом году выборы в регионе проходят сразу на трех уровнях - в Государственную думу, Законодательное собрание региона и муниципальные органы власти. Конкуренция весьма высокая, например, на выборах в Госдуму она составляет шесть кандидатов на один мандат. Эксперты считают, что это высокий показатель политической активности в регионе, а значит - все решит борьба идей и агитматериалов.

Участники Экспертного клуба напомнили, что именно агитационные материалы помогают партиям мобилизовать собственный ядерный электорат, привлечь новый и склонить на свою сторону неопределившихся. При этом сегодня важно в агитации обращать внимание на реальные сегодняшние проблемы людей и предлагать варианты их решения. Именно это добавит партии рейтинга и голосов на выборах.

18-20 сентября россиян ожидает весьма и весьма ответственный период - выборы в законодательные органы власти на федеральном, региональном и муниципальном уровнях, напомнила журналист Анна Матюхина.

«Участники Экспертного клуба Свердловской области объективно и дотошно проанализировали фоновые агитационные материалы, подготовленные к старту активной фазы кампании.

Согласно анализу специалистов, в «агитках» партий в основном сделали акцент на историческом бэкграунде. У одних он тесно переплетен с уральскими «корневыми» фигурами навроде Никиты Демидова и Павла Бажова, причем стилистика подачи как будто апеллирует к многократно обсуждаемому историческому ролику Ельцин Центра, только без логики и понятного каждому зрителю вывода (к примеру, если бы в рамках роликов эстафету некоего знаменитого промышленника или писателя органично подхватил наш активный современник, это выглядело бы логично и убедительно, ан нет), у других агитационная продукция соотносится с «окнами РОСТА» начала ХХ столетия, третьи же сделали ставку на эпатаж в духе «по улицам слона водили», правда, надувного (сам собой напрашивается вопрос: а его так точно «продашь»?).

Но вопрос не столько в языке агитации, сколько в том, насколько эффективно он воздействует на аудиторию. И вообще - как в принципе можно выстроить диалог в современном социуме, в котором молодежь традиционно не смотрит телевизор и не читает «советских газет», старшее поколение озабочено, прежде всего, вопросами того, как свести концы с концами и погружено в традиционные  сезонные садово-огородные заботы, а  вечно спешащему среднестатистическому автолюбителю на улицах городов о выборах почти ничего не напоминает?

Факты налицо: опрос ВЦИОМ, проведенный в середине лета, показал, что только половина опрошенных точно знает дату грядущих выборов, при этом то, что данное событие повлияет на их дальнейшую жизнь, констатируют около 60% респондентов. Таким образом, несмотря на высокую конкуренцию среди кандидатов, предстоящие выборы остаются для многих граждан своего рода Terra incognita - неизвестной территорией выбора, которую им еще предстоит для себя открыть. В связи с этим был бы интересен опрос граждан, знают ли они не только дату выборов, но и фамилии, а также биографии тех, за кого им предстоит голосовать? Пожалуй, вопрос риторический, во всяком случае, сегодня», - заключила эксперт.

По словам магистранта департамента политологии и социологии Уральского Федерального университета (УрФУ), сотрудника Библиотеки № 14 Муниципального Объединения Библиотек города Екатеринбурга Даниила Колясникова, анализ агитационной кампании в Свердловской области позволяет увидеть не просто соревнование партийных программ, но отражение глубокой сложности нашего регионального социума.

«Свердловская область представляет собой уникальный политический ландшафт, который трудно назвать стандартным. Здесь электоральная активность - это не результат сухих процедурных уведомлений, а следствие работы развитой политической инфраструктуры: конкурентной среды Екатеринбурга, мощной медиасферы и, что наиболее важно, сформировавшейся традиции самостоятельного, осознанного выбора.

Отсюда высокая явка здесь не конвертируется автоматически в высокий результат доминирующей силы. Это является признаком довольно зрелого отношения региона к своему выбору, где мобилизация не заменяет убеждения. Для политической системы страны пример Свердловской области ценен именно демонстрацией неоднородности электорального пространства: в крупных урбанизированных центрах общественное доверие сложно завоевать одним тиражом печатной продукции, и наличие высокой гражданской активности еще не гарантирует однородности протестных или поддерживающих настроений.

Сегодняшняя кампания, где одни апеллируют к историческому величию (как в образах Бажова и Демидова), а другие пытаются использовать технологическую новизну или социальный протест, обнажает потребность в создании более „органичного“ политического поля. Нам необходима не просто борьба лозунгов, но поиск тех устойчивых ценностей и программ, которые могли бы стать фундаментом для созидательного развития.

Вывод, к которому пришли участники клуба, представляется точным: рейтинг дает не громкость, а способность назвать реальную проблему человека и предложить путь ее решения, интегрировать текущие запросы жителей в долгосрочную стратегию развития. Победу в таких условиях одерживает не тот, кто ярче заявляет о себе, а тот, кто предлагает модель ответственности за общее будущее. Только конструктивная, созидательная работа способна превратить высокую гражданскую активность в подлинное согласие и единство», - считает спикер.

Эксперты рассмотрели начало старта агитационной кампании всех партий, первые образцы агитационно-пропагандистской продукции, посылы с которыми партии вышли.

Но надо понимать, что впереди еще самая активная фаза кампании, отметил директор Центра европейско-азиатских исследований, старший преподаватель Уральского федерального университета им. Б.Н. Ельцина, лектор Общества «Знание» Андрей Русаков.

«Мы отметили некоторые варианты позиционирования, идеи, с которыми партии идут. Но здесь надо сказать, что большой активности партии мы пока не увидели, слишком большого креатива, подготовки агитационных материалов. Возможно тут есть проблемы адаптации к новым требованиям законодательства, которые сильно ограничивают креативную часть, использование иллюстраций и тому подобное. Поэтому партии будут адаптироваться постепенно к ним, проявляя свою креативность и демонстрацию своей повестки в русле новых подходов.

Я думаю, что просто мы будем регулярно смотреть за применением новых технологических решений, новых посылов и тому подобное, потому что, повторюсь, по итогам самого первого нашего клуба, не у всех экспертов сложилось четкое понятие о позиционировании политических партий и их политической повестки», - поделился мнением Андрей Русаков.

Во время обсуждения динамики избирательной компании наибольшее внимание вызвала организация агитационной работы, ее эффективность, отметил заведующий кафедрой философии и культурологии Уральского государственного горного университета, кандидат философских наук, доцент Владислав Беляев.

«С учетом особенностей различных целевых аудиторий/молодежь, среднее поколение, пенсионеры - в этой работе важны:

 конкретность и актуальность

отражение существующих экономических, экономических и культурных проблем

умелое использование визуальных образов.

Не достаточно используется исторический контент и историческое просвещение. 

Это не только борьба с различными фальсификациями и фейками.

Глубокий анализ значимых для сегодняшнего дня исторических событий дает необходимый опыт живой связи поколений. Без исторической памяти не может быть и исторического оптимизма в решении насущных современных проблем», - подчеркнул эксперт.

Как отметил Доктор философских наук, руководитель Экспертного Клуба Свердловской области, Директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, профессор кафедры политических наук департамента политологии и социологии УрФУ Анатолий Гагарин, если партии и кандидаты в период агитации и мобилизации сумеют предъявить не только тезисы и слоганы, но и яркие ролики и обращения, в которых они предложат решения конкретных проблем, выйдут на прямой разговор с людьми, и при этом не только посеют надежду, но и подкрепят ее поступком, тогда они будут поддержаны электоратом.

«При этом, отчетливо видно, что не все партии используют свои возможности и популярную повестку в полную силу, хотя это может притянуть близкий по духу и идеологии электорат (те же «молодые левые» для КПРФ).

Не говоря уже о том, что акторы политического процесса то дружно «топчутся» на одних и тех же темах (мигранты, ЖКХ и др.), впадая в голое критиканство, не предлагая «рецептов» (кроме «отобрать и разделить»), то уходят в шоу с визуальными эффектами - как это делают «Новые люди» с надувными слонами.

Посмотрим, с каким продуктом и контентом выступят партии и кандидаты в период официальной агитации», - подытожил Анатолий Гагарин.

Мероприятие проведено в рамках реализации проекта «Экспертный клуб Свердловской области при поддержке Департамента внутренней политики Свердловской области

По теме:

Экспертный клуб Свердловской области обсудил агитационную продукцию политических партий

Фото: Экспертный клуб Свердловской области