Мы говорим – Америка, подразумеваем Микки Мауса, Голливуд, гамбургеры, статую Свободы. Говорим – Швейцария, подразумеваем перочинный нож и сыр. Говорим – Англия, подразумеваем чай в пять часов, пудинг, газон.
У русской массовой культуры не так много известных на весь мир брендов. Но бывают исключения: одно из них — Чебурашка. Японцы уже сняли мультфильм «Чебурашка», поставленный по мотивам книг Эдуарда Успенского.
Журнал «Русский репортер» решил составить список известных российских брендов. Выясняется, что нам есть чем гордиться.
1. Чебурашка
Описание бренда
Плюшевый зверек неизвестный породы с большими ушами и добрыми глазами. Видимо, вечный ребенок, скорее всего, мужского пола, хотя и разговаривает женским голосом. Единственный представитель своего рода. Олицетворение непутевой доброты и искренности, которая побеждает любое зло.
Что означает
Доброта, терпение, трогательность и всепрощение русской души.
История
Впервые Чебурашка появляется в сказке Эдуарда Успенского «Крокодил Гена и его друзья» в 1966 году, через три года становится героем мультфильма «Крокодил Гена». С тех пор Чебурашка – почетный гость на детских утренниках и один из наиболее популярных персонажей анекдотов. В XXI веке он стал символом российской олимпийской сборной, его изображения встречали туристов в аэропортах и на вокзалах в киосках Bosco. За границей как бренд Чебурашка был одно время популярен в Швеции, в 2000-х чудо-зверь, как будто специально созданный для аниме или как символ бренда Hello Kitty, стал популярен в Японии.
Маркетинговые идеи
России не хватает тематического Чебупарка. Это особенно обидно, учитывая, что в одной из сказок Чебурашка строил для школьников детскую площадку. В этом парке помимо бесконечных актеров в костюмах Чебурашки, Гены, Шапокляк и прочих героев из сказок Успенского должны быть тематические аттракционы вроде «Помоги Чебурашке найти друзей, проехав по американским горкам», большой крокодилариум, площадки для строительства скворечников и сбора металлолома.
2. Водка
Описание бренда
Алкогольный напиток крепостью 40%, полученный путем смешения этилового спирта и воды. Идеальная водка должна быть в пол-литровой бутылке с этикеткой «Столичная» или «Московская» – оба бренда, увы, принадлежат хитрым латышам. Собственно, само слово «водка» пытаются оспорить у нас поляки и белорусы, но пока вроде тщетно: говорим – водка, подразумеваем – русская водка.
Что означает
Пьяный угар русской души.
История
Водка, вернее, крепкий алкоголь попадает в Россию в конце XIV века вместе с генуэзскими купцами. Напиток быстро становится популярным, однако нынешняя водка появляется лишь в конце XIX века. Европу и мир она покоряет после революции 1917 года и Гражданской войны: эмигранты постарались. В 1950-х позиции водки упрочиваются с появлением коктейлей на ее основе. Благодаря шпионским фильмам она становится атрибутом любого русского. Еще русские всегда чокаются и говорят: «Nazdorovie».
Маркетинговые идеи
Из потребления водки следовало бы сделать аттракцион для туристов – что-то вроде китайской чайной церемонии. Водить иностранцев в рестораны русской кухни на застолья со специалистами по тостам. Пусть они не считают нас алкоголиками, а погружаются в сложный мир табу и рекомендаций: «Между первой и второй перерывчик небольшой», «Руку не менять», «На весу не наливать». На следующий день для желающих можно устраивать церемонию опохмелки с рассолом и прочими атрибутами. Иностранцы будут в восторге.
3. Автомат Калашникова
Описание бренда
Автоматическое стрелковое оружие с узнаваемым изогнутым рожком. Безотказный, простой в использовании, дешевый, водится повсеместно.
Что означает
Неприхотливость и безотказность русского человека.
История
Автомат появляется в 1947 году и принимается на вооружение в 1949-м, создатель – старший сержант Михаил Калашников. Споры о том, насколько авторской является данная разработка, давние и бессмысленные. Так или иначе, впервые в боевых условиях он применяется в 1956 году в Венгрии, затем массово используется вьетнамскими солдатами против американцев – с 1964-го. Тогда же к автомату приходит всемирная слава, сейчас это один из самых распространенных в мире видов стрелкового оружия. Помимо России, как по лицензии, так и без нее разновидности АК выпускает множество стран.
Маркетинговые идеи
Как уже говорилось, за калашниковым закрепилась слава неприхотливого и безотказного оружия. Почему бы не использовать силу бренда для продвижения вполне мирных продуктов? Ну, например, внедорожников. Они ведь тоже должны быть неприхотливы и безотказны. Проект Lada Kalashnikov – новая модель «Нивы» – был заявлен, но до выпуска дело, увы, не дошло.
4. Медведь
Описание бренда
Бурый медведь, сильный, зубастый и когтистый, в гневе свиреп, но если его не злить, может показаться милым медвежонком.
Что означает
Суровую мощь России.
История
Медведи живут в России (хотя и не только) с незапамятных времен. В Европе леса постоянно вырубались, и медведи постепенно превращались в диковинку. У нас же в стране лесов до сих пор много. Возможно, неразрывная (для иностранца) связь медведей с Россией объясняется тем, что начиная с XV века русские послы часто дарили иностранным государям медвежьи шкуры. На старинных картах было принято рисовать животных, которые водятся на той или иной территории. В Московии жили медведи, в итоге они стали символом и Московии, и московитов. К тому же медведь, вернее, Малая Медведица – это северное созвездие, где ж ему и быть на карте, как не над Россией? Австрийский дипломат Сигизмунд Герберштейн в начале XVI века приезжал послом к Василию III. В тот год был страшный голод, и медведи действительно частенько захаживали в города, чтобы чем-нибудь поживиться, – нормальная медвежья практика. Австриец описал увиденное в «Записках о Московии» – так родилась легенда о медведях, которые ходят по улицам русских городов.
Маркетинговые предложения
Странно: медведь – символ русской мощи, но нет ни одного известного вида оружия, которое бы мы сами называли «Медведем». Американцы и те обозначают наш Ту-95 кодовым словом Bear. Напрашивается название «Медведь» и как бренд русского меда. И того же внедорожника, кстати, и вообще всего, что должно быть мощным и надежным.
5. Балалайка
Описание бренда
Русский народный музыкальный инструмент. Корпус имеет треугольную форму, звук мягкий, тонкий, манящий. Вместе с гармошкой – главные национальные инструменты, но если гармошки в разных видах есть и у других народов, то балалайка только у русских. По идее, на ней умеют играть все жители России от мала до велика.
Что означает
Тонкую русскую душу.
История
Первые письменные свидетельства о балалайке относятся в концу XVII века, современный вид она принимает в конце XIX века стараниями пропагандиста балалайки Василия Андреева. Мир узнает о ней благодаря бесконечным выступлениям различных русских военных и фольклорных ансамблей в послевоенные годы. Именно тогда складывается образ голубоглазого и светловолосого русского парня, который виртуозно играет на балалайке что-то задорное.
Маркетинговые перспективы
Героический балалаечник-виртуоз Алексей Архиповский пропагандирует свой инструмент в России и в мире. Можно попробовать послать его на «Евровидение».
6. Русская зима
Описание бренда
В России всегда холодно, круглый год снег. Белым-белом, даже летом.
Что означает
Красоту и опять-таки суровость России.
История
Для центральной части России типичен континентальный климат с холодными зимами. И чем дальше на восток, тем зимы холоднее. В Европе они мягче. Несколько раз этот факт сыграл злую шутку с захватчиками: русские зимы изрядно потрепали армии Карла XII, Наполеона и Гитлера. Во времена Наполеона родилось выражение «генерал Мороз» или «генерал Зима». В реальности русские войска тоже всегда несли большие потери от морозов, но иностранцам они были вовсе непривычны, так что «генерал» вел в первую очередь психологическую войну. С холодами и зимой связан еще один образ России — шапка-ушанка на голове русского солдата.
Маркетинговые перспективы
Самым радикальным способом планировал использовать русскую зиму философ Николай Федоров: он предлагал перенести столицу на берега Северного Ледовитого океана и сделать холод национальной идеей. Насчет столицы вряд ли, но насчет холода стоит подумать. Особенно на фоне глобального потепления. Если сейчас спросом у туристов пользуются жаркие страны, то вскоре они, может быть, потянутся в холодные. Байкал, кстати, пользуется любовью путешественников уже сейчас.
7. Русский цирк
Описание бренда
В России самый лучший, ну, или по крайней мере один из самых лучших цирков. Лучшие клоуны, лучшие акробаты, лучшие медведи.
Что означает
Доброта и дрессура – суть России.
История
Еще в XVI веке шведский епископ Олаф Магнус подозревал в дрессировщиках с медведями, бродивших по Европе, русских шпионов. В советское время в цирк действительно вкладывались большие средства, а основным нашим цирковым династиям уже больше ста лет. Цирковые коллективы много гастролировали по миру, демонстрируя достижения советского государства. В итоге в некоторых странах русский цирк стал очень популярен. «В Японии слово «цирк» почти автоматически означает «Россия», – сказал создатель японского «Чебурашки» режиссер-мультипликатор Макото Накамура.
Маркетинговые перспективы
Создание единого циркового бренда по типу Cirque du Soleil. Но если франко-канадцы обходятся без дрессированных животных, то у нас пускай будет цирк, в котором одни только медведи. Ну хорошо, пусть еще кошки будут.
8. Русский роман
Описание бренда
Великая русская проза, в первую очередь Толстой и Достоевский, но также и Чехов, его пьесы почти как романы. Проза полна глубоких суждений о человеческой душе и актуальна даже 150 лет спустя.
Что означает
Мудрость и глубину русской души.
История
Для современников Лев Толстой был почти как Стив Джобс для современных хипстеров – великий гуру, а достоевскомания у европейских интеллектуалов началась вскоре после смерти писателя и не прекращается по сей день. Когда речь заходит о настоящем романе, большом, психологическом, серьезном, то говорят: «Как в русском романе».
Маркетинговые перспективы
Dostoevsky и Tolstoi – отличные бренды для международной сети русскоязычных книжных магазинов или русских школ.
9. Спутник и Гагарин
Описание бренда
СССР первым запустил в космос спутник и человека, и, несмотря на проигрыш лунной гонки, наши ракеты до сих пор относительно надежны, по крайней мере к МКС летают исправно.
Что означает
Мощь российской науки.
История
4 октября 1957 года ракета «Р-7» вывела на околоземную орбиту первый искусственный объект – советский космический корабль «Спутник-1». Тогда же слово sputnik в различных вариантах вошло в разные языки мира, благодаря нему, кстати, появилось слово «битник»: к английскому beat добавили типично славянский суффикс. Через три с половиной года в космос отправился Юрий Гагарин, идеальный русский с агитплаката, имя Юрий стало популярно во всем мире.
Маркетинговые перспективы
В принципе, оба бренда уже используются: первый космонавт отвечает за хоккей (кубок Гагарина в Континентальной хоккейной лиге), а первый металлический предмет в космосе – за интернет (государственный поисковик «Спутник»). Судьба обоих брендов зависит от успешности проектов. Но явно есть над чем еще подумать. Международная школа космонавтов «Гагарин» – почему бы нет?
10. Казак
Описание бренда
В XIX веке казаки – непобедимая легкая кавалерия русских царей. Эти люди-кони свирепы и бородаты. В ХХ веке благодаря разнообразным хорам и танцевальным ансамблям стали символом русской мужской красоты.
Что означает
Настоящего русского мужика.
История
До XVIII века русские казаки были известны лишь на Востоке. Западная Европа узнала о них во время Семилетней войны, когда русская легкая кавалерия прошлась по немецким землям. Но больше всего от них пострадал Наполеон, в итоге именно французы и создали этот бренд – Les cosaques. Суровыми, но справедливыми казацкими традициями восхищались и Александр Дюма, и Жюль Верн. В Первую мировую войну их слава как эффективной легкой кавалерии лишь упрочилась. Впрочем, в ХХ веке это уже скорее миф об идеальном русском мужчине.
Маркетинговые перспективы
Самый известный телеказак сейчас – Бабай из Краматорска – американским стюардессам вряд ли бы понравился. Казаки могли бы стать брендом сети доступных фитнес- или бодибилдинг-центров.
Источник: «Русский репортер»
В Челябинской области отремонтировали свыше 50 км региональных трасс
В рамках нацпроекта «Инфраструктура для жизни» в этом году на Южном Урале отремонтировано более 50 км трасс, имеющих стратегическое значение.
Как сообщает региональный Миндортранс, отремонтировано 13 км автодороги Бирск - Сатка, 11,2 км трассы Вахрушево - Долгодеревенское, 5 км участка Верхнеуральск - Магнитогорск, 7,5 км Объездной дороги Магнитогорска, 6,9 км трассы Красноуфимск - Касли, а также 17 км на Обходе Челябинска.
По словам первого замминистра дорожного хозяйства Андрея Ксензова, в этом году 85% региональных дорог опорной сети приведены в нормативное состояние, а к 2027 планируется достичь 87%.
Фото: Борис Ярков
Госдума одобрила обязательные целевые контракты для бюджетников-медиков
Госдума РФ в третьем чтении одобрила законопроект об обязательном целевом обучении для студентов-медиков.
Согласно документу, при поступлении в медвузы будут установлены квоты на целевое обучение - около 70% бюджетных мест станут целевыми, а остальные сохранят общий порядок зачисления. Квоты определит правительство, а ординатура станет полностью целевой.
Согласно документу, студенты, поступившие на бюджетные места фармацевтических и медицинских направлений, должны заключить договор о целевом обучении в первый учебный год. Условия распространятся и на тех, кто перевелся на бюджет, восстановился после отчисления или расторгнул предыдущий договор.
Студенты, заключившие договор с работодателем, обязаны будут отработать под руководством наставника не менее 3 лет, либо компенсировать стоимость обучения. Закон вступит в силу 1 марта 2026 года.
Фото: Борис Ярков
ГД приняла закон об усилении уголовного наказания за диверсии
Госдума РФ приняла во втором и третьем чтениях законопроект, усиливающий уголовную ответственность за диверсии. Документ был внесен депутатами всех фракций во главе с председателем нижней палаты парламента Вячеславом Володиным.
За склонение, вербовку или вовлечение несовершеннолетнего в совершение диверсии может грозить от 10 до 20 лет лишения свободы со штрафом в размере от 500 тыс. до 1 млн рублей, а также пожизненное лишение свободы.
Кроме того, предлагается установить уголовное наказание за вовлечение несовершеннолетних в террористическую деятельность. За такое преступление также может последовать наказание в виде лишения свободы на срок от 10 до 20 лет со штрафом в размере от 500 тыс. до 1 млн. рублей или пожизненное заключение.
Помимо этого, предлагается снизить до 14 лет возраст наступления уголовной ответственности за содействие террористической деятельности, организацию террористического сообщества, диверсию, содействие диверсионной деятельности, прохождение обучения в целях осуществления диверсий, организацию диверсионного сообщества и участие в нем.
Законопроектом предлагается дополнить перечень преступлений, за которые не назначается условное наказание, включив в него участие в диверсионном сообществе. Нововведения предусматривают и требование отбыть 75% назначенного судом срока для условно-досрочного освобождения осужденных за совершение диверсий, содействие диверсионным действиям, прохождение обучения для последующего осуществления диверсий, а также за организацию диверсионного сообщества и участие в нем.
Виновным в совершении данных преступлений не может быть назначено более мягкое наказание, чем предусматривают соответствующие статьи.
Фото: Борис Ярков
Названа сумма перевода, которая может насторожить банки
Сотрудников банков могут насторожить транзакция от 100 тыс. рублей в день.
Как рассказала ИА «Прайм» аналитик финансового маркетплейса Банки.ру Эряния Бочкина, ЦБ рекомендует выявлять и анализировать операции по списанию и зачислению средств, совершаемых между физлицами, на сумму более 100 тыс. рублей в день и более 1 млн. рублей в месяц.
В соответствии с законом банки обязаны блокировать сомнительные переводы, а также карты и счета клиента, если сведения о нем попали в базу данных Банка России из МВД.
При этом даже более скромная сумма может быть признаком мошенника или дроппера, если есть подозрительное множество небольших входящих и исходящих операций на одном счете и отсутствие обычных бытовых платежей.
Фото: Борис Ярков
Названы регионы-лидеры по уровню зарплат
Эксперты «РИА Новости» опубликовали рейтинг российских регионов по уровню и распределению зарплат.
Согласно исследованию, системная перестройка экономики привела к заметному росту зарплат, превысив уровень аналогичного периода прошлого года на 13,6%, а также обновлению исторического минимума по безработице (2,2%).
При исследовании уровня и распределения зарплат в регионах учитывалось три критерия: доля работников на крупных и средних предприятиях с зарплатой более 200 тыс. рублей в месяц; доля работников с зарплатой менее 45 тыс.; диапазон самых распространенных или типичных зарплат в регионе.
В лидирующем Чукотском АО зарплату 200 тыс. рублей и выше получают 36,5% работающих, ниже 45 тыс. - 2,6%. В среднем доходы работников составляют 112-268 тыс. рублей.
В занявшей второе место Москве 26% зарабатывают 200 тыс., меньше 45 тыс. - 6,6%. Зарплаты в столице распределяются в диапазоне от 85 до 206 тыс.
Первую тройку замыкает Ямал, где 200 тыс. в месяц зарабатывают 24,7% сотрудников, ниже 45 тыс. - 3,1%. Средние доходы составляют от 95 до 198 тыс.
ХМАО-Югра заняла в списке девятое место. Там зарплату в 200 тыс. получают 12,2%, меньше 45 тыс. - 3%. Диапазон зарплат составляет от 74 до 156 тыс.
В первую двадцатку вошла Тюменская область (18-е место). Свыше 200 тыс. там получают 6,4%, меньше 45 тыс. - 20,7%. Уровень зарплат колеблется в пределах 49-112 тыс.
Свердловская область стала 23-й: здесь 4,7% имеют зарплату выше 200 тыс., а 23,6% - меньше 45 тыс. Зарплатный диапазон находится в пределах 47-102 тыс.
Челябинская область оказалась на 39-м месте. 2,7% получают тут более 200 тыс., 28,5% - менее 45 тыс. Уровень зарплат фиксируется в диапазоне 43-91 тыс.
Курганская область оказалась в нижней части рейтинга (60-е место). Большой зарплатой тут могут похвастаться лишь 1,8%, а невысокая она у 37,7%. Жители Зауралья получают зарплаты от 38 до 78 тыс.
Замыкают рейтинг Кабардино-Балкария, Чечня и Ингушетия, где высокая зарплата лишь у 0,5%-0,6% населения.
Фото: Борис Ярков
Свердловчанка выиграла грант на проект по развитию студенческого туризма
По итогам второго сезона конкурса «Росмолодёжь.Гранты» в Москве, руководитель пресс-центра турклуба «Первопроходцы» Уральского государственного горного университета Александра Безденежных выиграла грант в размере 740 тыс. рублей.
Проект свердловчанки по развитию студенческого туризма вошел в число лучших по стране среди 11 тыс. инициатив, передает департамент информполитики. Проект «Ты СММожешь» реализуется в сотрудничестве Уральского института управления РАНХиГС и Уральского государственного горного университета.
«Мы долго думали, чего не хватает студенческому походному туризму. И одно из направлений работы, которое было выявлено, это именно медиаосвещение. Современные студенты обращают внимание на то, как представлено это в социальных сетях. Но, к сожалению, студенческим походным медиа очень не хватает качественного познавательного и образовательного контента. Мне, как человеку, который с детства живет активным туризмом и объехал весь регион, важно транслировать красоту Урала и приобщать своих ровесников к туризму, вселять любовь к путешествиям», - поделилась Александра Безденежных.
Проект включает четыре пеших и два водных туристических похода, а также спецкурс по основам туризма. Перед каждым походом для студентов проводятся двухдневные очные обучающие сессии, в том числе по созданию качественного медиаконтента для продвижения туризма.
Участники походов также создадут методическое пособие «Туризм для каждого», в котором расскажут, как начинающим туристам справляться с трудностями при планировании своих первых походов. Итоговым событием проекта станет стратегическая сессия студентов в Екатеринбурге.
Выигранный грант пойдет на развитие медиацентра туристического клуба и пополнение материальной базы для проведения походов.
Фото: ДИП
Россиян ожидает самая короткая рабочая зима более чем за 20 лет
Россиян ожидает самая короткая рабочая зима более чем за 20 лет.
Как сообщил депутат Ярослав Нилов, впервые за много лет с 1 по 11 января включительно в стране будут нерабочие праздничные дни - их общая длительность составит 12 дней с учетом нерабочего дня 31 декабря.
В прошлый раз такой же короткой с точки зрения рабочего времени была зима 2004-2005 годов.
Фото: Борис Ярков
У россиян начали блокировать сим-карты при возвращении из-за границы
Операторы связи начали рассылать уведомления о возможных временных ограничениях мобильного интернета для россиян, возвращающихся из-за границы.
Как сообщает Минцифры РФ, меры ввели по требованию регуляторов в рамках программы по обеспечению безопасности и защите от беспилотников. При пересечении границы и возвращении СИМ-карты в российскую сеть доступ к мобильному интернету и СМС будет блокироваться на срок до 24 часов.
«Период охлаждения» будет активироваться, если СИМ-карта оставалась неактивной в течение 72 часов или ранее использовалась в международном роуминге. Для восстановления работы интернета и SMS пользователю предложат пройти авторизацию по ссылке, направленной оператором, либо подтвердить личность через кол-центр.
После возвращения из-за границы абонент получит СМС с предложением пройти подтверждение личности. При этом звонки и ряд сервисов останутся доступными и при временной блокировке.
Фото: Борис Ярков
Во время «Монетной недели» уральцы сдали в банки 4,5 тонны мелочи
В рамках всероссийской акции «Монетная неделя» свердловчане сдали в банки 4,5 тонны мелочи.
Как рассказали в Уральском главном управлении Банка России, жители Среднего Урала принесли в банки около 1,2 млн. монет разного номинала на общую сумму почти 4 млн. рублей. Чаще всего жители региона приносили монеты номиналом 10 рублей (294 тыс. штук), 10 копеек (213 тыс.) и 1 рубль (211 тыс.).
Если разложить все эти монеты, то получится площадь размером 391 кв м, что почти в полтора раза больше стандартного теннисного корта.
В целом по стране в ходе акции было собрано более 56 млн. монет на общую сумму 245 млн. рублей.
Фото: Иван Костин, ИА «Повестка дня»
В России начался набор резервистов для охраны критически важных объектов
В России начался набор резервистов для охраны критически важных объектов.
Как передает «Коммерсант», в 20 регионах началась массовая кампания по набору добровольцев в подразделения, которые будут привлекаться к защите предприятий ТЭК, НПЗ и др. Резервисты будут задействованы в первую очередь для защиты от беспилотников.
Привлекаться к защите важных объектов лица, пребывающие в мобилизационном людском резерве, будут в рамках специальных сборов, порядок проведения которых определит правительство.
На период службы они получат статус военнослужащего со всеми льготами, соцгарантиями и выплатами. Размер денежного довольствия зависит от региона и характера службы.
Фото: Борис Ярков