Мы говорим – Америка, подразумеваем Микки Мауса, Голливуд, гамбургеры, статую Свободы. Говорим – Швейцария, подразумеваем перочинный нож и сыр. Говорим – Англия, подразумеваем чай в пять часов, пудинг, газон.
У русской массовой культуры не так много известных на весь мир брендов. Но бывают исключения: одно из них — Чебурашка. Японцы уже сняли мультфильм «Чебурашка», поставленный по мотивам книг Эдуарда Успенского.
Журнал «Русский репортер» решил составить список известных российских брендов. Выясняется, что нам есть чем гордиться.
1. Чебурашка
Описание бренда
Плюшевый зверек неизвестный породы с большими ушами и добрыми глазами. Видимо, вечный ребенок, скорее всего, мужского пола, хотя и разговаривает женским голосом. Единственный представитель своего рода. Олицетворение непутевой доброты и искренности, которая побеждает любое зло.
Что означает
Доброта, терпение, трогательность и всепрощение русской души.
История
Впервые Чебурашка появляется в сказке Эдуарда Успенского «Крокодил Гена и его друзья» в 1966 году, через три года становится героем мультфильма «Крокодил Гена». С тех пор Чебурашка – почетный гость на детских утренниках и один из наиболее популярных персонажей анекдотов. В XXI веке он стал символом российской олимпийской сборной, его изображения встречали туристов в аэропортах и на вокзалах в киосках Bosco. За границей как бренд Чебурашка был одно время популярен в Швеции, в 2000-х чудо-зверь, как будто специально созданный для аниме или как символ бренда Hello Kitty, стал популярен в Японии.
Маркетинговые идеи
России не хватает тематического Чебупарка. Это особенно обидно, учитывая, что в одной из сказок Чебурашка строил для школьников детскую площадку. В этом парке помимо бесконечных актеров в костюмах Чебурашки, Гены, Шапокляк и прочих героев из сказок Успенского должны быть тематические аттракционы вроде «Помоги Чебурашке найти друзей, проехав по американским горкам», большой крокодилариум, площадки для строительства скворечников и сбора металлолома.
2. Водка
Описание бренда
Алкогольный напиток крепостью 40%, полученный путем смешения этилового спирта и воды. Идеальная водка должна быть в пол-литровой бутылке с этикеткой «Столичная» или «Московская» – оба бренда, увы, принадлежат хитрым латышам. Собственно, само слово «водка» пытаются оспорить у нас поляки и белорусы, но пока вроде тщетно: говорим – водка, подразумеваем – русская водка.
Что означает
Пьяный угар русской души.
История
Водка, вернее, крепкий алкоголь попадает в Россию в конце XIV века вместе с генуэзскими купцами. Напиток быстро становится популярным, однако нынешняя водка появляется лишь в конце XIX века. Европу и мир она покоряет после революции 1917 года и Гражданской войны: эмигранты постарались. В 1950-х позиции водки упрочиваются с появлением коктейлей на ее основе. Благодаря шпионским фильмам она становится атрибутом любого русского. Еще русские всегда чокаются и говорят: «Nazdorovie».
Маркетинговые идеи
Из потребления водки следовало бы сделать аттракцион для туристов – что-то вроде китайской чайной церемонии. Водить иностранцев в рестораны русской кухни на застолья со специалистами по тостам. Пусть они не считают нас алкоголиками, а погружаются в сложный мир табу и рекомендаций: «Между первой и второй перерывчик небольшой», «Руку не менять», «На весу не наливать». На следующий день для желающих можно устраивать церемонию опохмелки с рассолом и прочими атрибутами. Иностранцы будут в восторге.
3. Автомат Калашникова
Описание бренда
Автоматическое стрелковое оружие с узнаваемым изогнутым рожком. Безотказный, простой в использовании, дешевый, водится повсеместно.
Что означает
Неприхотливость и безотказность русского человека.
История
Автомат появляется в 1947 году и принимается на вооружение в 1949-м, создатель – старший сержант Михаил Калашников. Споры о том, насколько авторской является данная разработка, давние и бессмысленные. Так или иначе, впервые в боевых условиях он применяется в 1956 году в Венгрии, затем массово используется вьетнамскими солдатами против американцев – с 1964-го. Тогда же к автомату приходит всемирная слава, сейчас это один из самых распространенных в мире видов стрелкового оружия. Помимо России, как по лицензии, так и без нее разновидности АК выпускает множество стран.
Маркетинговые идеи
Как уже говорилось, за калашниковым закрепилась слава неприхотливого и безотказного оружия. Почему бы не использовать силу бренда для продвижения вполне мирных продуктов? Ну, например, внедорожников. Они ведь тоже должны быть неприхотливы и безотказны. Проект Lada Kalashnikov – новая модель «Нивы» – был заявлен, но до выпуска дело, увы, не дошло.
4. Медведь
Описание бренда
Бурый медведь, сильный, зубастый и когтистый, в гневе свиреп, но если его не злить, может показаться милым медвежонком.
Что означает
Суровую мощь России.
История
Медведи живут в России (хотя и не только) с незапамятных времен. В Европе леса постоянно вырубались, и медведи постепенно превращались в диковинку. У нас же в стране лесов до сих пор много. Возможно, неразрывная (для иностранца) связь медведей с Россией объясняется тем, что начиная с XV века русские послы часто дарили иностранным государям медвежьи шкуры. На старинных картах было принято рисовать животных, которые водятся на той или иной территории. В Московии жили медведи, в итоге они стали символом и Московии, и московитов. К тому же медведь, вернее, Малая Медведица – это северное созвездие, где ж ему и быть на карте, как не над Россией? Австрийский дипломат Сигизмунд Герберштейн в начале XVI века приезжал послом к Василию III. В тот год был страшный голод, и медведи действительно частенько захаживали в города, чтобы чем-нибудь поживиться, – нормальная медвежья практика. Австриец описал увиденное в «Записках о Московии» – так родилась легенда о медведях, которые ходят по улицам русских городов.
Маркетинговые предложения
Странно: медведь – символ русской мощи, но нет ни одного известного вида оружия, которое бы мы сами называли «Медведем». Американцы и те обозначают наш Ту-95 кодовым словом Bear. Напрашивается название «Медведь» и как бренд русского меда. И того же внедорожника, кстати, и вообще всего, что должно быть мощным и надежным.
5. Балалайка
Описание бренда
Русский народный музыкальный инструмент. Корпус имеет треугольную форму, звук мягкий, тонкий, манящий. Вместе с гармошкой – главные национальные инструменты, но если гармошки в разных видах есть и у других народов, то балалайка только у русских. По идее, на ней умеют играть все жители России от мала до велика.
Что означает
Тонкую русскую душу.
История
Первые письменные свидетельства о балалайке относятся в концу XVII века, современный вид она принимает в конце XIX века стараниями пропагандиста балалайки Василия Андреева. Мир узнает о ней благодаря бесконечным выступлениям различных русских военных и фольклорных ансамблей в послевоенные годы. Именно тогда складывается образ голубоглазого и светловолосого русского парня, который виртуозно играет на балалайке что-то задорное.
Маркетинговые перспективы
Героический балалаечник-виртуоз Алексей Архиповский пропагандирует свой инструмент в России и в мире. Можно попробовать послать его на «Евровидение».
6. Русская зима
Описание бренда
В России всегда холодно, круглый год снег. Белым-белом, даже летом.
Что означает
Красоту и опять-таки суровость России.
История
Для центральной части России типичен континентальный климат с холодными зимами. И чем дальше на восток, тем зимы холоднее. В Европе они мягче. Несколько раз этот факт сыграл злую шутку с захватчиками: русские зимы изрядно потрепали армии Карла XII, Наполеона и Гитлера. Во времена Наполеона родилось выражение «генерал Мороз» или «генерал Зима». В реальности русские войска тоже всегда несли большие потери от морозов, но иностранцам они были вовсе непривычны, так что «генерал» вел в первую очередь психологическую войну. С холодами и зимой связан еще один образ России — шапка-ушанка на голове русского солдата.
Маркетинговые перспективы
Самым радикальным способом планировал использовать русскую зиму философ Николай Федоров: он предлагал перенести столицу на берега Северного Ледовитого океана и сделать холод национальной идеей. Насчет столицы вряд ли, но насчет холода стоит подумать. Особенно на фоне глобального потепления. Если сейчас спросом у туристов пользуются жаркие страны, то вскоре они, может быть, потянутся в холодные. Байкал, кстати, пользуется любовью путешественников уже сейчас.
7. Русский цирк
Описание бренда
В России самый лучший, ну, или по крайней мере один из самых лучших цирков. Лучшие клоуны, лучшие акробаты, лучшие медведи.
Что означает
Доброта и дрессура – суть России.
История
Еще в XVI веке шведский епископ Олаф Магнус подозревал в дрессировщиках с медведями, бродивших по Европе, русских шпионов. В советское время в цирк действительно вкладывались большие средства, а основным нашим цирковым династиям уже больше ста лет. Цирковые коллективы много гастролировали по миру, демонстрируя достижения советского государства. В итоге в некоторых странах русский цирк стал очень популярен. «В Японии слово «цирк» почти автоматически означает «Россия», – сказал создатель японского «Чебурашки» режиссер-мультипликатор Макото Накамура.
Маркетинговые перспективы
Создание единого циркового бренда по типу Cirque du Soleil. Но если франко-канадцы обходятся без дрессированных животных, то у нас пускай будет цирк, в котором одни только медведи. Ну хорошо, пусть еще кошки будут.
8. Русский роман
Описание бренда
Великая русская проза, в первую очередь Толстой и Достоевский, но также и Чехов, его пьесы почти как романы. Проза полна глубоких суждений о человеческой душе и актуальна даже 150 лет спустя.
Что означает
Мудрость и глубину русской души.
История
Для современников Лев Толстой был почти как Стив Джобс для современных хипстеров – великий гуру, а достоевскомания у европейских интеллектуалов началась вскоре после смерти писателя и не прекращается по сей день. Когда речь заходит о настоящем романе, большом, психологическом, серьезном, то говорят: «Как в русском романе».
Маркетинговые перспективы
Dostoevsky и Tolstoi – отличные бренды для международной сети русскоязычных книжных магазинов или русских школ.
9. Спутник и Гагарин
Описание бренда
СССР первым запустил в космос спутник и человека, и, несмотря на проигрыш лунной гонки, наши ракеты до сих пор относительно надежны, по крайней мере к МКС летают исправно.
Что означает
Мощь российской науки.
История
4 октября 1957 года ракета «Р-7» вывела на околоземную орбиту первый искусственный объект – советский космический корабль «Спутник-1». Тогда же слово sputnik в различных вариантах вошло в разные языки мира, благодаря нему, кстати, появилось слово «битник»: к английскому beat добавили типично славянский суффикс. Через три с половиной года в космос отправился Юрий Гагарин, идеальный русский с агитплаката, имя Юрий стало популярно во всем мире.
Маркетинговые перспективы
В принципе, оба бренда уже используются: первый космонавт отвечает за хоккей (кубок Гагарина в Континентальной хоккейной лиге), а первый металлический предмет в космосе – за интернет (государственный поисковик «Спутник»). Судьба обоих брендов зависит от успешности проектов. Но явно есть над чем еще подумать. Международная школа космонавтов «Гагарин» – почему бы нет?
10. Казак
Описание бренда
В XIX веке казаки – непобедимая легкая кавалерия русских царей. Эти люди-кони свирепы и бородаты. В ХХ веке благодаря разнообразным хорам и танцевальным ансамблям стали символом русской мужской красоты.
Что означает
Настоящего русского мужика.
История
До XVIII века русские казаки были известны лишь на Востоке. Западная Европа узнала о них во время Семилетней войны, когда русская легкая кавалерия прошлась по немецким землям. Но больше всего от них пострадал Наполеон, в итоге именно французы и создали этот бренд – Les cosaques. Суровыми, но справедливыми казацкими традициями восхищались и Александр Дюма, и Жюль Верн. В Первую мировую войну их слава как эффективной легкой кавалерии лишь упрочилась. Впрочем, в ХХ веке это уже скорее миф об идеальном русском мужчине.
Маркетинговые перспективы
Самый известный телеказак сейчас – Бабай из Краматорска – американским стюардессам вряд ли бы понравился. Казаки могли бы стать брендом сети доступных фитнес- или бодибилдинг-центров.
Источник: «Русский репортер»
ЦБ: ограничения на снятие наличных коснутся только мошенников
Предстоящие ограничения на снятие наличных в банкоматах коснется исключительно при подозрении банка о том, что клиент пытается снять деньги под влиянием мошенников.
Как сообщили в пресс-службе ЦБ РФ, если банк выявит, что клиент пытается снять деньги в банкомате под влиянием мошенников, то должен будет на 48 часов ограничить выдачу наличных. Ограничение подразумевает до 50 тыс. рублей в сутки.
За это время банк должен уведомить клиента о причинах введенного ограничения.
В ЦБ уточнили, что изменения в порядке выдачи наличных вступят в силу с 1 сентября 2025 года. Ограничения будут действовать при снятии наличных с любых платежных карт, включая кредитные. Если клиенту необходимо получить сумму, превышающую установленный лимит, он сможет обратиться в отделение банка с паспортом или другим удостоверяющим личность документом.
Фото: Борис Ярков
В Госдуму внесен проект о создании многофункциональной цифровой платформы
В Госдуму внесли поправки о развитии отечественных цифровых сервисов и объединении их функционала в едином приложении.
Как сообщил председатель комитета Госдумы по информационной политике Сергей Боярский, предлагаемые изменения в законодательство позволят создать на территории России новый национальный многофункциональный сервис.
«Это будет больше, чем национальный мессенджер, у него будет много интересных и уникальных функций. Будет образована такая доверенная и безопасная среда для общения, коммуникации, телефонных вызовов и одновременно получения государственных и коммерческих услуг», - сказал он.
Боярский также отметил, что были четко прописали характеристики и требования к безопасности.
«Обязательное условие сервиса - отечественная разработка и вхождение в реестр российского ПО. Это означает, что он будет соответствовать самым высоким требованиям безопасности», - добавил парламентарий.
По его словам, сервис позволит не использовать бумажные документы, а удостоверять личность при помощи цифрового ID, как виртуальные дисконтные карты; предоставит правовую возможность пользоваться национальным сервисом при общении с гражданами государственным и муниципальным органам; на национальную платформу также переместятся образовательные чаты и сервисы.
Фото: Борис Ярков
Репродуктивное здоровье детей в России начнут проверять с шести лет
Репродуктивное здоровье детей в России начнут проверять с шести лет.
Как сообщил министр здравоохранения Михаил Мурашко, первая проверка будет проходить в шестилетнем возрасте, а начиная с 13 лет подростков будут проверять ежегодно.
Соответствующие изменения внесли в порядок проведения профилактических медицинских осмотров детей и подростков.
Документ вступит в силу в сентябре 2025 года, тогда же начнутся и новые осмотры.
Фото: Борис Ярков
Денис Паслер обозначил основные направления для развития региона
На 43-й партийной конференции «Единой России» врио губернатора Свердловской области Денис Паслер обозначил основные направления для развития региона.
Сегодня делегаты избрали Паслера секретарем Свердловского регионального политсовета. Глава региона обозначил ключевые задачи, необходимые для развития региона и выполнения Национальных целей.
Одной из таких задач он назвал обновление материально-технической базы учреждений СПО под запросы экономики для качественной подготовки кадров.
«Мы вместе должны пересмотреть систему профессиональной подготовки в учреждениях СПО. Отработать этот вопрос при участии предприятий области. Необходимо обновить материально-техническую базу среднего профессионального образования, подстроив ее под запросы экономики. Таким образом, мы решим кадровый вопрос - предприятия области ежегодно будут получать высококвалифицированных специалистов по востребованным направлениям. А ребятам будет гарантировано трудоустройство на ведущих предприятиях», - сказал Паслер.
По его словам, развитая система профессиональной подготовки на местах способна решить проблему оттока молодежи из малых городов.
Также он коснулся темы увеличения фонда поддержки промышленности, сельского хозяйства и малого бизнеса.
«Считаю правильным в областном парламенте совместно с финансовыми и экономическими органами рассмотреть вопрос об увеличении фонда поддержки промышленности, сельского хозяйства, малого бизнеса в целях краткосрочного субсидирования проектов, важных для экономики области. Развитие региональных предприятий - любого масштаба - наша общая задача. Потому что это рабочие места, налоговые отчисления в бюджет, это развитие экономики в целом и повышение благосостояния уральцев», - отметил глава региона.
Упомянул он и усиленное развитие сельских территорий и малых городов.
«В сельских территориях, малых городах должны быть все условия для комфортной жизни. Люди должны иметь работу, благоустроенные пространства, площадки для реализации творческого, спортивного потенциала детей. Начать эту работу можно с закрепления врачей и учителей в данных территориях за счет строительства индивидуального жилья. Уверен, по этому направлению мы должны срочно принимать меры», - подчеркнул Денис Паслер.
Еще Денис Паслер рассказал о создании нового партийного проекта по улучшению системы ЖКХ.
«Самое пристальное внимание нужно обратить на состояние жилищно-коммунального хозяйства. Можно бы объявить это партийным проектом. Цель – создание благоприятной среды для людей. Нужны серьезные инвестиции, модернизация хозяйства, которые в конечном итоге снизят потери энергоресурсов до 50%. Нам нужен соответствующий механизм с учетом передового опыта», - подчеркнул глава региона.
Также в этом списке всесторонняя поддержка участников СВО и членов их семей.
«Мы создаем условия для социальной и медицинской реабилитации ветеранов СВО, оказываем помощь в освоении новых профессий и дальнейшем трудоустройстве. Уверен, что вы знаете все проблемные вопросы участников СВО и их семей в территориях. Необходимо к каждому случаю и к каждому человеку подходить индивидуально. Без формализма относится ко всем ситуациям, обращаю на это ваше внимание».
Фото: департамент информполитики Свердловской области
В Екатеринбурге выбрали эскиз памятника Алексею Балабанову
В Екатеринбурге выбрали эскиз будущего памятника режиссеру Алексею Балабанову.
По словам директора департамента архитектуры горадминистрации Руслана Габдрахманова, на конкурс подали заявки 47 участников, представивших 58 работ. В финал вышли 10 авторов, а победителем стала работа Мейрама Баймуханова.
В состав жюри вошли как профессиональные скульпторы, а также коллеги, близкие и друзья режиссера: продюсер и режиссер Сергей Сельянов, музыканты Вячеслав Бутусов, Анастасия Полева и Евгений Горенбург, а также семья Балабанова.
Балабанов изображен сидящим в трамвае из фильма «Брат» 1997 года, на котором раненый Данила Багров спасся от бандитов.
Скульптуру установят в следующем году около Дворца молодежи на пр. Ленина, 1, неподалеку от дома, где жил режиссер, и школы, в которой он учился.
Напомним, ранее жюри выбрало эскиз памятника Борису Рыжему.
Фото: администрация Екатеринбурга
На восстановление убежищ по всей России потребуется 155 млрд рублей
На модернизацию и восстановление укрытий и убежищ по всей России потребуется 155 млрд. рублей.
Как заявил глава МЧС Александр Куренков, ведомство планирует заняться данной работой.
«Нужно выстраивать систему, способную защитить максимальное количество населения как от военных угроз, так и от чрезвычайных ситуаций. Важно, чтобы люди понимали необходимость убежищ и укрытий, даже если сейчас они кажутся ненужными», - отметил Куренков.
Он назвал «грандиозной» систему гражданской обороны в СССР, которая «строилась абсолютно верно».
Также он рассказал о запуске в промышленное производство блок-модульных защитных сооружений, которые «не имеют аналогов в мире», и тестировании новых средств индивидуальной защиты.
Екатеринбург вошел в первую пятерку городов по уровню зарплат
Предлагаемые зарплаты в российских городах-миллионниках весной составили от 59 тыс. до 100 тыс. рублей.
По данным hh.ru, по уровню предлагаемого работодателями дохода лидирует Москва, но по динамике этого показателя в годовом выражении впереди находятся Омск и Казань.
В столице медиана предлагаемых зарплат в вакансиях составляет 100 тыс. руб., в занимающем второе место Санкт-Петербурге - 84,6 тыс. Замыкает топ-3 Уфа с зарплатой 75,2 тыс. Ненамного от нее отстал Екатеринбург с зарплатой в 75 тыс.
В свою очередь Челябинск, где медиана в вакансиях находится на уровне 67,6 тыс., занял 11-е место.
Фото: Борис Ярков
Мошенники стали обманывать школьников, угрожая недопуском к экзаменам
Россиян предупредили о мошенниках, крадущих деньги у школьников в преддверии ЕГЭ и ОГЭ.
Как рассказал ТАСС старший оперуполномоченный УБК МВД Илья Елясов, с ребенком связываются злоумышленники, подделывая аккаунты работников образовательной организации. Они сообщают ребенку, что тот не прошел регистрацию на одном из образовательных сервисов и будет не допущен до экзамена, если не зарегистрируется.
Из-за стресса дети переходят по присланной фишинговой ссылке или выполняют указание включить режим демонстрации экрана на смартфоне, что позволяет похитить доступ аккаунтам.
При этом схема на заканчивается на краже денег у ребенка. Далее его начинают шантажировать тем, что он предоставил мошенникам доступ к своим счетам и совершил преступление, наказание за которое будет нести вся его семья.
«Манипулируя таким образом, детей заставляют либо передать доступ к платежным средствам родителей, то есть передать банковские карты, например, сфотографировав банковскую карту с двух сторон, либо передать наличные средства курьеру», - сказал эксперт.
Мошенники стали обзванивать россиян под видом курьерской доставки.
Фото: Борис Ярков
Назначен новый ректор УрФУ
Исполняющим обязанности ректора Уральского федерального округа назначен Илья Обабков.
В вузе он преподает информатику, инженерию программного обеспечения, администрирование информационных систем. Конкурентом Ильи Обабкова в борьбе за пост был первый проректор по экономике и стратегическому развитию Даниил Сандлер.
49-летний Обабков окончил УГТУ-УПИ по специальности «вычислительные машины, комплексы, системы и сети». Окончил аспирантуру и остался работать в вузе. В 2013 году он был назначен директором Института фундаментального развития, а через пять лет возглавил ИРИТ-РТФ.
Добавим, что ранее на профсоюзном мероприятии заявил об уходе со своей должности первый проректор УрФУ Дмитрий Бугров. Он был ректором УрГУ им. Горького с 2007 по 2011 год (до присоединения вуза к УГТУ-УПИ), а затем занимал должность проректора УрФУ. Он останется в вузе и продолжит преподавать и заведовать кафедрой социально-культурного сервиса и туризма.
Фото: Борис Ярков
Минтранс предлагает ужесточить правила пропуска спецтранспорта
Минтранс РФ предлагает ужесточить правила пропуска спецтранспорта.
Согласно предлагаемым поправкам в ПДД, при приближении скорой помощи, полиции или пожарных с включенными маячками автомобилисты должны будут перестроиться в соседний ряд или съехать на обочину на однополосных дорогах.
Кроме того, вводится прямой запрет на обгон спецтранспорта и движение в непосредственной близости от него с одинаковой скоростью.
Отдельное внимание уделено проезду кортежей. Теперь водители обязаны пропускать любую колонну с машиной сопровождения, даже если на ней нет специальной цветографики, но включены проблесковые маячки.
Отмечается, что ежегодно фиксируется свыше 100 тыс. случаев, когда спецтранспорт не пропускают. 60% нарушений приходится на машины скорой помощи, 30% - на пожарную технику, 10% - на полицейский транспорт.
Фото: Борис Ярков