Недавнее обсуждение темы «Бренды Урала/Свердловской области» в эфире Областного ТВ, спровоцированное публикацией итогов экспертного опроса по данной теме, по всей видимости, вызвало еще больше вопросов, а они, как известно, требуют поиска ответов и решений. Что, собственно и было отражено в беседе приглашенных в студию «Итоги дня» гостей.

«Бренды Урала». Программа «Информационное шоу «События. Итоги дня» (ОБЛ ТВ, 27.07.2018). Гости студии – директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов Анатолий Гагарин, заведующий мемориальным музеем П.П. Бажова Георгий Григорьев, генеральный директор Коммуникационной компании Алексей Глазырин.

ТОП-15 брендов Свердловской области возглавил Павел Бажов как бренд-персона.

Заведующий мемориальным музеем П.П.Бажова Георгий Григорьев: «…Сказы - изощреннейшая работа была…Радоваться надо, что его (Бажова – прим.Ред) профессиональная работа всё еще работает...».

Генеральный директор Коммуникационной компании («Ньютон») Алексей Глазырин: «Исследование показало, что у нас (имеется в виду регион – прим. Ред.) сейчас системной работы с региональными брендами практически не ведется. Собственно говоря, то, что входит в этот ТОП, это то, что присутствует в массовой культуре, в массовом сознании. Отчасти мы наследуем какие-то советские стереотипы и то, что есть на экране, и то что присутствует в культурном потреблении людей…. Образ региона? - К сожалению, этот образ связан со стареющими брендами…. В этих брендах  не присутствует ничего молодого и задорного… У Бажова как у бренда потенциал очень хороший … Не случайно Центр современного искусства взял для Фестиваля современного искусства имя Павла Петровича…».

Директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, руководитель уральского отделения ФоРГО Анатолий Гагарин: «На основе итогов исследования  следует разработать рекомендации: как сделать так, чтобы те бренды, которые мы считаем хорошими, но не раскрученными, - чтобы они стали действительно брендами Свердловской области. Здесь правильно коллеги говорили, что есть некое старение брендов, но мы понимаем, что бренд становится брендом через определённое время, но ведь  в наших руках сделать молодой перспективный бренд более раскрученным».

«Повестка дня» предлагает ознакомиться с результатами экспертного опроса более подробно.

Исследование, посвященное оценке современного состояния брендов Свердловской области, провел Институт системных политических исследований и гуманитарных проектов (в лице Анатолия Гагарина и Анны Ленгле) при поддержке кафедры политических наук УрФУ в лице доцента, кандидата социологических наук Надежды Сивковой. Исследование проводилось в мае-июне 2018 года в рамках масштабного экспертного опроса с целью выяснения состояния брендов регионов Уральского Федерального округа в сфере политики, экономики, промышленности, культуры, туризма, а также брендовых персон регионов.

Было принято за аксиому, что инвестиционный /туристско-привлекательный климат страны, региона или района в контексте современной экономики невозможен без бренда/брендов конкретной территории. С особой актуальностью тема брендирования регионов и городов стала актуальной  на фоне единичных удачных решений в связке  «бренд территории – туризм» («Город Мышкин», «Вятский квас», «Алтай», «Крымский мост» и пр.).

Из-за представлений, которые, по сути, есть сложившиеся стереотипы, основанные на мифологемах, наблюдатели, внешние по отношению к региону, не могут адекватно оценить тот или иной образ/бренд. Однако и внутренние наблюдатели не всегда адекватны в оценке значимости достопримечательностей своей «малой родины».

Истина же, как водится, «где-то рядом» (и хорошо, если  в середине), и для получения репрезентативного результата, правомерно оценивать объект (в данном случае регион), наблюдая его как извне, так и изнутри. Руководствуясь этим, к исследованию были привлечены разные эксперты, среди которых как жители региона, так и респонденты, являющиеся уроженцами Свердловской области, но проживающие в иных регионах РФ, и не потерявшие связи с «уральской родиной».

Объектом внимания в данном исследовании являются бренды регионов Уральского федерального округа, а именно, их имиджевая составляющая. Стоит отметить, что исследование не предполагает оценок качества услуг или продукции, но определяет степень популярности того или иного бренда,  «силу» его имиджа, учитывая присутствие в медиапространстве.

Целью данного исследования являлось определение пула наиболее сильных брендов Свердловской области в обозначенный актуальный период (2018 г.) и потенциальные тренды в  имиджировании Свердловской области как места проведения крупных международных мероприятий. 

Задачами данного исследования было заявлено:

  • оценка наиболее известных брендов Свердловской области и определение степень их популярности;
  • выявление наиболее перспективных брендов, в презентации региона (Среднего Урала=Свердловской области) на международном уровне;
  • выявление группы наиболее «слабых» брендов, требующих особого внимания и «раскрутки»;

Объектом исследования определена имиджевая составляющая промышленных, туристических, историко-культурных брэндов Среднего Урала. В центре внимания исследователей – использование репрезентационных моделей и механизмов тем или иным брендом для продвижения, а также результаты, которых удалось достичь с помощью этих механизмов.

Эксперты самостоятельно вносили, по  их мнению, обязательные к выявлению бренды. Тем самым эксперты определили основные наиболее сильные бренды Свердловской области, которые уже являются визитной карточкой региона и могут выступать презентантами региона. 

Оценивание бренда производилось по шкале из 11 позиций баллов: от -5 (ярко негативный образ) до +5 (ярко позитивный образ) со всеми промежуточными позициями, включая оценку «0», с последующим выведением среднего показателя (балла).

В исследовании приняли участие как жители Свердловской области (45 экспертов), так и выходцы из региона, проживающие в настоящее время вне Урала:  4 эксперта – из Тюменской области, 2 эксперта – из Московской области, 1 эксперт – из Курганской области, 1 эксперт – из Сахалинской области. Всего в опросе приняли участие 52 респондента.

По половому признаку из экспертов, принявших участие в исследовании 41 человек (78,8%) составили мужчины и 11 человек (21,20%) - женщины.

Основной сферой деятельности экспертов является:

Бизнес – 26%,  производство – 16%, наука и образование - 8%,  Государственное, муниципальное управление – 4%. Остальные 46% распределись по сферам деятельности: адвокатура, внутренний туризм, журналистика, искусство, консалтинг, маркетинг/ реклама, политтехнологии, НКО.

Возраст респондентов (лет / %):

1) 55-64  25%; 2) 50-54  19,2%; 3) 45-49  19,2%; 4) 40-44  15,4%; 5) 30-34  9,6%; 6) 25-29  5,8%; 7) 35-39  3,8%; 8) 65 и старше  1,9%.

Распределение экспертов по должностному статусу  составило следующую картину: руководитель организации - 39,6%;  начальник подразделения - 22,9%; специалист - 18,8%; координатор/ председатель совета - 18,8%.

Результаты экспертного опроса

 

Проведенное исследование показало, что по большинству позиций у экспертов существует общее мнение. Следовательно, нынешняя ситуация на «рынке брендов» оценивается примерно одинаково.

Экспертный опрос выявил, что наиболее сильными брендами региона являются исторические объекты и культурные проекты. В топе оказались отцы отечественного рока – группы «Чайф» (4,3), «Наутилус Помпилиус» (4,3), «Агата Кристи» (4) и коллектив «Уральские пельмени» (4,3).

Высокие баллы получили Невьянская наклонная башня (4), Верхотурский кремль (3,8) и Храм-памятник на Крови (3,7). Не уступает им в популярности Коляда-театр (3,9) и Екатеринбургский театр оперы и балета (3,7).  Так же сильными брендами эксперты признали природный парк «Река Чусовая» (3,7) и печально известный на весь мир «Перевал Дятлова» (3,7).

В числе промышленных брендов бесспорный лидер – Уралвагонзавод (3,7). Немного уступает ему в баллах УГМК (3,5). Русская медная компания набрала 2,7 баллов.

В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Самым слабым звеном оказались технопарки и индустриальные зоны, эксперты признали сильным брендом лишь промышленную выставку ИННОПРОМ (3,5).

Бесспорный лидер экспертного опроса – Павел Петрович Бажов (4,6), известный уральский писатель стал не только главной бренд-персоной, но и самым сильным брендом по сравнению с брендами других категорий. 

Выводы

  1. В промышленном регионе культурные бренды оказались гораздо сильнее собственно промышленных брендов, что заметно как в количественном, так и в качественном выражении.
  1. Итоги исследования показали, что у Свердловской области огромный культурно-исторический потенциал, который может стать основой для развития внутреннего и международного туризма. Однако на сегодняшний день этот потенциал не задействован в полную силу. Вложения в лидирующие в этой области бренды поможет превратить регион в центр международного туризма.
  1. В Свердловской области практически не возникает новых брендов, либо они возникают в сознании иной возрастной аудитории (ниже 25 лет).

Большинство из отмеченных экспертами брендов были основаны десятилетия назад. Исключением стала промышленная выставка ИННОПРОМ (стартовала в 2010 году), которая возникла недавно (в сравнении с существующими историческими и природными объектами, а также старейшими промышленными предприятиями региона), но уже приобрела высокий статус и признана экспертами одним из самых сильных брендов региона.

Еще одним примером успешного относительно молодого бренда (почти 20 лет) можно считать УГМК (создана в 1999 году). Популярности бренда способствует широкий диапазон областей, в которых расширяет свое присутствие компания. Более молодая компания РМК (Русская медная компания),  основанная в 2004 году, в настоящее время уделяет большое внимание широкому продвижению бренда компании, что и было отмечено экспертами.

  1. Самыми «отстающими» брендами стали индустриальные парки, ОЭЗ, техно- и IT-парки. Их имидж явно требует особого внимания и вложений, более того, некоторые бренды этой категории были отмечены экспертами отрицательными оценками, (что, как это видно из таблицы, снижает общую оценку имиджа брендов).
  1. Особого внимания требуют санаторно-курортные объекты. При наличии новых успешных и перспективных проектов в этой области доминирующую роль продолжает играть старый санаторий «Обуховский» (существующий как здравница с 60-х годов ХХ века). Это тот случай, когда сила бренда держит на плаву практически «тонущий» проект, тогда как имидж других санаториев, например, санатория «Белый камень», находится в  растущем тренде.
  1. Экспертные оценки брендов подтвердили тезис о том, что в топе оказались те бренды, в раскрутку которых постоянно вкладывались. Основные плоды принесло не столько материальное вложение в сам объект, сколько разносторонняя  информационная составляющая, работа по позиционированию бренда, ведущаяся  по всем коммуникационным каналам, формальным и неформальным.

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО (19.07.2018).

Следующая публикация: "Белый камень": бренд сквозь время

Публикации по теме:

Новопашин С.А. Современная мифогеография Урала и брендинг территорий: перезагрузка

Новопашин С.А. Деревянная П, "дураки на самокатах", или еще раз к вопросу о брэндинге и иконах территорий (начало статьи)

Новопашин С.А. Уральский миф. Создание мифологем как фактор успешного брэндинга (книга в pdf)

Заксобрание Свердловской области приняло бюджет на 2023 год

Законодательное собрание Свердловской области приняло бюджет на 2023 год и плановый период 2024-2025 годов.

В следующем году доходная часть бюджета составить 354,4 млрд. рублей, расходная - 374,1 млрд. Дефицит бюджета составит 19,7 млрд.

Бюджет сохраняет социальную направленность. Свыше 65% (243,7 млрд. рублей) расходов приходятся на социальную сферу, на реализацию нацпроектов учтено 39,5 млрд.

Как заявил губернатор Евгений Куйвашев, в следующем году в регионе введут в эксплуатацию 6 новых школ и завершат капремонт еще в 23. В общей сложности на поддержку образования пойдет порядка 100 млрд.  

Кроме того, продолжится модернизация поликлиник и больниц, а также коммунального хозяйства. В частности, дополнительно 500 млн. рублей будет направлено на строительство и реконструкцию очистных сооружений в Березовском и Среднеуральске.

Общий объем Дорожного фонда Свердловской области в следующем году превысит 26,6 млрд.

Фото: Борис Ярков

В Госдуме рассмотрят законопроект о 13-й пенсии

Госдума рассмотрит законопроект о ежегодной выплате дополнительной страховой пенсии по старости.

Как сообщает ТАСС со ссылкой на председателя партии «Справедливая Россия - За правду» Сергея Миронова (депутаты этой фракции выступили авторами инициативы), речь идет о пенсионерах, которым была изначально назначена страховая пенсия по старости. Парламентарии считают, что данная категория людей - одна из самых социально незащищенных. Выплачивать 13-ю пенсию предлагается в декабре.

«Сроки такой выплаты неслучайны. Люди перед праздниками начинают активнее брать в долг. Охотнее всего банки и микрофинансовые организации дают деньги пенсионерам. Доходы у них небольшие, но люди преклонного возраста по понятным причинам все равно считаются привлекательными заемщиками. Получив новую выплату, многие пенсионеры смогут отказаться от опасных кредитов», - отметил Миронов.

Также законопроектом предполагается увеличение вдвое фиксированной выплаты к страховым пенсиям по старости людям, достигшим 70‑летнего возраста (пока такая норма действует в отношении 80‑летних).

Фото: Борис Ярков

Вместо Disney в России запустят телеканал «Солнце»

Вместо телеканала Disney в России запустят семейный развлекательный телеканал «Солнце». Он заменит Disney с 14 декабря.

Как сообщили в группе компаний «МЕДИА1» и компании «Меркурий Контент», смена направления телеканала последовала за взаимным дружественным соглашением между «МЕДИА1» и компанией Disney о завершении работы совместного предприятия

«Солнце» будет транслировать анимацию, фильмы, семейные сериалы и всероссийские телепремьеры.

«Канал запустится в рекордно короткие сроки. Новая концепция, новое оформление, мультимедийная рекламная кампания и тысячи часов подготовленного к эфиру контента», - отметил гендиректор группы компаний «МЕДИА1» Ян Кухальский.

Фото: Вк-страница «МЕДИА1»

Уральский филармонический оркестр победил на Всероссийской премии оркестровых программ

Уральский филармонический оркестр под управлением Дмитрия Лисса победил в номинации «Симфонический концерт» на первой Всероссийской премии оркестровых программ «440 герц».

Участники оценивались по записям симфонических программ, звучавших в концертных залах в прошлом году и транслировавшихся онлайн. Свердловская филармония представила на конкурс запись концерта Десятой симфонии Дмитрия Шостаковича и Третьего фортепианного концерта Сергея Рахманинова.

Премия «440 герц» сопоставимая по уровню с Российской национальной театральной премией «Золотая маска». Президентом премии является художественный руководитель Санкт-Петербургской филармонии, народный артист СССР Юрий Темирканов.

Фото: све.рф

Два человека погибли в страшном ДТП в Челябинске

Два человека погибли в утреннем ДТП в Челябинске.

Как сообщает местное ГИБДД, 38-летний водитель Hyundai Solaris выехал на встречную полосу, где лоб в лоб врезался с Volkswagen Tiguan, под управлением 30-летнего водителя.

В результате сильного удара обе машины оказались сильно повреждены, в частности Hyundai даже прогнулся от силы удара. В аварии погибли водитель и 30-летний пассажир Hyundai.

Фото: ГИБДД Челябинска

Путин подписал закон о прожиточном минимуме на 2023 год

Президент России Владимир Путин подписал закон об установлении прожиточного минимума в 2023 году в размере 14 375 рублей.

Согласно документу, величина прожиточного минимума в целом по РФ на душу населения устанавливается, с учетом высокой прогнозируемой инфляции, в размере 14 375 рублей, для трудоспособного населения - 15 669 рублей, для пенсионеров - 12 363 рубля, для детей - 13 944 рубля.

Таким образом, величина прожиточного минимума в будущем году по сравнению с установленными 1 июня 2022 года увеличится на 3,28% (с 13 919 рублей).

Фото: сайт Кремля

Оксфордский словарь выбрал словом 2022 года сочетание «режим гоблина»

Оксфордский словарь назвал словом года сочетание «режим гоблина» («goblin mode»).

Как сообщает The Guardian, термин обозначает «поведение, основанное на потворстве желаниям, лени, неопрятности и жадности, как правило, отвергающее социальные нормы и ожидания».

Он появился в 2009 году в Twitter, но популярен стал в нынешнем после того, как в ряде стран были введены ковид-послабления.

Голосование проходило онлайн, в нем приняли участие 340 тыс. человек. В финал вышли понятия metaverse («метавселенная») и goblin mode («режим гоблина») и хештег #IStandWith («Я поддерживаю»).

Названы победители премии «Уральская звезда-2022»

В Свердловской области назвали победителей премии в сфере туризма и гостеприимства «Уральская звезда-2022».

Награда, которую вручали уже в седьмой раз, была учреждена Министерством инвестиций и развития региона, центром развития туризма области и некоммерческим партнерством «Клуб отельеров». В конкурсе приняли участие отели, туроператоры внутреннего и въездного туризма, а также предприятия питания при отелях.

«В этом году турпоток в Свердловской области уже превысил 1,9 млн. человек, из которых 1,3 млн. останавливались в местных средствах размещения - гостиницах, кемпингах, глэмпингах, хостелах. Для улучшения качества сервиса и развития инфраструктуры отрасли гостеприимства нам очень важно находиться в постоянном контакте с участниками отрасли. В том числе в таком формате как «Уральская звезда» - отмечать, скажем так, передовиков, опыт которых полезно будет изучить остальным», - сказал на церемонии замгубернатора Дмитрий Ионин.

Победителей в основных номинациях определяли на основании голосования экспертного сообщества и членов жюри. Также учитывался рейтинг гостиниц в системах онлайн-бронирования: качество номеров, квалификация персонала, перечень основных и дополнительных услуг, уровень сервиса.

«Лидером рейтинга Уральская звезда» и обладателем переходящего кубка стал отель TENET. Он же выиграл в номинации «Лучший отель для деловых туристов 3*».

Победители этого года в других номинациях:

  • «Лучший отель для деловых туристов и MICE в категории 4-5*»: отель Park Inn by Radisson Ekaterinburg 4*.
  • «Лучший отель для семейного отдыха»: «Атлантик by USTA Hotels 3*» и отель «Вознесенский 4*»
  •  «Лучший отель для активного отдыха»: «Коматек»
  • «Лучший отель для самостоятельных путешественников»: «Резиденция 5*», отель «Центральный by USTA Hotels 3*» и отель «Вера»
  • «Лучший хостел»: «VDali»
  • «Лучшая туристическая база отдыха»: «Парк Сказов»
  • «Лучший санаторно-курортный комплекс»: санаторий «Леневка»
  • «Лучший глэмпинг»: Эко-парк «CANADA»
  • «Лучший SPA-отель»: термы «Баден-Баден Уктус»
  • «Лучший свадебный отель»: «Four Elements Ekaterinburg 4*»
  • «Лучший отель - организатор событий»: Загородный клуб «Белая лошадь»
  • «Лучший региональный отель»: «Demidov Plaza 4*» (Нижний Тагил)
  • «Лучший ресторан при отеле»: кафе Vienna Cafe (Атриум Палас Отель)
  • «Лучший туроператор внутреннего и въездного туризма»: «Детское бюро путешествий»

В спецноминациях премии также отмечены: лучший отель для лиц с ограниченными возможностями: мини-отель «Лондон»; лучший эко-ответственный отель: отель «Онегин»; лучший отель-партнер: «Novotel Екатеринбург Центр».

Открытием года назван бассейн в Высоцком SKY Infinity Pool. Термы «Баден-Баден Уктус» отмечены за лучший промо-ролик об отеле.

Фото: департамент информационной политики Свердловской области

«Прямая линия» с Евгением Куйвашевым пройдет 9 декабря

Глава Свердловской области Евгений Куйвашев проведет традиционную «прямую линию» с уральцами.

Как сообщает сайт облправительства, мероприятие состоится в пятницу, 9-го декабря. Начало в 12:00 по местному времени.

Вопросы губернатору можно прислать на номер 8-800-100-59-46 (принимаются до 20:00 8 декабря).

Трансляцию можно будет посмотреть на «Областном телевидении» и на ВК-странице «Свердловская область».

Фото: ИА "Повестка дня"

Виновный в смертельном ДТП тагильчанин получил 7,5 лет колонии

В Нижнем Тагиле вынесен приговор в отношении виновника смертельной аварии, произошедшей в октябре прошлого года.

Как сообщили в местном ГИБДД, пьяный водитель Audi Q5 уходя от полиции не справился с управлением и врезался в Lada Largus, после удара отечественно авто загорелось. В результате столкновения один из пассажиров «Лады» скончался на месте.

«Рискуя собственной жизнью, госавтоинспекторы бросились на помощь пострадавшим. Из объятой пламенем машины полицейские извлекли водителя и трех пассажиров, а также помогли выбраться нарушителю ПДД», - рассказали в ГИБДД.

В итоге суд приговорил 32-летнего водителя Audi приговорили к 7,5 годам колонии общего режима. Его стаж вождения составляет 13 лет, девять раз он привлекался к административной ответственности за нарушение ПДД.

Виновник также должен будет возместить материальный и моральный ущерб пострадавшим в ДТП.

Фото: УГИБДД Свердловской области