По итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области, были подтверждены некоторые укоренившиеся представления уральцев (например, победа бренд-персоны Павла Бажова), но также и выявлены неожиданные позиции.
Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.
В частности, в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не индустриальные, как можно было предположить, но исторические и культурные бренды, которым «в спину дышат» бренды санаторных и рекреационных объектов.
Как отмечал ранее в «Повестке дня» директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов», руководитель уральского филиала ФоРГО Анатолий Гагарин: «список брендов безоговорочно возглавил Павел Петрович Бажов, в последние годы как будто скромно стоявший в сторонке и наблюдавший за нашими исканиями… <…>. В топе так же оказались отцы отечественного рока – группы «Чайф» (4,3), «Наутилус Помпилиус» (4,3), «Агата Кристи» (4), а также коллектив «Уральские пельмени» (4,3). Высокие баллы получили Невьянская наклонная башня (4), Верхотурский кремль (3,8) и Храм -на-Крови (3,7). Не уступает им в популярности Коляда-театр (3,9) и Екатеринбургский театр оперы и балета (3,7). Так же сильными брендами эксперты признали природный парк «Река Чусовая» (3,7) и печально известный на весь мир «Перевал Дятлова» (3,7). В числе промышленных брендов лидирует Уралвагонзавод (3,7). Немного уступает ему в баллах УГМК (3,5). В числе санаторно-курортных зон эксперты выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».
Как сказано в отчете по итогам исследования «Особого внимания требуют санаторно-курортные объекты. При наличии новых успешных и перспективных проектов в этой области доминирующую роль продолжает играть старый санаторий «Обуховский» (существующий как здравница с 60-х годов ХХ века). Это тот случай, когда сила бренда держит на плаву практически «тонущий» проект, тогда как имидж других санаториев, например, санатория «Белый камень», находится в растущем тренде».
Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании, коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, - с качеством услуг санаторно-курортного объекта.
Итак, бренд «Санаторно-курортный комплекс «Белый камень».
Cанаторий «Белый камень» - живая легенда советской курортно-санаторной системы, созданный на базе Асбестовского Дома отдыха в далекие теперь времена сталинской индустриализации страны (см. подборку винтажных фото Дома отдыха и здесь), а именно в 1935 году, когда руководством треста «Союзасбест» принято решение о строительстве Дома отдыха для своих рабочих. В январе 1951 года Дом отдыха был сдан в эксплуатацию. В 1978 году Асбестовский дом отдыха был переименован в пансионат «Белый камень». В 1984 году, с расширением спектра оздоровительных услуг, «Белый камень» получил статус «пансионат с лечением».
В 1957 году в Асбесте находился Лазарь Каганович, известный государственный, хозяйственный и партийный деятель, близкий сподвижник И.В. Сталина, член Политбюро ЦК (с 1930-1957 гг.). Был отправлен на хозяйственную работу в Свердловскую область, но тем не менее остался в номенклатуре, благодаря протекции Н.С.Хрущева. Л.М. Каганович проработал в Асбесте до 1959 года, возглавляя трест «Союзасбест». Посещая в 1957 г. Дом отдыха (профилакторий санаторного типа для работников треста - будущий санаторий «Белый камень»), Л.Каганович дал распоряжение высадить липовые аллеи, ведущие от центральной улицы санатория справа и слева от главного корпуса к берегу реки.
В 1996 году была проведена полная реконструкция санатория, был расширен спектр услуг – в санатории теперь могли поправлять здоровье дети-инвалиды.
К 1999 году «Белый камень» остался единственным в Свердловской области санаторием, где существовала программа по оздоровлению детей-инвалидов, в том числе инвалидов-колясочников. Именно детское здоровье стало в тот период основным направлением деятельности учреждения. В санаторий направлялись дети Управлением образования города Асбеста по путевкам социального страхования Министерства социальной защиты населения со всей территории Свердловской области.
В ноябре 2002 года санаторий получил статус ГУПа – Государственного унитарного предприятия.
К 2010 году ГУП Санаторий «Белый камень», находящийся на балансе города Асбеста, окончательно пришел в упадок. Ресурсов для поддержания работы учреждения у властей города в тот период не было, да и не было желания тратить средства на социальную сферу.
10 июня 2010 года решением Арбитражного суда Свердловской области ГУП "Санаторий Белый камень" был признан банкротом. Обанкротили объект социальной сферы счета за пользование очистными сооружениями по тарифу, который был завышен МУП "Жилищно-коммунальным хозяйством посёлка Белокаменный" МО города Асбест почти в десять раз. Данная сумма для санатория оказалась разорительной.
15 января 2013 года санаторий был сдан в аренду индивидуальному предпринимателю, который превратил санаторий в общежитие для строителей, а также в базу отдыха, функционирующей по принципу: «Летние домики в аренду: на час, сутки, неделю».
Так некогда ведущий в советское время санаторий Урала и один из знаковых в СССР, пришел в упадок.
В июле 2014 года обанкроченный санаторий был приобретен нынешним собственником.
Чуть больше года ушло на первую реконструкцию объекта. Задача, поставленная новым владельцем перед проектно-строительной организацией, по максимальному сохранению прежнего архитектурного облика «Белого камня» (в стиле «сталианс» /«сталинский ампир») и (частично) внутреннего оформления столовой/ресторана.
На лечебно-профилактических корпусах было решено не восстанавливать слой декоративной отделочной штукатурки, а облицевать здания плитами из керамогранита.
Все скульптуры в советском стиле, имеющиеся в санатории, были восстановлены в прежнем виде. Не стал исключением и фонтан (с новым покрытием дна), с украшающими его фигурками отреставрированных «мишек».
При этом были полностью переоборудованы все жилые и обслуживающие помещения. Так, из бани/сауны создали центр водных процедур с современной вытяжной системой и полностью обновленными коммуникационными сетями.
5 октября 2015 года санаторно-курортный комплекс «Белый камень» отпраздновал годовщину с момента торжественного открытия после масштабной реконструкции.
… памятник И.В. Сталину убрали при Брежневе, в 1964 году. Он высился перед фасадом здания столовой…
Заметно, что, несмотря на высокую затратность проекта, идет процесс дальнейшего обустройства, строительства и реконструкции незадействованной пока территории санатория.
Левый берег Пышмы крут и живописен, чем и вдохновляет известного уральского художника Алексея Ефремова на пейзажный труд. Его работами маслом завешан гостевой дом, и кое-что есть на стенах главного корпуса.
Номерной фонд классов люкс и премиум расположен в отдельном «Гостевом доме».
В главном корпусе представлены номера эконом варианта «семейный», что очень удобно для прохождения, как основных лечебных процедур, так и присмотра за ребенком (если он в детской комнате, а это в большинстве случаев именно так).
Днем нередко проводятся мастер-классы для детей и родителей. Дети быстро учатся варить оригинальное мыло, вязать из длинных воздушных шаров фигуры. Вечером – караоке и приглашенные музыканты, конкурсы под музыку и т.п. мероприятия. Женщинам дарят розы… Аниматор универсал (она и ведущая мастер-классов и пр.) – Екатерина находится везде и сразу. Днем – с детьми, вечером с ними же, плюс - со взрослыми.
Активный отдых: прогулки по дорожкам аллеи из лип, соснового бора и берегу Пышмы. Кроме спортинвентаря для улицы (велосипед, ролики, самокат, палки для ходьбы), на втором этаже главного корпуса есть тренажеры: беговая дорожка, велотренажер и лыжный. Плюс стол для пинг-понга. Тут и библиотека, и игровая для детей.
Питание пятиразовое. А именно: завтрак, обед, полдник, ужин и вечерний бонус в виде выпечки и самодельного йогурта (плюс: чай и пр.). Последнее выдают за пределами столовой – в холле (лобби) главного корпуса. Обязательно на шведском столе в столовой всегда графины с овсяным отваром, пророщенные злаки, сливочное масло с травами.
Кроме собственно диетического меню, стол вполне ресторанный, и меню можно заказать/выбрать на свой вкус. Отдельно можно купить продукцию столовой «Белый камень» (варенье и прочий крафт). Порадовал самодельный бездрожжевой хлеб.
Лечение. После того, как главврач (она и вертебролог) Альбина Амировна назначает план-график процедур, гостям санатория выдают медкнижки, и – пациенты расходятся по процедурным кабинетам.
1. С 8 утра – фиточай. Каждому –свой. В пластиковой баночке выдается на день. Пьется три раза в день, разбавляя концентрат горячей водой.
2. Кислородный коктейль.
3. Соляная пещера (галокамера)
В "соляной пещере" (галокамере) Фото © Новопашин С.А., 2018
4. Массаж классический.
5. Грязевая терапия / озокерит / лечебная грязь из озер Молтаево (брэнд известный и Медвежье.
6. Аппаратная физиотерапия: электропроцедуры, магнитотерапия, - аппарат «Полимаг» Фото © Новопашин С.А., 2018
7. Бальнеотерапия: вихревые ванны и травяные, скипидарные, радоновые (радоновые воды – из собственного «Белокаменного» источника).
8. Ингаляции. На ингаляции Фото © Новопашин С.А., 2018
9. Сауна и бассейн.
10. Обследование: пульсоксиметр «Армед». Прибор измеряет количество кислорода в крови и показывает пульс с помощью инфракрасного излучения.
11. Обследование: электронные весы-жироанализаторы. Весы «TANITA» . В основе - биоимпедансный метод - метод BIA или анализ биоэлектрического сопротивления. Суть в том, что через тело человека в момент взвешивания проходят слабые безопасные электрические импульсы (~50 Кгц). Импульс свободно проникает через жидкие составляющие мышечных тканей и с трудом – через жировую ткань. Сопротивление жировой ткани прохождению сигнала называется биоэлектрическим импедансом. Модель «TANITA» показывает тип вашего телосложения, количество висцерального жира (откладывающегося на внутренних органах), а также определяет показатель базового метаболизма (ПБМ) или ООВ (основной обмен веществ) и метаболический возраст.
12. Карбокситерапия: Карбокситерапия весьма трендовое направление, и в Екатеринбурге по пальцам тех учреждений, где ее делают. Суть ее в том, что под кожу вводят порцию углекислого газа. Напоминает от мезотерапию (когда лекарственные вещества (витамины, коктейли на основе гиалуроновой кислоты) доводят к месту стимуляции и регенерации кожных механизмов) что способствует улучшению кожных характеристик. Однако газовые инъекции не только способствуют омоложению кожи, улучшают ее тургор за счет стимуляции образования собственного коллагена и эластина, но и способствуют ее заживлению и оздоровлению. Кроме того, СО2, известный своей липолитической активностью, разлагает жировые отложения, что позволяет изменять контур лица, например… Кроме того, стимулирует рост волос, активизирует кровообращение и т.п.
13. УВТ – ударно-волновая терапия.
Подводя итоги, можно констатировать, что, пожалуй, «Белый камень» не только бережно сохраняет лучшие традиции и наработки эпохи СССР, но и постепенно реализует новые подходы в развитии санаторно-курортных услуг, исходя из общемировых трендов в этой сфере.
Расположен санаторно-курортный комплекс "Белый камень" в часе езды от города Екатеринбурга (прим. 85 км) в Асбестовском районе (в 20 км от города Асбеста).
Напомним, что исследование не предполагало оценок качества услуг или продукции, но определяло степень популярности того или иного бренда, «силу» его имиджа, учитывая присутствие в медиапространстве.
Эксперты самостоятельно вносили, по их мнению, обязательные к выявлению бренды. Тем самым они определили основные наиболее сильные бренды Свердловской области, которые уже являются визитной карточкой региона и могут выступать презентантами региона.
Оценивание бренда производилось по шкале из 11 позиций баллов: от -5 (ярко негативный образ) до +5 (ярко позитивный образ) со всеми промежуточными позициями, включая оценку «0», с последующим выведением среднего показателя (балла).
В исследовании приняли участие как жители Свердловской области (45 экспертов), так и выходцы из региона, проживающие в настоящее время вне Урала: 4 эксперта – из Тюменской области, 2 эксперта – из Московской области, 1 эксперт – из Курганской области, 1 эксперт – из Сахалинской области. Всего в опросе приняли участие 52 респондента.
Основной сферой деятельности экспертов является: бизнес – 26%, производство – 16%, наука и образование - 8%, Государственное, муниципальное управление – 4%. Остальные 46% распределись по сферам деятельности: адвокатура, внутренний туризм, журналистика, искусство, консалтинг, маркетинг/ реклама, политтехнологии, НКО.
Текст и фото: Сергей Новопашин
Публикации по теме:
Бренды Урала: требуется омоложение?
«Белый камень»: хайтек на фоне сталианса
Исследование, посвященное оценке современного состояния брендов Свердловской области, провел Институт системных политических исследований и гуманитарных проектов (в лице доктора философских наук Анатолия Гагарина и Анны Ленгле) при поддержке кафедры политических наук УрФУ в лице доцента, кандидата социологических наук Надежды Сивковой. Исследование проводилось в рамках масштабного экспертного опроса с целью выяснения состояния брендов регионов Уральского Федерального округа в сфере политики, экономики, промышленности, культуры, туризма, а также брендовых персон регионов.
На Среднем Урале появится роща молодежи
Осенью в лесном массиве Мало-Истокского парка появится роща молодежи.
Как сообщает департамент информполитики, масштабный эколого-просветительский проект направлен на формирование экологической культуры среди молодого поколения и развитие традиций бережного отношения к природе.
Для организации рощи на территории Мало-Истокского лесопарка провели подготовительную работу и в июне там организовали субботник.
«Мало-Истокский лесной парк выбран неслучайно - это уникальная природная территория, которая располагается в юго-восточной части Екатеринбурга, является одной из самых старых особо охраняемых природных территорий Свердловской области. Лесной парк был создан в 1947 году. Он очень популярен у жителей региона», - рассказал министр природных ресурсов и экологии региона Денис Мамонтов.
К созданию объекта могут присоединиться все желающие. Планируется, что роща будет состоять из деревьев хвойных пород.
Фото: ДИП СО
Уральские эксперты рассказали, почему идея большой семьи становится важной для россиян
8 июля Россия отметила День любви, семьи и верности. Семья традиционно является основой нашего общества. Специально для ИА «Повестка дня» члены Экспертного клуба Свердловской области рассказали, почему, на их взгляд, идея большой семьи может стать привлекательной для молодого поколения и каким образом можно сохранить ценность большой семьи для будущих поколений России.
«Данная тема связана с массой аспектов и прежде всего с вопросом национальной безопасности - нас, граждан России, катастрофически мало. Собственно говоря, для простого замещения нации, и об этом говорил наш президент на итоговой пресс-конференции в конце прошлого года, у нас должен быть коэффициент 2,1. А у нас он 1,4. И в этом контексте вопрос большой семьи не является даже культурным каким-то вопросом, а он является вопросом безопасности нашей страны. То есть россиян должно становиться больше, и это, в общем-то, вопрос стратегического развития.
Естественно, что он упирается в массу аспектов, в том числе в культурные коды, сложившиеся в недавние годы. Надо признать, что в современное время семья подвергается острым информационным и культурным ударам. Но, тем не менее, все равно, основой всего общества является, естественно, семья и семейные ценности.
Очень важно, чтобы родители показывали пример, чтобы произведения культуры были примером. И все это еще должно дополняться заботой государства о многодетных семьях и на федеральном, и на региональном, и на муниципальном уровне.
Потому что воспитание детей это большие усилия, но они должны восприниматься как радость. Поэтому здесь нужна пропаганда родительства. Конечно, государство должно помогать, но никто не заменит родительского воспитания. К сожалению, за недавние годы культ семьи несколько ослабел, в том числе в культурном пространстве нашей страны, поэтому необходимо этот тренд возрождать», - прокомментировал директор Центра европейско-азиатских исследований, старший преподаватель Уральского федерального университета им. Б.Н. Ельцина Андрей Русаков.
Согласно словам знаменитого немецкого философа Фридриха Энгельса, семья является экономической ячейкой общества, однако при изучении роли института семьи можно обнаружить, что семья является первоосновой и первичной моделью общества, отметил аспирант 1 курса политологии УРФУ, преподаватель семинаров по истории России в УрГЭУ Дмитрий Чиркин.
«Именно в семье ребенок познает концепцию символического «Другого» и получает первый опыт жизни в коллективе. В больших семьях с братьями и сестрами и тесными контактами со старшими родственниками у ребенка выше шанс получить ценности эмпатии, коллективизма и взаимопомощи, на которых стоит всё общество. Для успешного функционирования и выживания общества необходима ретрансляция ценностей большой семьи на каждое последующее поколение.
Согласно опросу ВЦИОМ в 2024 году, для 70% опрошенных молодых людей до 34 лет их ключевой ценностью является создание счастливой семьи. Следовательно, духовная основа для поддержки идеи именно большой семьи уже есть. В современном мире информационного общества и пост-правды человек может найти безусловное доверие и любовь только в семье, среди любящих его людей. Ценность семьи как источника доверия может привлечь молодежь создавать расширенные семьи, ведь чем больше доверенных людей - тем лучше. Для пропаганды ценности расширенной семьи среди молодежи можно создавать фильмы или сериалы, посвящённые семейному бизнесу, профессиональным династиям. Или же можно пойти от обратного - в первые минуты катастрофы или чрезвычайного происшествия, или в период упадка государственных институтов, человек может надеяться только на семью. Многие россияне помнят реалии жизни в 1990-е, когда бабушкин огород перестал быть декоративным, а превратился в поставщика продукции для ежедневного рациона. А для сбора урожая требуется много рабочих рук, которые можно найти в большой семье. Другой сферой поддержки ценности большой семьи могут стать рекомендательные алгоритмы в социальных сетях Rutube и ВКонтакте. Рекомендательные алгоритмы данных ресурсов можно настроить на приоритетную выдачу контента на тему успешного ведения семьи, пользы от нескольких детей в семьи или контента от семейных блоггеров.
В Свердловской области действуют меры поддержки многодетных семей, например частичная компенсация оплаты коммунальных услуг, бесплатное питание в школах, компенсация за лекарства для детей до 6 лет. Однако, помимо экономических мер поддержки семей, в области также есть медийная поддержка семейных ценностей. Так, в городе Верхняя Пышма был открыт Дворец Бракосочетаний для торжественного заключения брака, а автомобильный филиал музея военной техники предоставляет услугу свадебной фотосессии», - сказал эксперт.
Он подчеркнул, что это важно для медийной поддержки семейных ценностей, так как счастливая свадьба дает основу для долгосрочного функционирования семьи.
«8 июля Россия отметила День любви, семьи и верности»
Со всеми тремя понятиями сегодня есть большие проблемы. Любовь часто воспринимается как лайк, любовь к себе, а не любовь к Богу, и служение ближнему, отдание души своя за други своя, на котором строится семья. Семья - нечто вечное и нерушимое, что делает тебя человеком полноценным, сегодня по прихоти разрушается, а значит, была ли это семья изначально? Отсюда проблемы с верностью и доверием, как следствие малодетность.
«Семья традиционно является основой нашего общества»
Традиционно многопоколенная семья является основой общины и общества. Последние сто лет она целенаправленно уничтожалась: что бы ни заявляли на трибунах, по делам их узнаем их.
«Как обозначил Президент Владимир Путин, ключевая задача сегодня - превратить идеал большой, крепкой семьи в подлинно модный и привлекательный тренд»
Задача эта ключевая потому, что это задача нашего существования. И если говорить языком моды и трендов, то большая крепкая семья должна стать долгосрочным трендом, хотя бы на 40, а лучше 100 лет. Значит и основы необходимо закладывать более основательные, традиционные.
И если традиция создания семей, экономика, домостроительство доказала на практике результаты, а все эксперименты с семьей доказали свою бесплодность и разрушительность, то на традицию разумно будет опереться.
«Достичь этой цели возможно только через активное вовлечение творческой энергии предпринимателей и деятелей культуры, чья креативная жилка и понимание современных коммуникаций позволят найти яркие, нешаблонные способы пропаганды семейных ценностей, материнства и детства, говоря с молодежью на понятном ей языке цифровой эпохи»
Данный подход, особенно в ситуации тотальной цифровой прозрачности, обречен на провал. Представьте себе предпринимателя, который говорит о ценности семьи на примере трех разводов. Про деятелей культуры вообще умолчу. В традиции же опора на тотальную честность, и как внешнее ее проявление - честь. С восстановления чести необходимо начинать восстановление семьи. Благо мы живем в православной культуре всепрощения кающегося грешника. Шанс у нас есть, особенно сегодня. В военное время честь в почете.
Следующим моментом неслучайно возникает понятие творчества и креативности. Неслучайно, потому, что творчество человека напрямую связано с честностью человека. Человек, утративший честь, не способен к творчеству. Его «творения» представляют собой симулякры творчества, копирование копий и повторение повторений. В физическом плане это проявляется, как неспособность дать здоровое потомство.
Поэтому пропаганда семейных ценностей заключается в смене героев повестки на реальные семьи со всеми их трудностями и радостями.
И ни в коем случае не заниматься поддержкой «материнства и детства», как наиболее разрушительной для семьи идеологией. Если говорить о гендерной повестке, то в рамках общества стоит сосредоточить внимание на воспитании мальчиков мужчинами и отцами. В этом корень проблемы. Об этом необходимо говорить с молодежью «на понятном ей языке цифровой эпохи».
«Почему, на ваш взгляд, идея большой семьи может стать привлекательной для молодого поколения?»
Каждый человек хочет выжить и продлить себя в будущем. Дети и внуки, их наличие, их воспитание - единственный массовый способ будущего развития.
«Каким образом по вашему мнению, можно сохранить ценность большой семьи для будущих поколений России?»
Показать, как устроен мир, через изменение программы школьных предметов: обществознание, история, литература. Популяризацию же и прояснение ценности семьи стоит начинать с поколения родителей, хотя бы методом от противного.
«Что делается в вашем регионе для пропаганды семейных ценностей?»
В основном формальные мероприятия», - прокомментировал основатель проекта «Семейные традиции» (Первый некоммерческий коттеджный поселок на Урале) Алексей Данилин.
По словам эксперта Фонда развития гражданского общества, представитель в УрФО Сергея Новопашина, идея большой семьи становится привлекательной для молодых россиян благодаря нескольким важным аспектам.
«1. Эмоциональная поддержка: Большая семья обеспечивает чувство принадлежности и эмоциональную поддержку, что особенно важно в современном мире высоких темпов жизни и стрессов.
2. Общность традиций: Семья помогает сохранять культурные и семейные традиции, передавая их новым поколениям, укрепляя связь между поколениями.
3. Экономическая выгода: Большие семьи часто объединяют ресурсы, помогая друг другу материально и снижая финансовые нагрузки, особенно в регионах с ограниченными возможностями трудоустройства.
4. Психологическое благополучие: Исследования показывают, что дети из больших семей обладают лучшими социальными навыками и легче адаптируются к обществу.
5. Защита национальных ценностей: Укрепление института семьи способствует сохранению традиционных российских ценностей, что актуально в условиях глобализации и культурного разнообразия.
Для сохранения ценности большой семьи в будущем можно предпринять следующие шаги:
1. Разработка образовательных курсов и мероприятий, направленных на популяризацию преимуществ большой семьи среди молодежи.
2. Государственная поддержка многодетных семей через субсидии, льготы и доступное жилье.
3. Организация фестивалей, праздников и культурных акций, посвященных семье и родственным связям.
4. Использование СМИ и социальных сетей для распространения позитивных историй о больших семьях и их преимуществах.
5. Создание региональных центров поддержки семей, предлагающих консультации, помощь и образовательные услуги.
В Свердловской области предпринимаются конкретные меры для укрепления семейных ценностей:
1. Материнские капиталы и пособия: Предоставляются дополнительные выплаты семьям с детьми, включая материнский капитал и региональные пособия.
2. Программы поддержки жилья: Реализация программ строительства доступного жилья для семей с детьми.
3. Семейные фестивали: Проведение ежегодных семейных фестивалей и мероприятий, способствующих укреплению семейных связей.
4. Просветительская работа: Активная просветительская деятельность через школы, детские сады и общественные организации.
Эти инициативы помогают создать благоприятные условия для формирования и поддержания большого семейного уклада, обеспечивая будущее поколение крепкими традициями и ценностями», - перечислил Сергей Новопашин.
Как напомнил доктор философских наук, руководитель Экспертного Клуба Свердловской области, Директор Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, профессор кафедры политических наук департамента политологии и социологии УрФУ Анатолий Гагарин, в 2022 году президент России Владимир Путин подписал Указ об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей.
«К традиционным ценностям относятся, как указано в документе, - жизнь, достоинство, права и свободы человека, патриотизм, гражданственность, служение Отечеству и ответственность за его судьбу, высокие нравственные идеалы, крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, справедливость, коллективизм, взаимопомощь и взаимоуважение, историческая память и преемственность поколений, единство народов России.
ВЦИОМ проводил опросы, согласно которым за последние три года граждане России не только в целом согласны с этой ценностно-нормативной рамкой, но и выстроили для себя определенную, извиняюсь за тавтологию, ценностную иерархию этих ценностей.
На первом месте остается крепкая семья, что подтверждает ее статус ключевой традиционной ценности. Семья в качестве источника внутренней опоры позволяет выдерживать испытания и вызовы реальности. Почти половина граждан (49%) называют семью традиционной российской ценностью.
На протяжении трех лет при ответе на вопрос о наиболее важных ценностях люди выбирали «крепкую семью» - это, в среднем, 68%.
Интересно проанализировать Топ-3 ценностей в каждом поколении:
«поколение цифры»: семья, дружба, самореализация;
«младшие миллениалы»: семья, жизнь, достоинство и права человека, самореализация;
«старшие миллениалы»: семья, жизнь, достоинство и права человека, единство народов России;
«реформенное поколение и поколение застоя»: семья, историческая память, гордость за страну;
«поколение оттепели»: семья, историческая память, единство народов России.
И везде оказывается семья на первом месте.
Как показывает опрос, образ идеальной семьи в массовом сознании — это баланс традиционной структуры, эмоциональной гармонии и базового уровня достатка. Абсолютное большинство россиян считают важным сохранять традиционные семейные ценности, культуру материнства и отцовства, включая поддержку многодетности. В Топ-3 признаков идеальной семьи для россиян:
полноценная семья с детьми (57%),
наполненная любовью и взаимопониманием (48%),
где есть материальная стабильность (19%).
Особо отмечу, что образ многодетной семьи становится не просто «нормальным», то есть перестает быть исключением из правила и даже «маргинальным», напротив, он постепенно приобретает характер примера для современных родителей среднего возраста. Молодежь, к сожалению, еще не сделала многодетную семью ориентиром, и тому много причин - от экономических до мировоззренческих, а точнее идеологических. Перемена ценностных ориентиров - задача сложная, но, судя по энергичности, с которой депутаты Госдумы рождают новые инициативы, к новому избирательному циклу, мы сможем получить не только популистские «агитки», но и серьезные предложения, основанные на научных исследованиях», - подытожил Анатолий Гагарин.
Фото: Борис Ярков
Российских учителей ждет переквалификация
Российским учителям предстоит переквалификация из-за сокращения учеников в начальных классах в ближайшие годы.
Как сообщают «Известия», с 1 сентября первоклашек по стране ожидается меньше на 346,7 тыс. и год за годом это число будет снижаться. В частности в следующем учебном году детей в первый класс пойдет еще на 429,7 тыс. меньше.
Эксперты связывают данные показатели с демографической ямой конца 90-х и начала 2000-х годов. Это означает, что уже в приближающемся учебном году свыше 17,3 тыс. педагогов начальных классов станут лишними, в 2026-2027 годах высвободятся еще почти 21,5 тыс. учителей начальных классов.
В связи с этим учителя после повышения квалификации смогут перейти на работу в среднюю школу и вузы, где ближайшие три года кадры будут востребованы. Ожидается, что число учеников в средней школе вырастет на 314,5 тыс. Таким образом, возрастет и необходимость в более чем 13,8 тыс. педагогов.
В Минпросвещения подтвердили, что в ближайшее время ожидается профицит учителей, в связи с чем необходимо сохранить в системе образования высвобождающихся специалистов начальной школы. Сейчас прорабатывается вопрос их системной переподготовки и трудоустройства.
Фото: Борис Ярков
Баскетбольная площадка мирового уровня появится в уральской столице
В уральской столице завершается строительство спорткомплекса «Легенда».
Как сообщили в пресс-службе горадминистрации, там появится первая муниципальная баскетбольная площадка, подходящая для международных и всероссийских состязаний.
Вместе с находящимися поблизости ледовой ареной и стадионом новый комплекс образует кластер, где жители всего района смогут заниматься физкультурой.
По словам замдиректора департамента физкультуры горадминистрации Натальи Гамберг, баскетболу здесь будут учиться 550 воспитанников спортшколы. Еще 487 ребят смогут тренироваться на отделениях конькобежного спорта, фигурного катания, хоккея, легкой атлетики, художественной гимнастики, акробатики и шорт-трека.
Фото: пресс-служба администрации Екатеринбурга
Полиция Екатеринбурга задержала рецидивиста, напавшего на пенсионерку
В Екатеринбурге полиция задержала рецидивиста, подозреваемого в разбойном нападении на пенсионерку.
Накануне в полицию обратилась местная жительница 1954 года рождения, которая рассказала о совершенном на нее уличном нападении. По словам потерпевшей, неизвестный применил к ней физическую силу и, угрожая ножом, забрал мобильный телефон, стоимостью 8 тыс. рублей. Из примет женщина запомнила, что нападавший был одет в черную куртку, серые спортивные брюки, черную кепку, на нем была черная медицинская маска.
По полученной от потерпевшей ориентировке оперативники уголовного розыска немедленно организовали прочесывание близлежащей территории и сумели задержать подозреваемого. Им оказался ранее неоднократно судимым за кражи и грабежи 46-летним местным жителем.
Как установили полицейские, утром 23 июля подозреваемый, находясь в районе дома № 31 на ул. Самолетной, увидел одинокую гуляющую пенсионерку и решил на нее напасать. Подозреваемый поравнялся с жертвой, резко толкнул женщину и выхватил у нее из рук смартфон. Затем нападавший скрылся. Похищенный гаджет пенсионерки злоумышленник успел сбыть в один из ломбардов за вознаграждение.
В отношении фигуранта следственным подразделением территориального ОВД решается вопрос о возбуждении уголовного дела по статье «Разбой».
Фото: отделение по связям со СМИ УМВД Екатеринбурга
Минцифры разработало проект внедрения нейросетей в работу с госзадачами
Минцифры РФ подготовило проект постановления о проведении эксперимента по внедрению искусственного интеллекта (ИИ) в систему госуправления.
Согласно документу, ИИ планируют использовать для обработки типовых обращений граждан, анализа данных, подготовки ответов, генерации контента для официальных сайтов, а также при подборе кандидатов на государственные должности.
В числе ключевых сценариев - автоматическая проверка резюме и генерация тестовых заданий для оценки компетенций соискателей на госслужбу, а также анализ законопроектов на ошибки. Планируется, что это ускорит подготовку документов и повысит эффективность работы.
Отдельное внимание уделено обработке обращений граждан. Искусственный интеллект будет автоматически формировать ответы, что должно снизить нагрузку на живых сотрудников и уменьшить количество ошибок в документах.
Кроме того, система должна оценивать достоверность информации, включая ту, что создана с использованием ИИ.
При этом проект исключает использование нейросетей для прогнозирования социально-экономических процессов и работы с данными, относящимися к государственной тайне. Доступ к системе получат только госслужащие после авторизации через ЕСИА с подтверждением должности.
Отмечается, что эксперимент направлен на реализацию задач, определенных Национальной стратегией развития искусственного интеллекта до 2030 года.
Фото: Борис Ярков
Задержан бывший губернатор Тамбовской области
Бывший глава Тамбовской области Максим Егоров задержан по подозрению в получении взятки в особо крупном размере.
Как сообщает ТАСС, Егоров был задержан в Тамбове, его этапируют в Москву, где изберут меру пресечения. Проводят обыски сразу по нескольким его адресам в Тамбове и Москве.
48-летний Максим Егоров в 2016-2018 годах был советником губернатора Тюменской области Владимира Якушева в представительстве региона в органах госвласти. В 2018-м на несколько месяцев стал советником Якушева, когда тот занимал пост министра строительства. В том же году был назначен замминистра строительства. В декабре 2019-го стал главным государственным жилищным инспектором России.
Занимал пост губернатора Тамбовской области с сентября 2022 года по ноябрь 2024-го. До этого, с октября 2021 года по сентябрь 2022-го, он занимал пост с приставкой «врио». Учился на четвертом потоке «школы губернаторов» РАНХиГС.
Напомним, накануне стало известно о задержании бывшего вице-губернатора Челябинской области.
Фото: ВК-страница mbegorov
В России выявлено 114 случаев заболевания новым штаммом COVID-19
В России выявлено 114 случаев заболевания новым штаммом COVID-19 XFG (Стратус).
Как сообщил завлабораторией геномных исследований ЦНИИ эпидемиологии Роспотребнадзора Камиль Хафизов, новый штамм обладает высокой заразностью, но низким риском для здоровья. Наибольшая часть случаев заболевания приходится на Москву (54%).
Первый случай заболевания новым штаммом в мире обнаружили 27 января в Канаде, а первый в России зафиксирован 24 апреля.
Фото: Борис Ярков
На подготовку свердловских врачей направят 235 млн. рублей
На подготовку врачей по программам специалитета и ординатуры в Свердловской области будет выделено 235 млн. рублей.
Как сообщил областной Минздрав, в течение пяти лет ежегодно будет выделяться около 40 млн. рублей на обучение врачей-целевиков. В общей сложности, в период 2025-2031 годов планируется подготовить 195 человек по программам специалитета и 67 человек по программам ординатуры.
«Качество медицины напрямую зависит от профессионализма врачей, фельдшеров и медсестер. Поэтому мы активно готовим квалифицированные кадры. По целевому набору обучим 130 врачей по специальности «Лечебное дело», 45 педиатров, 10 медиков по специальности «Медико-профилактическое дело» и столько же по профилю «Стоматология». Поскольку все эти студенты - целевики, они после получения образования гарантированно приедут работать туда, где их ждут уральские пациенты», 0 отметил врио губернатора Денис Паслер.
Со студентами-целевиками будут заключены госконтракты на подготовку специалистов и четырехсторонний договор с региональным Минздравом, будущим работодателем и образовательной организацией.
Фото: Борис Ярков
Маркетплейсы обяжут отвечать за качество товара
Госдума во втором и третьем чтении обязала маркетплейсы отвечать за качество доставляемых потребителю товаров.
Как передает «Парламентская газета», цифровые посреднические платформы, в том числе интернет-магазины, будут обязаны проверять информацию о партнерах (продавцах) через портал Госуслуг и реестры предпринимателей.
Кроме того, маркетплейсы не должны допускать к публикации карточки товаров без подтверждения безопасности, маркировки, сертификации и декларации о соответствии. Отвечать за контрафакт будут и платформы, и сами продавцы
Законопроект о платформенной экономике начнет действовать с 1 октября 2026 года.
Фото: Борис Ярков