Недавно прошедший конкурс логотипов Екатеринбурга породил бурные дискуссии об имени и судьбе города.
Редакция ИА «Повестка дня» обратилась к известным на Урале специалистам в различных областях культуры и науки с предложением высказаться по этой теме, с учетом контекстов современного развития города, который по привычке называют «столицей Среднего Урала».
Сегодня для «Повестки дня» свои соображения написал легендарный человек, участник всех знаковых событий города Екатеринбурга - Андрей Козлов, придумавший в уже далекие годы (2008 год) «город Е на реке И».
Андрей Козлов:
«В 2007-2008 годах, если мы не путаемся в цифрах, гордума Екатеринбурга должна была заиметь свой флаг. Проект такого флага предложила команда администрации города, но ни одному (!) депутату гордумы проект флага не понравился. На очередное заседание команда администрации привела представителя геральдического сообщества, который объяснил, что флаг должен быть таким и больше ни каким, потому что: а) есть святые принципы геральдической символики, идущие со времен Средневековья, б) геральдика – историческая наука, в) геральдическая комиссия – комиссия при Президенте.
Но гордепы все равно флаг отвергли. Команда расстроилась, геральдист даже немножко истерического гнева изверг, но делать нечего. Представители электората проект не утвердили. Администраторы объявили конкурс, трали-вали, через год на одном из заседаний думы приняли слегка («на два миллиметра») измененный проект. Опять фактически единогласно. Коллективное бессознательное исполнительной власти победило коллективное бессознательное законодательной. Парадокс заключался тут в том, что в Средневековье принятие городского герба и флага означало, что городскому сообществу высшая власть дарует некоторые права и свободы, а геральдические символы это дарование символизируют. Нынешняя гордума уже по милости Конституции имела свое права местного самоуправления, но почему-то отказалась принять свой, какой бы по нраву ни был, символ своего самоуправления, то есть, как бы отказалась от своей «самостоятельности» уже даже в чисто символическом акте.
В оправдание городских парламентариев можно сказать, что сегодня геральдические символы не являются ярлыком-сертификатом, позволяющим самоуправление. Оные стали своего рода визуальным именем территории-города, брендом, логотипом. Как раз на бренд-логотип флажок с печкой и колодцем не годился. Этот герб даже не означал приверженности к традиционализму, памяти о демидовско-татищевской древности, так как старый екатеринбургский герб был другим, и другой герб геральдисты также забанили. Оправдание же в том, что логотип можно создать и без геральдической комиссии, назвав его логотипом, и даже и без гордумы, назвав его логотипом.
Логотип-герб-флаг-бренд города есть, с одной стороны, «имя», визуальный отличительный знак города, но также благодаря какому-то нетривиальному содержанию бренд-логотип создает идентичность городского сообщества, может усилить привлекательность места, а может, и наоборот. Чувствуя это интернет-сообщества города Е ополчилось против «как бы» победившего «как бы» на конкурсе логотипа, который предложили энтузиасты логотипного дизайна.
Один логотипный дизайнер, в соответствии со своими вкусовыми предпочтениями, взял со своими финансовыми друзьями и вбросил в екатеринбургскую Роспечать логотип «ЁБУРГ».
Меня за такой ЁБУРГ какая-нибудь Proza.ru отмодерирует, как нарушителя устоев священного русского языка, российского законодательство и так далее. А в оффлайне царит вековая тишина, все терпят откровенный антибрендинг, хотя клянутся мамой, что любят ЕКБ-папу всеми фибрами.
Я даже специально спрашивал одного депутата, а как же честь и достоинство полторы миллионов жителей нашего города, если книжка с надписью ЁБУРГ в каждом киоске Роспечати. Депутат был большой докой в законах и сказал, что ничего тут не доказать. Но я не верю и не согласен. Думаю, что если есть полномочия депутата, то можно добиваться. И можно, и нужно.
Но еще важнее, чем охрана от антибрендинга, позитивное создание хорошего, истинного бренда-логотипа, который бы многих согревал, чтоб «майд ин ЕКБ», так сказать, спонтанно появлялось на футболках.
Буква-вензель «Е» Лебедева по сути верна. Буква – самая суть, самый простой и энергичный бренд. Это мы (Арт-движение «Старик Букашкин») доказали в 2011 году. Это свершившийся факт. Тогда был представлен городу так называемый «временный памятник» (превьюшка-памятник) Букве Е.
Но дизайн в виде вензеля, конечно, «отстойно». Это даже не на «век Екатерины» похоже (это было бы минимум нормально), это похоже на американские сигареты с фильтром. Давно не курю, так что запамятовал сигаретные бренды.
Но также этот вензель – совсем не та Буква Е. Взята прописная письменная, а нужна прописная печатная Е с тремя параллельными линии, как триграмма из «Книги Перемен» («Книгу Перемен», кстати, перевел на русский язык впервые востоковед Юлиан Щуцкий, родившийся в Екатеринбурге).
Последний логоскандал – это разбивка слова «Екатеринбург» на три части – ЕКАТ-ЕРИН-БУРГ. Как бы гениально, но режет ухо. Надо быть самым глухим дизайнером, чтобы этого не слышать.
Логотип, нужно сказать, лишь отчасти, лишь в завершении является делом дизайнера. Это так легко понять, ведь логотип украшает, трансформирует, причесывает СЛОВО. Слово это не птичка, не черточки, не прямоугольнички-кружочки.
Письмена звучат, сначала было слово, – и так далее. Так что с этим «Екат-Ерин-Бург» дизайнеры накосячили и напортачили. Поломали, расчленили вещь грубым образом и сшили шиворот-навыворот. Логотип (как бы его не трактовали) – это выражение некого титульного территориального бренда. Через него и местные, и приезжие, и вновь подрастающие входят в «космос» места, причем не откуда невесть, а из самых сакральных и парадных подъездов. И это место не просто что-то в координатах на глобусе. Это люди-народ, которые тут живут. Это великий народ, и он не хочет быть меньше того, чем он уже является, что он есть по сути.
Бажовская ящерка – это замечательно, Главпочтамт – еще замечательней. Это все верно, за брендом-логотипом всегда стоит великая история. И если кому-то не очень нравится ящерица, то, надеюсь, потому, что хочет себя видеть еще больше, чем эта ящерица, чем убийство Романовых, чем пьянство Ельцина. И даже больше, чем шагающий экскаватор Уралмаша, хотя это весьма величественно, и 150 зданий в стиле конструктивизма тоже величественно (и Главпочтамт, и гостиница «Исеть», и бывший «Уральский Рабочий» и стадион «Динамо», – вот тут действительно уже необходим мозг дизайнера, чтобы все это обработать и выдать что-то лаконичное и классное, прикольное, смачное).
«Екат Ерин Бург» же плох и потому, что ломает абсолютно по-идиотски то самое слово, которое должен украсить.
EKATERiNBURG с перевернутой «i» с точкой (занял третье место, кстати!), тут действительно читается, что слово украшено, приподнято вверх. Но в так называемом логолидере «Екат Ерин Бург» буква Е аннигилирует, превращаясь в три черточки. Буква Е тут по замыслу должна стать синонимом слова ЕКАТЕРИНБУРГ, но поломано и слово, и буква, так необходимая вертикаль аннигилирована. И даже эстетическое потерялось. Дизайнеры, вроде бы, не должны быть глухи к эстетическому, но тут под влиянием каких-то внутрикастовых законов, впали в некий рационализм, арифметику, увидели что 12 букв и обрадовались – сакрально же. Но впали в противоречие с самими собою. Хотели «обожествить» букву Е, уравнять Екатеринбург с этой святыней, но тут же замазали святую букву десятью посторонними, создали мельтешение, утратили лаконизм, который, казалось бы, кому-кому, а дизайнерам должен быть понятен. Не говоря уже о том, что если в этом логотипе, свернувшим слово Екатеринбург втрое, букву Е все же увидит всевидящий глаз дизайнерского современника, то получится «ЕЕкатЕринБург», то есть, вообще, бред…. Где учились? У мадам Псаки? Пшик, а не логотип.
Один из комментаторов этого безобразия, Анатолий Гагарин, высказал мысль, что логотипов должно быть хотя бы десять, а народ выберет в процессе лучшее, выберет спонтанно, покупая преимущественно вещи с тем или иным логотипом. Причем сам процесс нагрузит лучший бренд отчасти и аурой отпавших брендов, так что пусть будет даже не десять, а 77 брендов, 77 логотипов.
Почему «77»? Да потому в первые 77 лет своего существования города, каждый из этих 77 лет содержал в себе сакральную цифру 7, иногда две цифры 7, а однажды (в 1777 году) даже три. А 78-ым годом в истории Екатеринбурга был уже 1800 год. Логотип должен вцепиться, зацепиться за историю - тогда он получится. Логотип остается словом, именем, а слово-имя – это история, это всё, это много.
Логотип-бренд непременно должен связаться со славной историей, со славными сынами города-места. Со времен былых много всего утекло, у нас теперь и новые герои, и новые антигерои появились. Велик свердловский конструктивизм, даже сегодня, во времена, освященные Кормильцевым, Балабановым, Букашкиным, Борисом Рыжим, он уместен и мы им гордимся, как и за радио Попова.
Эксперименты со словом Екатеринбург (целиком) в качестве логотипа еще не получатся из-за экспериментов пермского писателя, который впихнул маргинально-подзаборное осквернословленное название города в название своей того же стоящей книженции.
Кроме того, Поэт сказал: «Город Е» (имеем ввиду Борю Рыжего) .
Но раз именно три горизонтальных черты, мы можем обыгрывать и китайские триграммы, и триколор. Раньше, в давние времена, мы этого не могли делать, флаг был другой, одноцветный. Сейчас же – можем. К тому же, мы со времен Татищева и братьев Ползуновых тоже изменились, стали типа «опорным краем Державы». Давайте это обыграем. По дизайну должно быть, конечно, ближе к Малевичу, ибо конструктивизм – наш, и мы должны его забрать себе, как и букву Е, оставив Ё Симбирску, потому что Ё (факт!) придумал Карамзин, родившийся в Симбирске.
Конечно, Ё не станет супербрендом Симбирска, потому что там родился еще один литератор, еще более брендовый, чем известный русский историк, но нам эта буква тоже не нужна, пусть ее Пермь возьмет себе взад, город, который, промежду прочим, изначально назывался Ёгошинским Заводом, так что пусть Ёванов ЛЁха с Гуэльманом или ещЁ с какими человечками экспериментирует там, на берегах великой русской реки Камы.
А город-буква Е, которую арт-движение «Старик Букашкин» уже канонизировало фактически в 2011 году, будет находиться на реке И.
Это уже сделано, как мы и обещал «без гордумы», так сказать «народно», снизу.
Но даже если нам итог абсолютно виден, нужны все 77 логотипов, чтобы мозг общества поработал. Бренд-логотип работает на три адреса: 1) на приезжих иногорожан-иностранцев, 2) на нас самих, чтобы пуще гордились малой родиной и местом обетования, 3) для подрастающих школьников и 5-6-летних вундеркиндов.
Он хоть и буква-символ, но он есть волновой геном территории, в нем много всего, в нем должно разместиться вообще все, и он создается не только созданием и выбором картинки, но и всей публицистикой-беллетристикой вокруг бренда. Шумы и скандалы вокруг генерации бренда – это, в сущности, генезис некоего нашего нового самосознания, коллективного самоощущения. Бренд должен забирать для места-территории чем больше смыслов, тем лучше. То есть, и букву, и триколор, и радио, и супрематизм, и всякого рода малахиты, экскаваторы, разведчики Кузнецовы, – все бренд должен притягивать, как пылесос. И вообще надо для приличия с Димой Соколовым, с Шурой Шабуровым посоветоваться, а уж потом шуметь: «Мы тут логотип придумали, логотип придумали».
И между тем, в ЕКБ фактически родилась организация БРИКС, тогда еще называвшаяся БРИК. Это произошло в ЕКБ 16 июня 2009 года (тихо, тихо, пустынно было в городе тогда в то день, и где-то президенты 10 стран говорили, улыбались, смотрели друг другу в глаза, ели пармезан-хамон, смотрели в окно). Это самое великое событие на территории ЕКБ, а возможно, если углубиться в геополитические хитросплетения, и всего Земного шара.
Кстати, хлопотало по этому поводу правительство области также и затем, чтобы как раз побрендировать город Е. Событие прошло, а мы чё-то и забыли, зачем оно было ЗДЕСЬ. Эдуард Эргартович вспоминает и плачет.
То есть, букв Е можно где-то в центр установить пять штук, покрашенных под пять БРИКСовских флагов. Будет очень не серое место. Его, такой поликолор, даже из многополярного космоса будет видно. Многополярные люди ни Бажова, ни Биг-экскаватор не увидят из своего космоса. Дай бог им хотя бы Льва Толстого с Достоевским увидеть. А БРИКС – это, так сказать сверхновая. Заметят точно.
По итогам прошлого года книги в России подорожали на 15-20%

По итогам прошлого года книги в России подорожали на 15-20%. А до конца этого года цены вырастут еще на 15%.
Как сообщают «Известия» со ссылкой на Российский книжный союз (РКС) и издательства, цены выросли из-за роста стоимости импортных материалов, необходимых для печати книг, удорожания оборудования и запчастей из Европы, необходимых для книгопечатания, а так же повышения стоимости отечественной бумаги.
Совокупность факторов (дефицит бумаги, изменение курса валют) привела к тому, что в течение 2022 года себестоимость производства книг увеличилась на 30%. Представители рынка сдерживали розничные цены, но все же их рост составил около 15-20%.
По прогнозу РКС, повышение цен составит 10-15%, за первые четыре месяца текущего года стоимость в среднем увеличилась на 5%.
На Среднем Урале площадь лесных пожаров составляет 4,8 тыс. гектаров

За последние сутки на территории Среднего Урала удалось ликвидировать и локализовать лесные пожары на площади свыше 4 тыс. гектаров.
Как сообщили в департаменте информполитики, в общей сложности в регионе действует 17 природных пожаров, общей площадью 4,8 тыс. га. Из них локализовано 8 (4,2 тыс. га), в том числе крупный природный пожар в Березовском ГО (30 га).
Борьбу с огнем ведут 750 специалистов (Авиалесоохрана, МЧС, лесничества), порядка 140 единиц спецтехники и спецавиация.
Фото: Борис Ярков
Свердловчан предупреждают о грозах, граде и шквалистом ветре

ГУ МЧС по Свердловской области выступило со штормовым предупреждением на предстоящий понедельник.
По данным специалистов, днем 5 июня в регионе местами ожидается кратковременный, местами очень сильный, дождь, ливни с грозами и крупный град. Порывы ветра могут достигать 15-20 м/с, в отдельных районах до 27 м/с.
В связи с непогодой уральцев призывает отказаться от выездов на природу, походов, сплавов, работ на открытом воздухе и высоте.
При возникновении происшествий необходимо звонить по номерам 101 или 112.
Фото: Борис Ярков
Нейросеть поможет в поиске потерявшихся домашних животных

В России появится нейросеть для поиска домашних животных. Ее создает компания, разрабатывающая систему распознавания лиц.
Как передает ТАСС, владельцы и те, кто подобрал их кошек и собак, смогут загружать фото и связываться друг с другом. Система сравнит их со снимками от хозяев потерявшихся животных и выдаст результат.
Нейросеть распознает животных определенных пород, особенно на снимках хорошего качества с крупными планами. В будущем потерявшихся животных начнут находить по городским видеокамерам.
Фото: Борис Ярков
В уральской столице был установлен новый температурный рекорд

3 июня в уральской столице был установлен новый температурный рекорд.
Как сообщает тг-канал «Погода в Екатеринбурге», в 14:00 температура воздуха поднималась до +32,5 градусов, что является рекордным показателем для этого дня за последние 87 лет. Предыдущий суточный рекорд (+32,1 градуса) был установлен в 1936 году.
Кроме того, еще одни рекорд был установлен в ночь со 2 на 3 июня.
«Поздно вечером 2 июня и ночью 3 июня выпало 0,5 мм осадков. Это первые существенные осадки в городе за 33 дня, с ночи на 1 мая», - отметил метеоролог Алексей Пулин.
Фото: Борис Ярков
За сутки на Среднем Урале ликвидировано 20 природных пожаров

За последние сутки на Среднем Урале ликвидировано 20 природных пожаров, общей площадью 559 гектаров.
Как сообщает департамент информполитики, продолжает действовать 13 природных пожаров на общей площади 4,7 тыс. га, локализовано 7 пожаров на площади 4,2 тыс. га.
В борьбе с огнем задействованы свыше 850 человек (сотрудники авиалесоохраны, МЧС и лесничеств), а также более 130 единиц спецтехники и спецавиация.
Фото: Борис Ярков
Полиция Екатеринбурга проводит профилактические рейды на водоемах

В Екатеринбурге проводятся профилактические рейды полиции, направленные на предупреждение чрезвычайных ситуаций на водоемах.
Всего в Екатеринбурге расположено 118 водных объектов, где жители и гости уральской столицы проводят свой отдых. В основном причиной несчастных случаев на воде является купание в неположенных местах, а также нахождение несовершеннолетних без присмотра взрослых.
«Сотрудники УМВД по Екатеринбургу проводят мероприятия по охране общественного порядка и обеспечения общественной безопасности на береговых зонах водоемов с целью предупреждения чрезвычайных ситуаций, проведения профилактических бесед с разъяснением правил поведения на воде детям и их родителям, а также предупреждением правонарушений и преступлений, совершаемых в общественных местах», - рассказали в полиции Екатеринбурга.
Фото предоставлено УМВД России по Екатеринбургу
За сутки в Свердловской области из окон выпали двое несовершеннолетних

В Свердловской области за сутки полиция зарегистрировала два случая падения детей из окон собственных квартир.
Как сообщил руководитель пресс-службы регионального главка МВД Валерий Горелых, в обоих случаях пострадавшие несовершеннолетние находились дома без присмотра взрослых.
Первое ЧП произошло в Серове. Днем из окна на 4 этаже по ул. Льва Толстого выпал мальчик 2016 года рождения, выпускник детского дошкольного учреждения из неполной семьи.
«Его мама находилась на работе, периодически проверяла сына по телефону. Вероятно, жаркая погода, сыграла роковую роль в данной трагедии. Ребенок самостоятельно открыл окно и выпал из него, получив тяжелые травмы. Сейчас он помещен в реанимационное отделение городской больнице, где врачи предпринимают комплекс необходимых мер, чтобы спасти малышу жизнь. Представители МВД в отношении его матери завели административное дело за ненадлежащее исполнение обязанностей по содержанию и воспитанию собственного ребенка», - отметил полковник Горелых.
Второй инцидент случился в Богданович по ул. Первомайская. На этот раз жертвой нелепого случая стал школьник, 2014 года рождения, который упал с 3 этажа. Он также получил серьезные повреждения и в состоянии травматического шока срочно госпитализирован. В данном случае семья многодетная, на учете в подразделении по делам несовершеннолетних не состоит. Законный представитель находился в аптеке, но еще до ЧП с окон квартиры были сняты ручки с целью обезопасить детей, но оказавшись дома в одиночестве, мальчик разыскал ручки и открыл окно.
«В Свердловской области такого рода ЧП стали, к большому сожалению, настоящей эпидемией. Только в прошлом году, в аналогичной ситуации оказались 40 несовершеннолетних, из них 8 погибли. А в этом году в регионе уже произошло 11 таких трагедий, в которых трое малышей скончались. Роковые мгновения, когда дети остались без внимания, привели к тому, что в нашем регионе при похожих обстоятельствах пострадали, практически, два класса, общей численностью 51 человек. Кроме фразы «Берегите детей», добавить что-то другое сложно», - призвал Валерий Горелых.
Фото предоставлено В.Н. Горелых
В Екатеринбурге полиция задержала подозреваемого в краже из церкви

В Кировском районе уральской столицы полиция раскрыла кражу личных вещей и денежных средств местной жительницы. Злоумышленник похитил сумку у прихожанки прямо в храме.
Как рассказала сама потерпевшая, утром она находилась в церкви на ул. Блюхера, а свою сумку, в которой были деньги, банковские карты и телефон, она оставила на скамье внутри. Через некоторое время женщина обнаружила, что сумка исчезла. Вечером она позвонила в свой банк, чтобы заблокировать карты, но оператор сообщила, что с ее счета уже произошло несколько списаний. Сразу же после кражи похититель отоварился в магазине по чужой карте на сумму около 2 тыс. рублей.
Полицейские проанализировали записи с камер наблюдения и установили подозреваемого и уже к вечеру он был задержан нарядом ППС. Задержанным оказался 56-летний ранее судимый мужчина без определенного места жительства. У него была изъята похищенная сумка, телефон и часть денег. Гражданин признал свою вину в хищении.
В отношении него возбуждено уголовное дело по статье «Кража», мужчина помещен под стражу.
«Урал» заканчивает сезон на победной ноте

Футбольный клуб «Урал» из Екатеринбурга одержал победу в последнем матче этого розыгрыша Чемпионата России.
В 30-м туре подопечные Виктора Гончаренко с минимальным счетом дома обыграли «Сочи». И если в первом тайме на поле шла примерно равная борьба, то во второй половине встречи лучше себя показали екатеринбуржцы. Победный и единственный гол в этой встрече на 89-й минуте забил полузащитник Андрей Егорычев.
«Шмели» завершили этот сезон на 11-м месте в турнирной таблице, набрав 36 очков (10 побед, 6 ничьих и 14 поражений).
Фото: https://fc-ural.ru