Недавно прошедший конкурс логотипов Екатеринбурга породил бурные дискуссии об имени и судьбе города.
Редакция ИА «Повестка дня» обратилась к известным на Урале специалистам в различных областях культуры и науки с предложением высказаться по этой теме, с учетом контекстов современного развития города, который по привычке называют «столицей Среднего Урала».
Сегодня для «Повестки дня» свои соображения написал легендарный человек, участник всех знаковых событий города Екатеринбурга - Андрей Козлов, придумавший в уже далекие годы (2008 год) «город Е на реке И».
Андрей Козлов:
«В 2007-2008 годах, если мы не путаемся в цифрах, гордума Екатеринбурга должна была заиметь свой флаг. Проект такого флага предложила команда администрации города, но ни одному (!) депутату гордумы проект флага не понравился. На очередное заседание команда администрации привела представителя геральдического сообщества, который объяснил, что флаг должен быть таким и больше ни каким, потому что: а) есть святые принципы геральдической символики, идущие со времен Средневековья, б) геральдика – историческая наука, в) геральдическая комиссия – комиссия при Президенте.
Но гордепы все равно флаг отвергли. Команда расстроилась, геральдист даже немножко истерического гнева изверг, но делать нечего. Представители электората проект не утвердили. Администраторы объявили конкурс, трали-вали, через год на одном из заседаний думы приняли слегка («на два миллиметра») измененный проект. Опять фактически единогласно. Коллективное бессознательное исполнительной власти победило коллективное бессознательное законодательной. Парадокс заключался тут в том, что в Средневековье принятие городского герба и флага означало, что городскому сообществу высшая власть дарует некоторые права и свободы, а геральдические символы это дарование символизируют. Нынешняя гордума уже по милости Конституции имела свое права местного самоуправления, но почему-то отказалась принять свой, какой бы по нраву ни был, символ своего самоуправления, то есть, как бы отказалась от своей «самостоятельности» уже даже в чисто символическом акте.
В оправдание городских парламентариев можно сказать, что сегодня геральдические символы не являются ярлыком-сертификатом, позволяющим самоуправление. Оные стали своего рода визуальным именем территории-города, брендом, логотипом. Как раз на бренд-логотип флажок с печкой и колодцем не годился. Этот герб даже не означал приверженности к традиционализму, памяти о демидовско-татищевской древности, так как старый екатеринбургский герб был другим, и другой герб геральдисты также забанили. Оправдание же в том, что логотип можно создать и без геральдической комиссии, назвав его логотипом, и даже и без гордумы, назвав его логотипом.
Логотип-герб-флаг-бренд города есть, с одной стороны, «имя», визуальный отличительный знак города, но также благодаря какому-то нетривиальному содержанию бренд-логотип создает идентичность городского сообщества, может усилить привлекательность места, а может, и наоборот. Чувствуя это интернет-сообщества города Е ополчилось против «как бы» победившего «как бы» на конкурсе логотипа, который предложили энтузиасты логотипного дизайна.
Один логотипный дизайнер, в соответствии со своими вкусовыми предпочтениями, взял со своими финансовыми друзьями и вбросил в екатеринбургскую Роспечать логотип «ЁБУРГ».
Меня за такой ЁБУРГ какая-нибудь Proza.ru отмодерирует, как нарушителя устоев священного русского языка, российского законодательство и так далее. А в оффлайне царит вековая тишина, все терпят откровенный антибрендинг, хотя клянутся мамой, что любят ЕКБ-папу всеми фибрами.
Я даже специально спрашивал одного депутата, а как же честь и достоинство полторы миллионов жителей нашего города, если книжка с надписью ЁБУРГ в каждом киоске Роспечати. Депутат был большой докой в законах и сказал, что ничего тут не доказать. Но я не верю и не согласен. Думаю, что если есть полномочия депутата, то можно добиваться. И можно, и нужно.
Но еще важнее, чем охрана от антибрендинга, позитивное создание хорошего, истинного бренда-логотипа, который бы многих согревал, чтоб «майд ин ЕКБ», так сказать, спонтанно появлялось на футболках.
Буква-вензель «Е» Лебедева по сути верна. Буква – самая суть, самый простой и энергичный бренд. Это мы (Арт-движение «Старик Букашкин») доказали в 2011 году. Это свершившийся факт. Тогда был представлен городу так называемый «временный памятник» (превьюшка-памятник) Букве Е.
Но дизайн в виде вензеля, конечно, «отстойно». Это даже не на «век Екатерины» похоже (это было бы минимум нормально), это похоже на американские сигареты с фильтром. Давно не курю, так что запамятовал сигаретные бренды.
Но также этот вензель – совсем не та Буква Е. Взята прописная письменная, а нужна прописная печатная Е с тремя параллельными линии, как триграмма из «Книги Перемен» («Книгу Перемен», кстати, перевел на русский язык впервые востоковед Юлиан Щуцкий, родившийся в Екатеринбурге).
Последний логоскандал – это разбивка слова «Екатеринбург» на три части – ЕКАТ-ЕРИН-БУРГ. Как бы гениально, но режет ухо. Надо быть самым глухим дизайнером, чтобы этого не слышать.
Логотип, нужно сказать, лишь отчасти, лишь в завершении является делом дизайнера. Это так легко понять, ведь логотип украшает, трансформирует, причесывает СЛОВО. Слово это не птичка, не черточки, не прямоугольнички-кружочки.
Письмена звучат, сначала было слово, – и так далее. Так что с этим «Екат-Ерин-Бург» дизайнеры накосячили и напортачили. Поломали, расчленили вещь грубым образом и сшили шиворот-навыворот. Логотип (как бы его не трактовали) – это выражение некого титульного территориального бренда. Через него и местные, и приезжие, и вновь подрастающие входят в «космос» места, причем не откуда невесть, а из самых сакральных и парадных подъездов. И это место не просто что-то в координатах на глобусе. Это люди-народ, которые тут живут. Это великий народ, и он не хочет быть меньше того, чем он уже является, что он есть по сути.
Бажовская ящерка – это замечательно, Главпочтамт – еще замечательней. Это все верно, за брендом-логотипом всегда стоит великая история. И если кому-то не очень нравится ящерица, то, надеюсь, потому, что хочет себя видеть еще больше, чем эта ящерица, чем убийство Романовых, чем пьянство Ельцина. И даже больше, чем шагающий экскаватор Уралмаша, хотя это весьма величественно, и 150 зданий в стиле конструктивизма тоже величественно (и Главпочтамт, и гостиница «Исеть», и бывший «Уральский Рабочий» и стадион «Динамо», – вот тут действительно уже необходим мозг дизайнера, чтобы все это обработать и выдать что-то лаконичное и классное, прикольное, смачное).
«Екат Ерин Бург» же плох и потому, что ломает абсолютно по-идиотски то самое слово, которое должен украсить.
EKATERiNBURG с перевернутой «i» с точкой (занял третье место, кстати!), тут действительно читается, что слово украшено, приподнято вверх. Но в так называемом логолидере «Екат Ерин Бург» буква Е аннигилирует, превращаясь в три черточки. Буква Е тут по замыслу должна стать синонимом слова ЕКАТЕРИНБУРГ, но поломано и слово, и буква, так необходимая вертикаль аннигилирована. И даже эстетическое потерялось. Дизайнеры, вроде бы, не должны быть глухи к эстетическому, но тут под влиянием каких-то внутрикастовых законов, впали в некий рационализм, арифметику, увидели что 12 букв и обрадовались – сакрально же. Но впали в противоречие с самими собою. Хотели «обожествить» букву Е, уравнять Екатеринбург с этой святыней, но тут же замазали святую букву десятью посторонними, создали мельтешение, утратили лаконизм, который, казалось бы, кому-кому, а дизайнерам должен быть понятен. Не говоря уже о том, что если в этом логотипе, свернувшим слово Екатеринбург втрое, букву Е все же увидит всевидящий глаз дизайнерского современника, то получится «ЕЕкатЕринБург», то есть, вообще, бред…. Где учились? У мадам Псаки? Пшик, а не логотип.
Один из комментаторов этого безобразия, Анатолий Гагарин, высказал мысль, что логотипов должно быть хотя бы десять, а народ выберет в процессе лучшее, выберет спонтанно, покупая преимущественно вещи с тем или иным логотипом. Причем сам процесс нагрузит лучший бренд отчасти и аурой отпавших брендов, так что пусть будет даже не десять, а 77 брендов, 77 логотипов.
Почему «77»? Да потому в первые 77 лет своего существования города, каждый из этих 77 лет содержал в себе сакральную цифру 7, иногда две цифры 7, а однажды (в 1777 году) даже три. А 78-ым годом в истории Екатеринбурга был уже 1800 год. Логотип должен вцепиться, зацепиться за историю - тогда он получится. Логотип остается словом, именем, а слово-имя – это история, это всё, это много.
Логотип-бренд непременно должен связаться со славной историей, со славными сынами города-места. Со времен былых много всего утекло, у нас теперь и новые герои, и новые антигерои появились. Велик свердловский конструктивизм, даже сегодня, во времена, освященные Кормильцевым, Балабановым, Букашкиным, Борисом Рыжим, он уместен и мы им гордимся, как и за радио Попова.
Эксперименты со словом Екатеринбург (целиком) в качестве логотипа еще не получатся из-за экспериментов пермского писателя, который впихнул маргинально-подзаборное осквернословленное название города в название своей того же стоящей книженции.
Кроме того, Поэт сказал: «Город Е» (имеем ввиду Борю Рыжего) .
Но раз именно три горизонтальных черты, мы можем обыгрывать и китайские триграммы, и триколор. Раньше, в давние времена, мы этого не могли делать, флаг был другой, одноцветный. Сейчас же – можем. К тому же, мы со времен Татищева и братьев Ползуновых тоже изменились, стали типа «опорным краем Державы». Давайте это обыграем. По дизайну должно быть, конечно, ближе к Малевичу, ибо конструктивизм – наш, и мы должны его забрать себе, как и букву Е, оставив Ё Симбирску, потому что Ё (факт!) придумал Карамзин, родившийся в Симбирске.
Конечно, Ё не станет супербрендом Симбирска, потому что там родился еще один литератор, еще более брендовый, чем известный русский историк, но нам эта буква тоже не нужна, пусть ее Пермь возьмет себе взад, город, который, промежду прочим, изначально назывался Ёгошинским Заводом, так что пусть Ёванов ЛЁха с Гуэльманом или ещЁ с какими человечками экспериментирует там, на берегах великой русской реки Камы.
А город-буква Е, которую арт-движение «Старик Букашкин» уже канонизировало фактически в 2011 году, будет находиться на реке И.
Это уже сделано, как мы и обещал «без гордумы», так сказать «народно», снизу.
Но даже если нам итог абсолютно виден, нужны все 77 логотипов, чтобы мозг общества поработал. Бренд-логотип работает на три адреса: 1) на приезжих иногорожан-иностранцев, 2) на нас самих, чтобы пуще гордились малой родиной и местом обетования, 3) для подрастающих школьников и 5-6-летних вундеркиндов.
Он хоть и буква-символ, но он есть волновой геном территории, в нем много всего, в нем должно разместиться вообще все, и он создается не только созданием и выбором картинки, но и всей публицистикой-беллетристикой вокруг бренда. Шумы и скандалы вокруг генерации бренда – это, в сущности, генезис некоего нашего нового самосознания, коллективного самоощущения. Бренд должен забирать для места-территории чем больше смыслов, тем лучше. То есть, и букву, и триколор, и радио, и супрематизм, и всякого рода малахиты, экскаваторы, разведчики Кузнецовы, – все бренд должен притягивать, как пылесос. И вообще надо для приличия с Димой Соколовым, с Шурой Шабуровым посоветоваться, а уж потом шуметь: «Мы тут логотип придумали, логотип придумали».
И между тем, в ЕКБ фактически родилась организация БРИКС, тогда еще называвшаяся БРИК. Это произошло в ЕКБ 16 июня 2009 года (тихо, тихо, пустынно было в городе тогда в то день, и где-то президенты 10 стран говорили, улыбались, смотрели друг другу в глаза, ели пармезан-хамон, смотрели в окно). Это самое великое событие на территории ЕКБ, а возможно, если углубиться в геополитические хитросплетения, и всего Земного шара.
Кстати, хлопотало по этому поводу правительство области также и затем, чтобы как раз побрендировать город Е. Событие прошло, а мы чё-то и забыли, зачем оно было ЗДЕСЬ. Эдуард Эргартович вспоминает и плачет.
То есть, букв Е можно где-то в центр установить пять штук, покрашенных под пять БРИКСовских флагов. Будет очень не серое место. Его, такой поликолор, даже из многополярного космоса будет видно. Многополярные люди ни Бажова, ни Биг-экскаватор не увидят из своего космоса. Дай бог им хотя бы Льва Толстого с Достоевским увидеть. А БРИКС – это, так сказать сверхновая. Заметят точно.
Жительница Ревды лишилась денег, установив приложение на телефон

В Ревде 38-летняя сотрудница одного из муниципальных учреждений лишилась 129 тыс. рублей, установив на телефон приложение.
Женщине поступил звонок от неизвестной через мессенджер WhatsApp. Собеседница представилась оператором сотовой связи и предложила улучшить качество услуг. Для этого она рекомендовала установить определенную функцию в чат-боте мессенджера Telegram, что потерпевшая и сделала.
По просьбе лже-сотрудницы мобильного оператора женщина вошла в приложения своих банков и маркетплейсов якобы для проверки качества связи. Вскоре свердловчанке начали приходить сообщения о списании денег.
Фото: Борис Ярков
Россиян предупреждают о мошеннической схеме с «проверкой» банковских карт

Россиян предупредили о мошенниках, использующих схему с «проверкой» банковских карт, которая может грозить не только потерей денег, но и соучастием в преступлении.
Как сообщает РИА «Новости», злоумышленники от имени сотрудников банков или госорганов убеждают собеседника передать им банковскую карту. За пластиком приезжает курьер, при этом клиенту говорят, что это необходимо для проверки подлинности карты и установки защиты.
Пострадавшие в результате этой схемы не только теряют свои деньги, но и становятся дропами - посредниками в обналичивании средств других жертв мошенников.
Эксперты советуют при компрометации банковской карты немедленно заблокировать ее через контакт-центр банка или через онлайн-банк.
Напомним, ранее стало известно, что мошенники стали выдавать себя за сотрудников поликлиники.
Фото: Борис Ярков
Составлен список из 8 автомобилей, допущенных к работе в такси

В России утвержден список автомобилей, разрешенных для работы в такси.
Как сообщает издание «За рулем», в основном это автомобили российской сборки - Lada Granta, Lada Vesta, Lada Aura, а также китайские Haval Jolion, Haval F7, Haval F7x, BAIC U5 Plus и Kaiyi E5. Данные модели будут задействованы при перевозке клиентов в эконом- и комфорт-классе.
В реестр легковых такси также попадают все модели автозавода «Москвич», поскольку они выпускаются в рамках специального инвестконтракта, заключенного с правительством в период с 1 марта 2022 года по 1 марта 2025 года.
При этом из-за нехватки машин высокого класса таксомоторные фирмы могут столкнуться с трудностями при формировании парков для бизнес-класса и VIP-клиентов.
Напомним, в середине мая Госдума сразу во втором и третьем чтении приняла закон о локализации такси. Со следующего года в такси можно будет использовать только автомобили отечественного производства, которым присвоили более 3200 баллов локализации.
Закон вступит в силу 1 марта 2026 года. Исключения предусмотрены для Калининградской области и Сибирского федерального округа, где новые правила заработают 1 марта 2028 года, а в Дальневосточном федеральном округе - с 1 марта 2030 года.
Фото: Борис Ярков
Путин поручил представить предложения по льготной ипотеке семьям участников СВО

Президент Владимир Путин утвердил список поручений по итогам заседания президиума Госсовета «О развитии инфраструктуры для жизни».
Как сообщают РИА Новости, глава государства поручил до 15 июня внести предложения по предоставлению льготной ипотеки семьям с детьми до 14 лет и семьям участников СВО.
Также до той же даты Путин поручил представить предложения по дифференцированному увеличению лимитов семейной ипотеки, исходя из количества членов семьи, принять меры по снижению рисков банкротства организаций, осуществляющих жилищное строительство, а также по исключению взимания банками комиссий при выдаче льготной ипотеки.
Среди других поручений: внесение поправок для совершенствования механизмов переселения граждан из аварийного жилья, внесение законодательных изменений для внедрения системы жилищно-накопительных сбережений граждан.
Фото: сайт Кремля
Мошенники стали выдавать себя за сотрудников поликлиники

Россиян предупреждают о мошенниках, выдающих себя за сотрудников поликлиники.
Как передает РБК со ссылкой на сообщение Т-банка, злоумышленники предлагают оформить электронные медицинские карты вместо бумажных. Они заявляют, что бумажную медкарту скоро аннулируют в рамках реновации здравоохранения.
При этом чтобы сформировать электронную карту, мошенники просят жертву назвать номер СНИЛС и код из СМС, что в итоге приведет к взлому «Госуслуг». После этого жертве снова звонят злоумышленники, но уже от лица Центробанка, МВД или Росфинмониторинга, и пытаются убедить перевести все средства на «безопасный» счет.
Эксперты рекомендуют проверять, откуда поступает звонок, спрашивать, из какой именно поликлиники звонит сотрудник, затем найти ее официальный номер и перезвонить самостоятельно.
Напомним, ранее сообщалось, что мошенники стали убеждать россиян снять самозапрет на кредиты.
Фото: Борис Ярков
ЦБ предложил бороться с недобросовестным получением кешбэка

Банк России предложил бороться с недобросовестными практикам получения кешбэка.
Как сообщили в Ассоциации компаний интенет-торговли (АКИТ), покупатель, получив кешбэк с дорогостоящей покупки, оформляет возврат на другую банковскую карту, сохраняя за собой и сумму покупки, и бонусы за нее. В результате таких действий компании несут убытки из-за стоимости хранения товаров, эквайринга и транспортных расходов.
Согласно подсчетам АКИТ, общая сумма транзакций с использованием недобросовестных схем получения кешбэка только у членов ассоциации в прошлом году составила свыше 8 млрд. рублей.
Регулятор рекомендовал кредитным организациям-эквайрерам предусмотреть возможность совершать операции по возврату средств преимущественно на карту, с которой была совершена оплата товара или услуги.
Фото: Борис Ярков
Red Wings увеличит число рейсов из Екатеринбурга в Оренбург

С июня Red Wings увеличит число рейсов из Екатеринбурга в Оренбург.
С первого числа количество рейсов между Екатеринбургом и Оренбургом возрастет с трех до пяти в неделю. Перелеты будут осуществляться по понедельникам, средам, четвергам, пятницам и воскресеньям.
Время в пути составит около 1,5 часов, протяженность маршрута - около 700 км.
Фото: Борис Ярков
Доходы свердловского бюджета почти на 10% превысили прогноз

Доходы свердловского бюджета в 2024 году почти на 10% превысили прогноз.
Как передает департамент информполитики, отчет об исполнении бюджета прошлогоднего региона был принят на заседании областного правительства под руководством врио губернатора Дениса Паслера. Далее документ направят в Заксобрание.
Фактические доходы бюджета-2024 год составили 471 млрд. рублей - 109,8% утвержденного годового прогноза. В свою очередь расходы исполнены в сумме 462,9 млрд.
По сравнению с предыдущим годом расходы выросли на 65,5 млрд. Из них 298,5 млрд. (64,5%) - это расходы социальной направленности: соцполитика, образование, здравоохранение, культура, физкультура и спорт.
Различные виды соцвыплат получили 805,49 тыс. человек, были построены и реконструированы 16 школ, 11 объектов здравоохранения, 6 объектов спорта, 4 детсада, 3 ДК и центра культурного развития.
Кроме того, на финансирование мероприятий в рамках нацпроектов было направлено 34,3 млрд.
В течение прошлого года государственный долг Свердловской области снизился на 15,5 млрд. рублей.
Фото: Борис Ярков
В Березовском объявили новый конкурс по отбору кандидатов на пост мэра

Дума Березовского объявила новый конкурс по отбору кандидатов на пост градоначальника.
Потенциальные претенденты могут подать документы в период с 27 июня по 3 июля. Первый этап конкурса пройдет с 7 по 18 июля, дату второго определят позднее.
В конкурсную комиссию от муниципалитета вошли депутаты городской думы Татьяна Пермякова, Светлана Очканова, Анастасия Трясцина, Андрей Брусницын. Свою половину комиссии назначит врио губернатора Денис Паслер.
Напомним, в начале года в Березовском уже проходил мэрский конкурс. Тогда в финал вышли действующий глава Евгений Писцов и супруга его личного водителя, сотрудница мэрии Юлия Маслакова. Перед самым началом голосования Маслакова объявила о самоотводе, но ее просьбу отклонили. Во время тайного голосования ее поддержало большинство депутатов. На собственную инаугурацию Маслакова не явилась.
После этого Маслакова подала в суд на думу, требуя признать решение депутатов незаконным. 19 марта Березовский суд признал незаконным ее избрание главой города. Мэром пока остается Евгений Песцов.
Фото: Борис Ярков
Совершено нападение на руководителя крупнейшего оборонного завода «Курганприбор»

На руководителя крупного оборонного предприятия «Курганприбор» Андрея Кондратьева было совершено нападение.
Как сообщил Telegram-канал Mash, вечером мужчина возвращался домой с работы, зашел в подъезд своего дома, после чего на него набросился мужчина с молотком. Нападавший несколько раз ударил инженера по голове и скрылся.
Кондратьев сейчас находится в больнице. Нападавшего разыскивают.
Фото: НПО «Курганприбор»