Участники Экспертного клуба Свердловской области обсудили на площадке Дома журналистов систему продвижения уральских брендов. Во встрече приняли участие политологи, экономисты, культурологи, представители бизнеса и власти. Участники поделились вариантами раскрутки известных брендов, обсудили рекламные стратегии, рассмотрели механизмы по увеличению потока туристов через создание эффективных пиар-мифологем.
Одна из ключевых тем обсуждения - Шигирский идол, являющийся древнейшей в мире деревянной статуей и хранящийся в Свердловском областном Краеведческом музее.
Гендиректор «Урал Бизнес Консалтинг» Евгений Потапов предложил концепцию «Шигир-Вселенная» с рекламой уральского артефакта в научной и творческой среде. В частности, обсуждались планы проекта парка-музея, посвященного археологическим находкам, связанным с Шигирским идолом.
«Мы сформулировали концепцию Shigir.Univers, вселенная Шигира, которую разбили на несколько кластеров. Shigir.EKB - это все, что связано с территорией. Shigir.Science - это научная школа по исследованию торфяников. Shigir.Museum - это презентация шигирской коллекции, шигирских артефактов, создание какого-то музейного комплекса в составе парка. Shigir.Art - это включение в новую шигирскую культуру, создание новых смыслов, использование 3D модели для стимулирования творчества. Shigir.World - это продвижение по миру, перевод массивов текстов на иностранные языки. Shigir.Business - тот самый элемент, который сделает идол доступным для любого предпринимателя. С точки зрения туризма, люди смогут использовать его для своего бизнеса, использовать в туристических маршрутах, сувенирах», - рассказал Потапов.
Руководитель Экспертного клуба Свердловской области Анатолий Гагарин, предложил провести на Урале поэтический марафон «Шигир», что в переводе с татарского и башкирского означает поэт. Такой проект сделает деревянную скульптуру объединяющим культурным символом и укрепит значение памятника прошлого в настоящем.
Культуролог Георгий Цеплаков рассказал о международной практике создания брендов, а также представил несколько маркетинговых концепций.
«Большой Шигирский идол - уникальный бренд. Мы обладаем очень интересным артефактом, которому более 11 тыс. лет. Брендинг работает с сознанием неподготовленной аудитории, которой наш продукт не нужен. Люди сейчас не знают про Шигирский идол, задача бренд-менеджеров сделать так, чтобы людям в голову «зашла» нужная ассоциация. Потом, когда они его где-то увидят, то скажут, что это Шигирский идол, самая древняя деревянная скульптура в мире», - поделился Цеплаков.
По мнению эксперта нужна яркая лаконичная ассоциативная фраза, которая бы всплывала в сознании обывателя при названии «Шигирский идол», пример такой работы с подсознанием можно найти в рекламном поле: «Coca-Cola - праздник к нам приходит», это устойчивое ассоциативное сочетание, которое навсегда поселилось в сознании потребителя.
Драйверами развития территории все чаще становятся креативные кластеры и современные туристические объекты. Об успешном аутентичном проекте, погружающем в традиционную культуру XIX века, рассказал руководитель туристического комплекса «Мариинские избы» Игорь Черноголов.
«Село Мариинск - это самое экологически чистое место в окрестностях Екатеринбурга. Там проходит граница Европы и Азии по Угольной горе. Мы написали несколько книг, выпустили словарь мариинского языка, словарь с озорными частушками 18+, восстанавливаем старинные русские праздники, построили два храма. Стали покупать дома в деревне, реконструировать, наполнять старинной мебелью, проводить экскурсии, вовлекать местных жителей в наш проект. Из 300 жителей 30 работает у нас, но мы хотим вовлечь все 100% жителей. Сейчас построили трактир, приобрели остров, затем купили ферму, теперь у нас лошади, коровы, все свое, никакой химии. Сейчас мы делаем город мастеров, уже есть кузница, на днях будет гончарная», - рассказал о развитии своего проекта его автор.
Еще об одном успешном проекте, во многом функционирующем благодаря грантам и государственной поддержке, рассказал креативный директор проекта «Лето на заводе» Илья Орлов-Бунин. Заброшенный Сысертский железоделательный завод за три года был облагорожен активистами и энтузиастами со всей страны. На данный момент проект «Лето на заводе» стал настоящим уральским брендом, это место - точка притяжения туристов и площадка возможностей для стартаперов.
«Новое железо завода - креатив. Мы собираем предпринимателей, активистов, творцов, продюсеров и создаем этот новый сплав. Мы не музеефицируем завод, мы его перезапускаем, делаем его центром городской активности, созидания, производства. Люди, которые там уже производят новые товары, услуги и могут иметь экспортный потенциал в будущем. Наш стартап стал площадкой для других стартапов. Креативное пространство, где люди могут попробовать себя. Рабочие места создаются, заметили нас знаменитые люди. Люди вместе с заводом развиваются, перезапускают самих себя, территория вокруг оживает. Охранник завода приходит к нам на второе лето, стал продавать мороженое, организовал свою точку», - рассказал Илья Орлов-Бунин.
О важности государственного планирования и государственной поддержки заявил директор екатеринбургского филиала «Российской газеты» Сергей Салыгин.
«У нас отсутствует система, имеются определенные тактические успехи, есть инфраструктура, но нет системного подхода со стороны властей. Если есть стратегическая цель, тогда на нее направлено все, и тогда к этому руслу и малый бизнес подтянется, и все, и не надо тратить на них деньги, если государство создаст эту речку, потоки в нее войдут. Шигирский идол - замечательная вещь, хорошо, что это придумали, здорово. У нас столько замечательных достояний Урала. У многих территорий нет десятой доли того, что есть у нас. Надо продвигать регион, пока будет поддержка государства - будет существовать этот проект, на сегодняшний день это именно так», - полагает спикер.
Участники Экспертного клуба пришли к выводу, что одной из ключевых проблем в продвижении брендов Урала является нехватка системной работы, отсутствие единой стратегической линии брендинга региона.
Профессор кафедры политических наук департамента политологии и социологии Уральского федерального университета, руководитель Экспертного клуба Свердловской области Анатолий Гагарин отметил важность синхронной работы и участия в ней экспертного сообщества.
«Свердловская область - уникальный регион, в котором есть очень много брендов. И бренды уже начинают получать поддержку и развитие. К нам едут туристы, они интересуются теми брендами, которые у на сесть. Наша задача организовать продвижение, вдохнуть жизнь в те бренды, которые были сформированы много десятилетий назад. Мы находимся в начале большого пути. Хочу отметить, что региональная и федеральная власть поддерживают это начинание. Мы надеемся, что наша совместная деятельность даст ту самую синергию, которая необходима для развития Свердловской области», - резюмировал эксперт.
Фото предоставлено организаторами
Главные политические события недели от Анатолия Гагарина
Главные политические события недели от Анатолия Гагарина, директора Института системных политических исследований и гуманитарных проектов:
— Борьба с паводком
Борьба с водной стихией стала большим испытанием и бедствием для населения, а для губернаторов регионов, принявших на себя удар паводка - проверкой управленческих талантов. Главы регионов России, наиболее пострадавших от паводка, как мы видим, справляются с вызовами, с которыми они столкнулись из-за подтоплений. Это касается и главы Оренбургской области, на которую пришёлся первый удар стихии, и губернатора Курганской, а сейчас и Тюменской областей. Огромную поддержку оказывают Президент, который лично контролирует ситуацию, федеральные министерства, соседние регионы, волонтеры. Судя по сводкам новостей, эти комплексные усилия и общая помощь, которая стала настоящей «гражданской операцией», позволяют противостоять паводковому наводнению.
Важная задача сейчас - быстро и точно оценить масштабы форс-мажора, с которым столкнулись уральские регионы. Специалисты «заглядывают в скрижали истории» и говорят, что такого масштабного наводнения не было с 1941 года. Все понимают, что губернаторы не волшебники. Но они сегодня «на острие атаки», создают вместе с МЧС новые преграды (водоналивные дамбы), откачивают воду из домов и проводят комплекс необходимых мер. Федеральный центр активно оказывает всю необходимую гуманитарную помощь. После победы над паводком предстоит восстановление домов и создание новых мест жительства пострадавшим. Зная, как Президент контролирует социальные вопросы, можно полагать, что помощь будет оказана с учётом новых тенденций в формировании комфортной городской среды.
Все уральские губернаторы пострадавших регионов (Паслер, Шумков, Моор) - опытные управленцы, которые умеют быстро добиваться нужного результата. Сейчас такой подход востребован для борьбы с форс-мажором, но, как подчеркнул Президент, власти должны убедить жителей в том, что безопасность их имущества в случае эвакуации будет обеспечена. И сделать это нужно эмпативно, несмотря на эмоциональный накал, вызванный экстремальной ситуацией.
— Встречи Президента с губернаторами
Встречи Президента России Владимира Путина с губернаторами Волгоградской, Астраханской, Мурманской областей и Республики Крым показали, с одной стороны, готовность губернаторов продолжать служить стране и доверенному им региону, выполнять поставленные задачи, а с другой стороны, в очередной раз проявили принципы кадровой политики Президента. Губернаторы, сумевшие доказать свою эффективность, продемонстрировавшие управленческие способности справляться со всеми вызовами, являются настоящей опорой для Президента и Правительства.
Губернаторы на встречах доложили о социально-экономическом развитии регионов, и здесь у каждого региона есть своя специфика. В Крыму делают акцент на поддержку военнослужащих. В Мурманской области отмечается рост переезжающих жить в регион, а также рост демографических показателей, успехи в экономике. У обоих губернаторов в этом году заканчивается срок полномочий, оба обратились к президенту за поддержкой выдвигаться на новый срок. Глава государства пожелал удачи на выборах и губернатору Аксенову, и окончательного выздоровления раненому губернатору Чибису, а также успехов на выборах и похвалил за активность.
Ранее Владимир Путин во время встречи с также получившим одобрение главой Астраханской области Игоря Бабушкина обратил внимание на развитие особой экономической портовой зоны «Оля» в дельте Волги, который уже сейчас является транспортным хабом для грузов, отправляемых в Азербайджан и Туркменистан.
«Разворот на Восток» обеспечивается транспортным коридором «Север-Юг» и условием развития этого мегапроекта выступает стабильность политической ситуации в ключевых для него регионах, что позволит обеспечить дальнейшее развитие региональной экономики и улучшение уровня жизни как в русской Арктики, так и в российском Прикаспии.
Фото: ИА «Повестка дня»
Задержана бывшая глава свердловского отделения «Движения первых»
Сотрудники ФСБ задержали бывшего председатель свердловского отделения российского движения детей и молодежи (РДДМ) «Движение первых» Наталью Ермаченко.
По данным «Ъ-Урал», Ермаченко задержали 17 апреля в Екатеринбурге по подозрению в мошенничестве в особо крупном размере.
Собеседник издания рассказал, что чиновница может быть причастна к хищению до 9 млн. рублей, выделенных на патриотические воспитание в рамках нацпроекта «Образование».
Наталья Ермаченко была первым руководителем свердловского отделения «Движения первых», которое было образовано в марте 2023 года. На своем посту она проработала один год.
Фото: Борис Ярков
ФСБ изъяла в 40 регионах 612 сим-боксов и 300 тыс. сим-карт
ФСБ в сотрудничестве с МВД изъяла в 40 российских регионах 612 сим-боксов и больше 300 тыс. сим-карт.
Как сообщили в федеральной службе, через сим-карты незаконно активировались аккаунты соцсетей, мессенджеров, финансовых кошельков и банковских счетов. В свою очередь сим-боксы используются для диверсионной и террористической деятельности, а также для распространения ложных террористических угроз и фейковой информации.
В отношении 30 человек возбуждены уголовные дела по статье мошенничестве, еще в отношении двух человек, причастных к неправомерному доступу к аккаунтам Госуслуг, возбуждены дела о неправомерном доступе к компьютерной информации.
Кроме того, задержан житель Санкт-Петербурга 1980 года рождения, который предоставлял услуги по активации российских сим-карт украинским террористическим организациям.
Фото: Борис Ярков
Бывший директор красноуфимского предприятия получил 10,5 лет колонии за взятки
В Красноуфимске вынесен приговор по уголовному делу о коррупции.
Как сообщил старший помощник руководителя СК по региону Александр Шульга, суд вынес приговора в отношении бывшего директора одного из муниципальных унитарных предприятий, 1980 г.р. Он был признан виновным по статьям «получение взятки в крупном размере» и «получение взятки в особо крупном размере».
Следствием СКР и судом установлено, что в период 2019-2021 годов подсудимый трижды получал от представителей различных коммерческих структур крупные взятки за содействие в заключение контрактов с этими юрлицами. Кроме того, в 2022 году за оказанное содействие в заключении контракта с одной из коммерческих организаций он получил взятку в особо крупном размере.
Суд назначил экс-директору 10,5 лет колонии строгого режима, штраф в размере пятикратной суммы взятки (5 075 000 рублей), а также лишил его права занимать должности на госслужбе и в органах местного самоуправления, связанные с осуществлением функций представителя власти, а также выполнением организационно-распорядительных и административно-хозяйственных функций сроком на 10 лет.
«Днем 16 мая 2022 года фигурант после получения очередной взятки был задержан сотрудниками ГУ МВД России по Свердловской области в рамках проводимого оперативно-разыскного мероприятия», - рассказал начальник пресс-службы ГУ МВД по Свердловской области Валерий Горелых.
Фото: СК
В полиции Екатеринбурга подвели итоги рейда «Улица-Профилактика» (фото)
В полиции Екатеринбурга подвели итоги профилактического рейда «Улица-Профилактика», прошедшего на территории Железнодорожного района.
В нем приняли участие сотрудники аппарата УМВД, включая сотрудников ПДН, отдела экономической безопасности и противодействия коррупции, отдела по контролю за незаконным оборотом наркотиков, по вопросам миграции, охраны общественного порядка, отдела полиции на метрополитене, ППСП, отдельного батальона полиции по охране диппредставительств и консульств иностранных государств, Госавтоинспекции, отдела полиции № 11.
За время рейда сотрудники полиции проверили 68 иностранных граждан, в отношении четырех из них составлены административные материалы за нарушение режима пребывания в РФ. В отношении нарушителей будет рассмотрен вопрос об административном выдворении за пределы страны.
Также полицейские выявили двух несовершеннолетних, которые находились в общественных местах после 22:00 без сопровождения взрослых. Подростков доставили в отдел полиции, а затем передали законным представителям. Служба ПДН разбирается, почему их родители допустили подобные нарушения.
Всего по итогам рейда полицейские составили 51 административный материал, в том числе за распитие алкоголя в запрещенных местах, мелкое хулиганство, различные нарушения ПДД.
Помимо этого, в рамках рейда полицейские вручили горожанам, в том числе пожилого возраста, профилактические листовки с краткой инструкцией, как избежать уловок телефонных аферистов.
Фото: отделение по связям со СМИ УМВД Екатеринбурга
Один человек погиб и двое пострадали в ДТП на трассе Белоярский - Асбест
Один человек погиб и двое пострадали в ДТП, произошедшем на 3 км трассы Белоярский - Асбест.
Как сообщили в местном ГИБДД, 21-летний водитель ВАЗ-2106 выбрал небезопасную скорость, не справился с управлением и съехал в кювет, после чего машина перевернулась.
В результате аварии погиб 16-летний пассажир - житель поселка Белоярский. Сам водитель и еще один пассажир были госпитализированы с различными травмами.
По факту аварии возбуждении уголовное дело по статье «Нарушение правил дорожного движения и эксплуатации транспортных средств», авто помещено на спецстоянку.
Фото: ГИБДД Свердловской области
В Кургане сотрудники свердловского МЧС спасли мужчину и его собак
В Кургане сотрудники свердловского МЧС спасли мужчину с тремя собаками.
Как сообщает пресс-служба ведомства, спасатели МЧС и инспекторы ГИМС со Среднего Урала были направлены в столицу Зауралья для оказания помощи пострадавшим от паводка.
У мужчины с тремя собаками не было возможности самостоятельно покинуть зону подтопления, в связи с чем сотрудники выдвинулись к месту их нахождения для экстренной эвакуации.
«Взяв лодку на буксир, специалисты доставили «пассажиров» в безопасный район. Нам важна каждая спасенная жизнь», - говорится в сообщении.
Фото: МЧС Свердловской области
Водителей предупредили о снегопаде на севере Свердловской области
ГИБДД по Свердловской области выступила с предупреждением об ухудшении погодных условий на севере региона.
Как сообщает тг-канал Госавтоинспекции, на 93-м км автодороги Серов - Североуральск - Ивдель идет сильный снегопад, в связи с чем видимость ограничена.
«Контроль за безопасностью на автодорогах со стороны Госавтоинспекции усилен», - говорится в сообщении.
Автолюбителей призывают быть предельно внимательными во время непогоды.
Фото: ГИБДД Свердловской области
В ряде российских регионов отменили парад на 9 мая
В ряде российских регионов отменили парад Победы на 9 мая.
Как сообщил глава Крыма Сергей Аксенов, в целях обеспечения безопасности на полуострове не будут проводить военный парад и шествие «Бессмертного полка», а праздничные мероприятия пройдут в других форматах.
В свою очередь губернатор Саратовской области Роман Бусаргин заявил, что в этом году местные власти сконцентрируются на патриотических мероприятиях для детей и молодежи, а парад и салют отменены по соображениям безопасности.
В Курской области 9 мая тоже не будут проводить массовые мероприятия. Жителям региона предложили принять участие в онлайн-акциях и вывесить портреты воевавших родственников в окнах домов и на стеклах автомобилей.
Кроме того, ранее об отмене парадов и массовых мероприятий в День Победы сообщили власти Белгородской, Брянской, Псковской и Рязанской областей.
В Ставропольском крае, в Омской и Воронежской областях отменили салюты.
Фото: Борис Ярков
Apple удалила из китайского AppStore Telegram и WhatsApp
Apple удалила из китайского AppStore Telegram, WhatsApp и Threads (компания Meta, которой принадлежат WhatsApp и Threads, признана экстремистской и запрещена в РФ).
Как сообщает The Wall Street Journal, по запросу китайской стороны компания также убрала из регионального AppStore защищенный мессенджер Signal и приложение для бесплатных звонков и смс Line.
В Apple заявили, что от компании потребовали удалить определенные приложения из соображений национальной безопасности.
По словам источника издания, госканцелярия интернет-информации КНР потребовала удалить WhatsApp и Threads из-за политического контента, в том числе упоминаний главы государства.