Участники Экспертного клуба Свердловской области обсудили на площадке Дома журналистов систему продвижения уральских брендов. Во встрече приняли участие политологи, экономисты, культурологи, представители бизнеса и власти. Участники поделились вариантами раскрутки известных брендов, обсудили рекламные стратегии, рассмотрели механизмы по увеличению потока туристов через создание эффективных пиар-мифологем.
Одна из ключевых тем обсуждения - Шигирский идол, являющийся древнейшей в мире деревянной статуей и хранящийся в Свердловском областном Краеведческом музее.
Гендиректор «Урал Бизнес Консалтинг» Евгений Потапов предложил концепцию «Шигир-Вселенная» с рекламой уральского артефакта в научной и творческой среде. В частности, обсуждались планы проекта парка-музея, посвященного археологическим находкам, связанным с Шигирским идолом.
«Мы сформулировали концепцию Shigir.Univers, вселенная Шигира, которую разбили на несколько кластеров. Shigir.EKB - это все, что связано с территорией. Shigir.Science - это научная школа по исследованию торфяников. Shigir.Museum - это презентация шигирской коллекции, шигирских артефактов, создание какого-то музейного комплекса в составе парка. Shigir.Art - это включение в новую шигирскую культуру, создание новых смыслов, использование 3D модели для стимулирования творчества. Shigir.World - это продвижение по миру, перевод массивов текстов на иностранные языки. Shigir.Business - тот самый элемент, который сделает идол доступным для любого предпринимателя. С точки зрения туризма, люди смогут использовать его для своего бизнеса, использовать в туристических маршрутах, сувенирах», - рассказал Потапов.
Руководитель Экспертного клуба Свердловской области Анатолий Гагарин, предложил провести на Урале поэтический марафон «Шигир», что в переводе с татарского и башкирского означает поэт. Такой проект сделает деревянную скульптуру объединяющим культурным символом и укрепит значение памятника прошлого в настоящем.
Культуролог Георгий Цеплаков рассказал о международной практике создания брендов, а также представил несколько маркетинговых концепций.
«Большой Шигирский идол - уникальный бренд. Мы обладаем очень интересным артефактом, которому более 11 тыс. лет. Брендинг работает с сознанием неподготовленной аудитории, которой наш продукт не нужен. Люди сейчас не знают про Шигирский идол, задача бренд-менеджеров сделать так, чтобы людям в голову «зашла» нужная ассоциация. Потом, когда они его где-то увидят, то скажут, что это Шигирский идол, самая древняя деревянная скульптура в мире», - поделился Цеплаков.
По мнению эксперта нужна яркая лаконичная ассоциативная фраза, которая бы всплывала в сознании обывателя при названии «Шигирский идол», пример такой работы с подсознанием можно найти в рекламном поле: «Coca-Cola - праздник к нам приходит», это устойчивое ассоциативное сочетание, которое навсегда поселилось в сознании потребителя.
Драйверами развития территории все чаще становятся креативные кластеры и современные туристические объекты. Об успешном аутентичном проекте, погружающем в традиционную культуру XIX века, рассказал руководитель туристического комплекса «Мариинские избы» Игорь Черноголов.
«Село Мариинск - это самое экологически чистое место в окрестностях Екатеринбурга. Там проходит граница Европы и Азии по Угольной горе. Мы написали несколько книг, выпустили словарь мариинского языка, словарь с озорными частушками 18+, восстанавливаем старинные русские праздники, построили два храма. Стали покупать дома в деревне, реконструировать, наполнять старинной мебелью, проводить экскурсии, вовлекать местных жителей в наш проект. Из 300 жителей 30 работает у нас, но мы хотим вовлечь все 100% жителей. Сейчас построили трактир, приобрели остров, затем купили ферму, теперь у нас лошади, коровы, все свое, никакой химии. Сейчас мы делаем город мастеров, уже есть кузница, на днях будет гончарная», - рассказал о развитии своего проекта его автор.
Еще об одном успешном проекте, во многом функционирующем благодаря грантам и государственной поддержке, рассказал креативный директор проекта «Лето на заводе» Илья Орлов-Бунин. Заброшенный Сысертский железоделательный завод за три года был облагорожен активистами и энтузиастами со всей страны. На данный момент проект «Лето на заводе» стал настоящим уральским брендом, это место - точка притяжения туристов и площадка возможностей для стартаперов.
«Новое железо завода - креатив. Мы собираем предпринимателей, активистов, творцов, продюсеров и создаем этот новый сплав. Мы не музеефицируем завод, мы его перезапускаем, делаем его центром городской активности, созидания, производства. Люди, которые там уже производят новые товары, услуги и могут иметь экспортный потенциал в будущем. Наш стартап стал площадкой для других стартапов. Креативное пространство, где люди могут попробовать себя. Рабочие места создаются, заметили нас знаменитые люди. Люди вместе с заводом развиваются, перезапускают самих себя, территория вокруг оживает. Охранник завода приходит к нам на второе лето, стал продавать мороженое, организовал свою точку», - рассказал Илья Орлов-Бунин.
О важности государственного планирования и государственной поддержки заявил директор екатеринбургского филиала «Российской газеты» Сергей Салыгин.
«У нас отсутствует система, имеются определенные тактические успехи, есть инфраструктура, но нет системного подхода со стороны властей. Если есть стратегическая цель, тогда на нее направлено все, и тогда к этому руслу и малый бизнес подтянется, и все, и не надо тратить на них деньги, если государство создаст эту речку, потоки в нее войдут. Шигирский идол - замечательная вещь, хорошо, что это придумали, здорово. У нас столько замечательных достояний Урала. У многих территорий нет десятой доли того, что есть у нас. Надо продвигать регион, пока будет поддержка государства - будет существовать этот проект, на сегодняшний день это именно так», - полагает спикер.
Участники Экспертного клуба пришли к выводу, что одной из ключевых проблем в продвижении брендов Урала является нехватка системной работы, отсутствие единой стратегической линии брендинга региона.
Профессор кафедры политических наук департамента политологии и социологии Уральского федерального университета, руководитель Экспертного клуба Свердловской области Анатолий Гагарин отметил важность синхронной работы и участия в ней экспертного сообщества.
«Свердловская область - уникальный регион, в котором есть очень много брендов. И бренды уже начинают получать поддержку и развитие. К нам едут туристы, они интересуются теми брендами, которые у на сесть. Наша задача организовать продвижение, вдохнуть жизнь в те бренды, которые были сформированы много десятилетий назад. Мы находимся в начале большого пути. Хочу отметить, что региональная и федеральная власть поддерживают это начинание. Мы надеемся, что наша совместная деятельность даст ту самую синергию, которая необходима для развития Свердловской области», - резюмировал эксперт.
Фото предоставлено организаторами
Свердловское Заксобрание поддержало законопроект об областном бюджете
Заксобрание Свердловской области поддержало во втором и третьем чтении законопроект «Об областном бюджете на 2026 год и плановый период 2027-2028 годы».
К финальным чтениям проект закона о бюджете сформирован в доходной части в объеме 507 млрд. рублей в 2026 году, что на 16 млрд. больше, чем годом ранее.
Расходы запланированы в сумме 539 млрд. - рост на 2,7 млрд. Дефицит составит 31,9 млрд. рублей.
«Безвозмездные поступления из федерального центра в размере 38,6 млрд. направим на важнейшие для свердловчан проекты и направления: обновление коммунальной инфраструктуры, модернизацию первичного звена здравоохранения, закупку оборудования для детских поликлиник, строительство школ и детских садов, ремонт дорог, поддержку сельхозпроизводителей и предпринимателей. Самое главное при принятии бюджета - учитывать интересы региона и запросы жителей. Бюджет на следующий год направлен именно на это: он обеспечивает социальные гарантии и создает основу для будущего роста», - отметил губернатор Денис Паслер.
На исполнение всех действующих обязательств по предоставлению мер социальной поддержки различным категориям граждан в следующем году предусмотрены расходы в объеме 109,8 млрд.
В числе бюджетных новаций - созданный резерв для финансового обеспечения мероприятий по социально-экономическому и инфраструктурному развитию муниципальных образований. На 2026 год зарезервировано 7,1 млрд.
Фото: Борис Ярков
Банк России выпустил монеты с Фиксиками
Банк России в серии «Российская мультипликация» выпустил коллекционные памятные монеты, посвященные персонажам сериала «Фиксики».
Серебряная монета 925 пробы номиналом 3 рубля выпущена тиражом 7 тыс. экземпляров. Кроме того, в обращение выходят две монеты из недрагоценных металлов номиналом 25 рублей. Тираж цветных монет составит 150 тыс. штук, монохромных - 850 тыс.
На всех монетах изображены главные герои мультсериала - Симка и Нолик.
Ранее в серии были выпущены монеты, посвященные сериалам «Смешарики», «Веселая карусель», «Маша и Медведь», «Барбоскины», «Три богатыря» и др.
Фото: Банк России
Режевской тракт расширят до четырех полос
Режевской тракт вблизи поселка Кедровый станет четырехполосным.
Проект капремонта участка автодороги Екатеринбург - Реж - Алапаевск предусматривает строительство полос обгона на участке с 20-го по 27-й км. Ранее проектная документация получила положительное заключение Госэкспертизы.
Ежесуточно здесь проезжает до 26 тыс. автомобилей, более 5 тыс. грузовых автомобилей. Расширение повысит скорость и безопасность движения по трассе.
Проектом также предусмотрен капремонт остановок общественного транспорта и перестройка автоматический пункт весогабаритного контроля на отметке 22,6 км. На подъездах к нему появится искусственное освещение.
Работы планируется начать в следующем году.
Фото: Борис Ярков
Маршрут по стрит-арту от «Стенограффии» признали лучшим в стране
Желтую линию от фестиваля «Стенограффия» в Екатеринбурге признали лучшим экскурсионным маршрутом по стрит-арту в стране.
Как сообщает туристско-информационный центр уральской столицы, «Желтая линия Екатеринбурга» получила национальную туристическую премию издания Russian Traveler. Церемония награждения прошла в Москве.
Линия Street Art Line позволяет самостоятельно пройти с экскурсией по городским объектам уличного искусства. В прошлом году проект, созданный командой «Стенограффии», обновили, перекрасив из розового в ярко-желтый.
Фото: Борис Ярков
В Богдановиче открыли парту Героя России Виталия Шаповалова
В Богдановиче открыли именную парту Героя Российской Федерации Виталия Шаповалова.
Парта установлена в средней школе №4, в которой учился будущий Герой, право сидеть за ней будет дано лучшим ученикам, добившимся успехов в спорте, учебе или общественной деятельности. Глава Богдановича Олег Нейфельд заявил, что в ближайшее время будет рассмотрен вопрос о присвоении имени Героя Виталия Шаповалова его родной школе. Сослуживцы Героя - ветераны 12-й отдельной бригады спецназа ГРУ, в которой Шаповалов прослужил больше десяти лет, по просьбе супруги Героя передали в школу точную копию Золотой Звезды Героя России и грамоты о присвоении Шаповалову В.Н. высшего звания России - они займут почетное место в школьном музее.
Исполнительный директор организации «Герои Урала» Наталья Шмидько выразила надежду, что подвиги земляка, мужественного и отважного сына России, пожертвовавшего собой ради спасения товарищей, будут для юных жителей Богдановича примером и маяком.
Виталий Шаповалов родился 24 ноября 1972 года в городе Рязани. В возрасте шести лет переехал вместе с семьей в Богданович. В 1980 году поступил в школу №4, в 1990-м окончил ее и поступил в Куйбышевский авиаинститут. В 1992 призван в ряды Советской армии в погранвойска.
Шаповалов участник двух Чеченских кампаний, воевал в составе 12-й отдельной бригады спецназа ГРУ. Участник военной операции России в Сирии, с первых дней принимал участие в специальной военной операции, был разведчиком-снайпером в составе 3-й отдельной гвардейской бригады специального назначения, наставником молодых воинов.
В мае 2025 года гвардии старший прапорщик Шаповалов (позывной «Дед») выполнял задачи по обороне стратегически важного направления. За сутки его группа отразила три вражеских контратаки, он лично уничтожил боевую бронированную машину, три ударных беспилотника и несколько боевиков.
11 мая, во время артиллерийского обстрела и атаки дронов был ранен, несмотря на ранение, эвакуировал из-под горящих завалов двух сослуживцев, спасая им жизнь.
Когда над позицией завис очередной вражеский дрон, чтобы дать оставшимся бойцам группы возможность отойти в укрытие, гвардии старший прапорщик Шаповалов открыл огонь из автомата, отвлекая на себя вражеский беспилотник. В результате сброса мины с дрона он получил ранения, несовместимые с жизнью. Ценой собственной жизни он спас личный состав своей группы специального назначения.
15 октября указом президента Российской Федерации за мужество и героизм, проявленные при исполнении воинского долга, гвардии старшему прапорщику Виталию Николаевичу Шаповалову присвоено звание Героя Российской Федерации (посмертно).
Фото: пресс-служба МО Богданович
Мошенники стали использовать в схеме блокировку Roblox
После блокировки игры Roblox в России мошенники стали использовать это в своих схемах.
Как рассказала «Газета. Ru» завлабораторией доверенного искусственного интеллекта РТУ МИРЭА Юрий Силаев, злоумышленники предлагают восстановить доступ к игре за небольшую плату. Под этим предлогом злоумышленники снимали деньги со счетов родителей и получали доступ к их платежной информации.
«Суть в том, что преступники создают у ребенка чувство срочности и страха. Они предлагают «экстренное решение» (быструю разблокировку аккаунта, редкий предмет или набор внутриигровой валюты) за небольшую плату или даже бесплатно, но требуют данные карты для проверки. Вводя реквизиты, ребенок не оплачивает условные 100 рублей, а фактически предоставляет злоумышленникам полный удаленный доступ к счету. Это приводит к последующим крупным списаниям», - рассказала эксперт.
При вводе реквизитов карты происходит не одноразовая оплата, а привязка к мошенническому платежному сервису. Обычно для подтверждения запрашивают одноразовый смс-код, который на самом деле служит для привязки карты к чужому сервису.
Получив доступ к карте, преступники начинают списывать деньги, пока она не будет заблокирована.
Ранее стало известно, что мошенники начали отправлять россиянам фальшивые открытки.
Фото: Борис Ярков
Уральцам рассказали, как законно срубить новогоднюю ель
С 16 декабря жители Свердловской области могут законно срубить себе новогоднюю ель на специальных территориях.
Для этого нужно оформить договор купли-продажи в любом из 30 лесничеств региона. Выбрать хвойные деревья разрешается только на площадях, где необходима расчистка от лесных насаждений: участки под линиями электропередач, просеки, противопожарные разрывы, трассы противопожарных и лесохозяйственных дорог.
При обращении в лесничество нужно иметь при себе паспорт, СНИЛС и ИНН. Также потребуется заполнить заявление с указанием желаемой высоты дерева. После оплаты квитанции и подписания договора, сотрудники сообщат дату и место, где можно приехать для заготовки хвойного дерева.
Стоимость новогодней ели остается очень демократичной:
до 1 метра - 71 рубль 21 копейка; 1,1-2,0 м - 142 рубля 41 копейка; 2,1-3,0 м - 213 рублей 64 копейки; 3,1-4,0 м - 284 рубля 85 копеек; свыше 4 м - 356 рублей 5 копеек.
При этом за незаконную рубку деревьев предусмотрена административная и уголовная ответственность.
Фото: Борис Ярков
Полиция Екатеринбурга задержала гастролеров, похищавших деньги пенсионеров по всей стране
Полиция Екатеринбурга задержала двух гастролеров, похищавших деньги пенсионеров по всей стране.
Двоих пособников сетевых мошенников, побывавших уже в нескольких регионах, задержали оперативники уголовного розыска. Они были наняты в Москве через мессенджер одним и тем же аккаунтом с именем «Ангелина». Она предложила несложную работу по сбору и пересылке денежных средств. При этом курьеров уверили в том, что вся деятельность абсолютно легальна.
После успешных заданий в Москве тандем отправили на Урал, где они начали забирать деньги пенсионеров Челябинска, Перми и других городов. Но после мошенничества, совершенного в Екатеринбурге, когда гастролеры похитили у 76-летней женщины 500 тыс. рублей, их удалось вычислить.
Задержанными оказались 27-летний житель Железногорска Курской области и 35-летний петербуржец. Первый, с его слов, ранее занимался рекламой и консалтингом, второй - специалист в области электромонтажных работ.
В отношении задержанных возбуждено и расследуется уголовное дело по статье «Мошенничество». Фигуранты помещены под стражу.
Фото: Отделение по связям со СМИ УМВД России по Екатеринбургу
«Титановая долина» вошла в топ-10 рейтинга инвестпривлекательности
Минэкономразвития РФ опубликовало результаты IX Национального рейтинга инвестиционной привлекательности особых экономических зон (ОЭЗ).
В рейтинг вошли 48 ОЭЗ четырех типов - промышленно-производственные, технико-внедренческие, туристско-рекреационные и портовые. Учитывался 41 показатель в семи блоках и оценивали стратегическое планирование, финансовую открытость, наличие инновационной и социальной инфраструктуры, опыт привлечения мер господдержки, а также стратегии низкоуглеродного развития.
ОЭЗ «Титановая долина» оказалась на седьмой позиции. Сегодня она насчитывает четыре очереди (Верхняя Салда, «Уктус» и новые площадки в Патрушах и Алапаевске), 25 резидентов, свыше 50 млрд. рублей инвестиций и 5,7 тыс. рабочих мест. Общая площадь составляет 636 га.
Недавно стало известно, что в «Титановой долине» запущен современный цех по выплавке титановых слитков.
В топ-10 промышленно-производственных и портовых особых экономических зон также вошли: ОЭЗ «Липецк» (Липецкая область), «Алабуга» (Татарстан), «Алга» (Башкортостан), «Кулибин» (Нижегородская область), «Ульяновск» (Ульяновская область), «Тольятти» (Самарская область), «Авангард» (Омская область), «Новгородская» (Новгородская область) и «Оренбуржье» (Оренбургская область).
Отмечается, за первое полугодие 2025 года инвесторы уже вложили в развитие своих проектов в ОЭЗ около 600 млрд. рублей.
«Соотношение «бюджетные затраты - частные инвестиции» сейчас составляет 1 к 10. То есть на 1 государственный рубль мы привлекаем в экономику 10 рублей частных инвестиций», - отметил замминистра экономического развития РФ Святослав Сорокин.
Фото: Борис Ярков
Новогодние путешествия для россиян стали дороже
Средний чек на новогодние путешествия увеличился на 52% относительно первых 10 месяцев уходящего года и достиг 272 тыс. рублей.
Как передают «Ведомости» со ссылкой на сервис бронирования пакетных туров Onlinetours, любимым направлением россиян остается Египет, на который приходится около трети путешествий. Далее идут ОАЭ, Таиланд, Турция и Вьетнам.
При этом самым дорогим направлением оказался Таиланд. Отметить Новый год в этой стране двум взрослым обойдется в среднем в 371 тыс. рублей. Самой бюджетной оказалась Турция - 205 тыс.
Россия среди новогодних направлений занимает седьмое место со средним чеком в 106 тыс.
Фото: Борис Ярков