Участники Экспертного клуба Свердловской области обсудили на площадке Дома журналистов систему продвижения уральских брендов. Во встрече приняли участие политологи, экономисты, культурологи, представители бизнеса и власти. Участники поделились вариантами раскрутки известных брендов, обсудили рекламные стратегии, рассмотрели механизмы по увеличению потока туристов через создание эффективных пиар-мифологем.

Одна из ключевых тем обсуждения - Шигирский идол, являющийся древнейшей в мире деревянной статуей и хранящийся в Свердловском областном Краеведческом музее.

Гендиректор «Урал Бизнес Консалтинг» Евгений Потапов предложил концепцию «Шигир-Вселенная» с рекламой уральского артефакта в научной и творческой среде. В частности, обсуждались планы проекта парка-музея, посвященного археологическим находкам, связанным с Шигирским идолом.

«Мы сформулировали концепцию Shigir.Univers, вселенная Шигира, которую разбили на несколько кластеров. Shigir.EKB - это все, что связано с территорией. Shigir.Science - это научная школа по исследованию торфяников. Shigir.Museum - это презентация шигирской коллекции, шигирских артефактов, создание какого-то музейного комплекса в составе парка. Shigir.Art - это включение в новую шигирскую культуру, создание новых смыслов, использование 3D модели для стимулирования творчества. Shigir.World - это продвижение по миру, перевод массивов текстов на иностранные языки. Shigir.Business - тот самый элемент, который сделает идол доступным для любого предпринимателя. С точки зрения туризма, люди смогут использовать его для своего бизнеса, использовать в туристических маршрутах, сувенирах», - рассказал Потапов.

Руководитель Экспертного клуба Свердловской области Анатолий Гагарин, предложил провести на Урале поэтический марафон «Шигир», что в переводе с татарского и башкирского означает поэт. Такой проект сделает деревянную скульптуру объединяющим культурным символом и укрепит значение памятника прошлого в настоящем.

Культуролог Георгий Цеплаков рассказал о международной практике создания брендов, а также представил несколько маркетинговых концепций.

«Большой Шигирский идол - уникальный бренд. Мы обладаем очень интересным артефактом, которому более 11 тыс. лет. Брендинг работает с сознанием неподготовленной аудитории, которой наш продукт не нужен. Люди сейчас не знают про Шигирский идол, задача бренд-менеджеров сделать так, чтобы людям в голову «зашла» нужная ассоциация. Потом, когда они его где-то увидят, то скажут, что это Шигирский идол, самая древняя деревянная скульптура в мире», - поделился Цеплаков.

По мнению эксперта нужна яркая лаконичная ассоциативная фраза, которая бы всплывала в сознании обывателя при названии «Шигирский идол», пример такой работы с подсознанием можно найти в рекламном поле: «Coca-Cola - праздник к нам приходит», это устойчивое ассоциативное сочетание, которое навсегда поселилось в сознании потребителя.

Драйверами развития территории все чаще становятся креативные кластеры и современные туристические объекты. Об успешном аутентичном проекте, погружающем в традиционную культуру XIX века, рассказал руководитель туристического комплекса «Мариинские избы» Игорь Черноголов.

«Село Мариинск - это самое экологически чистое место в окрестностях Екатеринбурга. Там проходит граница Европы и Азии по Угольной горе. Мы написали несколько книг, выпустили словарь мариинского языка, словарь с озорными частушками 18+, восстанавливаем старинные русские праздники, построили два храма. Стали покупать дома в деревне, реконструировать, наполнять старинной мебелью, проводить экскурсии, вовлекать местных жителей в наш проект. Из 300 жителей 30 работает у нас, но мы хотим вовлечь все 100% жителей. Сейчас построили трактир, приобрели остров, затем купили ферму, теперь у нас лошади, коровы, все свое, никакой химии. Сейчас мы делаем город мастеров, уже есть кузница, на днях будет гончарная», - рассказал о развитии своего проекта его автор.

Еще об одном успешном проекте, во многом функционирующем благодаря грантам и государственной поддержке, рассказал креативный директор проекта «Лето на заводе» Илья Орлов-Бунин. Заброшенный Сысертский железоделательный завод за три года был облагорожен активистами и энтузиастами со всей страны. На данный момент проект «Лето на заводе» стал настоящим уральским брендом, это место - точка притяжения туристов и площадка возможностей для стартаперов.

«Новое железо завода - креатив. Мы собираем предпринимателей, активистов, творцов, продюсеров и создаем этот новый сплав. Мы не музеефицируем завод, мы его перезапускаем, делаем его центром городской активности, созидания, производства. Люди, которые там уже производят новые товары, услуги и могут иметь экспортный потенциал в будущем. Наш стартап стал площадкой для других стартапов. Креативное пространство, где люди могут попробовать себя. Рабочие места создаются, заметили нас знаменитые люди. Люди вместе с заводом развиваются, перезапускают самих себя, территория вокруг оживает. Охранник завода приходит к нам на второе лето, стал продавать мороженое, организовал свою точку», - рассказал Илья Орлов-Бунин.

О важности государственного планирования и государственной поддержки заявил директор екатеринбургского филиала «Российской газеты» Сергей Салыгин.

«У нас отсутствует система, имеются определенные тактические успехи, есть инфраструктура, но нет системного подхода со стороны властей. Если есть стратегическая цель, тогда на нее направлено все, и тогда к этому руслу и малый бизнес подтянется, и все, и не надо тратить на них деньги, если государство создаст эту речку, потоки в нее войдут. Шигирский идол - замечательная вещь, хорошо, что это придумали, здорово. У нас столько замечательных достояний Урала. У многих территорий нет десятой доли того, что есть у нас. Надо продвигать регион, пока будет поддержка государства - будет существовать этот проект, на сегодняшний день это именно так», - полагает спикер.

Участники Экспертного клуба пришли к выводу, что одной из ключевых проблем в продвижении брендов Урала является нехватка системной работы, отсутствие единой стратегической линии брендинга региона.

Профессор кафедры политических наук департамента политологии и социологии Уральского федерального университета, руководитель Экспертного клуба Свердловской области Анатолий Гагарин отметил важность синхронной работы и участия в ней экспертного сообщества.

«Свердловская область - уникальный регион, в котором есть очень много брендов. И бренды уже начинают получать поддержку и развитие. К нам едут туристы, они интересуются теми брендами, которые у на сесть. Наша задача организовать продвижение, вдохнуть жизнь в те бренды, которые были сформированы много десятилетий назад. Мы находимся в начале большого пути. Хочу отметить, что региональная и федеральная власть поддерживают это начинание. Мы надеемся, что наша совместная деятельность даст ту самую синергию, которая необходима для развития Свердловской области», - резюмировал эксперт.

Фото предоставлено организаторами

Сеть «Читай-город» потратила 100 млн. на уничтожение запрещенных книг

Крупнейшая в России книжная сеть «Читай-город» - «Буквоед» потратила за последние годы около 100 млн. рублей на снятие с продажи и уничтожение книг, которые не соответствуют новым российским законам.

Как рассказал в интервью РБК глава сети Александр Брычкин, запрещенные ныне издания нельзя просто вернуть на склад, поэтому поставщик услуг на камеру уничтожает книги через промышленный шредер.

«Мы не можем выкинуть эти книги на помойку. Это токсичные отходы. Соответственно, их надо утилизировать, и это тоже за наш счет. Кроме того, нам никто не компенсирует затраты на то, что мы это снимаем с полки, что отправляем обратно на склад, что все это едет каким-то транспортом, а потом на складе обрабатывается. Из всего этого складываются огромный объем работы и достаточно большие затраты», - отметил Александр Брычкин.

По его словам, книгу снимают с продажи после того, как получают уведомление от Российского книжного союза. После этого сеть перестает ее продавать «до момента наступления ясности».

Напомним, в начале года Российский книжный союз опубликовал перечень книг, подлежащих маркировке.

Фото: Борис Ярков

Родовые залы в природном стиле обустроят в Каменске-Уральском

Родовые залы в природном стиле обустроят в Каменске-Уральском.

В перинатальном центре детской горбольницы начали проект реновации родовых палат с разным оформлением: «Сосновый лес», «Золотая пещера», «Малахитовая шкатулка» и «Екатерининская».

В залах используют природные звуки, ароматы и визуальные эффекты. Кроме того, в каждом предусмотрен отдельный санузел с душем. Особое внимание уделят условиям для партнерских родов.

Каменск-Уральский станет третьим, после Екатеринбурга и Первоуральска, городом региона, где внедрят такой подход к оформлению. Всего в Свердловской области планируют обновить 55 родовых палат.

Фото: Департамент информполитики региона

Россиян предупредили об осенних схемах мошенничества

Россиян предупредили о мошенниках, маскирующихся под ситуации, типичные для осеннего периода.

Как рассказал замруководителя департамента по обеспечению безопасности - вице-президента ВТБ Дмитрий Саранцев, сезонность стала для злоумышленников готовым сценарием: они не придумывают новый повод, а берут тот, который уже на повестке, кажется привычным и не вызывает подозрений.

В частности, они используют повод со срочными сбора в чатах - преступники пишут в мессенджере от имени родителей и просят перевести деньги на подарки или цветы по ссылке.

Также аферисты присылают фальшивые налоговые уведомления о якобы неоплаченных налогах или штрафах с угрозой «судебного приказа». Ссылка ведет на поддельный сайт, где собирают данные карты.

Помимо этого, злоумышленниками используется и сезонная замена шин. Они создают сайты-клоны известных магазинов с заниженными ценами, но после предоплаты на таких порталах лже-продавец сразу исчезает.

Кроме того, для студентов предлагают легкую работу - наборщик текста, модератор, администратор. После собеседования просят оформить «зарплатную карту» по ссылке, которая ведет на фишинговый сайт или вовлекают в дропперскую схему.

Еще мошенники могут воспользоваться периодом вакцинации от гриппа - они звонят якобы из поликлиники и предлагают «срочно записаться». Просят данные полиса, паспорта или код из СМС для «электронной очереди», а затем списывают деньги.

А во время распродаж, включая «черную пятницу», аферисты в мессенджерах предлагают поддельные акции, сертификаты и промокоды, которые ведут на фейковые сайты.

Напомним, до этого россиян предупредили об обмане при срочном оформлении загранпаспортов.

Фото: Борис Ярков

В Росреестре назвали самые короткие и длинные названия населенных пунктов в стране

Самое длинное название населенного пункта в России состоит из 54 символов, а самые короткие - из двух букв.

Как сообщает пресс-служба Росреестра, рекордсменом по длине стало название «Поселок Центральной усадьбы совхоза «40 лет Великого Октября» в Зарайском районе Московской области. При подсчете учитывались в том числе цифры и кавычки. Длинные названия чаще встречаются у сельских населенных пунктов.

Среди деревень, сел и поселков минимальная длина названия составляет два символа, в России насчитывается свыше 50 таких населенных пунктов.

Среди наиболее распространенных - Ям (встречается 12 раз) и Яр (11 раз). Также есть населенные пункты с названиями Ик, Ыб, Иж, Ая, Ук и Иг.

Среди городов самые короткие названия состоят из трех букв: Бор, Обь, Оса, Оха, Дно, Гай, Буй, Уфа, Аша, Зея, Нея, Реж, Сим, Уяр, Шуя и Южа.

По длине лидирует город Александровск-Сахалинский в Сахалинской области. В категории сельских поселений специалистами отмечено село Кременчуг-Константиновское в Кабардино-Балкарии.

Фото: Борис Ярков

В Асбесте обманутая школьница помогла мошенникам украсть деньги отца

В Свердловской области мошенники все чаще втягивают в свои преступные схемы несовершеннолетних. Дети поневоле становятся слепыми исполнителями, подвергаясь мощному психологическому давлению.

Как рассказал руководитель пресс-службы регионального главка МВД Валерий Горелых, один из таких примеров произошел в Асбесте. В дежурную часть территориального ОВД обратился 44-летний инженер-технолог местного предприятия. Мужчина сообщил стражам правопорядка о крупной краже в его квартире.

Из металлического сейфа заявителя пропали личные сбережения в размере 350 тыс. рублей и более 1 тыс. долларов. Общий ущерб составил порядка 500 тыс. рублей. Как выяснили сыщики, к преступлению оказалась причастна 16-летняя дочь потерпевшего. Девушка стала основным звеном в афере телефонных мошенников.

Все началось с того, что на сотовый телефон доверчивой школьницы поступил звонок с неизвестного номера. Мужчина представился курьером службы «Подарочный бокс» и попросил назвать код из СМС, что она и сделала. Спустя некоторое время ей перезвонила с московского номера сотрудница несуществующего учреждения по защите от мошенников и рассказала, что некие злоумышленники получили доступ к ее «Госуслугам», а через них - к базе данных отца. Собеседница заявила, что от имени отца преступники якобы пытаются перевести деньги в экстремистскую организацию.  

Чтобы спасти от беды свою семью, девочке приказали быстро установить приложение для видеоконференций, через которое необходимо было общаться со «следователем». Чуть позже лже-силовик заявил, что для предотвращения уголовной ответственности в их жилище необходимо провести спецоперацию и изъять все деньги для проверки.

Дочь главы семьи строго предупредили: на момент «обыска» в квартире никого не должно быть. Опасаясь за судьбу отца, школьница рассказала аферистам, где находится сейф, и даже отправила им фото его расположения.

В дальнейшем, следуя указаниям кураторов, девушка вышла из дома, оставив ключи от квартиры под крыльцом подъезда, и отправилась гулять. Вернуться домой ей разрешили только через два часа. Тогда она и обнаружила в кладовке чужой пакет со слесарным инструментом и черную пыль на полу, пахло гарью. Однако и про это сообщать родителям испуганный ребенок не стал. Девушка прибралась, вынесла найденную котомку в подъезд и оставила ее там. Вечером, вернувшийся отец, подобрал сумку и разместил объявление в соцсетях о находке.

«О семейном ЧП стало известно лишь спустя пару недель после случившегося, когда отец обнаружил повреждение задней стенки хранилища - она была аккуратно вырезана болгаркой. Ничего другого, как сознаться, школьнице не оставалось. В связи с участившимися случаями, когда дети попадают под влияние преступников и помогают им ограбить своих родителей, обращаюсь с просьбой к семьям и министру образования Свердловской области Светлане Тренихиной проработать и принять комплекс дополнительных мер по разъяснению в учебных заведениях подрастающему поколению способов и методов, которыми пользуются различного рода мошенники при вербовке несовершеннолетних, а также о предусмотренной законодательством уголовной ответственности за пособничество злоумышленникам. Пользуясь возможностью, напоминаю землякам всех возрастов, что сотрудники МВД, ФСБ, СКР, налоговой службы, прокуратуры и других правоохранительных и контролирующих ведомств, в том числе банковские специалисты, не просят по телефону или в мессенджере назвать код из СМС, установить сторонние приложения или передать деньги «для проверки». При поступлении звонков от неизвестных все, что нужно сделать, это немедленно прервать диалог и сообщить о произошедшем, если это дети, то родителям, а если взрослые, то - в полицию для своевременного реагирования и оказания помощи», - отметил полковник Горелых.

Минцифры планирует установить лимиты на весь зарубежный интернет-трафик

Минцифры РФ планирует установить лимиты на весь зарубежный интернет-трафик в России.

Как сообщает Forbes, ведомство обсуждает возможность пропускать весь трафик с зарубежных доменов через технические средства противодействия угрозам (ТСПУ) и ограничивать его объем для российских пользователей.

Отмечается, что такие ограничения могут войти в законопроект по масштабной реформе отрасли связи. Минцифры получит право устанавливать лимит на использование зарубежного трафика россиянами, а весь его объем будет фильтроваться через ТСПУ.

При этом пока неизвестно, какой именно лимит могут установить и войдет ли предложение в итоговый законопроект.

Фото: Борис Ярков

МВД назвало отсутствие военного билета основанием для отказа в загранпаспорте

Отсутствие военного билета у мужчин призывного возраста может стать причиной отказа в приеме документов на загранпаспорт.

Как сообщает ТАСС со ссылкой на МВД РФ, среди других причин отказа - недействительный или просроченный внутренний паспорт, ошибки или недостоверные сведения в заявлении, а также фотография, не соответствующая установленным требованиям.

Добавим, что ранее Минобороны подготовило проект приказа, согласно которому военкоматы получат расширенные данные о военнообязанных россиянах.

Фото: Борис Ярков

Средний Урал присоединится к всероссийской акции «Ночь искусств»

3 ноября Свердловская область присоединится к всероссийской акции «Ночь искусств», приуроченной ко Дню народного единства.

Мероприятия пройдут под девизом «В единстве культур - сила народа», сообщает департамент информполитики. Музеи, театры, библиотеки, культурные центры и другие учреждения региона подготовят концерты, спектакли, выставки, кинопоказы, мастер-классы и литературные встречи.

«Важно, что к акции присоединяются не только крупные города, но и небольшие населенные пункты, поэтому познакомиться с культурными традициями и искусством смогут жители всей области», - отметила директор Инновационного культурного центра региона Нина Журавлева.

Для участия в акции уже подано свыше 200 заявок от учреждений культуры. Ожидается, что в общей сложности участие примут 400-450 площадок. Программа объединит учреждения Екатеринбурга, Нижнего Тагила, Каменска-Уральского, Алапаевска, Серова и других городов, а также небольших населенных пунктов.

Гостей ждут программы, посвященные культурному многообразию народов России, сохранению традиций и развитию искусства. Большинство мероприятий будут бесплатными. На отдельных платных событиях можно будет воспользоваться «Пушкинской картой».

Фото: ДИП

Уральские врачи спасли новорожденного с редчайшей патологией мозга

Уральские врачи спасли новорожденного с редчайшей патологией мозга.

У ребенка диагностировали артериовенозную мальформацию вены Галена - опасный врожденный порок, при котором сердце испытывает критическую нагрузку. О патологии узнали еще во время беременности благодаря пренатальному скринингу, поэтому мать направили на роды в Областной перинатальный центр.

На восьмые сутки жизни ребенка перевели в кардиореанимацию СОКБ № 1. Там специалисты провели эмболизацию - с помощью специального клеевого состава заблокировали крупнейший сосудистый шунт, из-за которого кровь поступала в вену Галена в обход капилляров.

Контролируя кровоток в реальном времени, врачи добились снижения нагрузки на сердце на 50%. Сейчас ребенок чувствует себя хорошо, следующий этап лечения запланирован через три месяца.

Фото: Минздрав СО

Свердловская область увеличит производство молока до 1 млн тонн

Свердловская область планирует увеличить производство молока до 1 млн. тонн в год.

В прошлом году свердловские животноводы произвели 887,2 тыс. тонн молока-сырья. К 2030 году регион намерен выйти на показатель в 1 млн. тонн. Такую задачу поставил глава региона Денис Паслер, сообщает департамент информполитики.

Развитие молочного комплекса представили на Межрегиональной агропромышленной выставке Уральского федерального округа, которая стартовала в Екатеринбурге накануне.

«Для достижения целей в производстве молока на Среднем Урале строятся и модернизируются агрокомплексы, ведется импортозамещение и развитие племенного животноводства. Отмечу, что Свердловская область отказалась от импорта племенного молодняка КРС еще 10 лет назад. Сегодня мы не просто обеспечиваем себя, но и поставляем в другие регионы элитный генетический материал. Мы стабильно занимаем первое место в УрФО по объему производства молока. Именно поэтому мы сделали эту тему ключевой для стенда региона, и посетители выставки могут попробовать наши сыры, йогурты, творог, сметану и другие продукты», - рассказал первый замгубернатора Алексей Шмыков.

В открытии выставки приняли участие замминистра сельского хозяйства РФ Роман Некрасов, полпред президента России в УрФО Артем Жога и главы уральских регионов. На выставке регионы презентовали продукцию своих сельхозпредприятий.

Выставка продлится до 29 октября. Пять отраслевых мероприятий формата «От поля до прилавка» объединили представителей агропромышленного комплекса из 22 регионов России, а также Беларуси, Казахстана, Таджикистана, Китая и Турции.

До этого сообщалось, что свердловские аграрии заготовят около 100 тыс тонн семян зерновых культур.

Фото: Борис Ярков