Самой сильной бренд-персоной Свердловской области эксперты признали писателя Павла Бажова. Такие данные приводятся в результатах исследования, проведенного «Институтом системных политических исследований и гуманитарных проектов».
Эксперты оценили имиджевую составляющую промышленных, туристических, историко-культурных брендов Среднего Урала. В центре внимания исследователей – использование репрезентационных моделей и механизмов тем или иным брендом для продвижения, а также результаты, которых удалось достичь с помощью этих механизмов.
Экспертный опрос показал, что в промышленном регионе наиболее сильными являются не индустриальные, как можно было предположить, а исторические и культурные бренды.
Бесспорный лидер – Павел Петрович Бажов, силу бренда которого респонденты оценили на 4,6 баллов. Известный уральский писатель стал не только главной бренд-персоной, но и самым сильным брендом по сравнению с брендами других категорий.
«Меня порадовало, что список брендов безоговорочно возглавил Павел Петрович Бажов, в последние годы как будто скромно стоявший в сторонке и наблюдавший за нашими исканиями… Сегодня, когда только ленивый не говорит о «поиске идентичности», Бажов отвечает – при правильной формулировке вопроса - на все вопросы об Урале и вообще, о стране и людях. Эпохи и уклады меняются, а Бажов и его сказы остаются неисчерпаемой кладовой смыслов, которые следует умно и бережно вовлекать в наши текущие и грядущие задачи», - считает директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин.
В топе так же оказались отцы отечественного рока – группы «Чайф» (4,3), «Наутилус Помпилиус» (4,3), «Агата Кристи» (4), а также коллектив «Уральские пельмени» (4,3).
Высокие баллы получили Невьянская наклонная башня (4), Верхотурский кремль (3,8) и Храм-памятник на Крови (3,7). Не уступает им в популярности Коляда-театр (3,9) и Екатеринбургский театр оперы и балета (3,7). Так же сильными брендами эксперты признали природный парк «Река Чусовая» (3,7) и печально известный на весь мир «Перевал Дятлова» (3,7).
В числе промышленных брендов лидирует Уралвагонзавод (3,7). Немного уступает ему в баллах УГМК (3,5).
В числе санаторно-курортных зон эксперты выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».
Самым слабым звеном оказались технопарки и индустриальные зоны, эксперты признали сильным брендом лишь промышленную выставку ИННОПРОМ (3,5).
Как отмечают авторы исследования, анализ показал, что в Свердловской области практически не возникает новых сильных брендов, а имидж большинства лидеров был сформирован десятилетия назад, во времена Советского Союза.
«Обратите внимание на то, как отдельные бренды «живучи», несмотря на все потрясения и удары судьбы. Многие заводы, предприятия утратили прежнюю мощь, значение, сохранив только легендарное название, а подчас и пройдя испытание на прочность, уготованное и конкурентами, и двойниками (вспомним «Уралмаш»). И здесь большую роль играют личности тех, кто стал настоящим брендом региона, с именем которых эксперты связывают успехи и достижения», – говорит Анатолий Гагарин.
Итоги исследования демонстрируют, что у Свердловской области огромный культурно-исторический потенциал, который может стать основой для развития внутреннего и международного туризма. Однако на сегодняшний день, как полагают эксперты, этот потенциал не задействован в полную силу.
Анатолий Гагарин рассказал, что институт проводит подобные экспертные исследования во всех регионах, входящих в Уральский федеральный округ, после подведения итогов эксперты намерены дать подробный сравнительный анализ.
Фото: Борис Ярков
Что изменится в апреле
В апреле россиян ждет целый ряд изменений, касающихся разных сфер жизни. Ниже рассмотрим основные из них.
Рассрочка
С 1 апреля вступил в силу закон, устанавливающий правила функционирования сервисов рассрочки. Теперь предоставлять рассрочку смогут только юрлица, внесенные Банком России в реестр операторов сервисов рассрочки, а максимальный срок выплат будет ограничен полугодом.
Покупатель будет иметь гарантированную возможность в любой момент погасить рассрочку досрочно полностью или частично без штрафов. При этом размер любых штрафов для покупателя не сможет превышать 20% годовых от суммы просроченной задолженности.
Сведения о рассрочке на сумму менее 50 тыс. рублей не будут передаваться в бюро кредитных историй и не скажутся на кредитном рейтинге покупателя. За предоставление рассрочки сервисы не смогут взимать плату;
Нельзя будет устанавливать разную цену товара в зависимости от того, оплачивается ли он в рассрочку или нет. Оператор рассрочки не сможет включать в договор положения, согласно которым покупатель обязан заключить какие-либо дополнительные договоры.
Микрозаймы
С первого числа максимальная переплата по микрозаймам сроком до одного года снижена со 130% до 100%. Верхнюю границу суммы микрозайма для компаний или ИП поднимут с 5 до 15 млн.
Заселение в гостиницы
С начала этого месяца при заселении в отели и другие средства размещения россияне смогут предоставлять не только паспорт, но и водительские права. В гостиницы, использующие единую биометрическую систему, заселиться можно будет по биометрии или через приложение «Госуслуг».
Вывоз наличных рублей из России
С 1 апреля физлица, желающие вывезти из России в Армению, Беларусь, Казахстан или Кыргызстан наличные рубли в эквиваленте, превышающем 100 тыс. долларов, смогут это сделать только при выезде через воздушные пункты пропуска, определяемые правительством, и при наличии заверенных банковских выписок, подтверждающих, что средства были сняты со счета того человека, который их вывозит. Сумма будет рассчитываться по курсу ЦБ на день вывоза.
Индексация пенсий
С 1 апреля на 6,8% выросли социальные пенсии, индексация затронет 3,6 млн. Подробнее об этом можно прочитать здесь.
Декларация НДС
С 1 апреля упрощенную декларацию НДС можно подавать по новой форме. Упрощенную декларацию подают при отсутствии и объектов налогообложения, и движения по банковским счетам и кассе.
Полномочия ФСБ
Теперь органам Федеральной службы безопасности разрешено получать копии баз данных организаций, если содержащиеся там сведения необходимы для выполнения их прямых обязанностей. По завершении работы служба обязана уничтожить копию. Органы ФСБ и их должностные лица несут ответственность за неправомерное использование соответствующей информации.
Защита многодетных
С 1 апреля запрещается изымать за долги земельный участок у многодетных семей, если он предоставлен бесплатно в качестве меры соцподдержки. Кроме того, нельзя забирать и единственное транспортное средство.
Новый ГОСТ
Росстандарт впервые принял ГОСТ, регламентирующий требования к территориям, предназначенным для выгула собак. Он обязывает обустраивать не менее одной дрессировочной площадки в городах численностью от 10 до 100 тыс. жителей, а также одну игровую площадку на 10 тыс. жителей. Минимальная площадь игровой территории должна составлять 200 кв м, а дрессировочной - 1,5 тыс. кв м. Покрытия площадок должны быть травмобезопасными.
Права для граждан Южной Осетии и Абхазии
С 2 апреля перестает действовать упрощенный порядок выдачи водительских прав гражданам Южной Осетии и Абхазии. До этого они могли получить российские права без сдачи экзаменов и прохождения медкомиссии, если у них уже были действующие права своей республики и ВНЖ или паспорт РФ.
ВНЖ
С 15 апреля иностранцы и лица без гражданства смогут обратиться с ходатайством, чтобы их признали представляющими интерес для России. Чтобы получить статус, нужно соответствовать по меньшей мере одному из трех критериев: иметь достижения в учебе, культуре, креативных индустриях, науке, спорте или производстве; внести вклад в развитие общества, экономики, безопасности или обороноспособности России; обладать востребованной профессией или навыками.
Получившие статус смогут претендовать на получение ВНЖ или разрешения на временное проживание на льготных условиях - сверх квоты и без знания языка, истории и законодательства РФ.
День памяти жертв геноцида советского народа
С этого года в России установлен День памяти жертв геноцида советского народа. Мемориальной датой выбрано 19 апреля - в этот день в 1943 году был издан указ Президиума Верховного Совета СССР, в котором была официально зафиксирована политика нацистов и их пособников по уничтожению мирного населения на оккупированных территориях.
Оформление гражданства ребенка в электронной форме
С 26 апреля законные представители смогут подавать заявления об оформлении гражданства, приобретенного по рождению, в электронной форме.
Его представляют в территориальный орган МВД либо в диппредставительство или консульское учреждение РФ.
Ранее была предусмотрена подача заявления только в бумажной форме.
Фото: Борис Ярков
Ученые УрФУ отправили в музей Сургута свыше 100 тыс археологических находок
Ученые Уральского федерального университета (УрФУ) отправили в Сургут свыше 100 тыс. археологических находок, собранных в период 1970-2008 годов на Барсовой Горе в ХМАО-Югре.
Коллекция, которая более полувека хранилась в вузе, теперь станет основой экспозиции нового югорского музея. Коллекция включает уникальные материалы, позволяющие проследить историю освоения региона на протяжении тысячелетий.
В числе экспонатов: керамика, изделия из камня и металла, украшения, элементы одежды и оружие, культовые фигурки людей, животных и птиц.
Многие из них датируются первым тысячелетием нашей эры и более поздними периодами - от раннего железного века до Средневековья. Вместе с предметами также переданы полевые материалы, отчеты и научные описания.
Фото: УрФУ
В Березовском открыли современную детскую поликлинику
В Березовском открыли новую детскую поликлинику Березовской центральной городской больницы. Здесь будут получать профессиональную медицинскую помощь свыше 20 тыс. детей и подростков.
В новой многопрофильной детской поликлинике будет работать педиатрическая служба с блоком вакцинации, кабинетами здорового ребенка и доврачебного приема. Консультативное отделение дает возможность приема «узкими» специалистами. Также оснащено отделение неотложной помощи с кабинетами приема и выездными бригадами, дневной стационар, хирургический блок, отделения медицинской профилактики, функциональной диагностики.
Помимо этого, в медучреждении появится рентген-отделение, кабинет эндоскопии, отделение ЛФК и кабинет охраны зрения, которых ранее не было в структуре детской больницы.
Для сотрудников поликлиники появилась рекреация со спортивными тренажерами, комната психологической разгрузки для отдыха и симуляционный кабинет.
Фото: ДИП
Астрохимики УрФУ создали уникальную спектральную библиотеку межзвездных льдов
Астрохимики Уральского федерального университета (УрФУ) создали уникальную спектральную библиотеку межзвездных льдов и впервые получили инфракрасные «отпечатки» метана в различных молекулярных смесях.
Как сообщили в пресс-службе вуза, открытие может изменить подход к поиску жизни на экзопланетах и пересмотреть существующие оценки содержания в космосе метана, который считается одним из потенциальных биомаркеров.
На Земле его производят преимущественно живые организмы, особенно бактерии, но в космическом пространстве данное соединение синтезируется без участия жизни и чаще всего встречается в твердом виде в ледяных оболочках межзвездной пыли.
Исследователи из лаборатории астрохимических исследований УрФУ воссоздали межзвездные льды на вакуумной установке ISEAge. Эксперименты проводились при экстремально низких температурах, соответствующих условиям в центрах холодных дозвездных ядер. Ученые формировали нанометровые пленки из чистого метана и его смесей с водой, углекислым газом, метанолом и аммиаком.
Оказалось, что метан в смесях поглощает инфракрасный свет на 20% сильнее, чем в чистом виде, а значит предыдущие оценки содержания межзвездного метана, основанные на данных телескопа «Джеймс Уэбб», могут быть завышены примерно на пятую часть.
Анализ протозвезды B335 в созвездии Орла показал, что около 30% твердого метана находится в окружении молекул углекислого газа, а не воды, как предполагалось ранее, что указывает на совместное формирование этих веществ на начальных стадиях образования ледяных мантий.
Результаты исследования поддержаны Российским научным фондом и опубликованы в журнале Astronomy & Astrophysics, а новая спектральная библиотека уже выложена в открытый доступ на портале Zenodo.
В Свердловской области ожидается аномальное тепло
В начале апреля в Свердловской области ожидается аномальное тепло.
По сообщению синоптиков, до конца этой недели среднесуточная температура в регионе будет выше климатической нормы на 7 градусов.
В свою очередь в МЧС напомнили, что с повышением температуры воздуха значительно возрастает и пожарная опасность.
Ранее стало известно, что в Екатеринбурге был побит очередной температурный рекорд.
Фото: Борис Ярков
Социальный фонд проиндексировал пенсии около 4 млн человек
С 1 апреля в России на 6,8% повысили пенсии, в том числе социальные.
Повышение от Соцфонда РФ затронуло около 4 млн. человек, из которых 3,5 млн. - получатели социальных пенсий (инвалиды, дети-инвалиды и дети, потерявшие родителей).
Кроме того, выплаты были увеличены отдельным участникам ВОВ, жителям блокадного Ленинграда, жителям осажденных Севастополя и Сталинграда. Также выросла выплата по уходу (для людей старше 80 лет и инвалидов I группы).
Все индексация прошла автоматически. Размер прибавки у каждого пенсионера будет индивидуальным, в зависимости от текущих выплат.
Фото: Борис Ярков
В свердловском поселке школьник выстрелил в голову однокласснице из пневматики
В свердловском поселке Зайково 13-летний школьник выстрелил в голову однокласснице из пневматического пистолета. ЧП произошло 27 марта.
Как сообщили в пресс-службе регионального СУ СК, подросток сделал это из личной неприязни. Девочка получила ссадину головы, ее жизни и здоровью ничего не угрожает. Помимо школьницы незначительно пострадали учитель и бухгалтер школы.
По данному факту было возбуждено уголовное дело о халатности.
Как рассказал начальник пресс-службы свердловского главка МВД Валерий Горелых, мальчик воспитывается в полной благополучной семье, на учете в органах ПДН не состоял. Пневматический пистолет школьник тайно взял у 19-летнего брата. В отношении родителей возбудят административное дело о ненадлежащем воспитании.
Фото: Борис Ярков
Очередной температурный рекорд был побит в Екатеринбурге
В Екатеринбурге установлен очередной температурный рекорд.
По данным синоптиков, в последний день марта температура воздуха на максимальной отметке составила +18,4 градуса.
Предыдущий рекорд этого дня был зафиксирован в 1951 году, когда столбики термометров поднимались до +16,9.
Фото: Борис Ярков
Мошенники стали обманывать россиян с городских номеров
Россиян предупреждают о мошенниках, которые переходят на звонки с городских телефонов.
Как сообщил РИА Новости эксперт платформы «Мошеловка» Народного фронта Галактион Кучава, злоумышленники вернулись к стационарной связи, поскольку это технически просто и многие до сих пор воспринимают этот вид номеров как маркер надежности. В первую очередь, аферисты воздействуют на людей пожилого возраста.
При таких звонках преступники могут выдавать себя за работников Соцфонда, УК, коммунальных служб, горгаза и др.
В каждом конкретном эпизоде применяется легенда о продлении договора на телефон, замене счетчиков, перерасчете пенсии, модернизации линии связи или смене кода от домофона. При этом целью мошенников остается выманивание персональных данных, либо кода из СМС, который открывает доступ к «Госуслугам».
Ранее стало известно, что мошенники начали взламывать телефоны под предлогом смерти родных хозяина.
Фото: Борис Ярков
На Среднем Урале сократилось число несовершеннолетних дропперов
Губернатор Свердловской области Денис Паслер провел совместное заседание Координационного совещания по обеспечению правопорядка и Совета общественной безопасности региона. Одной из ключевых тем стала профилактика дропперства.
По итогам 2025 года число несовершеннолетних, вовлеченных в незаконные финансовые операции, по сравнению с годом ранее сократилось более чем в два раза.
«Однако проблема остается серьезной - подростков пытаются вовлекать в противоправную деятельность. Поэтому профилактика должна оставаться в числе главных приоритетов», - подчеркнул Денис Паслер.
Он поручил Минобразования Свердловской области продолжить взаимодействие с Банком России и расширить распространение просветительских материалов по этой теме среди школьников и студентов. В том числе речь идет о проведении онлайн-уроков по кибербезопасности и других профилактических мероприятий. Сейчас в данном проекте участвует уже каждая третья свердловская школа.
Помимо этого, в регионе продолжается «Марафон финансовой грамотности и профилактики дроперства в средних специальных учебных заведениях», который продлится до конца года.
Фото: Борис Ярков