Экспертный клуб Свердловской области пригласил одного из ярких представителей уральской школы политконсалтинга Андрея Мозолина, чтобы обсудить его новую книгу «Архитектура Пропаганды: каналы, технологии, наука».

Эксперты обсудили нюансы раскрытия технологических особенностей каждого из этих каналов и характеристик их целевой аудитории книге Андрея Мозолина и после бурной дискуссии прошли к общему выводу - эта книга будет интересна и теоретикам, и практикам, и новичкам, и старожилам в политике. Ведь она является учебным пособием и своеобразным методическим руководством в том, как работают механизмы влияния на массовое сознание и формирования поведения через разные средства коммуникации. Работа охватывает широкий спектр инструментов воздействия: от организации публичных мероприятий и распространения слухов до анализа роли символов, традиционных масс-медиа и социальных сетей.

На дискуссии присутствовали ветераны СВО, которые только начинают политическую карьеру. С помощью этой книги они надеются лучше понять действующие механизмы работы с общественным мнением, которые помогут им в будущем найти собственный путь в политике.

Как сказал сам автор, книга будет полезна и интересна всем тем, кто так или иначе работает в сфере управления общественным мнением.

«Прежде всего, это политологи и политтехнологи. Причем здесь речь идет не только про избирательные кампании. Алгоритмы и модели, описанные в книге, позволят эффективно работать и в условно «мирное» время.

Во-вторых, чиновникам, особенно тем, которые отвечает за внутриполитический блок и такой новой категории специалистов, как социальные архитекторы. На мой взгляд, глава про интеграционную пропаганду, где рассматривается опыт советской идеологической работы, может дать ответы на некоторые актуальные вопросы. Отдельный интерес наши разработки и подходы могут вызвать у журналистов, рекламистов и пиарщиков. И, наконец, - всем тем, кто интересуется методами и технологиями управления коммуникациями и в целом, информационного воздействия», - рассказал Андрей Мозолин.

Кандидат филологических наук, доцент УрФУ им. первого Президента России Б.Н. Ельцина, лектор Российского общества «Знание» Мария Плотникова назвала книгу системным исследованием механизмов влияния на массовое сознание.

«Особая ценность работы в том, что она помогает увидеть пропаганду как целостную, технологически организованную систему.

В эпоху фейков, кликбейта, дипфейков и столь стремительного распространения информации особенно важно понимать, как создаются и продвигаются эти сообщения. Знакомство с механизмами пропаганды формирует более объективное представление о текущих событиях, учит отличать факт от интерпретации, распознавать манипулятивные приемы и критически оценивать источники.

Книга Андрея Владимировича имеет и большое просветительское значение: она развивает навыки медиапотребления и медиагигиены, помогает осознанно относиться к информационному потоку. Уверена, что она станет полезной для исследователей, преподавателей, студентов и всех, кто стремится сохранять критическое мышление в современной медиасреде», - считает Мария Плотникова.

Поздравил своего коллегу с выходом книги и директор Центра европейско-азиатских исследований, старший преподаватель Уральского федерального университета им. Б.Н. Ельцина, лектор Общества «Знание» Андрей Русаков.

«По сути, это сборник его исследовательской, аналитической, преподавательской работы, их итогов. Я был на этой презентации и почти завершил читать данную книгу. Я могу сказать, что действительно читается она с большим интересом, отражает различные подходы и, надо отдать должное, отличается высоким профессионализмом.

Ее писал человек, который знает свое дело, и этим она ценна. Она не написана теоретиком, который ни разу не видел ту аудиторию, которой нет.

Я надеюсь, что Андрей Мозолин еще в начале своего творческого пути, хочется ему пожелать успешной дальнейшей работы. А книгу я могу порекомендовать всем, кто занят публичными коммуникациями, они ее прочитают с большущим интересом. Эта книга действительно этого заслуживает», - резюмировал Андрей Русаков.

Единый день голосования завершился, и для участников кампаний начинается важная работа: осмыслить опыт и подготовиться к новому политическому циклу. Поэтому обсуждение книги Андрея Мозолина «Архитектура пропаганды: каналы, технологии, наука» в Экспертном клубе Свердловской области оказалось очень своевременным, полагает аспирант кафедры политических наук в УрФУ по направлению «Политические институты, процессы и технологии», специалист 1 категории в Департаменте государственного жилищного и строительного надзора Свердловской области Вадим Щукин.

«Ценность книги я вижу в том, что она соединяет теорию и практику. Автор разбирает каналы влияния, от публичных мероприятий и слухов до символов, традиционных СМИ и социальных сетей, и показывает, на какую аудиторию работает каждый из них. Политологу это дает материал для анализа, практику понятную методическую основу.

Особенно важна мысль автора о том, что пропаганда сама по себе лишь технологический инструмент, а ее смысл определяют цели того, кто ею пользуется. Сегодня информационное воздействие усиливается цифровыми платформами и искусственным интеллектом. Поэтому умение распознавать такие технологии становится не менее важным, чем умение их применять. Понимание механизмов влияния защищает от манипуляций и общество, и самого политика», - указал спикер.

Соруководитель адвокатской конторы, практикующий юрист, эксперт в уголовном процессе, защите бизнеса и продвижении юридической практики Ярослав Колесниченко отметил, что с точки зрения права, обсуждение «Архитектуры пропаганды» требует четкого разграничения между легальным политическим консультированием и нарушением законодательства.

«Для ветеранов СВО, начинающих политическую карьеру, изучение механизмов коммуникации - необходимый этап. Однако юристы должны предостеречь их от использования технологий «распространения слухов» в формате дискредитации Вооруженных Сил РФ или использования запрещенной символики, за что недавно введена ответственность, вплоть до обязательных работ».

По словам журналиста и писателя Анны Матюхиной, новинку от директора Центра «Аналитик» Андрея Мозолина «Архитектура пропаганды» отличают «архитектурная» структурированность, обширный список задействованной литературы, составляющий внушительный фундамент, который подкрепляет размышления политолога, и детализированный разносторонний анализ феномена пропаганды.

«Автор показывает, как работают механизмы пропаганды, анализирует в историческом ракурсе технологии воздействия на массовое сознание, используемые в Древнем Риме - и в эпоху раннего христианства, в период активной деятельности иезуитов, когда «пропаганду» назвали «пропагандой», - и в ХХ- XXI веках.

Активно используемые в книге дефиниции исключают двойственность толкования понятий и делают каждую главу своего рода небольшим «зданием», состоящим из смысловых «кирпичей». Дополнительно этот эффект «цементируется» разнообразными схемами, которые особенно удобны для читателя с визуальным типом восприятия информации, и закрепляют материал, изложенный в тексте. Также книга изобилует примерами пропаганды, что не только привносит наглядность и разнообразие, но и демонстрирует: человечество менялось, а пропаганда в нем существовала всегда, решая политические, рыночные и прочие задачи.

Занимательная и научная одновременно, «Архитектура пропаганды» будет интересна и полезна широкой аудитории: политикам и политтехнологам, исследователям, маркетологам и всем любознательным читателям, которым интересно разобраться, как каждодневно и ежечасно, заметно и не очень они попадают под информационное воздействие. Ведь, как известно, вы можете не заниматься политикой, все равно политика занимается вами», - сказала Анна Матюхина.

Внимательно изучил обсуждаемую книгу и замруководителя Администрации губернатора Свердловской области Вадим Дубичев.

«Должен сказать, что меня приятно поразило данное издание несколькими обстоятельствами.

Во-первых, это, наверное, тот редкий случай, когда вопросы по политологии, конфликтологии, социального развития наших муниципалитетов рассматриваются научно, объективно и с соответствующей методологией.

Много всякого рода работ, посвященных этим темам, прежде всего в сфере конфликтологии, разрешения конфликтов, и в политологии, которые носят субъективный характер и не отягощают себя наличием понятийного аппарата, методологии исследования и конечных целей этого исследования.

У Мозолина это научная работа, и поэтому она достойна и прочтения, и применения тех знаний, которые излагает автор в практической работе.

И второе, очень важно, что он проводил исследование вопросов, связанных с пропагандой, в историческом аспекте. У него есть разделы, которые рассматривают с весьма отдаленного прошлого, как развивались эти понятия и применение агитационно-пропагандистских материалов в конкретных исторических обществах, и это просто интересно читать ради, ради познавательных целей. Ну и в принципе это, конечно, обогащает его научный вклад в данную сферу», - подчеркнул спикер.

Как отметил эксперт Фонда развития гражданского общества, представитель в УрФО, член Совета Свердловского областного отделения Русского географического общества Сергей Новопашин, главная проблема современной политтехнологии в России долгое время заключалась в ее закрытости и «цеховом» характере. Знания передавались от мастера к ученику в виде набора кейсов и интуиции, а книга Андрея Мозолина претендует на роль систематизатора.

«Тот факт, что эксперты сошлись во мнении о ее пользе и для «старожилов», и для «новичков», говорит о создании полноценной таксономии (классификации).

Для теоретиков эта работа закрывает лакуну в академической среде, где социальные сети и мессенджеры часто изучаются отдельно от традиционных медиа и социологии толпы. Объединение слухов, символов и SMM в единую модель влияния — это сильный научный ход.

Для практиков - это «методичка», которая легализует использование широкого спектра инструментов (вплоть до слухов и организации мероприятий) как легитимных технологий, поддающихся расчету и прогнозированию.

Книга Мозолина, судя по описанию, возвращает в повестку фундаментальные основы: символику, ритуалы (публичные мероприятия) и архаичные, но крайне эффективные механизмы вроде распространения слухов. Это делает труд актуальным не только для выборов, но и для долгосрочного управления репутацией и формирования идеологических конструктов.

Книга Андрея Мозолина, судя по отзывам экспертов, становится «настольной книгой» для цеха. Она выполняет функцию моста между академической наукой и суровой политической реальностью. Главный успех дискуссии заключается в признании того, что механизмы влияния универсальны: неважно, используете ли вы символику на митинге или таргетированную рекламу в Telegram - это звенья одной цепи управления поведением.

Факт того, что книга признана полезной «старожилами», гарантирует ее практическую применимость и отсутствие «воды», а интерес «новичков» обеспечит ей долгую жизнь в качестве образовательного стандарта. Это качественный переход от мемуаров политтехнологов к полноценному инженерному подходу в работе с массовым сознанием», - прокомментировал Сергей Новопашин.

По словам Доктора философских наук, руководителя Экспертного Клуба Свердловской области, Директора Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, профессора кафедры политических наук департамента политологии и социологии УрФУ Анатолия Гагарина, книга Андрея Мозолина «Архитектура пропаганды» будет очень полезна и тем, кто делает свои первые шаги в политике, а также и тем, кто уже в этой политике состоялся.

«Автор удачно сочетает теоретические знания с тем огромным практическим опытом, который у него накопился за 30 лет работы и в сфере науки, и в сфере практики.

Выстраивая историческую преемственность развития самих методов пропаганды как инструментов системной коммуникации, автор говорит о том, как в современных условиях можно использовать эти пропагандистские методы, каналы и технологии, как противостоять негативной пропаганде, и что нас ждет завтра, которое, уже наступило...

Об этом мы говорили в дискуссии в ходе заседания Экспертного клуба Свердловской области. Социальные сети, и нейро сети, все то, что нас сейчас уже окружает и дает нам, с одной стороны, надежду на то, что мы будем жить лучше, с другой стороны, рождает и надежды, и тревоги, и заставляет создавать новые рецепты, стратегии и, кстати, противоядия, нечто вроде антидотов.

И я думаю, что благодаря тем знаниям, которые читатель приобретет, читая эту книгу, он сумеет сформулировать и выстроить для себя свой собственный путь в политике», - подытожил Анатолий Гагарин.

Фото: организаторы

Мероприятие проведено в рамках реализации проекта «Экспертный клуб Свердловской области при поддержке Департамента внутренней политики Свердловской области