В Доме журналистов состоялось заседание Экспертного клуба Екатеринбурга, участники которого в прошлом месяце заявили об отсутствии у Екатеринбурга стратегии брендирования. В этот раз эксперты перешли от слов к действию и сделали первый шаг на пути к этой стратегии – составили карту брендов, задействовав специалистов из всех сфер – культуры, музыки, истории, политики.

О том, почему такая карта нужна Екатеринбургу и какого эффекта от нее ждать, рассказал модератор форсайт-сессии культуролог Георгий Цеплаков.

«Одна из целей - собрать информацию у экспертов, отфильтровать ее. Хочу сразу заметить: то, что здесь будет происходить - это не истина в последней инстанции, это просто печка, от которой мы будем танцевать дальше, но это тот первый шаг, который нужно сделать, – отмечает эксперт. – Условно говоря, мы создаем проект брендов в 2020 году».

Вслед за экспертами, продолжает Георгий Цеплаков, к брендированию должны подключиться структуры, финансирующие перечисленные культурные явления. Они, в свою очередь, выберут бренды, которые им больше понравятся и займутся их продвижением. Причем продвижение бренда не всегда связано с крупными вложениями, иногда такого же эффекта можно добиться путем повторения одних и тех же названий или имен.

«Бренды рождаются в тишине, путем самоповторов: «праздник к нам приходит, праздник к нам приходит», тысячу раз ты это повторяешь, потом люди начинают это с этим Новым годом сверять – вот это брендинг. Мы просто приходим в свежие головы людей и начинаем там это повторять и таким образом начинаем выращивать бренды», – поясняет культуролог.

В ходе форсайт-сессии специалистами были предложены не только уже известные, но и потенциальные бренды.

К примеру, главный редактор журнала «Татлин» Эдуард Кубенский напомнил собравшимся о советском архитекторе Георгии Голубеве, среди работ которого Дом печати и целый ряд больничных сооружений. Примечательно, что Эдуард Кубенский назвал и «Пассаж» среди существующих брендов.

«По той причине, что один мой голландский друг-архитектор, когда я его водил по городу и как-то было нечего показать, он меня похлопал по плечу и сказал «Эдуард, не переживай: городу нужна плохая архитектура, чтобы заметить хорошую», – объяснил архитектор.

Прозвучали и довольно экзотические истории. Например, эксперт ФоРГО, политолог Сергей Новопашин предложил в категории «уникальные бренды» концепцию «Екатеринбург – центр Хартленда по Маккиндеру», он же рассказал довольно курьезную историю о том, что 10 лет назад эксперты пытались ввести в оборот сокращение «Йобург», но одновременно с этим именно это сокращение забрендировал южноафриканский Йоханнесбург. Тем не менее, эксперты не оставляют надежд как-то использовать эту схожесть названий. Еще одна концепция, которая должна прийтись городу по вкусу – «Екатеринбург – город свободы» от Свердлова до современных городских активистов.

По итогам дискуссии на карту были нанесены более 50 брендов. Все они разделены на три категории: уже известные бренды, потенциальные бренды и уникальные бренды – своего рода эндемики Урала и Екатеринбурга. К ним относятся и Павел Бажов, и свердловский конструктивизм, и Шигирский идол.

Таким образом, результат форсайт-сессии налицо – карта брендов, от которой, как выразился Георгий Цеплаков, можно «плясать». Следующий этап – составление понятной стратегии брендирования для каждого потенциального бренда, при этом от того, в какую из трех категорий попал бренд, зависит то, какими средствами и способами нужно его продвигать, заключил модератор.

Фото: Борис Ярков 

За сутки в Свердловской области выявлено свыше 300 ковид-случаев

За последние сутки на Среднем Урале выявлено 311 новых ковид-заразившихся (+37 к предыдущему дню).

Как передает региональный оперативный штаб, за отчетный период госпитализированы 64 человека; выписаны из больниц 114 пациентов (всего 439 740). Скончались 2 свердловчанина, за все время вирус унес жизни 10 789 жителей Свердловской области.

Всего с начала пандемии опасную болезнь подхватили 453 600 уральцев.

Россия

В целом по стране за сутки диагноз подтвердился у 16 325 россиян (всего 18 746 886). Госпитализированы 2 574 человека. За отчетный период от коронавируса умерли 60 россиян (382 846).

Фото: Борис Ярков

За выходные в Екатеринбурге задержали 11 пьяных водителей

В рамках рейдов «Стоп-контроль» в выходные в уральской столице задержали 11 пьяных автолюбителей.

Как сообщили в местном ГИБДД, из задержанных нетрезвых водителей трое были в состоянии наркотического опьянения. У трех пьяных водителей также отсутствовало водительское удостоверение. Еще пять автовладельцев оказались от прохождения медосвидетельствования.

Помимо этого, были задержаны 14 водителей, не имеющих водительского удостоверения, а еще четверо ранее были лишены водительских прав.

Фото: Борис Ярков

Уральская полицейская спасла ребенка, тонувшего в бассейне

Стали известны подробности спасения 4-летнего мальчика, который в середине июля едва не утонул в бассейне одного из отелей уральской столицы.

Как сообщил руководитель пресс-службы ГУ МВД России по Свердловской области Валерий Горелых, одним из тех, кто принимал непосредственное участие в реанимации ребенка, оказалась сотрудница Центра фиксации административных правонарушений регионального Управления ГИБДД старший лейтенант полиции Светлана Пахаренко.

В тот день сотрудница, находящаяся в декретном отпуске, приехала с мамой и сыном в бассейн на территории Октябрьского района. Пока семья отдыхала в номере, инспектор УГИБДД решила искупаться и позагорать. Неожиданно она услышала, как два мужчины вытаскивают из воды маленького мальчика без признаков жизни.

«Мать отвлеклась на телефонный разговор и не заметила, как сын, находившийся в бассейне, начал тонуть. Когда малыша извлекли, его глаза были открыты, кожа посинела, дыхание отсутствовало, сердце не билось. Представительница МВД, понимая, что счет идет на минуты, незамедлительно приступила к реанимационным действиям, начала проводить непрямой массаж сердца. В это время к ней на помощь пришел ещё один из отдыхающих граждан, который начал делать искусственное дыхание. Через пять минут слаженная работа привели к положительным результатам - малыш закашлялся, а затем начал самостоятельно дышать. Подоспевшая скорая привела мальчика в чувство и доставила его в медучреждение. Сейчас жизни ребенка ничего не угрожает, он находится у себя на родине в Ульяновской области», - отметил полковник Горелых.

По его данным, Светлана Пахаренко проходит службу в органах внутренних дел с 2009 года. Она сама мама двоих сыновей 11-ти и 3-х лет. Необходимый навык спасения у сотрудницы ОВД имеется - несколько месяцев назад она по собственной инициативе прошла курсы оказания первой помощи на базе территориального Центра медицины катастроф.

«Об участии в этой истории офицера свердловской полиции стало известно совсем недавно и совершенно случайно - Светлана Пахаренко не распространялась о своем поступке. С ее слов, она просто выполняла свой гражданский долг. В адрес врио начальника ГУ МВД России по Свердловской области полковника полиции Александра Воронежского накануне поступило ходатайство из УГИБДД о ее поощрении за высокие моральные качества, решительность и профессионализм», - рассказал Валерий Горелых.

Фото предоставлено В.Н. Горелых

С начала сезона от укусов клещей пострадали свыше 46,8 тыс. уральцев

За прошедшую неделю от укусов клещей пострадал 171 свердловчанин.

Как сообщает региональное управление Роспотребнадзора, с начала сезона зафиксировано 46 811 пострадавших от укусов клещей (в том числе 8 055 детей). Эти данные выше прошлогодних и средних многолетних значений.

Подтверждено 54 случая клещевого вирусного энцефалита и 287 случаев лайм-боррелиоза.

Фото: Борис Ярков

Путин наградил госнаградами двух свердловчан

Президент России Владимир Путин подписал указ о награждении государственными наградами двух представителей Свердловской области.

Дизайнер, создавший линейку одежды Putin Team, Дмитрий Шишкин удостоен медали ордена «За заслуги перед отечеством» II степени.

Главный научный сотрудник лаборатории стали и ферросплавов Института металлургии УрО РАН Владимир Жучков стал «Заслуженным металлургом РФ».

В уральской столице выбрали почетного гражданина

Городская дума уральской столицы на прошедшем заседании присвоила звание «Почетный гражданин Екатеринбурга». Им стал директор ПАО «Машиностроительный завод им. Калинина» Николай Клейн.

Еще одним кандидатом на присвоение почетного звания был генеральный директор «Группы Синара» Михаил Ходоровский. В итоге 25 парламентариев поддержали кандидатуру Клейна. Официально звание почетного гражданина ему будет присвоено в День города, 20 августа.

«Аналогов оружия, которое выпускается на заводе Калинина, в мире нет. Кроме всего прочего, завод работает по гражданской продукции. Клейн поддерживает общественную организацию завода Калинина и курирует школу № 138», - рассказал спикер гордумы Игорь Володин.

Фото: https://soyuzmash-ekb.ru

В Екатеринбурге пожарные спасли из пожара женщину с ребенком

В Екатеринбурге пожарные спасли из горящей квартиры женщину с ребенком.

Как сообщили в региональном МЧС, два сотрудника 97-й пожарно-спасательной части - пожарный Артемий Воробьев и водитель Марат Мунипов, в свой выходной проезжали мимо двухэтажного дома по ул. Патриса Лумумбы, когда увидели густой дым.

Подойдя к зданию, спасатели увидели, что огнем охвачена квартира на втором этаже. Мужчины прошли через задымленный подъезд и обнаружили наверху женщину и ребенка. Их вывели и передали медикам.

Всего из дома были эвакуированы 12 человек. Благодаря своевременным действиям спасателей удалось избежать жертв на пожаре, сейчас рассматривается вопрос о награждении огнеборцев.

Фото: пресс-служба ГУ МЧС России по Свердловской области

В рамках кинофестиваля «Одна шестая» пройдет первая в России актерская лаборатория

На проведение в Екатеринбурге I Международного кинофестиваля дебютных фильмов «Одна шестая» из бюджета области выделено 30 млн. рублей.

Как сообщил замгубернатора Павел Креков, фестиваль поспособствует подъему интереса к месту его проведения, Свердловской киностудии, которая является одним из брендов региона. Для зрителей все показы будут бесплатными.

Организаторы фестиваля рассказали, что решили поддержать начинающих кинематографистов. 

«Почему мы выбрали дебютный? Потому что если человек снял первую картину, и она попала в конкурс, то наверняка он будет снимать вторую. И почему бы не снять ее на Урале и не посмотреть наши прекрасные локации, которые не «съедены» кинематографом?» - рассказал режиссер Евгений Григорьев.

Программа «Одной шестой» включает не только просмотры работ, но и деловую программу: актерскую и сценарную лаборатории, форум о киноиндустрии.

На участие в первой в России актерской лаборатории подали заявки 502 претендента из разных городов и даже стран, в том числе из Беларуси, Молдовы и Турции. В итоге организаторы отобрали около 100 актеров. 

В свою очередь в сценарной лаборатории захотели поучаствовать 135 кинодраматургов из Казани, Кургана, Йошкар-Олы, Москвы, Санкт-Петербурга, Тюмени, Уфы, Челябинска, Тбилиси и Харькова. Отбор прошли 10 начинающих сценаристов, которые презентуют свои работы на фестивале.

Фото: Борис Ярков 

Росавиация продлила режим временного ограничения полетов на юг

Росавиация до 17 августа продлила режим временного ограничения полетов в аэропорты южной и центральной частях страны.

Согласно сообщению, ограничительные меры касаются следующих городов: Анапа, Белгород, Брянск, Воронеж, Геленджик, Краснодар, Курск, Липецк, Ростов-на-Дону, Симферополь и Элиста.

Авиакомпаниям рекомендовано пользоваться альтернативными маршрутами через Сочи, Волгоград, Минеральные Воды, Ставрополь и Москву. Остальные аэропорты страны также работают в штатном режиме.

Напомним, закрытие воздушного пространство еженедельно продлевается с 24 февраля.

Фото: Борис Ярков

Отсрочку от армии получили 186 уральских айтишников

В Свердловской области во время весеннего призыва отсрочку от армии получили 186 айтишников.

Как сообщает департамент информполитики, сейчас на портале Госуслуг стартовал прием заявок на отсрочку от армии для IT-специалистов в рамках осеннего призыва. Организации могут до 11 августа заполнить соответствующую форму.

Чтобы получить отсрочку специалисты в возрасте от 18 до 27 лет должны отвечать следующим критериям: иметь гражданство РФ, работать по трудовому договору, иметь высшее образование по специальности из перечня подпадающих под отсрочку, работать в аккредитованных IT-компаниях не менее 11 месяцев в период с 1 октября 2021 года по 1 октября 2022 года, а продолжительность рабочего дня должна быть не менее 8 часов.

Компания должна быть аккредитована до 11 августа 2022 года. Если стаж сотрудника меньше 11 месяцев, работодатель должен убедиться в том, что он устроился на работу в течение года после окончания учебы.

Поданные заявления Минцифры РФ передаст в Минобороны до 31 августа. Окончательное решение об отсрочке принимает призывная комиссия.

После того как сотрудник получит повестку, он должен будет явиться в военкомат, чтобы подтвердить право на отсрочку.

Кроме того, продолжает действовать льготная ипотека для IT-специалистов. За три месяца ее действия в Свердловской области выдано 236 кредитов со сниженной ставкой, на общую сумму более 2 млрд. рублей.

Согласно условиям, максимальная ставка по IT-ипотеке не превышает 5%, величина первоначального взноса должна быть не менее 15%. Оформить льготную ипотеку могут IT-специалисты, работающие в аккредитованных компаниях, которые уже пользуются налоговыми льготами, разработанными для отрасли информационных технологий.

Сегодня в реестр аккредитованных IT-компаний включено 809 организаций Свердловской области.