По итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области, были подтверждены некоторые укоренившиеся представления уральцев (например, победа бренд-персоны Павла Бажова), но также и выявлены неожиданные позиции.
Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.
В частности, в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не индустриальные, как можно было предположить, но исторические и культурные бренды, которым «в спину дышат» бренды санаторных и рекреационных объектов.
Как отмечал ранее в «Повестке дня» директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов», руководитель уральского филиала ФоРГО Анатолий Гагарин: «список брендов безоговорочно возглавил Павел Петрович Бажов, в последние годы как будто скромно стоявший в сторонке и наблюдавший за нашими исканиями… <…>. В топе так же оказались отцы отечественного рока – группы «Чайф» (4,3), «Наутилус Помпилиус» (4,3), «Агата Кристи» (4), а также коллектив «Уральские пельмени» (4,3). Высокие баллы получили Невьянская наклонная башня (4), Верхотурский кремль (3,8) и Храм -на-Крови (3,7). Не уступает им в популярности Коляда-театр (3,9) и Екатеринбургский театр оперы и балета (3,7). Так же сильными брендами эксперты признали природный парк «Река Чусовая» (3,7) и печально известный на весь мир «Перевал Дятлова» (3,7). В числе промышленных брендов лидирует Уралвагонзавод (3,7). Немного уступает ему в баллах УГМК (3,5). В числе санаторно-курортных зон эксперты выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».
Как сказано в отчете по итогам исследования «Особого внимания требуют санаторно-курортные объекты. При наличии новых успешных и перспективных проектов в этой области доминирующую роль продолжает играть старый санаторий «Обуховский» (существующий как здравница с 60-х годов ХХ века). Это тот случай, когда сила бренда держит на плаву практически «тонущий» проект, тогда как имидж других санаториев, например, санатория «Белый камень», находится в растущем тренде».
Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании, коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, - с качеством услуг санаторно-курортного объекта.
Итак, бренд «Санаторно-курортный комплекс «Белый камень».
Cанаторий «Белый камень» - живая легенда советской курортно-санаторной системы, созданный на базе Асбестовского Дома отдыха в далекие теперь времена сталинской индустриализации страны (см. подборку винтажных фото Дома отдыха и здесь), а именно в 1935 году, когда руководством треста «Союзасбест» принято решение о строительстве Дома отдыха для своих рабочих. В январе 1951 года Дом отдыха был сдан в эксплуатацию. В 1978 году Асбестовский дом отдыха был переименован в пансионат «Белый камень». В 1984 году, с расширением спектра оздоровительных услуг, «Белый камень» получил статус «пансионат с лечением».
В 1957 году в Асбесте находился Лазарь Каганович, известный государственный, хозяйственный и партийный деятель, близкий сподвижник И.В. Сталина, член Политбюро ЦК (с 1930-1957 гг.). Был отправлен на хозяйственную работу в Свердловскую область, но тем не менее остался в номенклатуре, благодаря протекции Н.С.Хрущева. Л.М. Каганович проработал в Асбесте до 1959 года, возглавляя трест «Союзасбест». Посещая в 1957 г. Дом отдыха (профилакторий санаторного типа для работников треста - будущий санаторий «Белый камень»), Л.Каганович дал распоряжение высадить липовые аллеи, ведущие от центральной улицы санатория справа и слева от главного корпуса к берегу реки.
В 1996 году была проведена полная реконструкция санатория, был расширен спектр услуг – в санатории теперь могли поправлять здоровье дети-инвалиды.
К 1999 году «Белый камень» остался единственным в Свердловской области санаторием, где существовала программа по оздоровлению детей-инвалидов, в том числе инвалидов-колясочников. Именно детское здоровье стало в тот период основным направлением деятельности учреждения. В санаторий направлялись дети Управлением образования города Асбеста по путевкам социального страхования Министерства социальной защиты населения со всей территории Свердловской области.
В ноябре 2002 года санаторий получил статус ГУПа – Государственного унитарного предприятия.
К 2010 году ГУП Санаторий «Белый камень», находящийся на балансе города Асбеста, окончательно пришел в упадок. Ресурсов для поддержания работы учреждения у властей города в тот период не было, да и не было желания тратить средства на социальную сферу.
10 июня 2010 года решением Арбитражного суда Свердловской области ГУП "Санаторий Белый камень" был признан банкротом. Обанкротили объект социальной сферы счета за пользование очистными сооружениями по тарифу, который был завышен МУП "Жилищно-коммунальным хозяйством посёлка Белокаменный" МО города Асбест почти в десять раз. Данная сумма для санатория оказалась разорительной.
15 января 2013 года санаторий был сдан в аренду индивидуальному предпринимателю, который превратил санаторий в общежитие для строителей, а также в базу отдыха, функционирующей по принципу: «Летние домики в аренду: на час, сутки, неделю».
Так некогда ведущий в советское время санаторий Урала и один из знаковых в СССР, пришел в упадок.
В июле 2014 года обанкроченный санаторий был приобретен нынешним собственником.
Чуть больше года ушло на первую реконструкцию объекта. Задача, поставленная новым владельцем перед проектно-строительной организацией, по максимальному сохранению прежнего архитектурного облика «Белого камня» (в стиле «сталианс» /«сталинский ампир») и (частично) внутреннего оформления столовой/ресторана.
На лечебно-профилактических корпусах было решено не восстанавливать слой декоративной отделочной штукатурки, а облицевать здания плитами из керамогранита.
Все скульптуры в советском стиле, имеющиеся в санатории, были восстановлены в прежнем виде. Не стал исключением и фонтан (с новым покрытием дна), с украшающими его фигурками отреставрированных «мишек».
При этом были полностью переоборудованы все жилые и обслуживающие помещения. Так, из бани/сауны создали центр водных процедур с современной вытяжной системой и полностью обновленными коммуникационными сетями.
5 октября 2015 года санаторно-курортный комплекс «Белый камень» отпраздновал годовщину с момента торжественного открытия после масштабной реконструкции.
… памятник И.В. Сталину убрали при Брежневе, в 1964 году. Он высился перед фасадом здания столовой…
Заметно, что, несмотря на высокую затратность проекта, идет процесс дальнейшего обустройства, строительства и реконструкции незадействованной пока территории санатория.
Левый берег Пышмы крут и живописен, чем и вдохновляет известного уральского художника Алексея Ефремова на пейзажный труд. Его работами маслом завешан гостевой дом, и кое-что есть на стенах главного корпуса.
Номерной фонд классов люкс и премиум расположен в отдельном «Гостевом доме».
В главном корпусе представлены номера эконом варианта «семейный», что очень удобно для прохождения, как основных лечебных процедур, так и присмотра за ребенком (если он в детской комнате, а это в большинстве случаев именно так).
Днем нередко проводятся мастер-классы для детей и родителей. Дети быстро учатся варить оригинальное мыло, вязать из длинных воздушных шаров фигуры. Вечером – караоке и приглашенные музыканты, конкурсы под музыку и т.п. мероприятия. Женщинам дарят розы… Аниматор универсал (она и ведущая мастер-классов и пр.) – Екатерина находится везде и сразу. Днем – с детьми, вечером с ними же, плюс - со взрослыми.
Активный отдых: прогулки по дорожкам аллеи из лип, соснового бора и берегу Пышмы. Кроме спортинвентаря для улицы (велосипед, ролики, самокат, палки для ходьбы), на втором этаже главного корпуса есть тренажеры: беговая дорожка, велотренажер и лыжный. Плюс стол для пинг-понга. Тут и библиотека, и игровая для детей.
Питание пятиразовое. А именно: завтрак, обед, полдник, ужин и вечерний бонус в виде выпечки и самодельного йогурта (плюс: чай и пр.). Последнее выдают за пределами столовой – в холле (лобби) главного корпуса. Обязательно на шведском столе в столовой всегда графины с овсяным отваром, пророщенные злаки, сливочное масло с травами.
Кроме собственно диетического меню, стол вполне ресторанный, и меню можно заказать/выбрать на свой вкус. Отдельно можно купить продукцию столовой «Белый камень» (варенье и прочий крафт). Порадовал самодельный бездрожжевой хлеб.
Лечение. После того, как главврач (она и вертебролог) Альбина Амировна назначает план-график процедур, гостям санатория выдают медкнижки, и – пациенты расходятся по процедурным кабинетам.
1. С 8 утра – фиточай. Каждому –свой. В пластиковой баночке выдается на день. Пьется три раза в день, разбавляя концентрат горячей водой.
2. Кислородный коктейль.
3. Соляная пещера (галокамера)
В "соляной пещере" (галокамере) Фото © Новопашин С.А., 2018
4. Массаж классический.
5. Грязевая терапия / озокерит / лечебная грязь из озер Молтаево (брэнд известный и Медвежье.
6. Аппаратная физиотерапия: электропроцедуры, магнитотерапия, - аппарат «Полимаг» Фото © Новопашин С.А., 2018
7. Бальнеотерапия: вихревые ванны и травяные, скипидарные, радоновые (радоновые воды – из собственного «Белокаменного» источника).
8. Ингаляции. На ингаляции Фото © Новопашин С.А., 2018
9. Сауна и бассейн.
10. Обследование: пульсоксиметр «Армед». Прибор измеряет количество кислорода в крови и показывает пульс с помощью инфракрасного излучения.
11. Обследование: электронные весы-жироанализаторы. Весы «TANITA» . В основе - биоимпедансный метод - метод BIA или анализ биоэлектрического сопротивления. Суть в том, что через тело человека в момент взвешивания проходят слабые безопасные электрические импульсы (~50 Кгц). Импульс свободно проникает через жидкие составляющие мышечных тканей и с трудом – через жировую ткань. Сопротивление жировой ткани прохождению сигнала называется биоэлектрическим импедансом. Модель «TANITA» показывает тип вашего телосложения, количество висцерального жира (откладывающегося на внутренних органах), а также определяет показатель базового метаболизма (ПБМ) или ООВ (основной обмен веществ) и метаболический возраст.
12. Карбокситерапия: Карбокситерапия весьма трендовое направление, и в Екатеринбурге по пальцам тех учреждений, где ее делают. Суть ее в том, что под кожу вводят порцию углекислого газа. Напоминает от мезотерапию (когда лекарственные вещества (витамины, коктейли на основе гиалуроновой кислоты) доводят к месту стимуляции и регенерации кожных механизмов) что способствует улучшению кожных характеристик. Однако газовые инъекции не только способствуют омоложению кожи, улучшают ее тургор за счет стимуляции образования собственного коллагена и эластина, но и способствуют ее заживлению и оздоровлению. Кроме того, СО2, известный своей липолитической активностью, разлагает жировые отложения, что позволяет изменять контур лица, например… Кроме того, стимулирует рост волос, активизирует кровообращение и т.п.
13. УВТ – ударно-волновая терапия.
Подводя итоги, можно констатировать, что, пожалуй, «Белый камень» не только бережно сохраняет лучшие традиции и наработки эпохи СССР, но и постепенно реализует новые подходы в развитии санаторно-курортных услуг, исходя из общемировых трендов в этой сфере.
Расположен санаторно-курортный комплекс "Белый камень" в часе езды от города Екатеринбурга (прим. 85 км) в Асбестовском районе (в 20 км от города Асбеста).
Напомним, что исследование не предполагало оценок качества услуг или продукции, но определяло степень популярности того или иного бренда, «силу» его имиджа, учитывая присутствие в медиапространстве.
Эксперты самостоятельно вносили, по их мнению, обязательные к выявлению бренды. Тем самым они определили основные наиболее сильные бренды Свердловской области, которые уже являются визитной карточкой региона и могут выступать презентантами региона.
Оценивание бренда производилось по шкале из 11 позиций баллов: от -5 (ярко негативный образ) до +5 (ярко позитивный образ) со всеми промежуточными позициями, включая оценку «0», с последующим выведением среднего показателя (балла).
В исследовании приняли участие как жители Свердловской области (45 экспертов), так и выходцы из региона, проживающие в настоящее время вне Урала: 4 эксперта – из Тюменской области, 2 эксперта – из Московской области, 1 эксперт – из Курганской области, 1 эксперт – из Сахалинской области. Всего в опросе приняли участие 52 респондента.
Основной сферой деятельности экспертов является: бизнес – 26%, производство – 16%, наука и образование - 8%, Государственное, муниципальное управление – 4%. Остальные 46% распределись по сферам деятельности: адвокатура, внутренний туризм, журналистика, искусство, консалтинг, маркетинг/ реклама, политтехнологии, НКО.
Текст и фото: Сергей Новопашин
Публикации по теме:
Бренды Урала: требуется омоложение?
«Белый камень»: хайтек на фоне сталианса
Исследование, посвященное оценке современного состояния брендов Свердловской области, провел Институт системных политических исследований и гуманитарных проектов (в лице доктора философских наук Анатолия Гагарина и Анны Ленгле) при поддержке кафедры политических наук УрФУ в лице доцента, кандидата социологических наук Надежды Сивковой. Исследование проводилось в рамках масштабного экспертного опроса с целью выяснения состояния брендов регионов Уральского Федерального округа в сфере политики, экономики, промышленности, культуры, туризма, а также брендовых персон регионов.
УрФУ примет свыше 6,5 тыс. студентов на программы национальной системы высшего образования

В рамках пилотного проекта по переходу на отечественную модель высшей школы Уральский федеральный университет примет свыше 6,5 тыс. первокурсников на 176 программ базового и специализированного высшего образования.
Как заявил глава УрФУ Илья Обабков, вуз примет и будущих специалистов, бакалавров и магистров. В общей сложности - около 15 тыс. человек. Два новых уровня продолжительностью обучения от 4 до 6 лет на первом и один-два года - на втором, вводятся в рамках эксперимента для трети из существующих в вузе направлений подготовки.
«Сейчас мы впервые принимаем студентов на обновленные программы по новой системе и уже видим их интерес: так, на программы базового высшего образования подано уже более 4500 заявлений, что всего на тысячу меньше, чем в бакалавриат», - сказал ректор университета.
Для всех студентов, обучающихся в рамках пилотного проекта, введут обязательные двухсеместровые курсы по применению искусственного интеллекта для формирования общей цифровой грамотности.
Фото: Борис Ярков
Мошенники начали охоту на абитуриентов

Россиян предупредили о появлении фейковых сообществ университетов, созданных для хищения аккаунтов на портале Госуслуги.
Как сообщает Центр цифровой экспертизы Роскачества, злоумышленники заманивают будущих студентов в группы с имитацией живого общения и предлагают оформить документы через сторонние ссылки якобы для экономии времени. Мошеннические группы визуально копируют официальные сообщества университетов и там якобы общаются родители и абитуриенты.
После перехода на поддельный сайт у абитуриентов запрашивают пароли и коды из СМС, после чего преступники могут полностью завладеть их личным кабинетом.
Ранее сообщалось, что мошенники стали выдавать себя за пенсионный фонд и пугать потерей накоплений.
Фото: Борис Ярков
Россияне в мае сняли с депозитов рекордную сумму

В мае россияне сняли со срочных депозитов 280,5 млрд. рублей.
Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на отчетности российских кредитных организаций, это является рекордным показателем по оттоку средств физлиц с депозитов с начала 2026 года.
В общей сложности средства физлиц в отечественных банках сократились за май на 550 млрд. рублей, а объем наличных в обращении вырос на 400 млрд.
Фото: Борис Ярков
С начала сезона на свердловских водоемах утонуло восемь человек

С начала сезона в Свердловской области произошло девять происшествий на воде, в которых погибли восемь человек, в том числе два ребенка. Еще один человек был спасен.
Как сообщает ГУ МЧС по региону, большинство трагедий на воде происходит из-за пренебрежения элементарными правилами безопасности. В частности, два последних происшествия произошли на водоемах, не оборудованных для купания: на акватории реки Патрушихи в Екатеринбурге утонул мужчина, а на реке Турье в Краснотурьинске погиб ребенок.
Спасатели напомнили, что купаться можно только в специально оборудованных местах, а взрослые не должны оставлять детей без присмотра.
Фото: Борис Ярков
Ликвидация последствий разрушительного урагана продолжается в Кушве

В Кушве продолжается ликвидация последствий разрушительного урагана.
По данным департамента информполитики, накануне тяжелая техника расчистила русло реки от мусора и деревьев, которые принесла непогода. Минприроды региона мобилизовало силы Авиабазы: 54 человека личного состава, 11 единиц спецтехники и 22 единицы бензомоторного инструмента.
На участке пер. Молодежный - «Тополиная аллея» силами Авиабазы расчищено 10 тыс. кв м территории, весь поваленный лес распилен и уложен в валы для последующего вывоза.
Продолжаются работы на отрезке между пер. Шлакоблочный и Молодежный, а также на территориях детсада № 23 на ул. Красноармейской, школы № 1 на ул. Союзной и Дома детского творчества на ул. Фадеевых.
В Кушвинском лесничестве зафиксированы бурелом и ветровал, вызванные ураганом. Стихия также затронула территории в Нижне-Тагильском, Верхотурском, Карпинском и Новолялинском лесничествах, где в ближайшее время запланировано обследование.
Арендаторы лесных участков уже приступили к лесопатологическим обследованиям пострадавших насаждений. Аналогичные мероприятия будут организованы и на других территориях государственного лесфонда, подвергшихся воздействию стихии. Расчистка территорий и обследование лесных массивов продолжат до полного завершения всех мероприятий по ликвидации последствий урагана.
В городе на всех объектах работают бригады специалистов 10 крупнейших региональных застройщиков. Завершен ремонт крыши музыкальной школы, заканчивается работы в детских садах, которые в начале недели они смогут вернуться к обычной жизни.
Жилые дома ремонтируются индивидуально - крыши двух домов полностью готовы, еще три дома находятся в высокой степени готовности.
Постоянно работает волонтерский штаб, в пункты сбора поступило свыше 247 пожертвований от благотворителей и свердловских организаций.
Ранее стало известно, что пострадавшим от урагана в Кушве выплатят свыше 30 млн рублей.
По теме:
Строители восстанавливают жилье в Кушве, пострадавшей от урагана (фото)
Фото: ДИП
Путин подписал второй пакет мер по противодействию мошенникам

Президент Владимир Путин подписал закон, включающий второй пакет мер по противодействию телефонным и интернет-мошенникам.
Документ предусматривает возможность установления самозапрета на входящие международные звонки, который можно будет снять только в МФЦ, ограничение до 20 максимального числа банковских карт, оформленных на одного человека, и появление базы идентификационных номеров мобильных устройств (IMEI), тревожной кнопки на «Госуслугах» и детских сим-карт.
Нововведения начнут действовать с 1 сентября 2026 года, 1 марта 2027 года, 1 сентября 2027 года и 1 января 2028 года.
Кроме того, глава государства подписал закон об административных штрафах до 700 тыс. рублей для владельцев российских сайтов за авторизацию с помощью зарубежных сервисов, в том числе иностранной электронной почты, а также закон о запрете социальной рекламы на ресурсах иноагентов.
Фото: сайт Кремля
В Курганской области мошенники рассылают фейк о сборе средств с предприятий на защиту от БПЛА

В Курганской области мошенники начали рассылать документ якобы за подписью вице-губернатора.
В нем говорится об организации защиты предприятий от беспилотников за счет самих компаний. Как сообщили в региональном правительстве, данная информация является фейком.
Отмечается, что в фальшивом документе указаны несуществующие должности ответственных лиц, а также содержатся формулировки, противоречащие логике и российскому законодательству.
Подчеркивается, что правительство Зауралья и его должностные лица к рассылке отношения не имеют. По факту распространения подделки планируется обратиться в правоохранительные органы.
Дороги к заповедным местам Урала отремонтируют по нацпроекту

Дороги, ведущие к знаковым природным достопримечательностям Свердловской области, отремонтируют в текущем году благодаря нацпроекту «Инфраструктура для жизни».
Как сообщили в департаменте информполитики, запланирован ремонт участков с 88 по 109 км и со 127 по 136 км автодороги Серов - Североуральск - Ивдель. Вблизи этой трассы находится один из старейших на Урале заповедников - «Денежкин Камень». В этом году он отмечает 80-летие со дня основания.
Кроме того, рабочие отремонтируют две дороги, ведущие к особо охраняемой природной территории областного значения «Кедровая роща» в Нижней Салде. Здесь сохранилась часть крупного кедрового массива, который существовал в конце XVIII века. Капремонт проводится на участке с нулевого по 14 км автодороги Нижняя Салда - Алапаевск и на участке с нулевого по 3 км автодороги Нижняя Салда - Басьяновский - Медведево.
Дорожные работы проходят и на трассе, ведущей к одному из самых посещаемых природных парков региона - «Оленьи Ручьи». В районе парка проходит региональная автодорога Нижние Серги - Михайловск - Арти. Участок с 46 по 56 км будет отремонтирован по нацпроекту «Инфраструктура для жизни» в 2026-2027 годах.
В плановые объекты также вошел мостовой переход через реку Сысерть на 8 км дороги Сысерть - Верхняя Сысерть. Здесь расположены природный парк «Бажовские места» и Сысертское охотничье хозяйство.
Фото: Борис Ярков
Эксперты о докладе Паслера: с перспективами у нас все хорошо

Губернатор Свердловской области Денис Паслер представил депутатам Законодательного Собрания доклад о деятельности Правительства региона за 2025 год. Глава региона рассказал об успехах в развитии ключевых отраслей экономики, социальной сферы, науки и образования, жилищно-коммунального сектора перед депутатами Законодательного собрания. Для самого Паслера это был первый такой отчет на посту губернатора - раньше из-за небольшого срока выступления отчитывался его первый зам. Свое выступление глава региона назвал символично - «Россия сильна Уралом».
По словам директора Центра европейско-азиатских исследований, старшего преподавателя Уральского федерального университета им. Б.Н. Ельцина, лектора Общества «Знание» Андрея Русакова, прошлый год был для Паслера непростым, потому что это был год смены управления регионом.
«Необходимо было принимать управленческие рычаги и решения, так чтобы не потерять социальную стабильность региона. Все это сопровождалось и изменением внешней экономической обстановки, потому что санкционные режимы тоже менялись в отношении базовой продукции Свердловской области.
Исходя из того, что в докладе Дениса Паслера звучало про увеличение валовый региональный продукта, это можно считать достижением нашей уральской промышленности, наших рабочих и в том числе системы государственного управления, которая создает условия для работы.
Сейчас приходится многое переформатировать, управлять различного рода налоговыми льготами, созданием инфраструктуры, переобучением и массой других вещей, которые отражают смену экономической модели и ее поворот на Восток. Это вполне хороший результат», - резюмировал эксперт.
Фраза «Россия сильна Уралом», которая используется как заголовок отчета губернатора Дениса Паслера перед Законодательным собранием в контексте итогов 2025 года превращается в экономическую формулу и политическую заявку, подчеркнул аспирант кафедры политических наук департамента политологии и социологии УрФУ Михаил Лихачев.
«Паслер представил депутатам результаты, в которых однозначно виден рост показателей региона. Ключевой мотив доклада - адаптация промышленности. Судя по обнародованным тезисам, 2025 год стал для области периодом, когда темпы роста обрабатывающих производств превысили среднероссийские. Губернатор акцентировал внимание не столько на валовых показателях выплавки металла, сколько на эффекте оборонно-промышленного комплекса.
Наиболее примечательным блоком стали макроэкономические цифры, а акцент на переупаковке социальной политики. Паслер увязал демографию и образование с нуждами заводов. Доклад зафиксировал переход к модели «борьбы за трудоспособного человека». Осуществление программы «Профессионалитет» и развитие инженерных классов трактуются губернатором не как расходы, а как прямые инвестиции в валовой региональный продукт будущих лет. Таким образом, Свердловская область планирует стать «кузницей» инженеров и высокотехнологичных кадров для всей России.
Губернатор также подробно остановился на жилищном строительстве и модернизации ЖКХ. При этом Паслер обозначил узел проблем, связанный с активным вводом жилья, но при этом изношенностью инфраструктуры. Губернатор обозначил, что для решения проблем требуется поиск новых технических решений, упомянув проекты комплексного развития территорий (КРТ).
Таким образом, доклад Дениса Паслера за 2025 год - это прежде всего показ экономического, промышленного и социального успеха Среднего Урала, поэтому формула «Россия сильна Уралом» реально является рабочим механизмом. Недаром регион всегда носил название Опорный край державы». Губернатор продвигает имидж региона как незаменимого звена в цепи национальной и технологической безопасности. При этом были четко сформулированы приоритеты: технологическая модернизация экономики, привлечение инвестиций, развитие инфраструктуры и повышение качества жизни жителей», - сказал спикер.
Как отметил эксперт Фонда развития гражданского общества, представитель в УрФО, член Совета Свердловского областного отделения Русского географического общества Сергей Новопашин, выступление главы Среднего Урала по праву можно оценить как значимое политическое и экономическое событие, демонстрирующее консолидацию власти и успешное позиционирование региона.
«В политическом аспекте это был первый полноценный отчет Дениса Паслера в качестве избранного губернатора (а не врио), что является важным этапом легитимизации его власти. Успешное выступление перед депутатами, особенно на фоне его убедительной победы на выборах (61,3%), укрепляет его позиции и демонстрирует контроль над ситуацией в регионе.
Говоря об экономике региона, Паслер представил впечатляющие макроэкономические результаты за 2025 год, которые были подтверждены экспертами:
Исторический максимум доходов: Бюджет достиг 491,1 млрд рублей.
Промышленный рост: Объем отгруженной продукции превысил 4,3 трлн рублей, а рост промышленного производства составил 112% с 2022 года.
Инвестиционный бум: Приток инвестиций составил 919 млрд рублей.
Развитие МСП: В малом и среднем бизнесе занято более 1 млн человек.
Идеологически - само название доклада «Россия сильна Уралом» - это не просто символика. Это прямое заявление о стратегической важности Свердловской области как «уральского промышленного хребта» и опоры для всей страны, что повышает статус губернатора на федеральном уровне.
Акцентируя социальную направленности бюджета (68% расходов) и конкретных достижениях (открытие поликлиник, ремонт медучреждений), губернатор Свердловской области показывает, что экономический рост конвертируется в повышение качества жизни граждан.
В совокупности это выступление формирует образ эффективного управленца, который успешно управляет одним из ключевых промышленных регионов России, что является для него сильным репутационным капиталом», - подчеркнул Сергей Новопашин.
Как напомнил замруководителя Администрации губернатора Свердловской области Вадим Дубичев, глава региона согласно Уставу Свердловской области обязан ежегодно отчитываться за работу правительства за предыдущий год, что Денис Паслер и сделал 16 июня.
«Безусловно, в этом году внимание к докладу было повышенное, что отразилось и в работе по организации информационного освещения этого доклада, прямая трансляция была организована Областным телевидением, самим Заксобранием и иными ресурсами. Кроме того, в этот день в «Областной газете» вышло интервью с Денисом Паслером под названием «Россия сильна Уралом!», где основные положения, так или иначе, перекликались с его докладом.
Повышенное внимание к докладу было понятно, и политические элиты и жители Свердловской области хотели получить достоверную информацию от первого лица по состоянию дел в регионе и наших перспективах. В этом смысле губернатор доложил об очень хороших результатах экономической деятельности наших предприятий в 2025 году, и отметил, что несмотря на определенные сложности 2026 года, все-таки фиксируется устойчивая работа реального сектора экономики, а это база для всего остального в нашей жизни - социальной сферы, программ развития, строительства и всего прочего.
Как говорил в свое время Эдуард Россель: работают заводы на Урале - жизнь на Урале есть, заводы не работают - жизни нет. Губернатор убедительно показал, что в этом смысле с перспективами у нас все хорошо. И такая позиция главы региона, конечно, имеет принципиальное значение для жителей в самооценке того, в каком состоянии находится регион и какие у нас перспективы. И это устойчивое развитие», - рассказал Вадим Дубичев.
По словам доктора философских наук, руководителя Экспертного Клуба Свердловской области, Директора Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, профессора кафедры политических наук департамента политологии и социологии УрФУ Анатолия Гагарина, губернатор региона Денис Паслер обозначил следующие приоритеты: технологическая модернизация экономики, привлечение инвестиций, развитие инфраструктуры и повышение качества жизни жителей.
«Целями технологической модернизации экономики выступают: повышение конкурентоспособности региональной промышленности; снижение зависимости от импортных технологий; рост производительности труда; создание высокотехнологичных рабочих мест.
Конкретными мерами и результатами 2025 года явились:
Запуск и модернизация 21 предприятия (например, «Киберсталь», «Уральская фольга», «Хромпик»);
Рост производства:
электронная и оптическая промышленность - +34,6 % (Уральский оптико‑механический завод, «Прософт‑системы»);
химическая промышленность - в 3 раза;
производство лекарств и медицинских материалов - +10,4 %;
машиностроение - в 2 раза;
Свердловская область заняла 8‑е место в национальном рейтинге научно‑технологического развития. Это определяется развитием отраслевой науки в физике, металлургии, геологоразведке, химии, машиностроении. Поддержка НИОКР: объем льгот для инвесторов - 33,9 млрд руб., на каждый рубль льгот - 4 рубля поступлений в бюджет;
Среди планов на 2026 год: расширение кластеров высокотехнологичных производств; углубление кооперации между вузами и предприятиями; внедрение цифровых двойников на ключевых заводах; поддержка стартапов в сфере инжиниринга и микроэлектроники.
Второе направление: Привлечение инвестиций
Целями являются: рост капиталовложений в экономику региона; улучшение инвестиционного климата; диверсификация источников финансирования.
К результатам 2025 года относятся:
объем инвестиций - 919 млрд руб.;
первое место в РФ по объему гарантийной поддержки бизнеса;
четвёртое место по работе с экспортерами;
число занятых в МСП - более 1 млн человек (почти половина трудоспособного населения);
количество самозанятых - около 500 тыс. человек;
сокращение госдолга на 15,7 млрд руб. (до 76,9 млрд руб.), долговая нагрузка - 17,2 %.
Инструментами привлечения инвестиций являются: налоговые льготы и субсидии; специальные инвестиционные контракты (СПИК); инфраструктурная подготовка площадок; сопровождение проектов «под ключ».
К приоритетам 2026 года относятся: привлечение капитала в химическую и фармацевтическую отрасли (рост инвестиций в химию в 2025 году - почти в 3 раза) развитие индустриальных парков и технопарков; продвижение региона на международных инвестиционных площадках.
Третье направление: развитие инфраструктуры
Это такие ключевые направления как - транспорт; ЖКХ; социальная сфера; цифровая среда.
Среди достижений 2025 года:
введено более 3 млн кв. м жилья (1‑е место в УрФО, 6‑е в РФ);
газификация: газ подведен к 15 тыс. домовладений;
транспорт: закуплено 316 автобусов, 55 троллейбусов, 17 трамваев;
ЖКХ:
модернизированы очистные сооружения в Ревде и Арамиле;
построена насосная станция в Екатеринбурге;
заменено 70 км инженерных сетей в 18 муниципалитетах;
здравоохранение: открыто 7 новых поликлиник, отремонтировано 156 медучреждений, закуплено 2,8 тыс. единиц оборудования;
образование: реконструирована школа в Краснотурьинске, отремонтировано 15 учреждений, работают 13 кластеров «Профессионалитета» (25 тыс. студентов).
Задачами на 2026 год выступают: продолжение программы «Чистая вода»; расширение сети зарядных станций для электротранспорта; цифровизация госуслуг и ЖКХ; модернизация дорожной сети в малых городах.
Четвертое направление: повышение качества жизни жителей
Основные векторы это - доходы и занятость; здравоохранение; образование; экология; социальная поддержка.
Итогами 2025 года являются:
доходы бюджета - 491,1 млрд руб. (исторический максимум);
обеспеченность врачами выросла на 5,3 % (целевой набор в медуниверситеты, выплаты специалистам на селе);
1818 детей‑сирот получили квартиры (рекорд региона);
поддержка участников СВО и их семей - более 30 млрд руб. (в 3 раза больше, чем в 2023–2024 гг.);
благоустройство общественных пространств в городах области.
Мерами на 2026 год выступят: индексация социальных выплат; расширение программ доступного жилья для молодых семей и бюджетников; развитие телемедицины и межмуниципальных медцентров; экологические проекты по снижению выбросов промышленных предприятий; поддержка культурного и спортивного досуга.
Как мы видим, приоритеты губернатора Дениса Паслера на 2026 год опираются на успехи 2025‑го и направлены на закрепление Свердловской области в пятерке ведущих регионов России. Акцент делается на глубокой технологической модернизации, устойчивом росте инвестиций и адресном повышения качества жизни - с особым вниманием к здравоохранению, образованию и поддержке семей.
При этом, надеюсь, что дополнительные импульсы получат так направления как - микроэлектроника, робототехника, креативные индустрии, для которых в регионе есть и кадры, и наработки, технологии, промплощадки», - перечислил Анатолий Гагарин.
По теме:
Фото: Борис Ярков
Региональные власти смогут запрещать продажу вейпов

Президент России Владимир Путин подписал закон, предоставляющий регионам право запрещать на своей территории розничную продажу вейпов и жидкостей к ним, а также других электронных систем доставки никотина.
Документ опубликован на официальном интернет-портале правовой информации. Экспериментальный режим будет действовать с 1 марта 2027-го до 1 марта 2032 года.
На сайте Росалкогольтабакконтроля будут перечислены регионы, где запретили продажу вейпов и жидкостей к ним. После завершения эксперимента власти проанализируют эффект от ограничений в тех регионах, которые их установят.
Фото: Иван Костин, ИА «Повестка дня»










































