Свердловская область вошла в пятерку сильнейших регионов в сфере событийного туризма. В финале ХIV Международной премии в сфере событийного туризма Russian Event Awards в Нижнем Новгороде обладателем гран-при в номинации «Национальное событие» стал фестиваль «Уральская ночь музыки».

Помимо этого, первое место в категории «Лучшее событие в области патриотического туризма» занял региональный военно-патриотический конкурс «Солдатская звезда» из Богдановича, а в номинации «Лучшее туристическое событие по популяризации народных художественных промыслов и ремесел» победителем стал фестиваль «Хозяйка Медной Горы» в Арамиле.

Второе место в номинации «Лучшее событие в области гастрономического туризма в населенном пункте с численностью до 100 тысяч человек» завоевал окружной гастрономический фестиваль «НаКартошку» из Богдановича. Серебряными призерами также стали книжный фестиваль «Красная строка» и горнолыжный комплекс «Богатырек» в Каменске-Уральском. Бронзовую медаль в номинации «Лучший региональный календарь туристических событий» вручили Центру развития туризма Свердловской области за справочник событий региона 2025 года.

Свердловская область имеет некоторые преимущества по сравнению с аналогичными по развитию, истории и климатическим условиям регионами, считает замруководителя Администрации губернатора Свердловской области Вадим Дубичев.

«Понятно, что у нас нет климата южных регионов России, но у нас есть своя уникальная уральская природа, которая, прежде всего, базируется на красотах наших замечательных Уральских гор.

Кроме того, у нас есть современный аэропорт Кольцово, вся необходимая гостиничная инфраструктура, рестораны, культурные центры. События, которые здесь проходят прежде всем культурной сфере, в спортивной сфере, они, безусловно, привлекают людей. Это, как правило, события либо российского, либо мирового уровня.

Ну и плюс, все-таки, удобство самого Екатеринбурга, который является самым компактным городом-миллионником Российской Федерации. И это само по себе несет уже много преимуществ для отдыха, туризма, занятий спортом, культурой тех, кто живет в Свердловской области и приезжает из других регионов», - полагает эксперт.

Директор Центра европейско-азиатских исследований, старший преподаватель Уральского федерального университета им. Б.Н. Ельцина, лектор Общества «Знание» Андрей Русаков, назвал это заданным трендом на развитие Свердловской области, идущим еще со времен формирования Новой России.

«В 90-е годы, когда страна начала формироваться, одним из трендов была цель сделать в Свердловскую область одним из центров событийного туризма, деловых мероприятий, международных мероприятий.

В свое время здесь был Российский экономический форум, инициированный Эдуардом Росселем, который потом при Мишарине трансформировался в Иннопром, а при Куйвашеве в Иннопром с иностранным участием. В прежние годы, когда были еще относительно конструктивные отношения с Европой, здесь дважды проходил «Петербургский диалог» с участием Меркель и Медведева и так далее.

Этот тренд остался, и в общем-то, он дает давать свои плоды. Понятное дело, что пандемия выступила определенным препятствием, а затем произошли и определенные санкционные ограничения. Но Екатеринбург наверстывает это время, потому что идет в контексте переориентации направления России на Восток. Так и Свердловская область делает поворот на Восток, где проходит все больше и больше различного плана бизнес-мероприятий, сопряженных со странами Глобального Юга.

Определенный рост этому дало, в том числе, и превращение УрФУ в один из основных базовых вузов нашей страны. В том числе это и строительство нового кампуса, а рядом с ним и Дворца водных видов спорта для студенческой Универсиады и так далее.

То есть это сознательная реализация стратегии, которую закладывали региональные власти, начиная еще со времен первого нашего губернатора, и это дает свои плоды. Насколько я понимаю, действующий губернатор Денис Паслер является активным сторонником данного курса. Область двигается в направлении диверсификации своей экономики, своих направлений. Действующий губернатор сейчас анонсировал строительство отеля в районе ЭКСПО-Центра, что еще увеличит количество мероприятий событийного толка», - прокомментировал Андрей Русаков.

Социолог, доцент кафедры политических наук УрФУ Надежда Сивкова упомянула неделю моды как событийный туризм.

«Неделя моды в одежде - это не только профессиональное отраслевое мероприятие, но и полноценное явление событийного туризма. Её значение объясняется тем, как она работает с базовыми психологическими и социальными потребностями человека: в новизне, эмоциях, эстетике, статусе и принадлежности к значимой группе.

Мода как сфера постоянно производит «новое» и «необычное». Современная культура живет в режиме непрерывного пересмотра эстетических норм, и одежда здесь становится наглядным носителем этих перемен. Модные показы, катализирующие самое свежее и неординарное, дают зрителю то, за чем он сознательно или бессознательно приходит: яркий, короткий по времени, но плотный по впечатлениям опыт. Люди от природы склонны уделять особое внимание тому, что кажется красивым, ярким, завораживающим и оставляет сильные воспоминания. Неделя моды, как эстетически насыщенное зрелище событийного туризма, напрямую работает с этой склонностью и именно поэтому воспринимается как интересное событие, а не просто серия профессиональных показов.

В российском контексте интерес к креативным индустриям сейчас заметно растет. На уровне регионов все активнее обсуждаются и поддерживаются проекты в сфере дизайна, моды, искусства, гастрономии, городских фестивалей - всего того, что формирует привлекательную среду и новые поводы для поездок. Событийный туризм в этом ряду выступает одним из наиболее динамичных направлений. Показательно, что Свердловская область уже демонстрирует хорошие результаты в развитии креативного сектора и событийных форматов: достаточно вспомнить Неделю креативных индустрий, прошедшую в августе, которая привлекла профессиональное сообщество, молодежь и заинтересованных горожан.

На этом фоне особенно важно акцентировать внимание именно на Неделе моды как отдельном и значимом явлении событийного туризма. В отличие от разовых фестивалей, она обладает четкой регулярностью, профессиональной инфраструктурой, устойчивыми целевыми аудиториями и большим потенциалом роста. Развитие таких мероприятий - это не только поддержка индустрии моды, но и вклад в формирование туристической привлекательности территории, усиление ее культурного профиля и создание новых точек притяжения для жителей и гостей региона», - рассказала Надежда Сивкова.

Это действительно значимое достижение Свердловской области, которое подчеркивает ее потенциал в развитии туристической отрасли, подчеркнул эксперт Фонда развития гражданского общества, представитель в УрФО Сергей Новопашин.

«Вот несколько интересных аспектов, которые можно отметить:

Основные достижения региона в сфере туризма:

1. Свердловская область активно инвестирует в развитие транспортной и гостиничной инфраструктуры, что привлекает больше туристов и повышает комфорт пребывания гостей.

2. Регион богат историческими достопримечательностями, такими как Екатеринбург, Невьянск, Верхотурье, что позволяет организовывать уникальные культурные мероприятия и фестивали.

3. Природные достопримечательности: Уральские горы, озера и заповедники привлекают любителей активного отдыха и экотуризма.

4. Организация крупных фестивалей, таких как День города Екатеринбурга, фестиваль «Уральская ночь музыки», способствуют привлечению внимания к региону.

5. Развитие малых предприятий в сфере туризма способствует созданию новых рабочих мест и повышению уровня сервиса.

6. Участие в международных туристических выставках и форумах помогает продвигать регион на международном уровне.

Перспективы развития туризма:

Для дальнейшего укрепления позиций в сфере событийного туризма можно предложить следующее:

- Увеличение инвестиций в продвижение уникальных культурных мероприятий.

- Создание специализированных маршрутов для разных категорий туристов (например, экологический туризм, гастрономический туризм).

- Активизация сотрудничества с соседними регионами для разработки межрегиональных туристических проектов.

- Привлечение частных инвесторов для строительства современных объектов размещения и развлечений.

Таким образом, успехи Свердловской области в сфере событийного туризма открывают новые возможности для экономического роста и повышения качества жизни населения», - перечислил спикер.

По словам доктора философских наук, руководителя Экспертного Клуба Свердловской области, Директора Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, профессора кафедры политических наук департамента политологии и социологии УрФУ Анатолия Гагарина, событийный туризм, действительно, является одним из ключевых направлений развития региона.

«Ежегодно в Свердловской области проводится более 100 крупных мероприятий, привлекающих туристов со всей России.

В Екатеринбурге проходят культурно-массовые мероприятия:

• Музыкальный фестиваль Ural Music Night в Екатеринбурге
• Венский фестиваль музыкальных фильмов
• Международный театральный фестиваль современной драматургии «Коляда-Plays»
• Фестиваль «Майская прогулка» в окрестностях Екатеринбурга

Гастрономические события:

• Международный фестиваль барбекю (более 65 тысяч участников) - Екатеринбург
• Фестиваль блинов в городе Сухой Лог
• Фестиваль «Город вкусов» в Екатеринбурге
• Фестиваль трубочек в Первоуральске

Спортивные мероприятия

• Горный марафон «Конжак»
• Кубок мира по альпинизму
• Всероссийский турнир по стритболу «Оранжевый мяч»
• Международный лыжный марафон «Европа-Азия»

Выставочная деятельность. В Екатеринбурге проводится более 200 выставочных мероприятий ежегодно:

• ИННОПРОМ
• Леспром-Урал ПРОФИ
• WorldSkills
• Build Ural
• 100+ Forum Russia

Промышленные мероприятия

• Ирбитская ярмарка
• Мотофестиваль «Движение»
• Фестиваль мотоциклетной культуры «Кастом-Форум»

Экскурсии на действующие предприятия:

• «Уралэлектромедь»
• «Уралвагонзавод»
• «Северский трубный завод»

Экологические мероприятия:

Национальные парки  - «Припышминские боры» и «Оленьи ручьи»

Природные парки  - «Река Чусовая» и «Бажовские места»

Заповедники - Висимский заповедник, Заповедник «Денежкин камень».

Все эти мероприятия способствуют развитию туристической инфраструктуры региона, созданию новых маршрутов и повышению привлекательности Свердловской области для туристов различного профиля.

Хотелось бы, чтобы география мероприятий событийного туризма расширялась и охватывала все города привлекательные места в регионе.

По данным на 2 декабря 2025 года, Свердловская область заняла седьмое место среди субъектов РФ по востребованности у туристов. За 10 месяцев 2025 года регион посетили 1,7 млн человек. 

• Основные туристические направления: Екатеринбург, Нижний Тагил, Невьянск, Сысерть, Ирбит. 
• В структуре турпотока Екатеринбурга преобладают деловые туристы — бизнесмены и руководители, которые приезжают в командировки, на деловые встречи, для участия в мероприятиях.
• Большое количество гостей предпочитает активный отдых и отправляется на сплавы по рекам Исеть, Чусовая и Серга.

Свердловская область привлекает иностранных туристов - из Китая, стран СНГ и Европы.

По оценке правительства РФ, регион демонстрирует устойчивый рост благодаря реализации крупных инфраструктурных проектов и системным мерам по развитию внутреннего туризма. Такая динамика стала результатом модернизации городской среды и обновления туристских площадок в рамках нацпроекта Туризм и гостеприимство», - перечислил Анатолий Гагарин.

По теме:

Свердловская область вошла в пятерку сильнейших регионов в сфере событийного туризма

Фото: Борис Ярков