ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.

Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.

В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании  коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, -  с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».

Тавдинский минеральный источник: 1958-2018

Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.

Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.

Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.

Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.

Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.

Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".

Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы. 

Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". 

 

Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.

То есть  в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.

Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».

Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").

Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.

На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.

 

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.

Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :). 

Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого  напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".

В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.

Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.

Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.

Домики на территории базы отдыха "Родник".

Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».

Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля. 

 

Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.

 

На "Родник" прибыли гости...

 

Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.

 

Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018

Как добраться?

Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.

Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).

Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.

 

Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда

Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф

 

Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017

Напутствие

Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....

Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.

Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!

Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин

Следующая публикация: Тавда: "Родник" как уникальный прецедент

Публикации по теме

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО 

"Белый камень": бренд сквозь время

Бренды Урала: требуется омоложение

Свердловскую область в финале конкурса «Лидеры России» представят 11 человек

В финале всероссийского конкурса управленцев «Лидеры России» Уральский федеральный округ (УрФО) представят 29 конкурсантов.

Как сообщает пресс-служба конкурса, лидером по количеству финалистов среду уральских регионов стала Свердловская область - полуфинальные испытания успешно прошли 11 человек. Большинство из них - жители Екатеринбурга. Кроме того есть претенденты из Верхней Пышмы и Первоуральска.

В свою очередь Тюменская область представлена 10 участниками, Югра - 4, ЯМАЛ - 3, Челябинская область - 1.

Чтобы пройти в финал конкурса, участникам необходимо выполнить задание «Сердце лидера», направленное на реализацию социального проекта.

Фото: Борис Ярков

Евгений Кафельников был включен в Международный зал теннисной славы

Самый титулованный теннисист в истории России, заслуженный мастер спорта РФ Евгений Кафельников был включен в Международный зал теннисной славы в Ньюпорте.

Как сообщается на сайте Зала славы, официальная церемония состоится 20 июля. Помимо россиянина такой чести удостоились китаянка Ли На и француженка Мэри Пирс.

«Я поздравляю Ли На, Мэри Пирс и Евгения Кафельникова и приветствую их в Международном зале славы тенниса. Это три невероятно трудолюбивых спортсмена, которые ставили и достигали цели на высшем уровне», - заявил президент Зала славы Стэн Смит.

Напомним, Евгений Кафельников был первой ракеткой мира в одиночном разряде с 3 мая по 13 июня 1999 года. В 1996 году победив на Roland Garros он стал первым российским теннисистом, выигравшим турнир серии Большого шлема. Также он стал победителем Australian в 1999 году и олимпийским чемпионом 2000 года. Является обладателем Кубка Дэвиса 2002 года в составе сборной России.

Добавим, что Кафельников стал вторым, после Марата Сафина, россиянином, включенным в Зал славы. 

За прошлый год число миллиардеров в мире превысило 2,2 тыс. человек

За прошлый год число миллиардеров в мире увеличилось на 12% и достигло 2 208 человек. Такие данные приводятся в докладе благотворительной и гуманитарной организации Oxfam.

Сообщается, что за последние 10 лет количество миллиардеров увеличилось почти в два раза, а ежегодно их состояние увеличивается на 900 млрд. долларов (почти на 2,5 млрд. долларов в день).

При этом состояние беднейших 3,8 млрд. человек сравнялось с состоянием 26 богатейших людей. 3,4 млрд. человек находится на границе нищеты и живет менее чем на 5,5 долларов в день.

Богатейший человек на планете - основатель Amazon Джефф Безос, нарастил свое состояние до 112 млрд. долларов. Таким образом 1% его богатств равен всему бюджету здравоохранения Эфиопии, где проживает 105 млн. человек.

ЦБ РФ спрогнозировал снижение инфляции со второго полугодия

Инфляция в России начнет снижаться во втором полугодии. Такой прогноз опубликовал Центробанк.

Сообщается, что в первой половине года ожидается временный рост инфляции, связанный в основном с повышением ставки НДС и ослаблением рубля.

«Своего максимума годовая инфляция достигнет в весенние месяцы», - говорится в прогнозе.

По итогам 2019 года она должна составить 5-5,5%, а затем ожидается возвращение к цели Банка России в начале 2020 года – около 4%.

Добавим, что по оценкам ЦБ, в декабре 2018-го годовая инфляция составила 4,3%. В свою очередь данные по инфляции за первые две недели января нынешнего года составляют 4,7% в годовом выражении и согласуются с базовым прогнозом.

Фото: архив ИА «Повестка Дня»

«АвтоВАЗ» показал первый отечественный электромобиль

Музей «АвтоВАЗа» представил публике уникальный экземпляр - концепт первого отечественного электромобиля.

Как сообщает издание «За рулем», модель, получившая название «Рапан», впервые была представлена широкой публике на Парижском автосалоне в 1998 году. Тогда она произвела фурор тем, что смогла самосто­ятельно заехать на подиум.

В российском электромобиле был реализован целый ряд смелых конструкторских решений - двери, открывающиеся наверх, прозрачная крыша с люком, поворачивающиеся передние сиденья и ровный пол.

Кроме того, рулевая колонка при открывании левой двери занимала вертикальное положение. Электромотор модели был расположен спереди. Поскольку спонсоров для отечественной разработки в итоге не нашлось, она так и осталась в единственном экземпляре и теперь является музейным экспонатом.

Фото: https://ru.wikimedia

Екатеринбуржцы стали призерами Кубка России по снежной и ледовой скульптуре

Команда из Екатеринбурга завоевала бронзовые медали VI Открытого конкурса «Кубок России по снежной и ледовой скульптуре «Зимний вернисаж», который прошел в Перми с 13 по 19 января.

Как сообщили в пресс-службе пермской администрации, в конкурсе участвовали 22 скульптура из разных городов России, а также из Сингапура, Китая и Малайзии, которые за пять дней соревнований создали 11 ледяных шедевров. Темой этого года была выбрана Япония.

Мастера ледовой скульптуры братья Андрей и Николай Кокорины из Екатеринбурга представили на конкурсе работу «Токио - технологии и традиции», которая в итоге заняла почетное третье место.

Победителями Кубка стали еще одни братья - Юрий и Владимир Мистрюковы из Рязани с работой «Один взмах меча». Серебро завоевали скульпторы из Санкт-Петербурга Иван Зверев и Вадим Пархоменко с работой «Ледяной театр».

Фото: http://www.gorodperm.ru/

 

Скончался старейший мужчина в мире

В Японии скончался самый старый мужчина в мире Масадзо Нонаке. Ему было 113 лет.

Как сообщает Kyodo, он умер накануне утром в своем доме в окружении близких. Как рассказала внучка рекордсмена-долгожителя, за день до смерти он чувствовал себя как обычно и ничего не предвещало его скорой кончины.

Масадзо Нонаке родился 25 июля 1905 года на острове Хоккайдо. Он попал в книгу рекордов Гиннесса как самый возрастной мужчина Земли в апреле прошлого года в возрасте 112 лет и 259 дней.

Фото: https://english.kyodonews.net/

Свердловчане смогут увидеть начало полного лунного затмения

Утром 21-го января жители Екатеринбурга станут свидетелями начала полного лунного затмения.

Его можно будет увидеть в северо-западной части небосклона около 9 утра. Чтобы разглядеть редкое астрономическое явление лучше использовать бинокль.

При этом полную фазу лунного затмения смогут увидеть лишь жители европейской части России.

В начале новой недели уральцев ожидает похолодание и метели

В начале новой недели в Свердловской области ожидается небольшое похолодание сопровождающееся метелями.

По данным синоптиков Уральского Гидрометцентра, в первый рабочий день по области будет -8 - -13 градусов, в низинах и горных районах вплоть до -17. Возможен небольшой снег и усиление ветра до 14 м/с.

В ночь на вторник ожидается -9 - -14 градусов, днем - до -7 - -12 (на севере региона до -15). В большинстве районов пройдут слабые метели, которые будут сопровождать порывы ветра до 15 м/с.

Ночь со вторника на среду будет уже по-настоящему холодной, особенно для жителей северных территорий - там столбики термометра будут опускаться вплоть до -25 градусов. При этом в среднем по области синоптики прогнозируют -14 - -19.

Днем потеплеет до -12 - -17 градусов, как и в предыдущие дни, пройдет небольшой снег, правда на этот раз обойдется без метелей и порывистого ветра.

Фото: Иван Костин, ИА «Повестка Дня»

Астрономы зафиксировали сезонные дожди на спутнике Сатурна

Ученые впервые обнаружили следы дождей на северной стороне самого крупного спутника Сатурна - Титане. 

Как сообщает Geophysical Research Letters, астрономы изучают Сатурн и его спутники с 2004 года благодаря космическому аппарату Cassini. На фотография сделанных зондом еще в 2016 году ученые обнаружили подсвеченные облака в атмосфере спутника Сатурна. Причиной такого явление стало зеркальное отражение от мокрой поверхности. 

По словам специалистов на снимке представлен визуальный и инфракрасный картографический спектрометр, который позволяет заглянуть через туманную атмосферу Титана, которая отличается своей плотностью. Площадь «сияния» составляет порядка 120 тысяч кв. км, а фото стало первым доказательством летнего дождя на Титане, т.е. признаком сезонных изменений.

Таким образом, Титан является единственным известным объектом, помимо нашей планеты, на котором дождь орошает поверхность. На его поверхности существует стабильная жидкая среда из сгущенного метана и этана. Во время дождя капли метана выпали на галечную долину и затем начали испаряться.

Длительность суток на Титане составляет 15,9 земного дня, а один год равен 29,5 земным годам. В связи с этим продолжительность сезона на спутнике Сатурна равна 7,5 «нашим» годам.

Фото: https://www.nasa.gov/