ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.

Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.

В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании  коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, -  с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».

Тавдинский минеральный источник: 1958-2018

Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.

Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.

Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.

Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.

Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.

Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".

Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы. 

Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". 

 

Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.

То есть  в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.

Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».

Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").

Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.

На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.

 

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.

Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :). 

Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого  напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".

В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.

Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.

Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.

Домики на территории базы отдыха "Родник".

Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».

Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля. 

 

Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.

 

На "Родник" прибыли гости...

 

Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.

 

Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018

Как добраться?

Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.

Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).

Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.

 

Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда

Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф

 

Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017

Напутствие

Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....

Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.

Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!

Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин

Следующая публикация: Тавда: "Родник" как уникальный прецедент

Публикации по теме

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО 

"Белый камень": бренд сквозь время

Бренды Урала: требуется омоложение

УрФУ планирует увеличить поток студентов из Таиланда

О развитии сотрудничества с Таиландом заявил ректор Уральского федерального университета Виктор Кокшаров на встрече с послом королевства Тханатипом Упатисингом. Последний, в свою очередь, рассказал о большом интересе тайских студентов и абитуриентов к русскому языку и культуре.

«Мы заинтересованы в развитии сотрудничества с азиатским регионом, в частности, с Таиландом. Кроме того, что наши студенты постигают культуру королевства и тайский бокс, студентам из Таиланда мы предлагаем языковые курсы и широкие возможности для обменных программ и получения образования», – отметил Виктор Кокшаров.

В рамках встречи делегация из Таиланда посетила Тайскую комнату – зал, в котором собраны предметы культурного наследия королевства, а также медали и кубки уральских спортсменов, занимающихся тайским боксом. При этом тур по комнате тайским коллегам устроил выпускник УГТУ-УПИ (ныне – УрФУ) президент российской федерации тайского бокса Дмитрий Путилин.

На сегодняшний день крупнейший вуз Урала сотрудничает с тремя университетами Таиланда, 10 тайских студентов проходят обучение в УрФУ. Еще восемь поступят на программу «Русский язык как иностранный» осенью этого года.

Фото: официальный сайт УрФУ

Урал остался за границей Гастрономической карты России

Гастрономическая карта России – проект, посвященный гастрономическому туризму на просторах нашей страны – теперь доступна в Google Maps. Уральский федеральный округ, как это ни странно, не вошел в карту. 

Как сообщает пресс-центр Ростуризма, в проект вошли рестораны из Владимирской и Мурманской областей, Карелии, Республики Алтай, Бурятии и других регионов России.

«Накопленная база данных нашего проекта объединяет лучшие региональные практики в сфере российского гостеприимства. Благодаря интеграции в самый известный в мире картографический ресурс, образуется узнаваемая сеть точек гастрономического туризма, как для внутренних, так и для иностранных туристов. Чтобы найти эти места, достаточно зайти в Google карты в том регионе, где вы находитесь, и сделать запрос "Гастрономическая карта России»», – рассказала о проекте Ростуризма его координатор Екатерина Шаповалова.

Урал, не представленный на карте, тем не менее, может похвастать разнообразной и вкусной кухней. Среди известных уральских блюд: шаньга с творогом или картофелем, посикунчики (маленькие пирожки с мясом), пироги с черемухой, пельмени, картовница, селянка и многое другое. Однако, несмотря на усилия уральских энтузиастов, создающих сайты и группы в социальных сетях, кураторы федеральных турпроектов до сих пор не обратили внимания на кулинарные амбиции Урала.

Фото: Борис Ярков

Текслер запросил на ликвидацию свалок полмиллиарда из федерального бюджета

Глава Челябинской области Алексей Текслер на совещании с вице-премьером Правительства РФ Алексеем Гордеевым обсудил вопросы реализации в регионе национального проекта «Экология» и федерального проекта «Чистый воздух». По словам Текслера, для ликвидации свалок на Южном Урале потребуются дополнительные средства из резервного фонда в размере 500 миллионов рублей.

«Важно начать работы по рекультивации свалки уже в текущем году. В связи с этим просим рассмотреть возможность выделения из резервного фонда Правительства Российской Федерации согласованную с Минприроды сумму в размере 500 млн рублей», – приводит слова врио пресс-служба администрации Челябинской области.

Вице-премьер Алексей Гордеев согласился с предложением и заявил, что в  случае согласования проектно-сметной документации, деньги будут выделены.

Напомним, в мае этого года на публичных слушаниях  был утвержден проект рекультивации свалки в Челябинске, согласно которому выбросы метана в городе снизятся на 99%.

Фото: пресс-служба врио губернатора Челябинской области

Свердловская область планирует двукратно увеличить долю экспорта IT-услуг

В рамках реализации экспортной стратегии, разработанной по поручению губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева, экспорт IT-услуг к 2024 году увеличится в два раза и составит 48,5 миллионов долларов США, сообщает пресс-служба областной администрации.

Меры по достижению этого показателя обсудили на рабочем совещании в министерстве международных и внешнеэкономических связей Свердловской области. Министр Василий Козлов призвал руководителей компаний, производящих интеллектуальные услуги, совместно с министерством планировать международные мероприятия и локальные отраслевые конференции и активизировать информационный обмен.

«Предлагаю практику совместного определения географии плана международных мероприятий с участием представителей правительства области, который формируется ежегодно. Данный механизм позволяет успешно презентовать компании на уровне федеральных правительств, государственных компаний за рубежом. Синхронизация действий также необходима для получения большего финансирования и эффективного продвижения ваших компетенций», – подчеркнул Василий Козлов.

Глава министерства международных и внешнеэкономических связей также отметил перспективность отрасли информационных технологий на мировом рынке. Среди ее основных преимуществ он назвал высокую добавленную стоимость и низкую зависимость от административных барьеров и логистики.

В заключение Козлов предложил всем IT-производителям на безвозмездной основе размещать информацию на сайте MADE IN URAL – портале по продвижению продуктов уральских компаний за рубежом.

В Тюменской области выделят 117 миллионов на ликвидацию свалок

Губернатор Тюменской области Александр Моор подписал постановление о выделении дополнительных средств в размере 117 миллионов рублей на ликвидацию 253 свалок в Ишимском и Тюменском районах и в Заводоуковске, сообщила пресс-служба правительства Тюменской области.

Решение об увеличении финансирования Александр Моор принял после доклада о текущей работе, запланированной на 2019 год.

«Всего в области зарегистрировано 463 несанкционированные свалки, выявленные на территории Тюменской области до 1 января 2019 года. Работа по их ликвидации идет в плановом порядке. В ближайшее время будут выделены средства на ликвидацию свалок в оставшихся двух районах – Исетском и Нижнетавдинском», – рассказала заместитель губернатора Лариса Теплоухова.

Ранее в этом году тюменский губернатор выделил 11 миллионов рублей на ликвидацию 44 свалок в области. По новой системе обращения с твердыми коммунальными отходами ответственность за ликвидацию свалок возложена на регионального оператора. По данным, представленным на сайте правительства Тюменской области, региональным оператором с 2016 года является некоммерческая организация «Фонд капитального ремонта многоквартирных домов Тюменской области».

Фото: пресс-служба правительства Тюменской области

Названы наиболее перспективные статьи экспорта из Свердловской области в Китай

Министр инвестиций и развития Свердловской области Виктория Казакова на площадке ЭКСПО в Харбине рассказала о приоритетных направлениях в экономическом сотрудничестве Среднего Урала и Китая. По мнению министра, основной статьей экспорта в республику могут стать медицинские и туристические услуги.

«Перспективные направления сотрудничества с Китаем - медицинский туризм, проекты в сфере образования, промышленный туризм, поставки торфа, для восстановления плодородия почв», – рассказала Виктория Казакова.

Кроме того, китайские партнеры заинтересованы в поставках с Урала пищевой продукции.

«Сегодня у Свердловской области подготовлен целый ряд комплексных предложений. Это продукция птицеводства, молочная продукция, мороженое, – пояснила Казакова. – У нас открыто представительство Екатеринбургского хладокомбината здесь, в Китае, и продукция пользуется огромным спросом и успехом».

Говоря о сотрудничестве Китая с регионом, министр инвестиций и развития подчеркнула, что за 2018 год товарооборот с КНР увеличился на 60% и составил 2,1 миллиарда долларов США.

Шестое российско-китайское ЭКСПО завершилось 17 июня в Харбине. Глава Свердловской делегации первый вице-губернатор Алексей Орлов отметил, что за время работы выставки прошли переговоры с правительством провинции Хэйлунцзян, представители уральской промышленности приняли участие в пленарных и секционных заседаниях, отраслевых круглых столах, а также посетили производственные площадки.

Фото: пресс-служба Министерства инвестиций и равзития Свердловской области

«Екатеринбург-Арену» открыли для прогулок

Территория стадиона «Екатеринбург-Арена» теперь доступна для всех желающих, сообщается на странице объекта в «Вконтакте». Горожане смогут гулять, кататься на велосипедах, делать пробежки по всему периметру стадиона с 7:00 до 23:00.

Исключениями станут дни подготовки к спортивным мероприятиям и домашних матчей футбольного клуба «Урал», занимающего арену. В остальное время любой желающий сможет провести время возле «Екатеринбург-Арены», для удобства горожанам доступно три входа: с улицы Репина, с улицы Пирогова и со Спортивного бульвара. На территории стадиона запрещено курить и распивать алкогольные напитки.

В скором времени планируется превратить спортивный объект в популярное среди жителей и гостей Екатеринбурга место.

«Сейчас на территории оборудованы специальные зоны отдыха, беговая дорожка и фотозоны, напоминающие о ЧМ-2018. В будущем планируется наполнение стадиона дополнительными сервисами, которые будут радовать наших гостей», – сообщает руководство арены.

Напомним, крупнейший стадион Екатеринбурга находился на реконструкции с 2015 по 2017 годы. В 2018 году он принял 4 матча Чемпионата мира по футболу, необходимая вместимость была достигнута с помощью двух приставных трибун. Как рассказал губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев, трибуны будут разобраны и переданы стадионам в муниципалитетах региона.

Погиб экс-глава Свердловской железной дороги Алексей Миронов

Бывший глава Свердловской железной дороги, подозреваемый во взятке, погиб в своем доме в Москве. По данным источника «Комсомольской правды» Алексей Миронов совершил самоубийство.

В пресс-службе СвЖД подтвердили гибель Миронова, не уточнив, что именно произошло.

Напомним, Алексей Миронов был задержан в конце 2018 года по подозрению во взятке. Суд арестовал подозреваемого, направив в СИЗО, чуть позже мера пресечения была изменена на домашний арест. Совсем недавно, 12 июня этого года, Миронов был отпущен из-под домашнего ареста под залог в 5 млн рублей.

В Екатеринбурге завершилось строительство конгресс-центра

Конгресс-центр, в котором пройдет Глобальный саммит производства и индустриализации (GMIS-2019), готов встречать гостей. Как сообщает департамент информполитики Свердловской области, объект сдан в эксплуатацию в намеченный срок.

Общая площадь нового конгресс-центра - 42 тыс. кв. метров, в здании располагаются 13 конференц-залов и 26 переговорных с оборудованием для синхронного перевода.  Уникальная особенность комплекса – многофункциональный зал вместимостью до пяти тысяч человек, в котором можно проводить крупные мировые форумы, концерты, спортивные состязания и другие представления.

Медиафасад здания позволяет транслировать анонсы мероприятий, рекламный контент и другую графическую информацию в высоком разрешении.

«Екатеринбург обрел новую прекрасную площадку, которая способна обеспечить проведение крупнейших мероприятий - от саммитов до концертов мировых звёзд. Мы можем констатировать, что регион готов принимать GMIS-2019. В скором времени комфорт и возможности конгресс-центра оценят и гости, которые впервые приедут на Средний Урал», - подчеркнул первый замгубернатора области Алексей Орлов

Отметим, что по своим характеристикам конгресс-центр - единственный комплекс такого высокого уровня во всем Урало-Сибирском регионе.

Фото: Борис Ярков.

На историческом месте собора Святой Екатерины открылась посвященная ему выставка

На площади Труда открылась выставка «Храм в сердце и памяти. История Екатерининской горной церкви», посвященная собору во имя святой великомученицы Екатерины, до 1930 года занимавшему площадь. История собора с закладки в 1723 году до разрушения в 1930 рассказана на шести стендах, кроме того, в сообществе «Храм Святой Екатерины» в «Вконтакте» доступна электронная версия выставки.

Информация о соборе разбита на шесть разделов: «Екатерининский собор в центре самоорганизации горожан», «Осквернение и разрушение», «Рождение. Как появился храм», «Люди в жизни собора», «В центре городских традиций», «Если бы взрыва не было. Архитектурная реконструкция».

«Мне кажется, очень символично, что выставка открывается как раз на месте, где, собственно, и стоял собор. Вот крест, где стоял алтарь, где был престол Екатерининского собора. А мы с вами находимся где-то у правого придела в честь святого апостола Иоанна Богослова – апостола любви. И поэтому будем иметь любовь в нашем сердце, и через эту любовь надеемся, что и храм святой Екатерины в нашем городе несомненно будет», – обратился к посетителям выставки настоятель часовни Святой Екатерины иерей Иоанн Никулин.

Выставка рассказывает о том, как строился Екатерининский собор, как он разрушался, а также показывает, как бы он выглядел сейчас, вписанный в современный ландшафт. В данный момент организаторы выставки работают над ее расширением.

Фото: сообщество "Храм Святой Екатерины" в "Вконтакте"