ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.

Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.

В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании  коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, -  с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».

Тавдинский минеральный источник: 1958-2018

Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.

Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.

Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.

Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.

Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.

Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".

Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы. 

Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". 

 

Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.

То есть  в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.

Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».

Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").

Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.

На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.

 

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.

Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :). 

Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого  напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".

В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.

Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.

Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.

Домики на территории базы отдыха "Родник".

Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».

Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля. 

 

Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.

 

На "Родник" прибыли гости...

 

Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.

 

Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018

Как добраться?

Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.

Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).

Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.

 

Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда

Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф

 

Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017

Напутствие

Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....

Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.

Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!

Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин

Следующая публикация: Тавда: "Родник" как уникальный прецедент

Публикации по теме

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО 

"Белый камень": бренд сквозь время

Бренды Урала: требуется омоложение

«Библионочь» собрала на Среднем Урале свыше 40 тыс. участников

В этом году традиционная всероссийская акция в поддержку чтения «Библионочь» собрала в Свердловской области свыше 40 тыс. участников.

Как передает департамент информполитики, в этом году участниками акции стали не только библиотеки, но и детские школы искусств, музеи и другие учреждения культуры. В частности в уральской столице площадки акции работали в двух музеях, двух специализированных книжных магазинах и в Ельцин Центре.

Всего для участников «Библионочи» организаторами было подготовлено свыше 2,5 тыс. мероприятий в 600 учреждениях региона. Из более чем 40 тыс. участников человек, свыше 4 тыс. человек получили читательские билеты.

В этом году, восьмая по счету, «Библионочь» была посвящена Году Театра в России, а слоганом акции стал «Давайте поменяемся ролями!».

В Германии женщина очнулась после 27 лет комы

Пациентка клиники в Германии пришла в себя после 27 лет пребывания в коме. 

Как передает издание  Daily Mail, в 1991 году жительница ОАЭ Мунира Абдулла попала в серьезное ДТП - в ее автомобиль врезался школьный автобус. Женщина закрыла собой сына, но сама получила травмы и потеряла сознание на 27 лет.

Первое время она находилась в больнице ОАЭ, позже ее перевезли в Лондон для постановки точного диагноза, однако в себя она так и не пришла. При этом врачи отмечали, что пострадавшая находится в минимальном сознании - состоянии, похожем на кому, при котором сохраняется чувствительность к боли. 

Пациентку вернули в ОАЭ, где в течение долгих лет ее кормили через трубку и проводили физиотерапию. В 2017 году о данном случае узнал наследный принц Абу-Даби Мухаммед ибн Заид Аль Нахайян и оплатил лечение женщины в Германии.

О случившемся стало известно наследному принцу Абу-Даби. В 2017 году оплатил женщине лечение в Германии. Спустя год лечения пострадавшая начала издавать звуки, а еще через несколько дней проснулась и первым произнесла имя сына. 

Отмечается, что ее здоровью ничего не угрожает. Сейчас женщине лишь требуется физиотерапия для восстановления атрофировавшихся мышц.

Свердловчан ждет снежный и дождливый конец недели

Синоптики Уральского Гидрометцентра обещают снежный и дождливый конец недели в Свердловской области.

В четверг днем ожидается облачная и ветреная (до 15 м/с) погода, осадки в виде дождя, а в утренние часы - дождя с мокрым снегом. В ночное время температура будет опускаться до 0 градусов, а в горных района и низинах вплоть до -9. Ночью также будет идти мокрый снег, который днем перейдет в дождь. В пятницу днем синоптики обещают +3 - +8 и порывы ветра до 14 м/с.

В ночь на субботу будет идти снег, а столбики термометров покажут от -2 до -7 градусов. Днем, как и в предыдущие дни, пройдут дожди. Погода в первый выходной день порадует лишь жителей юга области, где температура поднимется до +15. В среднем же по региону ожидается +5 - +10 градусов.

Фото: Борис Ярков

Путин упростил порядок получения российского гражданства для жителей востока Украины

Президент России Владимир Путин подписал указ, который упрощает порядок получения российского гражданства для жителей восточных областей Украины. 

Как сообщается в документе, опубликованном на официальном портале правовой информации, речь идет о гражданах, постоянно проживающих на территории отдельных районов Донецкой и Луганской областей (непризнанных республик ДНР и ЛНР). Их заявления o получении гражданства РФ будут рассматриваться за три месяца (для граждан других стран срок составляет от трех до шести месяцев с возможностью продления).

Желающим получить российское гражданство украинцам необходимо подать заявление в уполномоченные территориальные органы МВД России и предоставить пакет документов, содержащих персональные данные заявителя, и их копии.

Фото: архив ИА "Повестка Дня"

 

С 1-го мая в Екатеринбурге изменится схема движения целого ряда маршрутных автобусов

С 1-го мая в Екатеринбурге изменится схема движения целого ряда маршрутных автобусов.

Одно из самых важных нововведений - появление практически полного аналога закрытого автобусного маршрута 024, отмена которого вызвала широкий общественный резонанс и недовольство горожан. Эту линию со следующего месяца будет повторять автобус 57а - он будет ходить от 2-й Новосибирской через площадь 1905 года далее по улицам Ельцина, Челюскинцев, Стрелочников, Готвальда, Опалихинской и Технической. Конечной остановкой станет детская больница №9. Интервал между автобусами, по сообщению мэрии, составит 10-12 минут.

В то же время у 57 автобуса (который ранее был запущен вместо 024) также изменится маршрут. Теперь он будет следовать по улицам Бебеля, Технической, Расточной, Билимбаевской, Ангарской, Технической и Леваневского в обоих направлениях. С конечной остановкой также у девятой детской больницы. Автобус №012 вернут на старый маршрут - от Сахарова до Елизавета, по которому он ходил до отмены 024.

Кроме того, важным изменением станет отмена маршрутов №13 (Площадь 1905 года - ДМБ №9) и №13А (Площадь 1905 года - Уралтехгаз). Вместо них изменят схему движения маршрута № 15 так, что он теперь пройдет по улице Черепанова в обоих направлениях.

Как отметили в пресс-службе мэрии, изменения было решено провести после многочисленных обращений граждан и тщательного анализа и исследования транспортных потоков уральской столицы.

Фото: Борис Ярков

Полиция выдворила с Урала свыше 20 нелегальных мигрантов (фото)

В Екатеринбурге сотрудники городской полиции при поддержке бойцов ОМОН Росгвардии провели профилактическое мероприятие по борьбе с нелегальной миграцией.

Как сообщили в Отделении по связям со СМИ УМВД России, в мероприятии на территории микрорайона Академический приняли участие участковые, сотрудники уголовного розыска, отдела по вопросам миграции и комплексные силы полиции. В ходе спецоперации у всех иностранцев, находившихся на территории объекта в районе улице Сахарова-Мехренцева, были проверены документы. При этом некоторые из мигрантов пытались скрыться, однако были задержаны.

В ходе операции былт выявлены иностранные граждане, допустившие нарушение режима пребывания на территории РФ. По результатам рассмотрения административных материалов судом приняты решения о выдворении за пределы страны 22 нелегалов.

Всего в отношении иностранных граждан, нарушивших миграционное законодательство, наложено административных штрафов на общую сумму 48 тыс. рублей. 

Фото предоставлено Отделением по связям со СМИ УМВД России по Екатеринбургу

В Екатеринбурге приготовят самый большой в мире пасхальный кулич

28 апреля, во время праздничных пасхальных мероприятий, в Екатеринбурге на площадке перед театром Драмы будет установлен необычный рекорд - на самый большой в мире пасхальный кулич. Инициатором мероприятия выступает фонд святой Екатерины.

Кулич-гигант будет изготовлен по фирменному рецепту с использованием 500 кг изюма, свыше 300 кг сливочного масла, 200 кг сахарной помадки, а также 1,5 тонн муки и 22 тыс. яиц. Размер кулича составит в диаметре свыше 5 метров, а вес - порядка 3 тонн. 

Кроме того, на праздничном куличе-рекордсмене будет выполнен макет части городского пруда с будущим собором святой Екатерины. 

Зафиксировать рекорд в уральскую столицу приедет гендиректор Международного агентства регистрации рекордов «Интеррекорд» Влад Копылов. Также кулинарное достижение будет занесено в Реестр рекордов России. 

Отмечается, что приобщиться к празднику и попробовать кусочек рекордного кулича сможет любой желающий.

Фото: Борис Ярков

Путин подписал закон об ужесточении наказания для водителей, покинувших место ДТП

Президент Владимир Путин подписал федеральный закон об ужесточении наказания для водителей, покинувших место ДТП, в котором есть пострадавшие или погибшие. Соответствующие поправки были внесены правительством в статью УК РФ «нарушение правил дорожного движения и эксплуатации ТС».

Теперь водителям, сбежавшим с места ДТП, в котором пострадавшие получили тяжкий вред здоровью грозят принудительные работы на срок до 3 лет с лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью на тот же период или лишение свободы на срок до 4 лет с лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью на срок до трех лет.

Если водитель скрылся с места ДТП, где погиб человек, ему грозит лишение свободы на срок от 2 до 7 лет с лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью на срок до трех лет.

В случае гибели в ДТП двух и более лиц беглецу грозит уже от 4 до 9 лет с лишением права занимать определенные должности или заниматься определенной деятельностью на срок до трех лет.

Фото: Борис Ярков

Уральскую столицу второй год подряд украсят гигантскими пасхальными яйцами

В преддверии православной Пасхи уральскую столицу второй год подряд украсят гигантскими пасхальными яйцами и куличом.

По инициативе Фонда святой Екатерины обязательные атрибуты торжества высотой 2,5 метра будут установлены на центральных улицах города - на проспекте Вайнера-Ленина, у храма Большой Златоуст, у Свято-Троицкого Кафедрального Собора, у ТЦ Алатырь, на Плотинке и целом ряде других мест.

Центральными станут композиции в фонтанах на Площади труда и перед театром Драмы.Так фонтан «Каменный цветок» преобразится в Пасхальный кулич в окружении крашеных яиц, а фонтан у театра Драмы станет гнездом с разноцветными крашеными яйцами - символом семейного благополучия. 

Кроме того, используя QR код, все желающие смогут скачать на телефон праздничную пасхальную открытку и поделиться ей с друзьями и родными. 

«В прошлом году мы впервые реализовали этот проект и получили от горожан такую позитивную обратную связь, что просто не могли не повторить его. Это подарок любимому города от фонда святой Екатерины. Пасха очень светлый праздник, поэтому надеемся, что проект «Пасхальные яйца» добавит положительных эмоций», - поделился директор фонда святой Екатерины Александр Андреев.
 

Фото: Борис Ярков 

В России предложили увеличить скорость движения на федеральных трассах

Вице-премьер Максим Акимов предложил увеличить скорость на федеральных трассах до 110 км/ч (с нынешних 90 км/ч). Как сообщает ТАСС, об этом он заявил в кулуарах IV конференции "Безопасная дорога".

По его словам, он уже поручил Минтрансу и МВД провести анализ такой возможности.

«Минтрансу поручил совместно с МВД до конца 2019 года провести ревизию федеральной дорожной сети на предмет возможного повышения скоростного режима до 110 км/ч. В первую очередь это касается новых скоростных трасс и дорог после капитального ремонта», - сказал Акимов.

Напомним, согласно ПДД, вне населенных пунктов легковые автомобили могут разгоняться до 90 км/ч. При этом на дорогах, подпадающих под категорию «автомобильных трасс», а также на некоторых участках платных трасс допускается скорость в 110 км/ч и выше.

Фото: Борис Ярков