ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.
Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.
В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».
Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, - с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».
Тавдинский минеральный источник: 1958-2018
Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.
Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.
Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.
Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.
Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.
Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".
Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы.
Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.
Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник".
Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.
То есть в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.
Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».
Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").
Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.
На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.
После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.
Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :).
Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…
Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".
В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.
Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.
Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…
После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.
Домики на территории базы отдыха "Родник".
Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».
Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля.
Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.
На "Родник" прибыли гости...
Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.
Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018
Как добраться?
Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.
Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).
Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.
Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда
Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф
Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017
Напутствие
Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....
Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.
Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!
Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин
Следующая публикация: Тавда: "Родник" как уникальный прецедент
Публикации по теме
Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО
Свыше 7 тыс свердловчан приняли участие во всероссийской акции «Вода России»
Свыше 7 тыс. свердловчан приняли участие во всероссийской акции «Вода России».
«Акция «Вода России» проводится в рамках нацпроекта «Экологическое благополучие». С середины апреля на Среднем Урале прошло более 150 мероприятий по уборке берегов водоемов, к которым присоединились 7,2 тыс. человек.
В этом году участники акции собрали 725 кубометров мусора. Свердловчане очистили около 3 кв км берегов, к ним присоединялись и участники Международного фестиваля молодежи, которые выходили на субботник к берегам озера Шарташ.
К акции традиционно присоединяются школьники и студенты, сотрудники предприятий, представители общественных движений, природоохранных учреждений и активные жители региона. Субботники проходят во всех муниципалитетах области - на берегах рек, озер и водохранилищ.
Больше всего отходов собрали на берегах озер Шарташ и Исетское, городских прудов Красноуральска, Верхней Салды, Билимбая, Завьяловского, Патрушихинского и Черноисточинского, а также Петрокаменского водохранилища и рек Мака, Сылва, Бродовка и Ивдель.
Самыми протяженными участками уборки стали набережная пруда в поселке Кузино, Нижнетуринский и Черноисточинский пруды, берег реки Чусовой в районе Староуткинска, пляж Зайково и Большой карьер в селе Липовское.
Фото: ДИП
Автобус со школьниками попал в смертельное ДТП в центре Екатеринбурга
В центре Екатеринбурга автобус со школьниками попал в ДТП.
Авария произошла на ул. 8 Марта, около остановки «Южная». Легковой автомобиль на большой скорости выехал на встречную полосу и врезался в рейсовый автобус № 98, в котором ехали школьники после экскурсии, сообщает пресс-служба ГИБДД.
От полученных травм водитель легковушки скончался. По данным областного Минздрава, в больницы Екатеринбурга госпитализированы пять человек. Один ребенок доставлен в ДГКБ № 9, трое человек с травмами различной степени тяжести помещены в городскую травматологическую больницу № 36. Остальным пострадавшим помощь оказали на месте.
Следственные органы возбудили уголовное дело по статье «оказание услуг, не отвечающих требованиям безопасности жизни и здоровья граждан». Расследование взяла на контроль прокуратура Чкаловского района. На месте работают сотрудники Госавтоинспекции и следственно-оперативная группа.
Как сообщили в «Гортрансе», в связи с ДТП вблизи остановки «Южная» движение временно ограничено. Автобусы идут по ул. 8 Марта - Юлиуса Фучика - 8 Марта со стороны микрорайонов Ботанический и Вторчермет.
Фото: «Екатеринбург. Главное»
ЦБ сохранил ключевую ставку на уровне 14% годовых
Центробанк России сохранил ключевую ставку на уровне 14% годовых.
Аналогичное решение совет директоров Банка России принял и в прошлом месяце. Это была первая пауза в смягчении денежно-кредитной политики (ДКП) более чем за год.
При этом предыдущие 10 раз ЦБ снижал ключевую ставку.
Фото: Борис Ярков
В Сосьве после капремонта открылась современная амбулатория
В Сосьве после капитального ремонта открылась амбулатория с современным диагностическим оборудованием.
Подразделение Серовской горбольницы модернизировали за 114 млн. рублей. Более 71 млн. направили из федерального бюджета, свыше 43 млн - из областного, сообщил департамент информполитики.
На первом этаже появился кабинет ультразвуковой диагностики и цифровой флюорограф с минимальной лучевой нагрузкой, оборудован собственный кабинет стационарной маммографии.
На втором этаже расположились хирургический и перевязочный кабинеты, кабинет дерматолога и кабинет телемедицинских консультаций.
В здании обустроены палаты дневного стационара с удобными кроватями и новой мебелью. Для маленьких пациентов работает отдельное детское отделение с кабинетами участковых педиатров и фтизиатра. Благодаря отдельному входу дети не пересекаются со взрослым потоком пациентов.
Стены коридоров амбулатории украшены картинами местных жителей. Завершает инфраструктуру пост скорой помощи с обновленными бытовыми условиями для бригад и кабинет неотложной помощи.
Ранее сообщалось, что в Сосьве начало работать новое пожарное депо, а также готовится к открытию новая школа.
Фото: ДИП
Свердловская область дополнительно направила 1 млрд на льготные лекарства
Свердловская область дополнительно направила 1 млрд. рублей на закупку льготных лекарств.
Средства удалось выделить благодаря экономии бюджетных средств региона, сообщил департамент информполитики. За девять месяцев текущего года лекарства по льготным рецептам получили 373 тыс. уральцев.
С января по сентябрь свердловчанам выдали льготные препараты на общую сумму 16,3 млрд. рублей с учетом централизованных поставок. Через автоматизированную систему управления лекарственным обеспечением населения «АСУЛОН» оформлено 4,7 млн. электронных рецептов.
«Благодаря эффективному расходованию средств достигнута внутренняя экономия бюджета, и нам удалось начать дополнительно закупку ряда препаратов на 1 миллиард рублей за счет региональной казны. Эти финансы направлены на обеспечение пациентов необходимыми лекарствами, чтобы люди могли продолжать назначенное врачом лечение», - отметила замгубернатора Татьяна Савинова.
На Среднем Урале действуют 11 программ льготного лекарственного обеспечения. В реализации программ участвуют 99 больниц и поликлиник. Получить лекарства по льготным рецептам можно в 201 аптеке региона, в том числе в 148 государственных аптеках сети «Фармация».
Фото: Борис Ярков
В 53 российских регионах снизились цены на бензин
В период с 13 по 19 октября в 53 российских регионах России снизилась стоимость бензина на АЗС.
По данным Росстата, наиболее заметное падение цен произошло в Курганской области, где топливо подешевело на 8,03%. В идущей второй Ингушетии снижение составило 7,64%.
Среднее снижение цен составило от 4,56% до 5,2% в Тамбовской и Вологодской областях. Дешевле более чем на 3% топливо стало в Свердловской области, Севастополе, а также в Калужской и Костромской областях.
В пяти регионах, включая Марий Эл и Хакасию, стоимость бензина упала более чем на 2%.
Еще в 17 регионах цены снизились более чем на 1%, а в 23 регионах уменьшение составило менее 1%.
Фото: Борис Ярков
Уральцев вновь зовут на «Монетную неделю»
В Свердловской области пройдет традиционная акция «Монетная неделя».
С 26 октября по 7 ноября уральцы могут сдать накопившуюся мелочь в отделениях банков и сетевых магазинах - обменять их на банкноты или зачислить деньги на счет.
Принимаются любые современные монеты, выпущенные не позднее 1997 года, даже погнутые, поцарапанные или просверленные.
Ограничений нет ни по количеству монет, ни по общей сумме, но в банке может понадобиться паспорт, тогда как в магазине документы не нужны.
Фото: Иван Костин, ИА "Повестка Дня"
Паводок пришел в Богданович
Богданович затопило после дождей.
Из-за дождевого паводка сильнее всего пострадали районы ул. Чкалова и Кунавина, а также территория возле Чаечного озера. С 19 октября в округе действует режим повышенной готовности из-за подтоплений.
«Налажена система мониторинга уровня воды в проблемных районах. С июля расчищено 1,5 км каналов, уровень воды снижается. На картах можно увидеть участки, где еще нужно работать: они отмечены жёлтым и красным цветом», - сообщил глава муниципалитета Олег Нейфельд.
Граждане, чьи дома пострадали от воды, могут обращаться на горячую линию единой дежурно-диспетчерской службы: 89221718400. Для жителей также подготовлен пункт временного размещения.
Фото: соцсети Олега Нейфельда
Максимальный срок больничного по уходу за ребенком увеличат
В России максимальный период оплачиваемого больничного по уходу за ребенком планируют увеличить на 30 дней.
По словам премьер-министра Михаила Мишустина, в год предоставляется от 45 до 120 оплачиваемых дней больничного на ребенка. И бывают случаи, когда требуется больше времени для того, чтобы он мог полностью восстановиться, и даже максимального периода может не хватить, но родителям необходимо выходить на работу, потому что выплату по временной нетрудоспособности они уже не получают.
«Чтобы поддержать их, увеличим на 30 дней в год каждый из периодов и на этот же срок продлим такую финансовую помощь, что будет, конечно же, для семей дополнительным подспорьем», - сказал Мишустин.
Фото: Борис Ярков
350-летие одного из основателей города отметили в Екатеринбурге (фото)
В уральской столице отпраздновали 350-летие Георга Вильгельма де Геннина - организатора горнозаводского дела на Урале, который вместе с Василием Татищевым стоял у истоков основания Екатеринбурга в 1723 году.
Торжественное мероприятие с исторической реконструкцией около памятника отцам-основателям организовал Свердловский областной краеведческий музей им. Клера совместно с Российским военно-историческим обществом (РВИО).
В мероприятии приняли участие замглавы Екатеринбурга Сергей Плахотин, директор Департамента молодежной политики и международных связей горадминистрации Артем Николаев, директор Свердловского областного краеведческого музея Александр Емельянов и директор Музея истории Екатеринбурга Игорь Пушкарев.
У памятника де Геннину и Татищеву Свердловское отделение РВИО показало реплики знамени Преображенского полка образца 1701 года, барабан начала XVIII века и действующий макет пушки Северной войны. Для зрителей также подготовили 350 памятных сувениров в виде монет с портретом де Геннина, которые вызвали неподдельный ажиотаж. Кульминацией праздника стал сигнальный выстрел со светошумовым эффектом.
Фото: Борис Ярков