ИА «Повестка дня» продолжает серию публикаций по итогам проведенного в мае-июне 2018 года социсследования (экспертного опроса) по оценке имиджевой составляющей промышленных, туристических, историко-культурных и иных брендов Свердловской области и УрФО.

Как отмечалось ранее в таком промышленном регионе как Средний Урал, наиболее сильными показали себя не столько индустриальные, как ожидалось, но исторические и культурные бренды. Кроме того, эксперты отметили и ряд брендов «эко-направленности»: природных парков, курортных и рекреационных объектов.

В частности, среди последних указанных, директор «Института системных политических исследований и гуманитарных проектов» Анатолий Гагарин, возглавлявший данное исследование, отмечал, что «В числе санаторно-курортных зон эксперты  выделили санаторий «Обуховский» (3,5) и санаторно-курортный комплекс «Белый камень» (2,6); среди термальных комплексов – тавдинская база отдыха (с горячим источником) «Родник» (2,8) и режевской «Баден Баден Изумрудный берег».

Учитывая результаты экспертного опроса, есть резон поближе познакомится с теми объектами исследования, бренды которых вышли на первые позиции. Цель такого шага вполне понятна – выяснить, насколько образ, существующий в массовом сознании  коррелируется с реальным состоянием объекта, в данном случае, -  с качеством услуг объекта рекреационной направленности – базы отдыха (с термальным источником) «Родник».

Тавдинский минеральный источник: 1958-2018

Тавдинская минеральная вода как бренд советской бальнеологии известна с конца 1950-х годов.

Центром тавдинского бальнеологического кластера является скважина №2Р, пробуренная в 1958 г. Тюменским геологическим управлением. Глубина бурения почти составила 1472,7 м, т.е. почти полтора километра. В 1959-м на месте скважины выросла водолечебница, занявшая в СССР свое знаковое место в линейке бальнеокурортов.

Вид на старое здание Водолечебницы. Стилизация под винтажное фото. Фото © Новопашин С.А., 2005.

Вообще, надо сказать, Тавда как и Притавдинье в целом, были довольно популярны в 1960-70 гг. Так на турбазу «Юность» (на мысе между рекой Тавдой и оз.Карабашево) или Тавдинский Дом отдыха (на озере Белых лилий) собиралась довольно известная в Союзе публика, в том числе актеры кино и эстрады.

Что касается скважины, то в те годы – 1950-е тюменцы бурили все Притавдинье и бассейн Конды в поисках нефти и газа. Находили то и другое, а бонусом – горячий минерализованный рассол, обладающий лечебными свойствами. Одна из таких скважин, запломбированная позже, находится у с.Городище в Тавдинском же районе, вторая – близ с. Таборы в 87 км от Тавды вверх по реке с тем же названием. Правда, скважина заброшена давно, и вода попросту «самоизливается» (термин) в Тавду-реку, как и скважина близ д.Носово в Таборинском же районе.

Вид на новый гостиничный комплекс "Родник".

Лера и Медведь / Вход в здание отеля с с территории базы. 

Объективно: нужно понимать, что горячие минерализованные воды Урала и Западной Сибири – одни из уникальных природных достопримечательностей соседствующих регионов.

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". 

 

Не секрет, что после запуска в 1917 году ж/д-линии Шарташ-Тавда (хотя города еще не было) возникла новая логистика, которая и повлекла за собой присоединение в 1924 г. «лесного города» к Уральской области. Затем, в 1924 г. Тавда вошла в состав Обско-Иртышской (позднее ставшей Омской - в 1937 г.) области, и наконец, в 1938 г.- Свердловской области. Нижняя Тавда же осталась в введении Омской (затем Тюменской) области. До всех этих пертурбаций земли, где вырос город Тавда (Верхняя Тавда), Нижняя Тавда, Туринск и южнее – Тугулым, а севернее – Таборы, Пелым входили (во времена имперской России) в состав Тобольской губернии. Граница же ее шла четко по Туринской равнине и Пелымско-Тавдинской низменности (части Тобольско-Тавдинской равнины) которые, в свою очередь, является частью Западно-Сибирской равнины.

То есть  в географической реальности Тавда – это типичная Западная Сибирь. И наличие уникальных минеральных горячих вод в отложениях древнего Сибирского моря связанно именно с «сибирским» фактором.

Для глубинных вод Западно-Сибирской равнины как раз характерны «хлоридные натриевые воды с локальным развитием щелочных хлоридно-гидрокарбонатных и слаботермальных йодо-бромных вод Западно-Сибирского сложного артезианского бассейна».

Таковых на территории Свердловской области для бальнеолечения, питьевого лечебного и лечебно-столового использования разведано 25 месторождений, запасы вод по которым в количестве 5952 м3/сут. прошли государственную геологическую экспертизу. Самоизлив же (сброс без использования) из эксплуатационных скважин на Сосьвинском, Тавдинском и Туринском месторождениях минеральных вод в 2013 г. оценивался в 711,4 м3/сут. (из доклада "Об экологической ситуации в Свердловской области в 2013 году").

Итак, в 1959 вокруг скважины была построена необходимая для бальнеологических процедур инфраструктура, т.е. собственно водолечебница. Однако с распадом СССР ее ожидала судьба других тавдинских предприятий, постепенно исчезнувших с экономической карты России, если бы не собственно ресурс – вода, которая никуда, кроме как изливаться на поверхность, не может. К тому времени водолечебница уже представляла собой реликт эпохи справедливого общества. Тем не менее, туда нет-нет, да и заглядывали любознательные гости Тавды, дабы испытать на своих организмах благотворные эманации тавдинской минеральной воды.

На базе отдыха "Родник". Сибирская зима... Фото © Новопашин С.А., 2012.

 

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась база отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года. На фото: купание в источнике зимой, декабрь 2012. Фото © Новопашин С.А., 2012.

Тавдинский «Родник» - три в одном: отель, бальнеотерапия, рекреация. Она же и любовь :). 

Надо отдать должное упорству и бизнес-смекалке Андрея Некрасова, уроженца района Эльмаш, волею судеб заброшенного прямиком из стен Уральского лестеха в Тавду. Волею же судеб в противоречивые 1990-е распоряжались в Екатеринбурге те самые соседи Эльмаша, и Андрей как талантливый химик и энергичный молодой человек был рекрутирован в ряды начальников недоброй памяти Тавдинского гидролизного завода, руины которого  напоминают ныне картину боев под Берлином в мае 1945 –го…

Ресторан в новом отеле (гостиничном комплексе) "Родник". За стойкой справа - Андрей Некрасов, директор "Родника".

В то время в Тавде после долгого, с советских времен, перерыва возобновилось производство минеральной воды «Тавдинская» компании «Валта». Это и была вода из известной в советской бальнеологии скважины №2Р, пробуренной в 1958-м, только её питьевая версия, т.е. разбавленная и газированная согласно ТУ.

Андрей Валерьевич же, прикипев к местным просторам, не только не вернулся в Екатеринбург, но прочно осел в Тавде, заодно построив дачный домик – в метрах двухстах, напротив черных от «советской древности» бревенчатых стен бывшей водолечебницы. Друзья и родственники зачастили к термальному источнику. Так стали вырисовываться контуры проекта по восстановлению былой славы тавдинской минеральной воды в новых экономических условиях.

Возрождение объекта началось в незаметно переломных для страны 2011-2012-х, когда Андрей Некрасов (на правах арендатора объекта) начал строить здание, обслуживающее как собственно бассейн с горячей минералкой, так и предоставляющее всем желающим гостиничные номера разного уровня, баню, сауну, массажный и косметологический кабинеты. Вдоль русла, вытекающего из бассейна ручья, вырос ряд домиков с персональными бассейнами. К услугам водолечения и расслабляющего времяпрепровождения добавились пешие и лыжные прогулки в сосновом бору…

После радикальной реконструкции здания водолечебницы в 2011-12 гг. на территории термального источника появилась «База отдыха «Родник» с гостиницей, отдельно стоящими домиками, сауной, купелью, и самой большой достопримечательностью – бассейном под открытым небом с лечебной минеральной водой почти постоянной температуры (около 39-41 градусов) в любое время года.

Домики на территории базы отдыха "Родник".

Спустя пять лет было возведено здание гостиничного комплекса (отеля) – на въезде на территорию базы. Весьма современно и своевременно. Отель не категорирован по звездности по понятным для большинства российских предпринимателей причинам, однако вполне тянет на «пятерку».

Гостиничный комплекс "Родник". Вид номера отеля. 

 

Химический анализ родника показал, что вода содержит большое количество специфических компонентов: йода, брома, хлорида натрия, других минеральных и биологически активных веществ.

 

На "Родник" прибыли гости...

 

Замечу, что рН воды источника – 7, 20, т.е среда его слабощелочная (замечу: почти соответствующая pH крови человека - 7, 36- 7,42). Кто забыл школьную химию, напомню: pH – это Power Hidrogen - "сила водорода”, показатель числа водородных атомов в данном растворе. Такая вода рекомендована для наружного применения в виде расслабляющих и лечебных ванн взрослым и детям, для ингаляций и полосканий при заболеваниях носоглотки и верхних дыхательных путей, а также для приема внутрь как общеукрепляющий компонент. Воздействуя на организм, она способствует укреплению защитных сил организма и поднимает его жизненный тонус. Главное тут – не переусердствовать с ваннами.

 

Молодежь области на мероприятии "АКТИВ-2017". Территория базы отдыха "Родник". Фото © Елена Лобанова, 2018

Как добраться?

Термальный источник, база отдыха и отель «Родник» находятся в 2 км от города Тавда (на юг) в сторону д.Большая Пустынь. Все указатели есть.

Въезжающие в город с туринско-тавдинского тракта, совершают заезд по улице Кирова (двусторонней). На ней же и указатели (вправо).

Те, кто въезжает с тюменского тракта, проезжают по ул. К. Маркса и /или 4-й пятилетки, далее - по ул. Кирова. С нее поворот налево по указателю.

 

Схема автодорог Екатеринбург-Тавда /Тюмень-Тавда

Добраться до Тавды из Екатеринбурга можно тремя маршрутами (см. карту), из Тюмени – одним (см. карту). Подробности – см. Контакты: Родник96.рф

 

Стела на въезде в Тавду с Тюмени. Фото © Новопашин С.А., 2017

Напутствие

Итак, как утверждает официальная медицина, показаниями для лечения тавдинской минеральной водой при наружном применении в виде ванн являются: артериальная гипертензия, заболевания суставов, неврозы, патологии опорно-двигательного аппарата, заболевания кожи и верхних дыхательных путей, нарушение обмена веществ, ЖКТ. Однако перед посещением нужно проконсультироваться с врачами. При подозрении на острые воспалительные заболевания, нарушения сердечного ритма, эпилепсию, тромбоэмболическую болезнь, а также на беременность, – принимать ванны с горячей минералкой не рекомендуется, – рекомендуется наслаждаться смолистым воздухом соснового бора и удаленностью от промышленных центров....

Бренд или брэнд (англ. brand — клеймо, от скандинавского brandr — «выжигать») — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте, услуге, образе территории, компании и т.п. в сознании потребителя.

Источник: Сергей Новопашин / Тавдинский «Родник»: бурите и обрящете!

Фото: Денис Гуреев, Валерия Хозова, Андрей Некрасов, Сергей Новопашин

Публикации по теме

Ссылка на размещение итогов исследования: Экспертный клуб УрФО 

"Белый камень": бренд сквозь время

Бренды Урала: требуется омоложение

В Свято-Николаевском монастыре почтили память Симеона Верхотурского архиерейским богослужением

В Свято-Николаевском мужском монастыре в Верхотурье состоялся значимый для всех православных верующих праздник - день памяти перенесения мощей святого праведного Симеона Верхотурского.

В праздничном богослужении, состоявшемся в Крестовоздвиженском соборе, приняли участие духовные лидеры региона - митрополит Екатеринбургский и Верхотурский Кирилл, епископ Каменский и Алапаевский Мефодий, епископ Нижнетагильский и Невьянский Евгений и епископ Серовский и Краснотурьинский Алексий.

Отметим, что собор принявший богослужение, а также Дом игумена и Преображенский собор подверглись реставрации в апреле текущего года по инициативе Фонда святой Екатерины. В результате уже к сентябрю у Крестовоздвиженского собора были полностью обновлены фасад и своды, у Преображенского собора был обновлен купол, а Дом игумена был отремонтирован.

По словам директор Фонда святой Екатерины Александра Андреева, реконструкция объектов еще не завершена, поскольку при ее проведении открываются «все новые и новые объемы работ». В начале прошлого века монастырь был разрушен, а затем в 1924 году там располагалась колония для несовершеннолетних. В 90-е годы обитель была возвращена РПЦ.

Но, несмотря на то, что работы еще продолжаются, обновленный облик святого места уже приводит в восторг прихожан. Отдельную благодарность за реконструкцию монастыря Фонду святой Екатерины выразил митрополит Екатеринбургский и Верхотурский Кирилл.

«Для нас очень радостно, что Фонд вошел сюда, и добрые люди, которые его организовали, очень активно в этом участвуют. Они вложили немало средств. Это не так скоро может быть закончено, но и Москва не сразу строилась», - подчеркнул митрополит.

Отопительный сезон начался во всех муниципалитетах Среднего Урала

В Свердловский области отопительный сезон официально стартовал во всех муниципалитетах. Об этом сообщает региональное министерство ЖКХ и энергетики.

На данный момент на Среднем Урале теплом обеспечено порядка 50 млн. кв. м. жилья (58% всего жилфонда) и 4,3 тыс. объектов социальной сферы (80% от общего числа). При этом в 52 муниципалитетах к системам централизованного отопления подключено уже 100% жилищного фонда.

Как уточнили в департаменте информполитики подача тепла в дома Красноуральска, Верхней Пышмы и Кленовского СП еще не начата по температурным показателям наружного воздуха (отопительный сезон начинается не позднее пятидневного периода со среднесуточной температурой воздуха ниже +8 градусов).

Госдума единогласно приняла поправки Путина к пенсионной реформе

Госдума РФ единогласно одобрила поправки президента Владимира Путина к законопроекту об изменении пенсионной системы. «За» проголосовали все 385 депутатов.

Документ в частности предусматривает установление планки выхода на пенсию в 60 лет для женщин (вместо ранее объявленных 63 лет). Также среди президентских предложений – повышение максимального пособия по безработице для лиц предпенсионного возраста, введение льготного режима выхода на пенсию для многодетных матерей, сохранение льгот по налогам на землю и недвижимость для граждан, достигших нынешнего пенсионного возраста и ряд других поправок.

Помимо этого, нижняя палата парламента приняла во втором чтении проект закона, обязывающий работодателей раз в три года предоставлять сотрудникам оплачиваемый выходной день для прохождения диспансеризации. Лица предпенсионного возраста получат право на прохождение медицинского обследования раз в год в течение двух дней.

Напомним, накануне Госдума утвердила уголовную ответственность за увольнение предпенсионеров.

С начала года средняя зарплата в Свердловской области составила более 36 тыс. рублей

С начала текущего года средняя заработная плата в Свердловской области составила 36,8 тыс. рублей (+9,8% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года).

Как сообщили в департаменте информполитики,  больше всех получают работники сферы информации и связи (выше среднеобластного значения на 36%), металлургического производства, а также производства компьютеров, электронных и оптических изделий, производству готовых металлических изделий, обеспечения электроэнергией и газом.

Отмечается, что положительная динамика обусловлена ростом промышленности в регионе. Так, по сравнению с прошлым годом, индекс промышленного производства по полному кругу организаций составил 108,9 %. Объем отгруженной продукции  составил 1,457 трлн. рублей или +14% к показателям 2017 года.

В частности в отрасли машиностроения производство турбин увеличилось в 1,9 раза, автопогрузчиков - в 1,8, экскаваторов - в 1,6, гражданских самолетов - в 1,5, а пассажирских вагонов - в 1,3 раза.

Стивен Сигал выразил желание стать губернатором Приморья

Знаменитый голливудский актер недавно назначенный спецпредставителем МИД РФ по российско-американским гуманитарным связям Стивен Сигал, сообщил o своем желании стать губернатором Приморья. Об этом он сказал на встрече со зрителями на Международном кинофестивале «Меридианы Тихого» во Владивостоке.

Отвечая на вопрос одного из зрителей, не хочет ли он возглавить Приморский край, Сигал ответил, что с удовольствием бы это сделал и что он является представителем интересов президента Владимира Путина.

Актер, получивший российское гражданство в 2016 году, пояснил, что его предки по отцовской линии из этих мест

«Я каждый раз хочу познавать Приморский край, увидеть больше. И стать вашим губернатором», - заявил Сигал.

Напомним, на прошлой неделе Избирком Приморья по рекомендации ЦИКа признал результаты выборов главы региона недействительными. Новые выборы должны состояться не позднее 16 декабря.

Фото: группа фестиваля ВК
 

Муниципалитеты Среднего Урала получат дополнительные 20 млрд. рублей

В Свердловской области подведены итоги согласительных процедур по выделениям дополнительных бюджетных средств муниципалитетам региона. В 2019 году объем помощи из областного бюджета в два раза превысит объемы 2017 года.

Как сообщает департамент информполитики, в общей сложности муниципалитеты дополнительно получат 20 млрд. рублей. Самые значительные субсидии будут выделены Екатеринбургу - 4,7 млрд. рублей, Нижнему Тагилу - 1,2 млрд., Каменску -Уральскому - 842 млн.

Дополнительные средства пойдут на сферу ЖКХ и благоустройства, дорожное строительство, а также на образование. В частности на Среднем Урале будет реконструировано 25 школ и отремонтированы дороги в 57 муниципалитетах.

После утверждения данных предложений губернатором области Евгением Куйвашевым, Министерство финансов приступит к балансировке бюджета на 2019 год. По планам, законопроект об областном бюджете будет внесен в Законодательное собрание области до 1 ноября.

Напомним, ранее финансовой поддержки у региона попросили 72 муниципалитета.

Путин наградил двух свердловчан государственными наградами

Двое жителей Свердловской области были удостоены государственных наград Российской Федерации. Указ o награждении подписанный президентом Владимиром Путиным был опубликован на официальном портале правовой информации.

За заслуги в области геологии и многолетнюю добросовестную работу почетное звание «Заслуженный геолог Российской Федерации» было присвоено главному геологу ООО «Березовский рудник» Алевтине Трошкиной.

Также, за заслуги в развитии науки и многолетнюю добросовестную работу медалью ордена «За заслуги перед отечеством» второй степени был награжден зампредседателя ФБГУ «Уральское отделение Российской академии наук» Николай Мушников.

В Екатеринбурге названы призеры конкурса проектов нового зала Свердловской филармонии

В Екатеринбурге определены призеры конкурса на разработку архитектурно-художественной концепции нового концертного зала Свердловской филармонии.

Как сообщает «Областная газета», победителем стало известное британское бюро Zaha Hadid Architects с проектом «Создание культурной идентичности». Второе место заняла группа Alvisi Kirimoto Partners (Италия), а на третьем расположилась Robert Gutowski Architects (Венгрия).

Победитель получит премию в 7 млн. рублей, за второе место - 2 млн., за третье - 1 млн. рублей. Кроме того, все три проекта будут рассмотрены специальной конкурсной комиссией, а окончательное решение по выборы проекта будет принято через месяц.

Отметим, что из 47 заявок, в финал прошли только 10. В том числе такие известные архитектурные бюро как FUKSAS Architecture SRL,Valentiny hvp Architects, Atelier Jankovic de Th,  MAD Architects Limited, Gmp International GmbH. 

Фото: проектная документация

Профицит бюджета РФ на будущий год составит 1,9 трлн. рублей

По прогнозам Министерства финансов профицит федерального бюджета на будущий год составит порядка 1,9 трлн. рублей. Соответствующий проект ведомство опубликовало на федеральном портале нормативных правовых актов.

Согласно законопроекту «О федеральном бюджете на 2019 год и на плановый период 2020 и 2021 годов», планируемые расходы государственного бюджета на 2019 год составляют 18 трлн. рублей, доходы - 19,9 трлн.

При этом и в последующие годы в государственном бюджете будет также наблюдаться профицит. В 2020 году он составит 1,2 трлн. рублей (расходы - 18,9 трлн., доходы - 20,2 трлн.), в 2021 году - 0,9 трлн. рублей (расходы - 20 трлн. рублей, доходы - 20,9 трлн.).

В Екатеринбурге пройдет открытый фестиваль документального кино «РОССИЯ»

В Екатеринбурге в 29-й раз пройдет фестиваль документального кино «РОССИЯ», который является одной из главных площадок кинодокументалистов страны. Он продлится с 1-го по 7-е октября.

Как сообщают организаторы фестиваля, в этом году впервые будет разделение на две конкурсных программы - документальных и телевизионных документальных фильмов. В общей сложности в обе программы вошло 66 работ как российских, так и зарубежных режиссеров (из них 14 – это фильмы-дебюты). В этом году география фестиваля охватила Екатеринбург, Новосибирск, Иркутск, Казань, Минск, Санкт-Петербург, Москву, Краснодар, Красноярск, Киров, Якутск, Нальчик, а также Латвию, Беларусь, Армению и Кыргизию.

В «документальную» часть программы вошли 39 работ, среди которых фильмыизвестных кинодокументалистов Ивана Твердовского, Андрея Осипова, Натальи Гугуевой, Евгения Голынкина, Евгения Соломина, Валерия Тимощенко, Павла Фаттахутдинова.

В свою очередь «телевизионно-документальная» будет представлена 27 картинами, в числе которых и фильмы именитых авторов - Сергея Мирошниченко, Елены Чавчавадзе, Тыная Ибрагимова. 

Победители будут определяться по пяти номинациям - приз за лучший полнометражный фильм, приз за лучший короткометражный фильм, приз за операторское мастерство, приз за лучший дебют и специальный приз жюри. В этом году жюри будет также поделено по двум конкурсным направлениям. При этом главный приз фестиваля  будет присужден совместным решением обоих составов жюри. Режиссер картины-победителя получит грант от Национального фонда поддержки правообладателей на съемки своего нового фильма. Помимо этого, по итогам зрительского голосования будет вручен приз зрительских симпатий.

Торжественная церемония открытия состоится 1 октября в кинотеатре «Салют». Главной же площадкой конкруса станет Дом кино, где будут показаны все конкурсные фильмы фестиваля и информационные программы, а также пройдут заседания пресс-клубов - в рамках фестиваля пройдут четыре встречи, посвященные документалистике на телевизионном экране. Вход на все мероприятия свободный.

Отмечается также, что жители Нижнего Тагила, увидят конкурсную программу и смогут принять участие в зрительском голосовании. Жителям Новоуральска, Невьянска и Верхней Пышмы представится возможность посмотреть информационные программы фестиваля.