В Берёзовском Музее золота 30 сентября 2026 года под эгидой Департамента по развитию туризма Министерства инвестиций и развития Свердловской области состоялась рабочая встреча, посвящённая созданию нового культурно-познавательного туристского маршрута «По следам золотой лихорадки Урала».  

Инициаторами проекта выступили: филиал Свердловского областного краеведческого музея имени О.Е. Клера «Музей золота» (г. Берёзовский) и невьянский музей «Усадьба Подвинцева»  (в лице директора О.А. Фроловой).

Александр Емельянов

Перед собравшимися выступили генеральный директор Свердловского областного краеведческого музей имени О.Е. Клера Александр  Емельянов и временно исполняющий полномочия главы Берёзовского МО Владимир  Шауракс.

В обсуждении приняли участие представители около десяти муниципалитетов Среднего Урала: руководители музеев, администраций, учреждений культуры, туроператоры, экскурсоводы, краеведы, ремесленники, представители бизнеса и кинематографисты.

По итогам  участники рассмотрели потенциальные локации предполагаемого маршрута. На первом этапе его ядро, предположительно, составят: Берёзовский - Невьянск - Музей невьянских смыслов «Усадьба Подвинцева» - Висим - Уралец - Ис - Нижняя Тура.

Берёзовский рассматривается как стартовая точка - территория первого российского золота и именно здесь были запланированы  съёмки игрового фильма, что не исключает подобную практику и в других локациях. Невьянск в этом контексте выступает как одна из площадок, которая уже начинает позиционировать себя посредством игрового кино, создав фильм-историю, связанную с усадьбой Подвинцева.

Висим, Уралец, Ис и Нижняя Тура расширят маршрут темами заводских и приисковых посёлков, горного дела, золота и платины, трудовой культуры, природных ландшафтов и литературного образа Урала.

В перспективе маршрут может развиваться как межрегиональный продукт с включением исторических золотопромышленных территорий Южного Урала - Пласта и Кочкаря, а также северных территорий бывшего Исовского района, включавшего ранее Качканар, Павду, Новую Лялю.

Елена Осинцева

Елена Осинцева, заведующая Музеем золота в Берёзовском, рассказала не только об истории музея и его экспозиции, но и познакомила участников  с новой интерактивной программой «Старательский фарт», разработанной для популяризации темы золотодобычи и старательства. Программа рассчитана для турфирм и организованных групп посетителей: здесь и знакомство с «приметками» на золото, и его промывка на «Золотом ручье» с бывалым старателем Левонтием, и возможность поторговаться со скупщиком золота, и «спустить всё нажитое непосильным трудом» в лавке торговки Марфы (угоститься пирогами, морковным и травяными чаями, примерить русские наряды), и поводить русские хороводы…».

На вопрос, как связаны тема золота и города, Елена Викторовна прокомментировала: «История города живой нитью переплетена с темой золота. Если посетители музея посещают Исторический сквер, то узнают, что находятся на дне пруда, где находился золотопромывальный завод и толчея, и где, относительно не так давно, промывали золото на вашгердах…  Золотодобыча и история города не отделимы».

Ольга Фролова

Ольга  Фролова, директор Музея невьянских смыслов «Усадьба Подвинцева» представила историю и концепцию своего музея.

В частности, она акцентировала антропоцентричный аспект концепции: «Музей рассказывает не про сам процесс добычи золота, а про людей и смыслы, важные для невьянских семей. Весь контент строится вокруг героя места - Гаврилы Ермолаевича Подвинцева, который в XIX веке добывал практически 20% уральского золота по своим приискам. В  музее нет витрин - весь дом является экспонатом, экскурсоводы работают в городской одежде XIX века, сшитой по фотографиям, для полного погружения».

Мария Ахаимова

Мария Ахаимова, заведующая отделением социального обслуживания ГАУСО СО "КЦСОН Пригородного района" пос. Уралец,  рассказала в частности,  об истории платинового прииска Демидовых, который до 1880 года он удерживал первенство по добыче платины, передав его затем приискам на Ису.        

Самородок Платины, Нижний Тагил

Людмила Рябинина, заведующая отделом по основной деятельности МБУК ДЦ «Урал» пос. Уралец ознакомила участников с историей проекта «Уральский фарт», презентовав в финале рабочий видеоролик с презентацией проекта на конкурсе «Золотая легенда» (российская профессиональная премия в области организации массовых событий, которая ежегодно проходит в городе Берёзовском Свердловской области).

Андрей Коуров

Далее  выступил Андрей  Коуров, заведующий сектором экскурсионной деятельности «Музей быта и ремесел» пос. Висим МАУ «Музейный комплекс».

«Висим - не только место добычи золота и платины, но и историческое место, воспетое Д. Н. Маминым-Сибиряком. Практически вся его литературная деятельность связана с золотом, платиной, фартом, страстями. Музей не связан напрямую с платиной и золотом: он рассказывает о быте простых людей, простых висимчан. Но быт большей частью связан с заводом и платиной. Владелец дома, в котором находится музей, Пётр Яковлевич Черемных - обычный крестьянин, организовавший артель по добыче золота и платины на более чем 100 человек и эффективно руководивший предприятием...». Андрей Коуров отметил отсутствие памятников в тех уральских городах, которые славились добычей золота и платины, посвященных этим драгоценным металлам. С помощью искусственного интеллекта можно создать такой проект, что и было представлено как один из вариантов подобного памятника.

В рамках  концепции, разработанной инициативной группой  из Висима, предложена визуализация прииска, макет прииска в масштабе и т.п. Важный момент, отмеченный А. В. Коуровым: «У людей огромный запрос на промывку платины и золота своими руками, на мастер-классы. Не хочется подбрасывать: хочется, чтобы люди могли достать, посмотреть, пощупать, отдать государству, получить референции…»

В речи также была обозначена и главная цель проекта: «вырастить таких людей из маленьких детей, которые будут ходить по музеям и принимать культуру, а не только переучиваться в Ельцин-Центре». Отмечена важность кооперации не только с поселком Уралец, находящимся в 10 км от Висима, но в целом - коллаборация со всеми акторами - от Березовского до Иса и далее.

Платина

Александр Копытов

Александр Копытов, руководитель Культурно-туристического визит-центра «Платина» [2] в посёлке Ис Нижнетуринского муниципального округа рассказал о создании центра, отметив: «Идея и концепция музея началась с подготовки в 2024 году 200-летию посёлка Ис. Была выпущена первая книга «Исовский район и поселок Ис: от прииска до Города трудовой доблести» (совместно с  С.А. Новопашиным), а через год - вторая версия издания [3], ориентированная в первую очередь, на учащихся.  В посёлке Ис до последнего времени не было музея -  сгорел в 2000 году. Собрав команду, в 2025 году на базе бывшего здания Дома детского творчества открыли большой музейный комплекс и культурно-туристический визит-центр.  В этом году были представители Музея-Шахты, с ними подписано соглашение, где позиционированы две локации: Берёзовский - золотая столица, Ис - платиновая столица [4]».

Ольга Лыжина

Сергей Лазарев

Соратники А.П. Копытова по исовскому проекту из Нижней Туры - Ольга Лыжина, директор Арт-пространства «Красная школа» и Сергей Лазарев, представляющий СРОО «Содействие комплексному развитию территорий» поддержали  и дополнили  тезисы Копытова.  Выступления гостей из Иса и Нижней Туры сопровождалось  лазерной 3D-графикой, рекламирующей Визит-центр «Платина».

Владимир Шауракс

Врио главы Берёзовского муниципального округа Владимир Шауракс в своем выступлении обозначил не только роль берёзовского золота в истории России и мировой истории, но и вызовы, связанные с развитием инфраструктуры туризма и туристской индустрии. Что особенно важно в рамках  подготовки к празднованию 280-летия муниципалитета.

Анатолий Каптур

Анатолий Каптур, художественный руководитель Музея-Шахты в Берёзовском отметил роль вдохновителя темы российского золота Валерия Анатольевича Лобанова в создании Музея-шахты, и высказал мнение о рисках планируемого маршрута, связанных логистикой и трансфером.

Король Эфиопии Хайле Селассие в Сочи

Сергей Новопашин, эксперт ФоРГО в УрФО и Экспертного клуба Свердловской области, член Совета  Свердловского областного отделения Русского географического общества, проинформировал о вкладе Александра Петровича Копытова в развитие темы уральской платины в развитие уральского туризма, с которым имел честь участвовать как соавтор в написании двух книг по истории Исовского района. Эксперт также упомянул Валерия Анатольевича Лобанова, с которым в 2006 году работал в Берёзовском. Под его наставничеством были написаны путеводитель по Берёзовскому району и путеводитель по Музею золота (тогда ещё по Музею золотоплатиновой промышленности).

Новопашин предложил в рамках концепции турмаршрута  сделать акценты на нарративах и конкретных персонах: «Например: у Валерия Анатольевича в архиве есть семейная фотография, где он маленьким мальчиком вместе с папой встречает короля Эфиопии Хайле Селассие I. Замечу, Хайле Селассие - живой «бог» в культуре растафарианства, культовая фигура… А с этим связана  музыка регги, ска, даб.  И король Эфиопии - мировая знаменитость, согласно местной легенде, желая увидеть, как добывают золото, простудился при спуске в шахту в Берёзовском, так как сапоги, выданные ему, оказались дырявые и король промочил ноги. Это история, нарратив. Почему бы не использовать? Почему бы не связать этот и подобные ему сюжеты с мировой с историей?»

Такие истории наверняка есть в каждом районе, отметил эксперт: «Живые истории, анекдоты, байки - из этого нужно ткать полотно супер-нарратива, который связывал бы все точки».

Здесь Сергей Александрович выразил согласие с антропоцентричным подходом: «идти от человека, а не от событий», который уже реализуется в Висиме и Уральце, Усадьбе Подвинцева и Музее-Шахте... Также прозвучало предложение о возможности продления маршрута до Качканара и Павды.

Светлана Лещинская

Светлана Лещинская, исполняющей обязанности начальника отдела развития туристской индустрии в Департаменте по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области отметила, что создание маршрута требует объединения усилий музеев, туроператоров, органов власти и местных сообществ.

«Маршруты составляют туроператоры. Именно они могут сказать, что пойдёт, а что нет. У каждого туроператора своя целевая группа и свой сегмент: кто-то работает с детьми, кто-то с пожилым возрастом. Экскурсионная часть должна быть для каждого блока отдельно. Нельзя давать одну и ту же программу - только тогда построится нормальная система реализации маршрута», - подчеркнула Светлана Лещинская.

Ключевая задача - определить изюминку каждой территории, ответить на вопрос, почему турист должен приехать именно сюда, а не выбрать более близкий объект.

Департамент поддержал идею создания рабочей группы с участием туроператоров, музеев, администраций и представителей бизнеса. Именно туроператоры, по мнению ведомства, должны стать ключевыми участниками разработки, так как только они могут определить востребованность объектов и форматов.

Далее выступили участники Уральского сообщества гидов и экскурсоводов.

Самородок золота

Ольга Шипачева, представитель Уральского сообщества гидов и экскурсоводов, высказала убеждение о перспективности планируемого маршрута и том, что везде можно найти свою «сквозную тему» - нить, связывающую разные локации, и привела в пример свой авторский маршрут, объединяющий тему золота и старообрядчества на Урале.  Профессиональный гид также отметила востребованность подобных турпродуктов VIP-туристами: «Тема минералогии, поиска и добычи полезных ископаемых повышается».

Анастасия Неймышева

В выступлении гида-экскурсовода Анастасии Неймышевой  прозвучал своего рода призыв «развернуться к современности»:  «Во время работы на молодёжном фестивале в Екатеринбурге гости из других городов и стран оставляли отзывы, что хотят современности. Историю рассказывать нужно, но нужно дать людям что-то современное, современные интерактивы».

Также вслед за А. Каптуром, гид выразила опасение: «Если разрабатывать длительный маршрут, это очень дорого из-за трансфера. Это будут «космические деньги», редкий турист готов столько выложить. Можно придумать формат: одним днём в Берёзовский и Невьянск, с квест-игрой. Дать «фишку» в Берёзовском или Невьянске, чтобы заинтересовать людей поехать дальше».

Самородок платины

Туроператор по детскому туризму -  Евгений Назимок, туроператор ООО «Цивиляночка» (г. Березовский), занимающийся преимущественно детским туризмом, поддержал тезисы А.Каптура и опасения туроператоров, предложив сегментировать маршрут, сделав его в формате конструктора. «Можно взять условно Нижнюю Туру, потом Невьянск. Чтобы можно было играться этими пазлами, по-разному сопоставлять. …. не будем так сильно привязаны к времени года: какой-то муниципалитет в этот период убрать, поставить вместо него другой…. Это не мешает быть единому маршруту и единой концепции».

Юлия Гущина

Юлия Гущина, PR-специалист проекта «Большая уральская тропа» (БУТ),  с позиции масштабности  БУТ,  отметила востребованность автомобильного туризма: «Если вписываться в идею автомобильного маршрута, это может быть не так дорого, как туроператором везти. С точки зрения продвижения - суммарная аудитория в соцсетях - больше 30 тысяч подписчиков, просмотры - по 2 миллиона. Летний проект собрал больше 3 миллионов. Готовы помочь, чтобы про участников узнала аудитория. Целимся на федеральную и международную аудиторию».

В заключение рабочей встречи  Ольга Фролова  представила гостей из Москвы - авторов фильма «Тайны невьянской усадьбы» - продюсера  кинокомпании «МосГолдПродакшн» Татьяну Позднякову и режиссера, кинопереводчика Евгению Мосину.

Московские партнеры проекты «Усадьбы Подвинцева» презентовали свой фильм, рассказав о предыстории и перспективах проекта.

Татьяна Позднякова и Евгения Мосина

Татьяна Позднякова: «Был конкурс кино «Хорошая история». Были сто  НКО, которые поддерживают государственные гранты. НКО очень сложные: рак, бездомные, собаки, кошки, экология. … Не сговариваясь с Женей, выбрали невьянский проект - усадьбу … Архитектуру кто-то любит. Тема зацепила. В Москве тоже много усадеб, которые разрушаются. Это общая боль... Сняли фильм. Он стал самым лучшим в конкурсе не только в направлении игрового кино, но и вообще в конкурсе. Получили самые хорошие оценки от ведущих кинокомпаний. Приехали презентовать фильм в трёх местах на Урале. Уже был показ в Екатеринбурге на фестивале «Царский мост» - старообрядческая тема, потому что герой - старообрядец. Завтра будет показ в Невьянске, в усадьбе. Сегодня - здесь, потому что золото и старообрядцы - действительно связанная тема. … Фильмы снимают про золото, много фильмов, это популярная тема. Хочется сказать что-то такое, что никто не говорил, и это человечески очень интересно. Каждому близко: живёт он в Москве, Париже или на Урале - не важно. Что-то человеческое».

«Тайны невьянской усадьбы»

Евгения Мосина: «…Выбрали усадьбу, потому что сегодня сохранение культурного наследия - самый неохваченный сегмент. Здесь можно работать очень мощно. Можно заходить через документальное кино, через игровое кино, через ролики. Всё зависит от целевой аудитории.  В рамках конкурса сделали игровой фильм, потому что там смогли показать проблему нативно. «Человеку нужен человек». Люди через таких же людей видят любовь, ценности, как остальные смотрят на проблему. С этой точки зрения игровое кино более выигрышно. Как действующий кинопереводчик, хотела бы сказать, что есть адаптация для людей с ограниченными возможностями: тифлокомментирование, аудио-дескрипция для незрячих и слабовидящих, СДХ-субтитры и сурдоперевод для глухих и слабослышащих. Это обязательно нужно внедрять в любой вид фильма, документальный, игровой, потому что это ещё больше охват, ещё больше увлечение и интерес туристов».

По завершению  встречи организаторы подвели итоги и отметили  ключевые договорённости между участниками.

• Концепция и рабочее название. Инициатива поддержана. Маршрут «По следам золотой лихорадки Урала» признан актуальным и перспективным. Участники согласились, что маршруту необходима единая концепция, которая позволит избежать дублирования тем в разных точках.

• Предполагаемая схема маршрута (локации): Берёзовский - Невьянск - Усадьба Подвинцева - Висим - Уралец - Ис - Нижняя Тура.
• Старт маршрута: город Берёзовский - начальная локация, связанная с открытием первого российского золота. Музей золота - площадка встречи и ключевой объект.
• Невьянск (Усадьба Подвинцева) предполагается как смысловой и кинематографический центр маршрута.
• Сегментация и коллаборация: маршрут должен быть сегментирован по целевым аудиториям: школьники, семьи, VIP, местные жители, гости из других регионов. Участники проекта работают в рамках принятых договорённостей.
• Форматы: однодневные, двухдневные, многодневные, конструкторские, автомобильные, пешеходные.
• Этапы и направления работы. Необходимо проработать логистику, транспорт, питание, размещение, безопасность, доступность.
• В контексте нацмаршрутов. Круглогодичность - важное требование для национальных маршрутов.
• Кино. Фильм «Тайны невьянской усадьбы» может стать эмоциональным прологом будущего маршрута и частью его культурной программы. В перспективе планируется создание исторического киноцикла о людях Урала XVII–XIX веков, золотой лихорадке, старообрядцах и уральском характере.
• Юридический аспект. Необходима юридическая проработка вопросов промывки золота и платины в туристических целях.
• Рекламное сопровождение: сувенирная продукция, мерч, фотозоны - важная составляющая турпродукта.
• Продвижение:  через соцсети,  через ресурсы «Большой Уральской тропы», кинопоказы, инфотуры.
• Следующий шаг: формирование рабочей группы и подготовка пилотного маршрута. Необходимо создать рабочую группу с участием музеев, администраций, туроператоров, экскурсоводов, краеведов, ремесленников, кинематографистов. Туроператоры должны стать ключевыми участниками разработки.

Ольга Фролова

«История золота может стать основой нового культурного маршрута, который позволит туристу увидеть Урал не только как промышленный регион, но и как территорию сильных людей, ремёсел, семейной памяти, старинных усадеб, открытий и живого наследия. Мы предлагаем начать совместную работу над этим маршрутом - от исторической идеи к реальному туристскому продукту», - отметила Ольга Фролова, основатель и руководитель Музея невьянских смыслов «Усадьба Подвинцева».

Самородок

В заключение руководитель «Музея золота» Елена Осинцева поблагодарила всех участников и выразила уверенность, что первая встреча по реализации большого культурного туристического проекта получит продолжение. Главное - участники увидели возможность, как объединить локации, разобрали сильные и слабые стороны проекта, поняли, что необходимо доработать для создания нового полноценного турмаршрута на Урале.

 

Текст подготовили: Елена Осинцева (Музей золота, г. Берёзовский), Ольга Фролова («Усадьба Подвинцева», г. Невьянск), Сергей Новопашин (ФоРГО, СОО РГО, г. Екатеринбург).

Фото: «Музей золота», Ольга Лыжина, Ольга Фролова, Сергей Новопашин, Александр Копытов, Анастасия Неймышева, Денис Полуэктов.