![Тавда – опорный бренд на границе трех регионов /Коллаж: Сергей Новопашин](https://agenda-u.org/sites/default/files/field/image/000_brendingtavdy__1_0_0_0.jpg)
В тавдинском Центре культуры «Россия» 11 октября состоялась Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды» с участием модератора – эксперта Фонда развития гражданского общества (ФоРГО) Сергея Новопашина.
Брендированием территории сегодня озабочены не только регионы с их региональными столицами, но и муниципалитеты. Поиск собственной территориальной, а точнее – геокультурной, идентичности, позволяющий обозначить роль и степень значимости конкретной территории в контексте имиджа страны (странового бренда) - это задача не из простых. И тот факт, что муниципалитеты дозрели до необходимости позиционировать себя на рынке геокультурных образов, говорит о многом.
Одним из таких городских округов в Свердловской области стал Тавдинский ГО, глава которого – Виктор Лачимов определил актуальность брендинга Тавды в повестке вверенной ему территории.
Заместитель главы администрации Тавдинского городского округа Людмила Склярова, принимавшая участие в работе экспертной сессии, выступила с приветственным словом.
По предложению Надежды Иотовой, председателя комитета экономической и социальной политики администрации Тавдинского городского округа, начать процесс «маркировки» территориальной идентичности через образы и бренды было решено с сессии, с участием местных экспертов в разных сферах деятельности.
Ведущим экспертной сессии стал приглашённый из Екатеринбурга эксперт ФоРГО Сергей Новопашин, уроженец Тавды, автор книг, в том числе по брендингу территорий, участник Экспертного клуба Екатеринбурга, сообщества «Luden Group» и пр.
Сергей Новопашин: Ставя целью формирование идентичности территориального бренда «Тавда», мы решаем также ряд задач, свойственных в данном процессе – брендирования той или иной территории, в данном случае, это:
- выявление ТОП-5 брендов Тавды (на самом деле может быть и больше), которые максимально эффективно (по мнениям экспертов – участников сессии) позиционировали бы территорию на «рынке образов» в разных сферах социальной и экономической реальности;
- сформулировать краткое определение «национальной географической миссии Тавды» (подобно аналогу миссии города в советскую эпоху, отраженному в слогане «Тавда – город леса»);
- определить, какой именно бренд или линейка брендов Тавды смогут содействовать товарным и сервисным брендам городского округа стать сильнее в условиях существующей конкуренции на рынках образов, инвестиций, культурных проектов, туристских и иных услуг, и видов деятельности.
В ходе сессии были выявлены контуры, «маркеры» территориальных брендов Тавды. Причем, «Тавда» понималась экспертами не только как современный городской округ, но и как исторический феномен Притавдинья – локация на берегах реки Тавды. Также учитывались и бренд-персоны, связанные с историей и культурой этого самого крайнего восточного муниципалитета Свердловской области.
Сергей Новопашин: «При выявлении «контуров» тавдинских брендов мы применили технологию нашего коллеги по «Экспертному клубу Екатеринбурга» - Георгия Цеплакова, доказавшую свою эффективность».
Наряду с известными с советских времен, образами: Павлика Морозова, некогда бренд-персоны союзного уровня, города Тавды как «города леса», реки Тавды как «самой длинной реки Свердловской области», выявился потенциал и новых образов этой территории, оформление которых уже происходит в бренды (как, например, «Родник» - база отдыха и источник минеральной воды), или находится пока в процессе.
Надежда Иотова: «Трудно переоценить значение этого процесса – брендирования нашей территории, который мы, как администрация Тавдинского городского округа, запускаем сегодня, стартуя данной экспертной сессией. Не секрет, что адекватное позиционирование Тавды посредством брендинга нашего муниципалитета предполагает преимущества этой территории, и способствует тому, чтобы потребитель образов (а затем и услуг, и товаров) отдал предпочтение именно нашей территории.
По мнению Сергея Новопашина, город Тавда своим примером проведения такого серьёзного мероприятия как брендинг-сессия, показал, что и глава муниципалитета, и неравнодушные к своей малой родине жители (отметим, что в сессии приняло участие 28 экспертов!) проявили заинтересованность в этом вопросе, а значит, они видят возможности брэндинга территории как способа эффективной политики продвижения интересов своего городского округа и повышения его инвестиционной и туристической привлекательности.
Текст и фотосъемка: Илья Макридин
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды». Модератор Сергей Новопашин. ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/002_20191011_151136.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды». Модератор Сергей Новопашин. ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/005_20191011_151002.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды». Модератор Сергей Новопашин. ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/006_20191011_151118.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/007_20191011_160307.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/008_20191011_153935.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/009_20191011_160127.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды». Модератор Сергей Новопашин. ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/010_20191011_160237.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды». Модератор Сергей Новопашин. ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/011_20191011_160119.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/012_20191011_155611.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/013_20191011_155554.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/014_20191011_155451.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/015_20191011_153224.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/016_20191011_154115.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/017_20191011_153437.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/018_20191011_154826.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/026_20191011_154456.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/024_20191011_152654.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/023_20191011_153417.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/025_20191011_154204.jpg)
![Экспертная сессия «Топ-5 брендов Тавды», ЦК «Россия», г.Тавда, 11.10.2019/ Фото: Илья Макридин](https://agenda-u.org/sites/default/files/20191011_151330.jpg)