В столице Урала состоялся круглый стол «Екатеринбург: узнать себя в зеркалах? Проблемы идентичности», организованный Фондом реализации общественных проектов «Время» (Москва) и Институтом системных политических исследований и гуманитарных проектов (Екатеринбург).

На площадке музея «Россия - моя история» социологи, политологи и культурологи попытались описать портрет современного Екатеринбурга. В ходе дискуссии эксперты пришли к выводу, что уральская столица пока находится на границе двух «эпох» и в процессе самоидентификации. Город давно перестал быть Свердловском, но пока не стал в сознании жителей в полной мере Екатеринбургом. 

По словам модератора дискуссии, политолога и философа Анатолия Гагарина, сейчас у Екатеринбурга нет таких компонентов бренда, которые бы могли стать опорными точками его идентичности. А те фрагменты, которые претендуют на эту роль, либо не связаны между собой, либо противоречат друг другу. 

«Нам необходимо приступить к формированию системы брендообразующих элементов, именно о них шел разговор сегодня», - отметил эксперт.

Культуролог Георгий Цеплаков с сожалением признал, что в столице Урала о брендах задумываются только, когда нужно выиграть ЭКСПО или принять другой ивент. Однако к вопросу нужно подходить системно. 

«У Екатеринбурга нет стратегии брендирования, ее нужно создать и понимать как этот план воплощать», - считает Цеплаков.

Сергей Новопашин, эксперт ФоРГО, политолог и брендолог отметил, в свою очередь: «В свое время, лет с десять назад мы с Андреем Козловым, известным арт-деятелем и культуртрегером Екатеринбурга, создавали своего рода карту образов Урала и Екатеринбурга. «Воз и ныне там», - как говорится. Козлов даже создал серию граффити «Урал – опорный бренд державы», а также ряд образов и «икон» столицы Урала, например «SverdLoveSk». 

«К актуальным мемам, циркулирующим сейчас в инфопространстве, я бы добавил, в пику «городу бесов» - «Екатеринбург – город Весов». Причем, против правды не попрешь – наш город находится под зодиакальным созвездием Весов, чья функция – поддержание баланса. Одно только это ко многому обязывает» - резюмировал Сергей Новопашин

Подводя итоги, Анатолий Гагарин отметил, что это только первая дискуссия о настоящем и будущем города, которая открыла проект «Экспертный клуб - Екатеринбург». Работа экспертов будет продолжена. Организаторы уверены, что власти и представители бизнеса возьмут на вооружение рекомендации экспертного сообщества.

Фото: Алексей Вдовин