Информация, которая доставляется избирателю в социальной сети, обладает большим эмоциональным и психологическим зарядом. Зачастую она может быть гораздо сильнее и эффективнее, чем сообщение, которое получает электорат через агитационные газеты, брошюры, баннеры или теледебаты. Эту тему обсудили эксперты в ходе второго заседания «Экспертного клуба Югры» [2].

Выпуск агитационной продукции – это стандартный, «джентельменский» набор, считает руководитель Уральского отделения Фонда развития гражданского общества Анатолий Гагарин. Соцсети, по его мнению, формируют определенную психологическую и эмоциональную реакцию избирателей. У этого метода есть одно большое преимущество перед стандартными способами агитации: они заходят в дом к человеку м даже более того, сопровождают человека везде. «Мы понимаем, что вообще-то соцсети по своему масштабу гораздо сильнее, чем любая газета сейчас, тем более, печатная. Ее же надо донести. Читают ли ее, берут ли ее из ящика? А здесь к тебе в дом заходит через социальную сеть то, что ты никогда не пустишь в дверь».

Анатолий Гагарин:

«Если правильно, эффективно, грамотно этот эмоциональный посыл - месседж - донести до человека, то, как раз, это и есть влияние на мотивацию человека. Может быть, скрытое или открытое. Мы же понимаем, что есть определенная совокупность компонентов, продуктов, которые должны прийти к человеку, чтобы он принял это решение. Но ему не хватает эмоционального момента. Т.е. факт физический есть, начальник сказал прийти проголосовать и т.д., а у человека есть реакция - не пойду я голосовать, потому что "потому". Ему не хватает эмоционального чего-то, может, вишенки на торте. Может, еще чего-то. Некоего тумблера. Как угодно можно это интерпретировать в зависимости от объекта, носителя, продукта».

Раньше таким фактором воздействия могли быть различные массовые мероприятия: концерты, акции. Сейчас им могут стать соцсети. «Думаю, что в этом аспекте, психологическом аспекте, соцсети - еще недостаточно изведанный механизм, хотя мы знаем уже массу примеров исследований», заметил эксперт.

Анатолий Гагарин:

«Во всем мире любая социальная акция получает поддержку именно через социальную сеть - как раз то, о чем я говорил. Как раз активисты, которые работают в общественных сетях, с помощью этого - и есть наш будущий кадровый резерв в политике».