Элементы фирменного стиля будут использоваться при оформлении городов-организаторов и лицензионной продукции, в декорациях стадионов. 

В ФИФА сообщили, что при разработке образов специалисты использовали элементы узнаваемой городской архитектуры и памятников, геральдики, а также флоры и фауны, присущей городу и региону. Например, в фирменном стиле Москвы угадываются собор Василия Блаженного и Спасская башня Кремля, Калининград можно узнать по городскому Кафедральному собору, а Санкт-Петербург – по памятнику Петру I.

Образом столицы Урала, по данным сайта ФИФА, стали Уральские горы. 

При этом представитель ГУП СО «Урал-2018» Марина Приймак сообщила «URA.Ru», что это не единственный символ. 

Марина Приймак:
«На самом деле три ключевых элемента нашего образа – Дом Севастянова, обелиск «Европа-Азия» и соболь».