Прием заявок на право пользования символикой Игр в Сочи был объявлен по 63 товарным категориям, тем, что не противоречат олимпийским идеалам. Вероятный объем продаж официальных товаров «Сочи 2014» в оргкомитете оценивают в 500 млн. долларов. Только роялти (отчислений с продаж) организаторы соберут до 100 млн. долларов. Удастся ли лицензиатам заработать на олимпийской лихорадке, попытался выяснить Forbes.Сочинские Игры – первый случай в истории спортивного брендинга, когда у Олимпиады появились сразу три символа: медведь, леопард и заяц. Изображения зверей выставили на лицензионную продажу вместе с логотипом Олимпиады. Покупатель получал право помещать их на свою продукцию.Но талисманы – товар и сами по себе, как игрушки. По словам сотрудника одной из компаний, участвовавших в лицензионном конкурсе, «в категории игрушек все хотели производить плюш, поскольку он лучше всего продается». Минимальный лицензионный платеж в категории мягких игрушек был в пять раз выше, чем платеж за лицензию на все остальные виды игровых товаров.Примерно пятую часть своей олимпийской выручки компании-лицензиаты заплатят оргкомитету в качестве роялти. Эти суммы не раскрываются, но олимпийские плюшевые игрушки продаются на 20-30% дороже, чем другие игрушки того же типа. В наценку закладываются лицензионный сбор и страховка на случай, если часть произведенной продукции (предположительно, 10-15%) останется нераспроданной по завершении Олимпиады.С момента получения лицензии в августе 2011 года «Гранд Тойз» продала 2 млн. плюшевых игрушек-талисманов, что в общем объеме продаж составляет около 10%. Диапазон розничных цен – от 500 до 3 000 рублей. Выручка «Некст-тайм» за 2012 год выросла более чем вдвое – до 1,3 млрд. рублей. Половина прироста пришлась на товары по олимпийской лицензии, пишет Forbes.