Региональные власти объявляют на сайте госзакупок конкурсы на создание положительного образа своих территорий. Так, администрация Якутии готова потратить на продвижение имиджа региона в РФ и за рубежом больше 16 млн рублей. Самарские же власти собираются улучшать имидж не только правительства, но и Самарской епархии. Эксперты считают, что чаще всего работа по улучшению имиджа в регионах ведется «формально» или для демонстрации своей активности федеральным чиновникам, пишет «Ъ» [2]. Администрация Якутии объявила сразу два конкурса по улучшению образа региона. Первый – на разработку стратегии по продвижению имиджа Якутии. Она включает в себя работу со СМИ, мониторинг СМИ и блогосферы, а также создание методики по оценке имиджа республики в сравнении с остальными 82 субъектами РФ. Эта работа оценивается властями в 10 млн руб. Второй заказ, на 6,4 млн руб., предполагает создание систем информирования «российской и мировой общественности» о развитии региона и его инвестиционной привлекательности, а также продвижение в интернете публикаций для «укрепления позитивного имиджа» госвласти Якутии. Самарские власти готовы выделить «на формирование положительного имиджа» всего 700 тыс. руб. Зато речь идет не только об имидже области и правительства, но и Самарской епархии, а также о «формировании духовно-патриотического сознания населения». Соответствующие публикации должны быть рассчитаны на «широкие слои населения», в том числе «прихожан Самарской епархии». Властям Челябинской области за 500 тыс. руб. потребовалось подготовить материалы, направленные по улучшению имиджа региона, которые будут распространяться через бортовой журнал о путешествиях среди пассажиров «Трансаэро». А «информирование о деятельности губернатора» и формирование положительного образа области в журнале тиражом не менее 850 тыс. экземпляров, специализирующемся на информации «о туризме, здоровом образе жизни» и т. д., обойдется бюджету в 1,7 млн руб. В то же время Томская область в рамках программы по улучшению инвестиционного климата на 2011-2014 годы собирается сформировать площадки (земельные участки, где можно реализовать инвестиционные проекты), провести анализ организаций, занимающихся продвижением «территориальных брендов», и подготовить доклад об инвестиционном климате в регионе (все оценивается в 3,5 млн руб.). Чаще всего улучшение имиджа в России «делается так, что не приносит никакой пользы», считает галерист и политтехнолог Марат Гельман. «Где-то к этому относятся предельно формально, и улучшение имиджа заканчивается каким-нибудь конкурсом на значок. Главная конкуренция между регионами – за людей, миграционные потоки. Если регион неизвестен, то туда никто не поедет», – заявил он «Ъ». Пока же, по его словам, в России было лишь два успешных примера: «Пермь из закрытого, неприспособленного для жизни города стала столицей провинциальной России, куда стремятся творческие люди. Калуга перетянула у Нижнего Новгорода статус центра российского автомобилестроения, а у Подмосковья – статус самой удобной территории недалеко от Москвы». Помимо улучшения инвестиционной привлекательности, региональные руководители вкладывают деньги, «чтобы их добрые дела заметили», отмечает вице-президент Центра политтехнологий Георгий Чижов. «Прежние губернаторы пропагандировали себя в глазах населения своих территорий, а теперь – в глазах полпредов и в Москве», – говорит эксперт. Впрочем, бывают случаи, «когда тендеры выигрывают фирмы, связанные с местными чиновниками», отметил он. А депутат Госдумы, секретарь ЦК КПРФ Сергей Обухов считает, что «под улучшением имиджа обычно скрывается пропагандистская деятельность». «Имидж достигается конкретными делами. Лучше бы регионы занимались повышением пенсий или строительством детских садов», – заявил он «Ъ».Tweet [3]